#SMX Liveblog: Optimización local de Google en 2014 (#32D)

Hooooly Vaca . Esta sesión estuvo realmente por encima y más allá. Si necesita configurar u optimizar su presencia local, intente leer esta cobertura rápida y furiosa de SMX West 2014; hay mucha información realmente útil y procesable aquí y traté de formatearla en forma de lista para que sea fácil de consumir.

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Primero está Adam Dorfman (SVP Elocity).

Comienza diciendo: " ¿Por qué no pueden simplemente hacerlo simple y lógico? ”
( Yo digo: ¡de verdad! )

Un resumen rápido de Places vs Local; aquí es donde estamos → Google+ Places se está convirtiendo en Google+ Local; Tenga en cuenta que, a partir de ahora (marzo de 2014), seguirá viendo ambos tipos de páginas cuando realice búsquedas.

Cómo detectar la diferencia: cuando esté mirando la página de Google Pages, verá un mapa en la parte superior derecha de la página. Cuando miras una página de Google+ Local (o Google local combinado), verás una imagen de encabezado (y la página se verá como una página de G+).

14 acciones que ayudarán a que su perfil local de Google+ #gane (haga clic para twittear)

1) Cuando esté optimizando para G+ Local, optimícelo para satisfacer sus objetivos, para satisfacer a sus clientes. No necesariamente para adaptarse a Google.

2) No dedique tiempo innecesario a las redes sociales (contenido de Google+) si sus clientes no están en Google+ o si no tiene contenido muy relevante y atractivo. ( Nota: esta es una recomendación SOLO PARA LOCAL. El uso de Google+ para complementar los esfuerzos de optimización de su sitio web y su marketing de contenido ha sido un tema muy importante a lo largo de esta conferencia. Los expertos recomiendan encarecidamente el uso de [publicaciones] de contenido de G+ como herramienta de clasificación; esta recomendación como una negación del tema <3 G+ de esta semana. )

3) Aumenta tus reseñas.

4) Use una imagen de banner, imágenes en la página y videos para personalizar su página. Una experiencia más personal es generalmente una mejor experiencia. Al personalizar y adornar su edad local de G+, puede diferenciarse de sus competidores.

5) No combine Google+ Places con Google+ Local... Google dice que tenga paciencia y espere.

6) Sea granular con su categoría. Es fácil querer ser amplio; querer elegir una categoría de alto rango para clasificar más a menudo. Lo que realmente quieres hacer es elegir una categoría específica.

7) Su descripción no va a tener mucho impacto en su clasificación, pero realmente puede ayudarlo a canalizar a las personas hacia una ruta de conversión.

8) Ahora puede poner una palabra descriptiva en su negocio si tiene sentido (por ejemplo, Starbucks en el centro ; no la mejor entrega de pizza de Joe). ¡No uses adjetivos! Solo palabras descriptivas que ayuden a la usabilidad.

9) Mantenga sus listados de acuerdo con su desempeño. Dicho esto… ¡no hacer nada puede ser una táctica! No pienses demasiado en las cosas. Si tiene una lista de la primera página y trata de pensar demasiado, modificar las cosas y cambiar las categorías y hacer cambios solo por cambiar las cosas rara vez tendrá un efecto positivo, e incluso puede hacer que se desplace hacia abajo. ¡No lo pienses demasiado!

10) Identifique y elimine duplicados en Google y otros sitios.

11) Recuerde que las fotos mejoran la tasa de clics.

12) Cree descripciones comerciales personalizadas utilizando palabras clave principales.

13) Continuar monitoreando y modificando listados basados ​​en desempeño.

14) Asegúrese de que su información sea precisa en todas las plataformas y redes sociales.

¡Llega la funcionalidad masiva de G+ Local! (Nosotros pensamos..)

Esta es la razón por la que Adam cree que es inminente... hay tantos errores en Google Places en este momento y Google no muestra ninguna señal de que esté tratando de solucionar estos errores. Para Adam, esto lo hace tener la esperanza de que se avecina una gran revisión.

