SMX Liveblog: la tabla periódica de factores de clasificación SEO

Esta sala está repleta de una buena cantidad de retornados y novatos. Nos dijeron que esta sesión cubrirá todo lo que necesita hacer para clasificarse bien en el SERP... mm hmm.

Hablando en la "Tabla periódica de factores de clasificación SEO: Edición 2014" de esta mañana están:

• Matthew Brown , vicepresidente senior de proyectos especiales, Moz (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny , especialista en búsqueda de SR, Portent (@msweeny)
• Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Esta sesión es rápida y furiosa, al igual que este blog en vivo. ¡Aquí vamos!

Los factores de clasificación de 2014 según Marcus Tober

Tober promete explicar el algoritmo de Google en detalle en los próximos 90 minutos (su presentación de métricas de clasificación se basa en el tema de Iron Man). En el estudio reciente que realizaron, compararon los factores de clasificación de 2013 a 2014 y lo que ven con mayor frecuencia en los sitios de mayor clasificación ahora que antes.

Algunos de los factores de clasificación de 2014:

• Google+ y los +1 no siempre le brindan excelentes resultados de clasificación, sin embargo, ayudan significativamente en los resultados de personalización.
• En la página
• La velocidad del sitio mostró un fuerte aumento en importancia
• El número de enlaces internos a las páginas ; las páginas del sitio que tienen enlaces internos dirigidos y bien pensados ​​a veces superan a las páginas del sitio con una cantidad inflada de enlaces internos. Aún debe optimizar el flujo de su jugo de enlace a través del sitio. A veces menos es más.
• El factor marca también es importante

¿Qué es aún más importante?

Contenido.

En el pasado, el sentimiento era un poco "sí, el contenido es importante, debería tener algo". Mientras que ahora, es más como "Sí, necesita tener contenido y su contenido debe optimizarse". Marcus dice que han notado que la cantidad de caracteres y la longitud total del contenido ha aumentado en los sitios de mayor clasificación en comparación con hace un año. No solo es importante tener más contenido, sino que desea brindar una mejor experiencia de usuario porque la expectativa del usuario es mayor que hace un año.

Al escribir su contenido, debe asegurarse de usar palabras clave relevantes y palabras clave de prueba. Las palabras clave relevantes son las palabras y frases que son relevantes para su tema y que son comúnmente utilizadas por otros competidores. Las palabras clave de prueba son palabras comunes adicionales que no son necesariamente "relevantes", pero que también se encontraron en los sitios de mayor clasificación. Use palabras clave sinónimas en todo el contenido; no se limite a reutilizar la misma frase de palabras clave una y otra vez.

La legibilidad del contenido (facilidad de lectura de Fleisch) es un factor, así que asegúrese de verificar esto al crear contenido. Recuerda que el algoritmo de Panda se enfoca en la calidad del contenido de tu sitio, por lo que deseas tener contenido de alta calidad. Trate de volverse holístico en su tema y convertirse en el mejor en el tema.

Social.

Hubo una alta correlación con los +1 sociales y las acciones de Facebook entre los sitios de mayor clasificación que analizó SearchMetrics. La conclusión de esto es que el buen contenido se comparte con más frecuencia, así que crea un buen contenido que la gente quiera compartir.

Perfil de enlace.

Los vínculos de retroceso y su calidad siguen siendo importantes: obtenga buenos vínculos de buenos sitios.

Factores adicionales:

• Número de enlaces a la página de inicio
• Backlinks nuevos/frescos que son backlinks obtenidos en los últimos 30 días
• Anclajes de URL
• Marca de dominio en ancla

Es posible que las marcas no siempre tengan más enlaces "nuevos", pero tienen el conocimiento de la marca, por lo que generalmente ocupan un lugar alto, y luego se descubrió que los sitios con una gran cantidad de enlaces "nuevos" se clasifican inmediatamente después de la marca.

