Mejorando su SERP: consejos de fragmentos para SEO de pequeñas empresas

Escribió el nombre de su empresa en Google y se pregunta cómo mejorar la apariencia de su resultado. ¿Cómo puede obtener esas características que ve cuando escribe los nombres de sus competidores en el motor de búsqueda?

Aquí hay una guía de recursos sobre las formas en que puede disfrazar sus resultados cuando aparecen en Google. Tiene muchas cosas que hacer en sus tareas comerciales diarias, así que marque esta página y vuelva a consultarla cada vez que tenga tiempo para dedicarlo al marketing.

Enlaces de sitio

Los enlaces de sitio son varias páginas en un solo dominio enlazadas desde un resultado de búsqueda. Los enlaces de sitio se han transformado a lo largo de los años en su apariencia exacta. En estos días es probable que te encuentres con algo como esto en el SERP:

También verá aparecer enlaces de sitio de una línea:

La forma actual de enlaces de sitio y controles de preferencia disponibles para los webmasters se establecieron en 2011.

Optimización de enlaces de sitio

Primero, debe saber que Google usa un algoritmo para decidir si mostrar enlaces de sitio y, de ser así, qué páginas usar.

En un video de ayuda para webmasters de Google, Matt Cutts explica que los enlaces de sitio no aparecen para todas las consultas, sino que se activan principalmente para búsquedas de navegación, cuando es probable que un sitio web esté en la primera posición. Él dice: "Lo hacemos cuando creemos que es útil para los usuarios y tenemos datos para respaldar ese hecho".

Por lo tanto, no puede decirle a Google qué páginas usar como enlaces de sitio, pero puede usar las Herramientas para webmasters de Google para "degradar" las páginas que preferiría que no aparecieran como enlaces de sitio. Puede pensar en el algoritmo de clasificación de Google como una fórmula de factores positivos y negativos, y la degradación es una señal negativa y la única explícita que tiene el propietario de un sitio para influir en los enlaces de sitio.

Y puede influir en los enlaces de sitio en su sitio a través de SEO. Como Google ilumina en su publicación de blog, los enlaces de sitio se "generan y clasifican algorítmicamente en función de la estructura de enlaces de su sitio". Esto nos da una idea de la importancia de la estructura del sitio, la navegación y los enlaces en la forma en que Google designa las páginas para Sitelinks.

Lea estas 7 tácticas críticas para optimizar un sitio para Sitelinks.

Para obtener más información sobre los enlaces de sitio, lea ¿Qué son los enlaces de sitio? Prácticas recomendadas para los enlaces de sitio de Google.

Fragmentos enriquecidos

Un resultado disfrazado es una gran ventaja al competir contra los muchos enlaces en la página de resultados de Google. Fragmentos enriquecidos es el nombre de Google para estos resultados disfrazados, y los webmasters pueden usar un marcado de código especial para ayudar a Google a generarlos.

Este es el recurso de ayuda de Google para fragmentos enriquecidos. Como verá, hay varios tipos de contenido para fragmentos enriquecidos, que incluyen reseñas, productos, empresas y organizaciones, eventos y personas.

Piense en las calificaciones de estrellas que se encuentran en el fragmento SERP de su empresa y la confianza que infundiría en un buscador para hacer clic en su página. O tener información del producto, incluida la descripción del producto, el precio y las ofertas especiales que aparecen justo en el resultado de la búsqueda: una pantalla bastante convincente. Esto es lo que puede hacer agregando un marcado estructurado a las páginas de su sitio. Si no me cree, algunas pruebas mostraron un aumento de las visitas a la página debido a un mayor número de clics en los resultados de búsqueda después de que se implementaron los fragmentos enriquecidos.

Optimización de fragmentos enriquecidos

La Guía de SEO para Schema.org enumera todos los recursos que necesita. Comience por observar los anuncios de Bing, Yahoo y Google sobre su soporte conjunto para el marcado Schema. Cuando los principales motores de búsqueda se unen por una causa, sabes que es una herramienta legítima para el marketing de búsqueda y que simplemente no se puede pasar por alto.