Otros factores que pueden afectar la optimización/clasificación de su listado local:

– Autoría
– Reseñas
- Social
– SERP
– AdWords Express
– Factores internacionales
– Gráfico de conocimiento + Esquema

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El siguiente es Nolan Alexander (@Nolan_Alexander; @Ethology).

¿Debo poseer/verificar/optimizar directorios que no sean Google Local/Places?

¡SÍ! Los directorios ayudan a Google y ayudan a Google directamente gracias a Mobile.
Adquiera, verifique y optimice los que sean adecuados para usted. Esa es la clave.

8 directorios a considerar (además de Google+):

– La lista de Angie
– Bing
– Aullido
– Búsqueda de ciudad
– ¡Yahoo!
- Páginas Amarillas
– Citygrid
– Mantas

¡Importante! ¿Cómo se representa su negocio local en Mobile?

El 84 % de los propietarios de teléfonos inteligentes usan regularmente aplicaciones de mapas y el 87 % de los usuarios usan regularmente aplicaciones de redes sociales.

Si un directorio tiene una aplicación móvil, eso es algo para lo que debe apuntar y optimizar. Averigüe cuáles se están utilizando más y apunte a esas citas.

Entonces, ¿por dónde empiezo con la optimización de aplicaciones móviles?

¡Priorizar! ¿Cuáles son más fáciles de abordar primero? ¿Cuáles son los más efectivos?

Ejecute una auditoría local. ¡Investigue un poco!

Utilice un servicio como Yext, Getlisted.org o LML para realizar una auditoría local completa.
Mire análisis como el tráfico de referencia, las tasas de conversión, el tráfico móvil de anuncios
Mire los estudios de búsqueda locales. (Costa oeste = grandes usuarios de Yelp)

¡ Felicidades ! En este punto, usted (teóricamente) ahora tiene una idea de lo que valen los directorios. Ahora que…?

¡Ayúdame a priorizar! 4 directorios a tener en cuenta y sus detalles

Después de Google+ Local, ¿qué sigue?

1) Local de Bing. TAN FÁCIL DE HACER. En serio. Hazlo ahora. Tomará menos tiempo que leer esta publicación de blog.

2) Inscríbase en las páginas amarillas de forma gratuita. Este es una especie de dolor; no es tan fácil como Bing, pero no es terriblemente difícil y vale la pena.

3) Yahoo Local es bastante horrible de manejar. La colocación paga cuesta alrededor de $ 10 por mes y las actualizaciones tardan alrededor de 3 meses. Mire los análisis; ¿Esta lista genera tráfico? Si no es así, ni siquiera lo hagas. Si vas a registrarte en YellowPages, solo verifica a través del correo electrónico (nunca uses esa estúpida postal).

4) Superpáginas

5) ¡Aullido! Sugiero encarecidamente: antes de pagar por los listados, primero obtenga las cosas gratis. Vea cómo funcionan las cosas gratis y luego continúe desde allí.

4 lecciones locales de Google de Nolan

1) ¡Los directorios son importantes!
Consejo profesional : ¡Asegúrese de tener una dirección de correo electrónico dedicada para todos sus listados! ¡UNA DIRECCIÓN DE CORREO ELECTRÓNICO! En serio. Esto le ahorrará un montón de tiempo.

2) No lo pienses demasiado.

3) Conozca su inversión.

4) Alinee las tácticas locales con su estrategia digital. Ser un comercializador holístico estratégico. Alinee su contenido local con su estrategia local general. Si ve brechas de cobertura en la búsqueda orgánica, puede buscar esas brechas con Local.

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Por último, y definitivamente no menos importante, hay una presentación de Greg Gifford (@GregGifford). Esta presentación fue tan increíble que si pudiera jurar en este blog que lo haría. Estuvo bien.

