Serie #SMX: La verdad sobre la construcción de enlaces con Debra Mastaler

Durante todo el mes, hemos entrevistado a oradores selectos de Search Marketing Expo (SMX) West. Cada entrevista exclusiva ofrece un adelanto de lo que vendrá cuando estas potencias de SEO suban al escenario SMX el próximo mes. Hoy, damos la bienvenida a la presidenta de Alliance-Link Debra Mastaler. Compartirá sus conocimientos sobre la construcción de enlaces con la audiencia de SMX en "Fundamentos de la construcción de enlaces" a las 10:45 a. m. el 3 de marzo.

“Entré en la industria del SEO a finales de 1999 siendo propietario de un directorio llamado TheOrganicWayMarket.com. A los seis meses de su lanzamiento, dominaba casi todos los términos orgánicos que se usaban en el directorio. Estaba practicando SEO, pero no lo sabía en ese momento”, explicó Mastaler. “Usé las técnicas tradicionales de ventas, promociones, publicidad y eventos especiales que aprendí en mis 20 años trabajando para Anheuser Busch y el Servicio Civil. Una vez que lo descubrí, cerré el directorio y me concentré en la construcción de enlaces a tiempo completo. Ha sido divertido y nunca he mirado atrás”.

Siga leyendo para descubrir los pensamientos de Mastaler sobre todo lo relacionado con los enlaces, incluidos los enlaces del Santo Grial, la obtención de enlaces, los peores enlaces de pesadilla y más.

Kristi Kellogg: Digamos que estás haciendo una auditoría de enlaces para un nuevo cliente. ¿Cuál es el escenario de “peor pesadilla” más aterrador que pudiste encontrar?

Debra Mastaler: No tengo tanto miedo de lo que encuentro como de lo que no veo. Todavía tengo que encontrar una herramienta que informe todos sus vínculos de retroceso, por lo que uso varias herramientas repetidamente. Nunca falla; Encuentro nuevos enlaces cada vez que los uso. Necesito toda la información antes de poder recomendar cambios o una "solución", odio sentir que me he perdido algo o que no tengo una información crucial para seguir adelante. Puedo lidiar con la mayor parte de lo que encuentro, pero ¿no saberlo? ¡Argh!

KK: ¿Existe un proceso repetible para crear enlaces del "santo grial"?

DM: Sí, pero se trata menos de lo que haces y más de dónde . Creo que necesitas dos cosas para obtener los mejores enlaces:

1. Algo que valga la pena enlazar y
2. Una lista de sitios de calidad a los que apuntar.

El Santo Grial o los enlaces sólidos solo ocurren cuando un sitio altamente confiable aloja sus enlaces. Averiguar qué ofrecer es su desafío; tiene que ser algo que supere totalmente sus expectativas. Dedique tiempo a aprender sobre su nicho y dónde desea colocar su contenido, y luego lance una campaña completa para llegar allí. Recuerde, Google busca recompensar las páginas que exudan confianza, autoridad y experiencia: encuentre sitios asociados con esas cualidades.

KK: A finales de este año, la manguera contra incendios de Twitter se volverá a encender. ¿Espera que eso tenga un efecto en la estrategia de marketing digital? ¿Tener tweets en el índice de Google cambia el valor de los enlaces sociales para SEO?

DM: Los tweets no fueron una ayuda de clasificación a largo plazo la primera vez que Google alojó la manguera contra incendios, y estoy bastante seguro de que eso no cambiará dada la naturaleza fluida de Twitter, pero habrá beneficios para ambas partes.

Twitter llega a ser parte de la plataforma de búsqueda número 1 en el mundo, lo que es excelente para la publicidad y el reclutamiento de usuarios. Google puede alojar información de tendencias y usar tweets para publicar anuncios, lo que ayuda a las arcas de Google, pero no es un gran problema en términos de SEO. Puedo ver a Google usando tweets para calcular relaciones semánticas, relaciones de URL y métricas de clics; son útiles en SEO. Hasta que Google y Twitter resuelvan sus problemas y Google descubra cómo usar los tweets, recomiendo que las personas continúen twitteando activamente sus publicaciones de blog y usen tweets incrustados en el contenido externo. Más exposición puede significar más enlaces.

KK: Si el marketing digital fuera un gráfico circular, ¿qué porcentaje se destina a SEO, medios pagos, marketing social y de contenido?

DM: Si todo el pastel = 100%, así es como lo dividiría:

• 40% en SEO/investigación de palabras clave
• 30% en redacción
• 15% en publicidad paga
• 10% en análisis
• 5% promocionando en redes sociales

La mayor parte de mis fondos se destinaría a investigar lo que mi audiencia quiere ver/leer/escuchar y luego ejecutarlo. Desde allí puedes promocionar y analizar tus resultados. Los montos en dólares pueden cambiar dado el tamaño de la vertical, pero el énfasis general que pondría en completar cada elemento no cambiaría.

