Secretos de relaciones públicas sociales y móviles – Pubcon Liveblog

¿Quieres prensa para tu negocio? ¡Sí, por favor! Esta sesión de "Secretos de relaciones públicas móviles y sociales" de SMX East lo ayudará a usar las redes sociales de formas tradicionales y nuevas para llegar a los medios e influir en ellos. Las nuevas oportunidades para ser cubiertas por los oradores de hoy incluyen asegurarse de que su contenido sea compatible con dispositivos móviles y dirigirse a los medios a través de promociones pagas de Facebook.

Moderadora: Melanie Mitchell (@melaniemitchell)

Altavoces:

• Lisa Buyer , Presidenta/CEO, The Buyer Group (@lisabuyer)
• Marty Weintraub , Fundador, aimClear (@aimclear)
• Murray Newlands , Fundador, Due (@murraynewlands)

Murray Newlands: Cómo conocer a la prensa

¿Cómo obtener prensa? Esa es la gran pregunta para todos nosotros. Recibe correos electrónicos y mensajes que le piden, como escritor de Forbes, que escriba sobre su empresa. Él pregunta por qué debería hacerlo. Tienes que ser increíble o contar una gran historia. Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse:

• ¿Por qué estoy creando el contenido?
• ¿Para quién escribo?
• ¿Por qué destaco?
• ¿Qué le importa a mi audiencia?

En general, a las personas les importa porque tienen un problema que necesita ser resuelto. Antes de comenzar a acercarse a escritores potenciales, vuelva a lo básico. ¿Qué hace la empresa, qué problema resuelve, para quién lo resuelve y cómo puede presentar el contexto a la audiencia e ilustrar la solución?

Cuando responda esas preguntas, mire las publicaciones a las que se dirige y luego investigue esa publicación para ver cuál es el contenido más popular allí. Adapta tu historia a ese formato.

Cuando escriban sobre ti, promociona al máximo. Los escritores intentan que su contenido tenga toneladas de visitas y acciones. Si alguien se toma el tiempo de escribir sobre su empresa, tome ese respaldo de terceros y compártalo con su audiencia actual. Podrías hacer crecer una nueva audiencia. Usa Outbrain para promocionarlo. Que sea un tweet promocionado.

¿Cómo te encuentras con la prensa y comienzas con la divulgación?

1. Asista a eventos, especialmente eventos dirigidos, y conozca personalmente a los periodistas. Encuentre una reunión de un grupo de medios local y vaya a ella. Esas personas de la prensa probablemente también tengan perfiles sociales que puedas encontrar.
2. Mire quién está escribiendo sobre sus competidores y quién está haciendo publicaciones promocionadas sobre sus competidores. Busque la palabra "patrocinado"; eso significa que hacen publicaciones patrocinadas y están abiertos a oportunidades comerciales.

Su bandeja de entrada de correo electrónico está constantemente llena de spam. El spam es de alguien que no conoces sobre algo que no te importa. Si llega a conocer a alguien y lo que le gusta, entonces su línea de asunto/título puede ser una línea sobre algo que le gusta y le importa.

Lisa Buyer: relaciones públicas sociales/móviles: The Hook-Up

Newlands introdujo el concepto de relaciones públicas. Existe una superposición con las redes sociales, móviles y visuales y la oportunidad de llegar a sus clientes y prospectos. Es fundamental tener esto como parte de su estrategia.

Oportunidad de Relaciones Públicas Móviles

Las tendencias de 2015 para los periodistas que utilizan las redes sociales:

• El contenido optimizado para dispositivos móviles es importante para ellos.
• Tiempos de respuesta más rápidos para los periodistas.
• Las redes sociales son una gran influencia.
• Los periodistas buscan videos originales (personas y productos).
• Tener un personal pequeño en la sala de redacción es un punto doloroso, así que ahorre tiempo a un periodista haciendo que su trabajo sea lo más fácil posible.

Los dispositivos móviles son el método preferido de lectura. Aunque estés creando algo desde una computadora portátil o de escritorio, es probable que tu lector lo esté leyendo desde su dispositivo móvil.

El comprador dice que el 78 por ciento de los usuarios de Facebook acceden al contenido desde sus teléfonos móviles al menos una vez al mes. ¡Piense primero en el móvil! Se prevé que la publicidad social crezca a $ 35,98 mil millones para 2017. Los periodistas están tratando de aumentar sus propios seguidores, ¿puede compartir su contenido? Te notarán y pensarán en mirarte como una fuente.

El tiempo en línea es más común en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio.

Estrategias de relaciones públicas móviles para que las implementes:

• Anclar noticias destacadas en la parte superior. La mayoría de los escritores de medios mirarán las redes sociales de su marca para ver qué hay de nuevo y qué está pasando con su empresa.
• Piense en sus imágenes de portada como portadas de revistas. Las revistas cambian de portada mensualmente; no es lo mismo todos los meses. Guy Kawasaki lo dijo mejor en su discurso de apertura ayer: utilícelo como una narrativa.
• Se trata de la BIO, bebé.
• Comparte todas tus noticias con una imagen sólida.
• Vídeo, vídeo, vídeo. Ella no puede decir lo suficiente sobre video, video, video. Marty Weintraub está haciendo un trabajo increíble con su equipo de videonoticias. aimClear tiene un estudio de producción de video con distribución semanal e informes sobre el tema. Trate a su marca de la misma manera y cuente noticias sobre su industria, no sobre su empresa.
• Crea un podcast de tu blog.
• Convierte tu imagen de portada de Facebook en un CTA.
• Usa herramientas . Herramientas como TweetDis ayudan a los usuarios a twittear su contenido más fácilmente.