Puedes ver la presentación completa aquí: SEO local: no es ciencia espacial

SEO local: no es ciencia espacial

El SEO local lo ayuda a captar la atención y destacarse de los demás.

Algunos antecedentes: hubo un gran cambio en el algoritmo local de octubre a noviembre de 2013. Debido a este cambio de algoritmo, estamos viendo más resultados de búsqueda en los resultados de búsqueda y no más resultados combinados (lo que significa que puede aparecer en MapPack y el carrusel y orgánicamente).

Esta es una gran oportunidad para que las empresas se clasifiquen: ¡solo necesita incluir la ciudad/estado en la etiqueta del título! En serio. ¡HACER ESTO!

Greg recomienda encarecidamente que aprenda más sobre el concepto de Barnacle SEO. Lea sobre esto aquí: Barnacle SEO

12 formas de optimizar mejor sus páginas de destino locales en el sitio (haga clic para twittear)

1. Agregue ciudad/estado en la etiqueta de título, encabezado H1, URL, atributos alternativos, imágenes (y debe tener imágenes en las páginas de destino de su ubicación), meta descripción.
2. Agregue su número de teléfono en sus meta descripciones y en su contenido.
3. Incrustado un mapa de Google en su página. Preferiblemente, incruste el mapa de Google que apunte a su ubicación de G+.
4. Use el marcado Schema en la página de destino NAP (nombre, dirección, teléfono) ( Google dice que debe hacer esto, así que... ¡hágalo! )
5. Debe utilizar un número de teléfono local. ¡Sin seguimiento de llamadas! ¡Sin números 800! (¡Los números de seguimiento de llamadas son una muy mala idea! En serio. ¿Preferirías tener una tonelada de datos que no estás usando o más números de teléfono?)
6. ¡Crea contenido increíble! Crear contenido para la gente; para tu gente
7. Haz de tu blog un destino local. Blog sobre su comunidad; ¡no se limite a empantanarse con su negocio! No hables solo de ti.
8. Patrocinar eventos locales. ¡Haz esto para que puedas escribir sobre ello en tu blog!
9. Crear guías de eventos locales. (EG: Las 10 mejores cosas para ver en X lugar local... Estas son oro viral para las menciones y enlaces sociales. Genera relevancia local).
10. Cree un directorio local.
11. Entrevista a figuras locales.
12. Construcción de enlaces para su contenido (no solo su página de listado local)

Recuerde que las citaciones son como su prueba de identificación en línea. ¡Usalos, usalos a ellos!

Use citas y obtenga mención de sus citas en otros sitios. (Podría decirse que estos son el factor principal en las clasificaciones locales). Y asegúrese de incluir su NAP en las publicaciones del blog (Greg considera las publicaciones del blog como una oportunidad de cita no estructurada).

¿Le paga a alguien más para que haga su optimización local por usted? ¿O lo haces tú mismo?

WhiteSpark y BrightLocal son excelentes opciones si no tiene los recursos internos.

Cómo empezar a hacer su propia optimización local

Use GetListed.org como fuente de citas si quiere hacerlo usted mismo. Vaya allí, ejecute el nombre de su empresa y su número de teléfono y le dirá dónde están sus lagunas, dónde debe aparecer en la lista y cualquier página duplicada que deba eliminarse.

¡Asegúrese de que sus citas sean todas consistentes!

Luego, profundice en WhiteSpark si desea realizar una investigación de citas.

Consideraciones de carrusel local

¡La primera foto que se sube a la ubicación es la foto que aparece! Asegúrese de tener el control de su marca. Google también puede elegir qué foto se muestra aquí (IE: Google tiene el poder de extraer una foto interna de su página de Google+, por lo que también debe asegurarse de tener imágenes de marca en su página).

Piensa: tienes que estar donde Google espera que estés.

Algunas otras excelentes herramientas locales:

Explorador de lugares
Datos de marcado de Google
OpenGraph Meta Box (Configure la imagen y el texto de OG a través de Yoast, ¡increíble!)