Allí también tiene acceso al anuncio de Google de su Tablero de datos estructurados en Herramientas para webmasters. Esta es su caja de herramientas para ver y modificar datos estructurados a nivel de sitio y de página, así como por tipo de elemento.

Y finalmente, querrá ver los tutoriales en video de Google sobre cada uno de los diferentes tipos de contenido en los que puede usar el marcado estructurado para fragmentos enriquecidos. La herramienta Schema Creator es útil ya que hará el trabajo de escribir el código por usted. Si desea probarlo, sepa que el lenguaje de marcado utilizado para los fragmentos enriquecidos es relativamente razonable en cuanto a la dificultad de implementación.

Paternidad literaria

Una forma de vestir una lista SERP de Google es tu cara sonriente. La configuración con Google Authorship no solo le brindará un resultado más llamativo, sino que también tendrá acceso a más datos analíticos de búsqueda en las Herramientas para webmasters de Google. ganar ganar

Puedes poner tu cara en el SERP junto a las páginas que escribiste con 2 cosas:

1. Un perfil de Google+
2. Regístrese en el programa de autor verificado de Google

Una foto de autor en un fragmento proporciona una ventaja indiscutible, ya que aumenta los clics para un SEO en un 38 por ciento. Un blog informó una diferencia de 484 por ciento de clics entre autores con y sin fotos de autor. Comprenda que la ventaja se convertirá rápidamente en un requisito en igualdad de condiciones a medida que más personas verifiquen su perfil de Google+ y la autoría del sitio.

Hay otros beneficios para la autoría verificada en Google. Google tiene razones para recompensar a los usuarios de Google+, y no se pueden descartar las teorías de que se podría otorgar una ubicación SERP favorable a los resultados con autores verificados. Los autores verificados también obtienen enlaces de bonificación después de hacer clic en el botón Atrás. Si un usuario de búsqueda vuelve a hacer clic en una SERP de Google después de haber hecho clic en la publicación de un autor verificado, aparecerán más artículos de ese autor debajo del resultado.

Optimización de la autoría

Tu guía definitiva para el marcado de autoría de Google llega a ti a cargo de Search Engine Land. Explica en detalle las diversas formas en que Google le permite verificar su identidad digital (hay tres y puede ser un poco difícil, así que mantenga este paso a paso cerca).

No es de extrañar, la calidad de la imagen del autor importa. Un bloguero probó las variables de las fotos, incluidos los fondos y la precisión de los recortes, y al final, su tasa de clics fue un 35 por ciento más alta y las métricas de participación también mostraron una mejora. Su audiencia y contenido afectarán la imagen que puede elegir usar, sin embargo, la forma en que se represente a sí mismo en su foto debe hacerse con intención y calidad en mente.

Las estadísticas de autor en las Herramientas para webmasters le brindan información valiosa sobre la frecuencia con la que su contenido se publica en un SERP de Google. Verá el número de impresiones y clics, la tasa de clics y la posición promedio de su contenido.

Algunas notas adicionales que probablemente no se aplican a todos, pero deben mencionarse:

• Google permite verificar la autoría con una dirección de correo electrónico en lugar de un perfil de Google+, pero no es una solución tan limpia y confiable, por lo que no es el método preferido.
• Para los escritores que contribuyen en más de un sitio, use el "Contribuidor para" para incluir todas las publicaciones para las que escribe.
• WordPress puede presentar algunos obstáculos adicionales para implementar rel=”author” sobre los cuales puede leer en la guía SEL.

Y, por supuesto, querrá tener esta herramienta a mano durante toda la planificación e implementación de la optimización: la Herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos de Google. Puede obtener una vista previa de cómo se verá su fragmento SERP usando la URL o conectando el HTML. ¡Feliz optimización!