Serie de oradores #SMX: Dr. Pete Meyers de Moz habla sobre ciencia SERP

Conozca al Dr. Pete Meyers, el científico de marketing de Moz y el cerebro detrás de MozCast. MozCast informa la volatilidad de los SERP de Google como un informe meteorológico, midiendo los cambios en las clasificaciones de Google diariamente en un esfuerzo por rastrear los cambios de algoritmo.

“MozCast nació de mi frustración de que Google admitiera cientos de cambios de búsqueda cada año, y solo podíamos nombrar unos pocos”, explicó Meyers. “El proyecto ha evolucionado mucho en los últimos tres años y medio, y lo único que he escuchado de mucha gente es 'Gracias por decirme que no estoy loco'. Hay tantas ocasiones en las que pensamos que algo cambió, y solo necesitamos ese control instintivo. Espero que MozCast ayude a llenar ese vacío”.

Ejecutar MozCast posiciona a Meyers como un historiador SERP. El 3 de marzo, Meyers presentará la Guía del Dr. Pete para cambiar las SERP de Google en Search Marketing Expo (SMX) West. Pondrá al público al día sobre los últimos cambios en la SERP, los cuadros del gráfico de conocimiento, el paquete local, los carruseles de visualización y más.

Hoy, Meyers se une a nosotros en el blog para una entrevista exclusiva sobre todo lo relacionado con Google. Esta es la última de una serie de entrevistas con los oradores VIP SMX West. Durante el último mes, hemos escuchado opiniones de:

• Gary Illyes de Google
• SEO por el mar de Bill Slawski
• Mindy Weinstein de Bruce Clay, Inc.
• Luke Summerfield de HubSpot
• Marty Weintraub de aimClear

Ahora vamos con el médico.

Kristi Kellogg: Como historiadora de SERP, ¿qué ve en el horizonte con las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google?

Pete Meyers: Google ha hecho un fuerte cambio hacia el diseño móvil primero, y creo que eso significa que se van a tomar cada vez más libertades con el diseño de la búsqueda de escritorio. Veremos más mezclas de elementos pagos y orgánicos, especialmente en las entidades de Knowledge Graph. Los días de resultados orgánicos en un bloque con anuncios en la parte superior, inferior y derecha han quedado atrás.

KK: En octubre, mencionó que MozCast superó el cuarto de millón de visitas. ¿Por qué MozCast es tan importante?

PM: Con el tiempo me he dado cuenta de que los cambios de algoritmo son solo una pequeña pieza del rompecabezas. Google está creando y modificando nuevos elementos SERP todo el tiempo, y construimos el Gráfico de funciones para rastrear esos cambios. Esta es la parte del sistema que realmente me apasiona en estos días, y hay otros sistemas en juego más allá de la herramienta pública que ayudan a alertarnos cuando Google realiza cambios. Espero que la investigación sea útil para un público más amplio que los buscadores de algoritmos.

KK: ¿Cómo juega su papel como psicólogo cognitivo en su trabajo diario en Moz?

PM: Mucho de lo que hago implica responder preguntas complicadas y diseñar experimentos o encontrar los datos y modelos que podrían comenzar a darles sentido. Si bien los entresijos de la psicología cognitiva no necesariamente entran en juego todos los días, mi formación como científico investigador ha sido fundamental para los últimos años de mi trabajo.

KK: Sin revelar todos los secretos que compartirá durante su sesión de SMX West, ¿qué necesitan saber los especialistas en marketing sobre el crecimiento de las cajas de Knowledge Graph? ¿Por qué son tan importantes?

PM: Si realmente tuviera que profundizar en un punto, diría esto: Google no puede confiar en un gráfico de conocimiento editado por humanos. Simplemente no escala. Entonces, Google tendrá que construir el Gráfico de conocimiento a partir del conocimiento acumulado del índice de búsqueda, y los cuadros de respuesta de segunda generación que hemos visto aparecer el año pasado son el comienzo de eso. Tal como está ahora, Google compite esencialmente contra nosotros con nuestra propia información, y creo que es un punto de inflexión en la relación entre Google y los webmasters.

KK: Recientemente tuiteaste:

Ya sea que creas todo lo que dice Google o lo contrario de todo lo que dice Google, todavía estás dejando que Google te diga cómo pensar.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 29 de enero de 2015

¿Se puede ampliar al respecto?

