#SMX Liveblog: Mis herramientas de investigación de palabras clave no provistas después (#31C)

Puesto que no se proporciona, cada vez es más importante confiar en herramientas de investigación de palabras clave de terceros. En esta publicación, he documentado las herramientas que recomiendan dos expertos de la industria (Rae Hoffman y Christine Churchill).

La primera en el último día de SMX West 2014 es Rae Hoffman (CEO PushFire; @SugarRae). Rae hablará sobre dos herramientas: SEMRush y KeywordBuzz.

HERRAMIENTA #1: SEMRush

Hay una versión gratuita de SEMRush y una versión paga. La versión gratuita limitada es "prácticamente inútil para hacer cualquier tipo de inmersión profunda en la investigación de palabras clave", dice Rae.

La versión paga (que cuesta entre $69 y $149 por mes) es muy útil. Vamos a ver la versión paga de las herramientas en esta sesión (y esta publicación de blog).

A Rae le gusta SEMRush porque le muestra tanto el volumen de palabras clave como el CPC estimado.

(Visite el sitio web de Rae para obtener más información sobre el origen de los datos de SEMRush).

SEMRush utiliza datos externos para decidir qué palabras clave generan tráfico a su sitio web para que no se vean afectadas (no proporcionadas).

Investigación de palabras clave con SEMRush: Método uno:

Consejo profesional: use el informe de palabras clave relacionadas para profundizar en palabras clave relacionadas y descubrir nuevas palabras clave más específicas.

Investigación de palabras clave con SEMRush Método dos:

Vea quién más es relevante para las palabras clave que yo ya estoy clasificando. Con SEMRush, puede conectar sitios web de la competencia (una URL específica que se clasifica para un término específico que desea clasificar) y le dirá qué palabras clave están apuntando y clasificando. Esta es una excelente manera de descubrir términos a los que quizás no haya pensado apuntar.

Oportunidad : es posible que pueda encontrar palabras clave en esta lista que se revelarán como nuevas subpáginas o categorías de silo

Investigación de palabras clave con SEMRush Método tres:

Tome las 10-100 páginas web orgánicas principales en su sitio: las páginas de destino principales que realmente se ingresan a través de la búsqueda. Luego tome esas páginas y conéctelas a SEMRush y obtendrá una lista de palabras clave que SEMRush cree que están generando tráfico a su sitio web.

A partir de ahí deberías:
– Coteje los números de volumen con los números de CPC. ¿Qué términos tienen sentido para apuntar a la mejora?

– ¿Tus páginas están clasificadas por términos horizontales para los que no tienes contenido dedicado? Compruebe el volumen de CPC; ¿Hay suficiente volumen de CPC para respaldar la creación de páginas de contenido que admitan estos términos horizontales?

– ¿Qué términos relacionados puedes descubrir a partir de estos datos? ¿Hay alguna manera de orientar estas palabras relacionadas con contenido más impresionante? ¿Vale la pena el esfuerzo? (Verifique los números de CPC; verifique el ROI [ver más abajo]).

Herramienta 2: Uso de SEMRush + KeywordBuzz

Rae ha reemplazado Ubersuggest con KeywordBuzz. Básicamente, esta herramienta extrae Ubersuggest (... y también funciona mucho mejor que Ubersuggest post-(no incluido)). ( Nota del editor: desde que se publicó esta publicación, el presentador ha aclarado que KeywordBuzz no extrae UberSuggest, sino que tanto Ubersuggest como KeywordBuzz extraen datos de Google Suggest).

101 Recordatorio: la mejor manera de atraer enlaces dirigidos es ayudar a las personas a resolver problemas. Por lo tanto, no olvide agregar operadores como "Cómo" y "Cómo hago" cuando esté haciendo una investigación de palabras clave.

Uso de SEMRush para encontrar la mejor opción para el ROI

Después de recibir sugerencias de Keywordbuzz, conecte esas sugerencias a SEMRush o (haciendo referencia al Método 2), busque las sugerencias y conecte las páginas de clasificación a SEMRush. Si lo necesita, también puede eliminar los operadores ("Cómo" - "Cómo puedo...", etc.)

Buscando palabras clave que tengan un equilibrio entre alto CPC y volumen.

¿Por qué los números de CPC son importantes para la investigación de palabras clave orgánicas?

¡Los números de CPC importan porque la gente no pone mucho dinero detrás de la basura! Por lo tanto, es bastante seguro suponer que si una frase de palabra clave tiene un CPC alto, eso significa que es valiosa para el optimizador pago y que el optimizador pago piensa que esas palabras clave tienen una gran oportunidad de generar conversiones para ellos (y, en consecuencia, una gran oportunidad para el palabras para convertir para ti )

HERRAMIENTA #2: SpyFu

La interfaz de usuario de SPyFu es increíblemente confusa. Es por eso que Rae usa predominantemente SEMRush. Ella dice que ambas herramientas (SEMRush y SyFu) realizarán en gran medida las mismas tareas (ha pagado suscripciones a ambas), pero SEMRush tiene una UX más elocuente.

