SMX West 2011: La policía del spam

Dios mío, está empaquetado aquí. Matt Cutts, jefe del equipo de spam web de Google, está en este panel. La descripción de SMX dice que en esta sesión, algunos de los principales "policías de spam" discuten cómo descubren nuevas tácticas de spam, qué hacer si su sitio es penalizado inadvertidamente y más.

Moderador: Danny Sullivan, editor en jefe, Search Engine Land

Altavoces:

Matt Cutts, ingeniero de software, Google Inc.
Sasi Parthasarathy, administrador de programas, Bing, Microsoft
Rich Skrenta, director ejecutivo de Blekko

Danny dice que hay un par de objetivos para esta sesión. Primero, comprenda el verdadero significado del spam. Si está preguntando si lo que está haciendo es enviar spam a Google, es probable que no esté enviando spam a Google. [Todos se ríen.]

El otro objetivo es no hacer nada repetitivo en los altavoces. Google tiene un poco más de tiempo que otros panelistas y Danny dice que no es porque le guste más Google.

El primero es Sasi Parthasarathy .

¿Qué es el correo no deseado? Una o más técnicas de spam para inflar la clasificación en los motores de búsqueda de una manera que no agrega valor al usuario:

• Hay spam a nivel de página y a nivel de enlace.
• Texto oculto.
• Enlaces ocultos.
• Contenido generado por máquina.
• Redirigir spam/encubrimiento.
• Sitios secuestrados. La mayoría de los sitios son pirateados para vender contenido o productos para adultos (pista, pista).
• Espantapájaros.
• Enlace de fincas. Páginas de poco contenido útil pero todas enlazadas entre sí. Los intercambios de enlaces están bien si dos sitios están relacionados. Los enlaces no relacionados se descontarán si esto se descubre.

[Wow, va muy rápido. Espero que Lisa Barone esté entendiendo todo esto, porque seguro que no.]

Danny dice que Matt Cutts está muy cansado porque ha estado trabajando toda la noche. Él es el siguiente. Él es sorprendentemente alegre por estar cansado.

Ejemplos de correo no deseado:

• Está mostrando una diapositiva de un sitio web. Hay un texto oculto con cosas que dicen "baños modernos" y demás. No hay nada de malo en simplemente decirlo en la página. Si los baños son modernos, solo dilo. [Riéndose a carcajadas.]
• Está mostrando otra diapositiva con un sitio que está lleno de palabras clave con todas las diferentes formas de escribir mal las cosas.
• Contenido generado por máquina. Alto riesgo.
• Solicitudes de intercambio de enlaces. Matt dice que todavía los tiene y lo compara con alguien que se acerca a un policía y le pregunta dónde puede conseguir buenas drogas. Está mostrando un correo electrónico de alguien que tiene un sitio con un PageRank 0, dice que se imagina que seguirá siendo así [Otra vez, todos riéndose].
• Los enlaces pagos generalmente se desaprueban y tienen contenido de baja calidad asociado. Él está leyendo el contenido de muy baja calidad en este sitio. Cuando paga $ 1 por publicación de blog, esto es lo que obtiene, dice. Los enlaces que se aprueban se dan libremente. Dijo que alguien dijo recientemente que hiciera algo tan increíble que la gente quisiera vincularlo.
• Sitios pirateados. Google realmente trató de trabajar en esto en 2010. Le puede pasar a cualquiera, a Al Gore le hackearon su sitio. Sé consciente de cómo va tu link building.

Actualización de Panda: los comentarios de los usuarios han sido extremadamente positivos. Está mostrando una diapositiva que lo hizo reír (abajo). A las 11 am, Google anunció que estaba comenzando a dar acceso a todos para prohibir ciertos resultados directamente desde la Web.

Equipo de spam web

• Los ingenieros escriben algoritmos.
• Las actualizaciones manuales son proactivas y reactivas (reactiva toma informes de spam y si tiene cuatro veces el peso, entonces podría ser visto).
• La solicitud más común a Google es informar a los usuarios cuando han sido penalizados. Él dice que ahora están enviando mensajes de "dominio estacionado". Regístrese en Google Webmaster Central para recibir mensajes.
• Solicitud de reconsideración: si su sitio solo se ve afectado por un algoritmo, se cierra automáticamente. Dicho esto, los ingenieros pueden revisar la cola y ver qué sitios se ven afectados por Panda, por ejemplo, y luego buscar formas en que podrían mejorar el algoritmo. Si es algo más, puede tardar alrededor de una semana en procesarse.

Rich Skrenta está arriba.

Ayer, Blekko bloqueó 1,1 millones de sitios de su motor de búsqueda. ¿Qué es el correo no deseado? Blekko tiene una definición más amplia:

• Calidad del contenido. Hay ciertas cosas que simplemente no deberían estar en el índice. Está mostrando una publicación que usa palabras clave para un medicamento que podría ser muy peligroso para los lectores. Blekko analiza de cerca el contenido.
• Descalificado: Sobornos, no expertos (escribiendo contenido médico, por ejemplo), mano de obra clandestina, promoción demasiado lenta, demasiado agresiva, mala conducta.
• Blekko tiene derecho a rechazar el servicio a cualquier persona. Están tratando de limpiar la Web.

[Bueno, eso fue rápido. Pero, buenas partes.]

Preguntas

P: Rich, ¿cuáles son los desafíos al decir que necesitas deshacerte de cosas que no han sido escritas por expertos? Los periodistas no son expertos, por lo que no parece una buena definición. Parece que los criterios deberían ser solo contenido sustancial.
R: Un puñado de excepciones. Los reporteros estudian su oficio y hay un código por el que viven. Puede hacer una lista de todas las publicaciones principales. Solo hay un puñado.

P: Matt, ¿por qué necesitaba que el New York Times y el Wall Street Journal le informaran sobre los enlaces pagos de JC Penney y Overstock?
R: Con Overstock, apareció en nuestro radar varias veces. Les pedimos que tomaran medidas correctivas.

P: ¿Recomiendas que las grandes marcas contraten empresas de SEO?
R: Matt dice que te recomienda hacer cosas asombrosas a las que la gente quiera vincularse.

Comienza una discusión.

Rich acaba de preguntar si todos sus esfuerzos de SEO fracasan mañana, ¿la gente seguirá viniendo a su sitio? Pero luego Danny dice que si el tráfico de búsqueda desaparece, nadie verá su sitio. Rich dice que depende del sitio.

Rich ahora habla de cómo ha hablado con la mitad de las personas que han sido bloqueadas en su motor de búsqueda. Él les dice que su sitio está bloqueado porque la gente lo odia, así que dejen de hacer sitios que apestan.

P: Matt, ¿tienes una lista blanca?
R: Cuando tienes un algoritmo, haces todo lo posible para asegurarte de que funcione. No existe una "lista de oro" de sitios que siempre están bien. Hay muchos algoritmos que no tienen excepciones manuales, como la actualización de Panda.

P: Matt, en las Herramientas para webmasters de Google envías avisos de penalización. ¿Por qué no le dices a algunas personas?
R: Quiere ayudar a las personas que se han desviado un poco del camino y no al hacker. Quieres dar la información a los buenos y siempre estás tratando de encontrar el equilibrio.