¿Cómo se pueden optimizar las redes sociales para dispositivos móviles?

Video de Instagram: use Instagram para contar la historia de su marca.

Obtenga la exposición orgánica que está buscando:

Cuando esté optimizando el contenido de relaciones públicas móvil, aquí hay una lista de consejos para tener en cuenta:

• Haz que sea visible en todas las pantallas.
• Incluye llamadas a la acción (CTA) móviles.
• Optimice todas las formas.
• Evite el contenido extenso.
• Preste atención a las fuentes y tamaños.
• Considere el tiempo de carga.
• Cuidado con las fotos de alta resolución.

Ve al grano muy rápido. Mire cosas como el tiempo de carga y la calidad visual de alta resolución.

Use las aplicaciones móviles que usa su audiencia. Dar el mismo peso a todo hará que te quemes, así que concéntrate.

Aplicaciones móviles para narración de relaciones públicas:

• Periscopio
• suricata
• Instagram
• Enredadera
• Snapchat
• Facebook y Google instantáneo
• Blab.im: esta es una nueva incorporación, todavía en versión beta, pero está ganando popularidad rápidamente. Cuando envió su presentación en el momento en que debía hacerlo hace un mes, Blab ni siquiera estaba presente.

Optimización de un negocio local para Yelp:

• Manténgase optimizado.
• Dirija el tráfico a sitios web/blog.
• Supervisa tu servicio de atención al cliente.
• Oferta especiales y promociones.
• Usa imágenes.
• Compre anuncios para dominar la exposición.
• Agrega una llamada a la acción.
• Añadir video.

Asegúrese de observar su reputación a medida que evoluciona en las redes sociales.

Realice una auditoría de relaciones públicas móviles en las redes sociales revisando sus activos para ver si está optimizado. Eche un vistazo a los nuevos canales y vea si tienen sentido para su marca. Por ejemplo, Facebook acaba de lanzar Menciones, que actualmente solo está disponible para celebridades verificadas.

Para la medición, considere sus KPI :

¿Cómo se ve el éxito?

• Visitas al sitio web móvil
• Ventas/descargas relacionadas con dispositivos móviles
• Exposición
• Descargas de la aplicación móvil
• Otro

Comida para llevar:

Pequeños ajustes pueden marcar una gran diferencia. Continúe evolucionando, cree puntos de referencia, controle y ajuste. En tres meses las cosas pueden ser diferentes, así que manténgase al tanto de las tendencias.

Marty Weintraub: los trucos de orientación de audiencia de Rad Facebook de hoy

Todo esto es material nuevo y está emocionado de compartirlo con nosotros. Habrá una descarga de una importación en Facebook Power Editor. Él va a hablar sobre la orientación de los roles de los medios y las personas influyentes.

“Rooting”: una nueva lengua vernácula con la que espera que nos familiaricemos al final de esto.

¿Sabes lo que llamas "marca" si estás hablando con gente de los medios? Relaciones públicas.

Esto se aplica a todos los canales con orientación psicográfica. Google, Blue Kai, Twitter y Facebook.

Cuando buscas periodistas, lo que lanzas tiene que ser más que bueno, tiene que ser impresionante. Pregúntese, ¿a alguien le importa esto o es una broma interna?

Dirigirse a personas influyentes en los medios

Hay un par de formas de abordarlo (todas dirigidas psicográficamente). Decidir cómo rebanar a la humanidad requiere que simplemente lo hagas y digas "esta cosa lo hace principalmente por mí".

Táctica de enraizamiento de personas # 1: títulos de trabajo.

Más datos demográficos > Trabajo > Títulos de puestos

Los ejemplos incluyen "periodista", "corresponsal" y "tumblr".

A continuación, segmente el cubo de títulos de trabajo (la raíz) por interés e ingresos.

Busque clarificadores en el cubo de interés que indiquen que son un hacedor (como "escritor").

Táctica de enraizamiento de personas #2: Comportamiento

Le encanta enraizar las cosas en el cubo de comportamiento porque está basado en la intención. Cuando enraizas a la persona en el cubo del comportamiento, a menudo hay dinero y cosas que les gusta hacer.

Little Blue Book explica las fuentes, los usos y los segmentos de orientación, excluyendo Facebook, Google, Twitter.

Táctica de enraizamiento de personas n.º 3: los blogueros como raíz de interés

Si toma el marketing comercial como el comportamiento que se encuentra por encima de la raíz de interés del blogger, se está enfocando en su objetivo.

Agregue la industria, como "artes, entretenimiento, deportes y medios", si ese es su objetivo.

Puedes ponerte "espeluznante" a continuación. ¿Qué tal comenzar con los bloggers como interés y los deportes y los medios como industria y luego agregar todos los equipos deportivos como empleadores? Ahora realmente se ha dirigido a un grupo.

Puede encontrar los 50 periódicos principales de Estados Unidos en la sección de empleadores.

Aquí están todas las personas que escriben blogs para el New York Times:

A medida que atrae a las personas al sistema, guárdelas para la reorientación o el remarketing. Es su trabajo seguirlos y ejecutar campañas de búsqueda para ellos y guardarlos como listas.

¿Quiere suscribirse a la hoja de consejos semanales de distribución social psicográfica supersecreta? Obtenga una de estas piezas de orientación cada semana. Envíe un correo electrónico a Marty a aimclear.com.

Aquí está la descarga de CSV Power Editor: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

Comida para llevar: