¿Qué son las empresas de impacto social y cómo puedes ser una?

Atrás quedaron los días en que los empresarios se centraban únicamente en ganar dinero. Hoy en día, muchas personas en los negocios se han dado cuenta de que pueden hacer crecer su empresa mientras marcan una diferencia en el mundo. De ahí, el creciente número de empresas de impacto social.

Aunque no existe una definición oficial del término, las empresas de impacto social pueden definirse vagamente como empresas que se enfocan en hacer un trabajo que resuelve los problemas de la comunidad de manera consciente, sostenible y sistemática. En este artículo, discutiremos por qué son importantes, mostraremos algunos ejemplos y abordaremos cómo puede crear un programa de impacto social para su negocio sostenible.

¿Por qué son importantes las empresas de impacto social?

¿Por qué es importante el impacto social para las empresas? La mayoría de las empresas están impulsadas por las ganancias, pero eso no significa que no puedas ganar dinero mientras haces del mundo un lugar mejor.

Aquí hay algunas razones por las que las empresas de impacto social son importantes en cualquier industria:

• Relleno de huecos . Las empresas de impacto social llenan los vacíos que las ayudas estatales no pueden alcanzar. Puede ser dando trabajo a las personas, apoyando a un grupo desfavorecido o proporcionando una vía donde se pueden vender productos locales. No se limitan a ofrecer caridad, sino que empoderan a las personas para que tengan una vida digna.
• Concienciación . El impacto social de los negocios no puede ser ignorado. Además de proporcionar sustento, también puede crear conciencia sobre un tema determinado. Por ejemplo, la marca de cosméticos Lush es conocida por apoyar a pequeñas organizaciones de base y asigna fondos para defender la protección de los animales, los derechos humanos y la justicia ambiental.
• Fomentando el desarrollo . La intención consciente de hacer del mundo un lugar mejor hace que las empresas de impacto social sean socios confiables para el desarrollo. Y las empresas de mayor impacto social no solo están cambiando vidas, también están ganando dinero.

¿Cuáles son ejemplos de programas de impacto social?

Los programas de impacto social normalmente devuelven una parte de las ganancias a las personas a las que apoyan. Puede implicar dar una cierta porción de las ganancias para beneficiar a una comunidad. Pero también puede ser la promesa de donaciones por cada artículo vendido, como en el modelo "compre uno, done uno".

Pero algunas empresas de impacto social van un paso más allá. Además de devolver el dinero a los programas comunitarios, también se aseguran de que su cadena de suministro sea limpia y sostenible. Y no hace falta decir que tener materias primas de origen sostenible es una de las mejores formas de crear un impacto social. Después de todo, la mayoría de las materias primas son cultivadas u obtenidas por asalariados bajos.

Aparte de eso, la mayoría de las empresas de impacto social brindan empleo regular a personas vulnerables para darles independencia financiera. En resumen, casi todos los aspectos de un modelo de negocio pueden tener un impacto social cuando se hacen bien.

Aquí hay algunos ejemplos de negocios de impacto social que ponen el concepto en acción. Discutiremos cómo estas empresas aplican sus programas de impacto social en la siguiente sección.

• Savhera . Savhera es un negocio basado en el bienestar que vende aceites esenciales. Crean empleo para ayudar a las mujeres indias a escapar del trabajo sexual explotador. Como uno de los sectores más vulnerables del país, dar empleo a las mujeres puede ayudarlas a vivir una vida mejor.

• Bares Vida . Este negocio, por otro lado, utiliza materiales ecológicos de fuentes limpias para vender productos de cuidado personal que en su mayoría contienen ingredientes veganos. Valoran las materias primas de origen limpio y reducen su embalaje.

• Truepic . Esta startup proporciona verificación de imágenes y videos para los clientes. En una era en la que cualquier persona puede manipular fácilmente las imágenes, la verdad es cada vez más difícil de captar. Sus servicios permiten a las instituciones alcanzar los más altos estándares de responsabilidad y transparencia.

Cómo crear programas de impacto social

Si se pregunta cómo puede convertir su marca sostenible y marketing ecológico en programas tangibles que impacten en la sociedad, aquí hay algunas cosas con las que puede comenzar:

• Comience con una misión digna . Un buen programa de impacto social trata a las comunidades como socios para lograr una misión. Eso significa darle a la gente el poder de decidir qué tipo de servicios y ayuda necesitan. Después de todo, son las personas las que mejor saben cómo abordar sus problemas. Es con su ayuda también que llegamos a ver soluciones.

Por ejemplo, Savhera, que discutimos anteriormente, comenzó cuando los fundadores hablaron con una mujer india que estaba siendo traficada. La mujer necesitaba empleo para liberarse de la explotación sexual. Y la idea surgió. Hoy, los aceites esenciales de la compañía benefician a las mujeres indias y continúan con las prácticas religiosas y curativas tradicionales.

• Conéctate con las personas adecuadas . Luego, vale la pena conectarse con personas influyentes clave en la comunidad a la que desea ayudar. ¿Quiénes son las personas con las que puede trabajar en red para que el programa tenga un mayor impacto? Tener personas clave como personas de contacto puede ayudar a desarrollar confianza y credibilidad en las empresas de impacto social.

La historia de Truepic nos muestra cómo conectarse con las personas adecuadas puede marcar la diferencia. La empresa originalmente no comenzó como una empresa de impacto social. Sin embargo, siguiendo el consejo del diplomático estadounidense Mounir Ibrahim, la empresa comenzó a dar un giro. Los fundadores decidieron que su innovadora herramienta de verificación de imágenes podría tener un mayor impacto para frenar las acusaciones de afirmaciones falsas.

• Hazlo sostenible . Al crear un programa de impacto social, es crucial tener en cuenta que no se trata de un acuerdo de una sola vez. En cambio, sepa que son la suma de esfuerzos y estructuras que hacen posible un cambio duradero.

Por ejemplo, hacer informes de impacto y controlar a las personas a las que atiende son solo algunas de las formas en que puede seguir mostrando apoyo. Después de todo, tienes que demostrarle a la gente que tus intenciones no son solo para mostrar.

Vida Bars es un buen ejemplo de un programa de impacto social sostenible. Después de todo, está incorporado directamente en su producto: no usan envases de plástico y en su mayoría usan ingredientes veganos.

El detalle

Los mejores ejemplos de iniciativas de impacto social son aquellos que toman en cuenta a sus electores. Dicho esto, los líderes no deben tener miedo de dar la vuelta a su modelo de negocio si eso significa tener un impacto social positivo.

Una cosa está clara: las empresas de impacto social tienen un potencial real para generar cambios. Al final, depende de cada emprendedor si está preparado para el desafío de trabajar duro por algo más que una gran cuenta bancaria.