#SMX Liveblog: Foro vespertino con Danny Sullivan sobre Google y SEO

Estamos aquí en el foro de la tarde. Danny no tiene una presentación ni una agenda; camina y habla. Todos aquí pueden ser llamados a participar. Vamos a escuchar los diversos problemas que experimenta la comunidad reunida.

Pregunta : Si tiene $ 500 para gastar en marketing, ¿dónde los gastaría? El contexto es una pequeña marca no local.

Danny : Primero se aseguraría de que haya un sitio web. Muchas pequeñas empresas ni siquiera tienen eso. Gasta parte de ese dinero en tu propio nombre de dominio (en lugar de somesite.tumblr.com). Ha pasado algún tiempo educándose a sí mismo en SEO. Había leído la propia guía de consejos de SEO de Google. Nunca se equivoca al comenzar con las cosas que recomienda Google. Pasaría tiempo abriendo cuentas de redes sociales en Facebook, Twitter, Google+ y posiblemente LinkedIn. Si se tratara de un negocio basado en la ubicación, se aseguraría de tener una página de Google+ Biz. Como parte del proceso de SEO, dedicaba tiempo a comprender los términos clave de su sitio. Podría ser bueno sumergirse en AdWords para tener una idea del tipo de tráfico que proviene de esos términos, pero probablemente pasaría más tiempo aprendiendo sobre lo orgánico.

Esta conversación entre Danny y el interrogador se convierte en un debate sobre el black hat SEO, ya que el interrogador sugiere que el black hat es una de las únicas formas de obtener una tracción rápida en el espacio orgánico. No tengo que decirte que no estoy de acuerdo. El argumento de Danny es que si su empresa ofrece algo excepcionalmente valioso, crecerá naturalmente.

El público hace sugerencias:

• Tu propio trabajo manual de aprendizaje y crecimiento alimentado por el café.
• Los anuncios de Facebook altamente dirigidos pueden funcionar bien con presupuestos pequeños, y los anuncios de Twitter también

Pregunta : ¿Cuáles son las direcciones negativas y positivas en las que se ha estado moviendo Google, en lo que respecta a nuestra comunidad?

Danny : Amit Singhal, que se tomó el tiempo para salir del armario, es una señal de que hay algunos movimientos alentadores por parte de Google hacia la comunidad SEO. Hasta ese momento, ha habido muchos movimientos desalentadores, como el motor de búsqueda de compras que requiere pago por inclusión, así como el cambio a no proporcionado. Existe un gran conflicto entre Google como motor de búsqueda y Google como proveedor de productos y editor. Por ejemplo, cuando Google compró un servicio de contenido de viajes, hubo un conflicto para cualquier sitio de viajes que luego tendría que competir con una propiedad de Google. Danny también se ha preocupado por un enrevesado sistema de enlaces; parece que es más fácil simplemente recomendar "no obtener enlaces" porque es demasiado complicado. Desea que Google simplemente diga que contaremos los enlaces que creemos que son buenos y no contaremos los enlaces que creemos que no son buenos. Dicho esto, Google merece crédito por proporcionar la mayoría (o gran parte) del tráfico gratuito a los sitios web.

Pregunta : Teniendo en cuenta lo que escuchamos de Amit Singhal anoche, ¿cuál es su intuición acerca de lo que escucharemos sobre lo que no se proporciona a continuación?

Danny : Escribió un artículo de 5 cosas posibles que podrían suceder en "Revisión de Google" No proporcionado, retención de palabras clave de los clics de búsqueda orgánicos pero no pagados ". Lo más probable es que sea una de dos cosas:

1. Google recomendará que su sitio sea seguro porque, en ese caso, la búsqueda segura y los sitios seguros mantendrán la cadena y la web será más segura como una ventaja adicional.

2. O se desactivarán los términos de búsqueda pagados. Varias veces, Amit mencionó hablar con el equipo publicitario y que no necesitarías involucrarlos a menos que el cambio los involucre.

Pregunta : Desde la perspectiva de la codificación y el valor agregado, ¿debería usar el marcado de datos estructurados?

dany : ah, sí. Cualquier oportunidad, especialmente cuando Google dice que harías bien en hacer esto, deberías hacerlo. Estos son datos que Google necesitará agregar a su comprensión de "cosas, no cadenas".

Pregunta : Tengo una pregunta de nicho y una teoría. Cuando ocurrió el gran Apocalipsis de la autoría, las fotografías de autoría comenzaron a desaparecer. Si accede a la herramienta Fragmentos enriquecidos y no ha configurado la autoría, verá aparecer el logotipo del editor.

Danny : Él piensa que la "publicación" definitivamente está llegando, y puede ser solo que Google está esperando para ser más preciso con la Autoría primero.

Pregunta : ¿Cree que Google Trusted Stores afecta las clasificaciones de anuncios y los PLA?

Danny : Sí, Google usará cualquier señal de confianza. Lánzate al sistema de Google. Si te dijera que la forma de posicionarte en el puesto número 1 en Google es agregar este código, lo harías. La forma número uno realmente es Google+: supera cualquier otra señal, dado que alguien lo sigue. Si estás siguiendo a alguien y estás en el sistema de Google+, eso aparecerá automáticamente.

Pregunta Rant : Penguin fue un desastre y Google penalizó a muchos sitios por hacer cosas que Google ha dicho que no se deben hacer durante años, pero un montón de sitios inocentes se vieron envueltos en el lío. ¿Por qué la lista de desautorización que los SEO le proporcionamos a Google no es la dirección que está tomando Google en cuanto a la lucha contra el spam?

Danny : ¿Penguin fue un desastre para los sitios inocentes, dices? Él no hará esa concesión. Sí, los sitios inocentes quedan atrapados, pero la mayoría de los que afirman eso no son tan claros. Pero la herramienta de desautorización también es un movimiento cuestionable: una herramienta que no necesitaríamos si Google simplemente no contara los enlaces malos que detecta. Cuando no lo hacen, se abren al espectro del SEO negativo. Él piensa que hay un malentendido en el sentido de que Penguin penalizó a los sitios y les quitó los votos de los enlaces malos que antes contaban para ellos.

Pregunta : Nuestra empresa es una empresa de educación y vendemos programas a los estudiantes para ayudarlos a graduarse. Hacemos un buen trabajo en los esfuerzos de clasificación del tipo de editor. Tenemos un desafío con la parte de la autoría. Creo que la respuesta más fácil es hacer que nuestros instructores creen contenido, pero son muy poco confiables. También saben que sus alumnos no están en el espacio de Google+.

Danny : Tenga esta conversación: la mejor manera de clasificarse en Google es tener una cuenta de empresa en Google+. Su sitio web debe estar vinculado a Google+ para que las personas entiendan que existe una conexión entre su marca allí. Idealmente, la autoría se configurará para cada instructor, y no importa si no la usan, sigue siendo una tarjeta de presentación digital.