PM: A veces, creo que nos hemos tomado muy en serio nuestra mitología de “sombrero blanco” versus “sombrero negro”. Por cada persona que cree cada palabra que dice un representante de Google, hay alguien que se queja de que esa persona es ingenua y piensa que no se puede confiar en nada de lo que dice Google. Si automáticamente no crees todo lo que Google te dice, entonces Google todavía controla el juego. Creo que debemos reconocer que, si bien Google es una empresa de $ 60 mil millones cuyas motivaciones no siempre están alineadas con las nuestras, no todo lo que hacen es una conspiración. Tenemos que ser capaces de pensar por nosotros mismos, recopilar nuestros propios datos y aprender a interpretar lo que dicen los representantes de Google de manera efectiva.

KK: Escribiste sobre la ligera alteración del logotipo de Google en junio. ¿Por qué Google haría un cambio tan aparentemente insignificante como este?

PM: En primer lugar, debo decir que esa publicación fue solo por diversión y surgió de mi amor por el minimalismo y el absurdo ocasional de las grandes decisiones de marca corporativa. Tengo la sensación de que un diseñador de Google se quedó mirando el logotipo durante tanto tiempo que los estaba volviendo locos :) Por alguna razón, el antiguo kerning no funcionaba del todo bien para un nuevo uso o plataforma. Yo no leería demasiado en dos píxeles.

KK: ¿Qué aspecto del algoritmo de Google te fascina más?

PM: Creo que es todo el ecosistema lo que me fascina en estos días. La búsqueda orgánica es solo una pieza del rompecabezas, y Google tiene que administrar una interacción que de alguna manera proporcione valor a las búsquedas, proporcione valor a los webmasters y aún les genere miles de millones de dólares. De alguna manera, simpatizo con el desafío al que se enfrentan, aunque creo que ejercen mucho poder y alguien tiene que vigilarlos. No creo que nadie sepa hacia dónde se dirige la búsqueda en los próximos cinco años, incluido Google.

KK: Si solo pudieras usar una plataforma de redes sociales, ¿cuál sería y por qué?

PM: Para mí, definitivamente sería Twitter. No digo que eso sea cierto para todos o que Twitter sea claramente superior, simplemente se adapta bien a mi personalidad. Personal y profesionalmente, Twitter me ha permitido navegar los seis grados de separación y ha producido mucho más valor de lo que jamás hubiera imaginado cuando lo probé por primera vez.

KK: ¿Cuáles son las cinco aplicaciones más utilizadas?

PM: Tengo que admitir que soy un poco de la vieja escuela cuando se trata de software: tiendo a hacer las cosas de la manera difícil durante demasiado tiempo. Cuando la forma difícil deja de funcionar, mi siguiente error es comenzar a crear mis propios tableros, cuando probablemente podría haber instalado el software de otra persona.

Si hablamos de escritorio, paso la mayor parte de mi tiempo en Excel y PHP/mySQL. Me gustan algunas aplicaciones de productividad, pero cambio de opinión sobre ellas aproximadamente semanalmente. Me encanta hacer listas y recientemente descubrí AnyList. También soy un gran admirador de la aplicación Creative Whack Pack (que se basa en una baraja de ejercicios de creatividad). Uso mucho SoundHound. Me encanta pensar "espera, ¿cuál es esa canción?" y simplemente sosteniendo mi iPhone en el aire. Eso nunca envejece para mí.

KK: ¿Qué hay en tu lista de lectura para 2015?

PM: La mayor parte de mi lista de lectura de 2014 :) Un montón de ficción, en realidad: estoy jugando con la idea de escribir algo y necesito un descanso de los libros de negocios. Actualmente estoy leyendo "¿Y si?" de Randall Munroe (de xkcd fame). y “Good Omens” de Neil Gaiman y Terry Pratchett. He estado conociendo a muchos autores independientes, así que también estoy leyendo muchas de sus obras, ya que suelen publicarlas. Entonces, mi lista tiende a cambiar mucho.

¿Hay alguna pregunta que le gustaría hacerle al Dr. Pete Meyers, orador de SMX West 2015? Compártelo en los comentarios! Y vuelva a consultar el blog durante todo el mes: la serie de oradores SMX West continuará con Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer y Eric Enge.