Cuando se trata del entorno móvil, se encontró que los siguientes factores son importantes:

• Velocidad del sitio
• Longitud del texto en caracteres; desea menos contenido del que podría mostrar en su versión de escritorio del sitio
• Número de vínculos de retroceso
• me gusta de facebook

Al analizar el entorno de escritorio frente al móvil, solo el 64 % de los sitios clasificados en las 2 plataformas tenían los mismos SERP. Esto hace que sea fácil decir que los dispositivos móviles se clasifican de alguna manera separados de los de escritorio en los resultados con una buena cantidad de superposición.

Los factores adicionales que SearchMetrics encontró que aún son importantes en el algoritmo de clasificación comúnmente entre los sitios de mayor clasificación fueron:

• CTR
• tiempo en el sitio
• Porcentaje de rebote

Según su estudio, la cantidad de tiempo en el sitio y la tasa de clics parecen ser más importantes que la tasa de rebote. Esto hace que parezca que la tasa de rebote puede variar según el sitio, la industria y la información que el usuario esté buscando.

Marcus dice que el SEO ya no debería definirse como Optimización de motores de búsqueda, sino que debería ser Optimización de la experiencia de búsqueda en su lugar.

Con eso, Marcus cierra y Danny establece una observación básica: se supone que el algoritmo de búsqueda refleja lo que realmente les gusta a los humanos. Por lo general, a los humanos no les gusta la basura, el spam o los sitios malos, entonces, ¿por qué esos tipos de sitios deberían tener una clasificación más alta que los sitios de calidad que la gente realmente quiere ver? Buen alimento para el pensamiento.

Marianne Sweeny sobre la experiencia del usuario

Marianne comienza con una declaración divertida sobre cómo la gente de UX es molesta. Pienso para mis adentros, “¿En serio? ¿Más que SEO para un equipo de TI?” (jajaja).

Ella afirma que los buscadores son cada vez más perezosos ya que la búsqueda se ha vuelto más fácil. La búsqueda ha mejorado porque el comportamiento de los buscadores no ha mejorado al mismo ritmo.

Históricamente, UX y SEO se han desarrollado en pistas separadas cuando, de hecho, deberían haberse unido todo el tiempo. En 2011, cuando comenzó Panda, esta fue la primera pista real para la industria de que UX era importante en los SERP, a pesar de que se había murmurado durante años.

Los factores de UX que son importantes para el algoritmo de clasificación incluyen:

• CTR
• Compromiso
• Contenido
• Enlaces

El CTR se ve afectado por el SERP y cómo los usuarios deciden en qué resultado hacer clic. Los usuarios escanean los resultados y, debido a este comportamiento "perezoso", Google decidió acortar la longitud de los títulos que muestran y aumentar el tamaño de la fuente para que sea más fácil para esos escáneres.

Compromiso: los usuarios no tienden a desplazarse en una página de inicio a menos que se les induzca a hacerlo. Les gusta ver el contenido utilizable en la parte superior de la página. Maximice el espacio de su página web en la mitad superior de la página.

La prototipicidad en pocas palabras significa: no coloque las cosas en lugares extraños, ni las llame cosas extrañas. No se ponga sofisticado y coloque su navegación global principal en la parte inferior de una página larga, u oculte el botón de búsqueda en un lugar discreto de la página si su sitio tiene una alta interacción con la búsqueda. No reinventen la rueda aquí amigos. Si no está roto, no lo arregles.

La complejidad visual es otra cosa en la que pensar. Esta es la proporción y la relación de las imágenes con el contenido. Si un sitio tiene demasiada complejidad visual, se percibe como no útil. Mantenga la proporción dentro de lo razonable para evitar cualquier problema.

La navegación debe colocarse donde se supone que debe estar y donde los usuarios están acostumbrados a encontrarla. No tenga demasiados tipos diferentes de navegación y haga que la navegación general sea simple y fácil de usar para que los usuarios puedan encontrar las páginas que están buscando.

Un diseño popular hoy en día es tener el gran gráfico Hero en el medio de la página, pero según Marianne, esto no siempre funciona para UX. Estás perdiendo la oportunidad de hacer que el sitio sea útil.