KK: Si pudieras modificar el algoritmo de Google, ¿qué cambiarías?

DM: Hay varias cosas que cambiaría, pero ¿desde el punto de vista de la construcción de enlaces? Uno de mis mayores problemas es la forma en que Google nos intimida y recomienda que usemos atributos nofollow, especialmente en artículos promocionales como insignias y widgets.

Se supone que los atributos de Nofollow se agregan si no confía en una página a la que se vincula, tiene enlaces pagos u ofrece widgets/infografías de forma gratuita. Lucho con el widget/punto infográfico; No estoy seguro de por qué necesito agregar un atributo nofollow a mi código de enlace. Obviamente, a las personas que alojan mi widget les gusta mi sitio y lo que representa o no estarían alojando mi contenido. ¿Por qué me veo obligado a agregar un código que grita "no confíes en ella" a algo que pagué por crear? No debería tener que autocensurar mis enlaces o anticipar las malas prácticas comerciales de otra persona. Si Google sabe que "muchas personas abusan de las infografías", ¿por qué no tomar medidas en los sitios que cometen abusos en lugar de en los sitios que crean buen contenido?

Supongo que el Better Business Bureau obtiene un pase porque son una marca.

Por lo general, no discuto la perorata de "las marcas obtienen preferencia", entiendo por qué lo hacen, pero en este caso, ¿quién es Google para decir que mi widget de asociación o infografía de experto es menos importante que una insignia genérica de Better Business Bureau? Los widgets y las insignias son una excelente herramienta de marca y una forma de mostrar la experiencia de un sitio y, sin embargo, no puedo beneficiarme algorítmicamente por temor a que me culpen por violaciones de los Términos de servicio. No tiene sentido.

KK: ¿Cómo te mantienes al tanto de los constantes cambios en el SEO?

DM: Tengo mucha suerte de ser parte de un par de increíbles foros privados (SEOBook y SEODojo) y grupos de Facebook donde se reúnen algunas personas muy inteligentes. He conocido a algunos de mis mejores amigos en este negocio a través de los foros; son una línea de vida para tanto.

También visito Webmaster World, Stack Exchange y Hacker News todos los días, y recibo alertas de hasta 250 palabras clave. Mi Feedly (lector de RSS) tiene más de 100 blogs en la lista, por lo que elimino mucha información todos los días.

KK: ¿Cómo es tu día a día en el trabajo?

DM: Normalmente me levanto a las 6:30 am, envío a mi hija a la escuela y estoy frente a mi computadora a las 7:30 am Esto me da tiempo para registrarme con personas en el Reino Unido, revisar mi correo electrónico y cualquier información personal. Lista de "cosas por hacer" antes de comenzar a trabajar a las 9 a. m. Normalmente trabajo hasta las 4:30 p. m., así que me comunico con la gente de la costa oeste y luego me detengo hasta las 8 p. m. De 8 a 10 p. m. trabajo en mis sitios personales. Hago todo el trabajo de Alliance-Link durante el horario comercial habitual.

KK: Entonces… mantente ocupado. :) ¿Cuáles son los siete sitios principales que más visitas?

DM: Toco estos siete sitios diariamente para ayudarme a trabajar y mantenerme informado:

• Gorjeo
• Facebook
• Comunidades de Google
• SEOBook
• Tierra del motor de búsqueda
• Medios redefinidos de Jason Hirschhorn (mejores artículos)
• TechCrunch/Emprendimientos

KK: ¿Cuál es tu plataforma social favorita y por qué?

DM: Me encanta la facilidad de transmisión y la forma en que puedo llegar a mucha gente rápidamente en Twitter. Pero paso mucho tiempo personal en Pinterest deseando que mis pasteles salgan tan bien como lo que se muestra en la imagen.

KK: ¿Cómo crees que será el SEO en diez años?

DM: Parecerá un recuerdo mientras me siento en una playa jubilado.

Honestamente, no lo sé. Si me hubieras preguntado en 2005 cómo sería el SEO, no habría sido capaz de imaginar Twitter, sin usar directorios para construir enlaces, o sin tener miedo de dejar comentarios en los blogs. La vida pasa, las cosas cambian. El SEO sobrevivirá.

¿Hay alguna pregunta que le gustaría hacerle a la oradora de SMX West 2015, Debra Mastaler? Compártelo en los comentarios! Y si desea más de la serie de oradores de SMX West, consulte estas entrevistas con Gary Illyes de Google, Bill Slawski de SEO by the Sea, Mindy Weinstein de Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield de HubSpot, Marty Weintraub de aimClear y Pete Meyers de Moz. Y aún por venir la próxima semana, tenemos a Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer y Eric Enge en cubierta.