Dicho esto…
Una de las principales razones por las que usa SpyFu es porque tiene la herramienta Groupie (¡ver más abajo!)

La herramienta SpyFu Groupie (y por qué es increíble) (Haga clic para twittear)

En SpyFu hay una herramienta llamada "Herramienta Groupie". Está un poco escondido, pero una vez que lo encuentres, te gustará.

Cómo usarlo: puede poner una lista completa de palabras clave en esta herramienta y le mostrará los clics por día, el CPC diario y el costo por día. Esto lo ayudará a comprender mejor (e informar a sus partes interesadas) cuál podría ser el valor de ese contenido específico si clasifica para esas palabras clave específicas. (¡Imágenes capaces de tener una idea de cuál sería el valor potencial de la clasificación en esos términos...!)

Para encontrar el valor potencial de la clasificación, Rae toma el costo diario exacto de todas las palabras clave multiplicado por 30 (x30) y asume que ese número es igual al valor mensual potencial asociado con la clasificación para ese término ( según lo estimado por SpyFu, tiene cuidado de agregar ). IE: Si el máx. el valor de las palabras clave es $ 2k por mes (o $ 24k por año), entonces ella no quiere que ninguna iniciativa de clasificación para esa frase cueste más que esa cantidad (en realidad, para maximizar el ROI, quiere que cueste mucho menos) .

Es una buena manera de decirles a las partes interesadas cuál podría ser el valor de ese contenido específico si se clasifica para esas palabras clave específicas.

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A continuación, Christine Churchill (presidenta, KeyRelevance; @KeyRelevance).

12 razones para amar SearchMetrics (Haga clic para twittear)

Christine nos dice que comenzó a usar el conjunto de herramientas Search Metrics porque ama (y necesita) "un gran acceso a Big Data".
Ella nos dice que SearchMetrics es un conjunto de herramientas, no solo una herramienta, y le gusta porque el conjunto de herramientas brinda una descripción general del tráfico, las clasificaciones orgánicas, las palabras clave, la actividad de PPC, los enlaces, la búsqueda universal y la actividad de las redes sociales.

Aquí hay 12 razones por las que usa SearchMetrics para su propia investigación de palabras clave no proporcionadas:

1) Proporciona una visión general de sus competidores; Puede ingresar y ver en qué se clasifican sus competidores y de dónde obtienen su tráfico. También puede consultar sus enlaces a través de esta herramienta.

2) La línea de tiempo de visibilidad le brinda una idea histórica del tráfico que han estado viendo sus competidores.

3) Le muestra una lista seleccionada de palabras clave potenciales .
Le muestra las palabras clave para las que está cerca de clasificarse entre los 10 primeros (puede ser 11 o 12). Esta es una excelente manera de priorizar sus esfuerzos y crear contenido estratégicamente para mover el dial de clasificación orgánica.

4) Le permite filtrar por volumen de búsqueda. (Dice que no ha visto ninguna otra herramienta que le permita hacer esto).

5) Puede comparar la visibilidad de múltiples dominios

6) Le permite visualizar fácilmente los datos con gráficos que son fáciles de presentar a las partes interesadas.

7) En la pestaña de búsqueda universal, puede ver palabras clave específicas en videos e imágenes.

8) También tiene herramientas para información de PPC. Si coloca varios sitios, puede tener una idea relativa de si un sitio está gastando mucho más que otro. Muestra la puntuación de visibilidad de pago.

9) Información de enlaces: puede ver el texto de anclaje más común, tipos de enlaces, enlaces de dominios, etc.

10) Identifica la palabra clave fruta madura. Revela palabras clave que están clasificadas, pero justo fuera del top 10.

11) La herramienta Traffic Insights en realidad completa los datos de palabras clave (no proporcionados).

12) Correlaciona el tráfico con los datos de palabras clave para que pueda ver qué páginas atraen tráfico o conversiones importantes. Facilita el análisis del rendimiento de las palabras clave que se clasifican para esas URL. Le ayuda a tomar mejores decisiones comerciales.

Reflexiones sobre Google Trends como herramienta de investigación de palabras clave

Christine ama esta herramienta y dice que se deja atrapar por ella y pasará horas allí sin siquiera darse cuenta.

Ideal para tendencias de palabras clave, comparación de palabras clave, estimación del tráfico relativo, estacionalidad o tendencias cíclicas, para monitorear el conocimiento de la marca.

Tenga en cuenta que Google Trends muestra datos normalizados , por lo que es solo una idea relativa , no una idea exacta.

Funcionalidad de palabras clave de geolocalización realmente ordenada: puede dejar en claro si hay una parte del país donde se usa la palabra X y otra parte donde se usa la palabra Y.

La columna Top Charts es excelente para la lluvia de ideas de contenido. Le muestra las palabras de tendencia en catrgories.