Mantenga su "Distancia de clic" para completar la tarea en solo unos pocos clics. No haga que las personas vayan a páginas adicionales solo para completar algo que se puede hacer en 3 páginas. Además, piense en la profundidad general a la que entierra su contenido. Esto solía ser importante hace algunos años y Marianne todavía cree que es lo suficientemente importante como para mencionarlo: no entierre su excelente contenido en 7 u 8 directorios en la estructura de la URL. Esto podría llevar a los motores de búsqueda a creer que el contenido es menos importante.

Inventario de contenido

Eche un vistazo a qué contenido tiene y qué se presenta a los usuarios. Realice una Auditoría de contenido y asigne cada pieza de contenido a una persona donde debe conservarlo, eliminarlo o revisarlo. Recuerde que los usuarios y los motores (¿Panda, alguien?) prefieren el contenido denso y específico del tema al contenido "escaso". Hummingbird también debe tenerse en cuenta al crear o revisar el contenido para asegurarse de que se admitan frases sinónimas, búsqueda semántica y similares.

Algunos UX medibles para pensar en su sitio:

• Conversiones
• Valor de página
• Visitantes únicos
• Porcentaje de rebote

Considere configurar el "desplazamiento" como una acción para tener en cuenta la tasa de rebote de una página, porque después de todo, el desplazamiento es una forma de participación.

• Acciones sociales (compartir, me gusta, pines, etc.)
• Número de páginas visitadas
• Tiempo medio de permanencia en una página
• Y la tasa de salida

Matthew Brown sobre los factores de éxito de SEO

Brown comienza citando a Edward Tufte: "la correlación no es causalidad, pero seguro que es una pista". Luego nos aconseja considerar los estudios de correlación como PISTAS, y no como factores de clasificación reales.

Cosas en las que puede confiar:

• Enlaces: seguirán existiendo durante algunos años, pero Google está tratando de averiguar cómo un usuario experto diría que esta página en particular se ajusta a sus necesidades de información.
• Texto de anclaje: si tiene un mejor texto de anclaje, se clasificará mejor. Interno y externo

Factores "dudosos"

• Cadenas de palabras clave en las etiquetas de título: Google está reescribiendo mucho las etiquetas de título y las descripciones, por lo que esto no funciona tan bien hoy en día.
• Datos de estructura: marcar algo incorrecto puede tener un impacto negativo en el CTR. Haga coincidir el marcado con lo que debería ser la intención para beneficiarse plenamente
• Factores de clasificación: no son tan útiles porque son muy variados; saber lo que aparece en los SERP reales es más importante

Cosas nuevas con potencial:

• Optimización basada en entidades y búsqueda semántica: sepa qué otras entidades aparecen en los SERP junto con el uso semántico
  • API de Alchemy: una herramienta para aprender sobre entidades y brindarle pistas de otras cosas a las que apuntar en sus esfuerzos de optimización
• Optimización del gráfico de conocimiento: el gráfico de conocimiento ocupa mucho espacio e incluye una tonelada de datos útiles, así que úselo para su beneficio
  • Puede encontrar información adicional aquí: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• Móvil: continúa aumentando con un 25 % del uso total de la web desde un móvil frente al 14 % del año pasado a nivel mundial

Incógnitas desconocidas: “Hay cosas que sabemos; hay cosas que no sabemos y hay cosas que no sabemos que no sabemos.”

Piensa en esto por un segundo. Hay cosas que conocemos y podemos adivinar fácilmente que pueden o no volverse más importantes en el algoritmo de clasificación. Luego hay cosas que no sabemos que algún día pueden volverse importantes. Lo importante es simplemente prestar atención y ser inteligente con la competencia. Sepa qué está funcionando para un conjunto de competidores y luego muévase hacia ese objetivo.

Hummingbird requiere que volvamos a probar todas las suposiciones de SEO anteriores. Ahora necesita optimizar el contenido en torno a entidades y relaciones. Además, cada sitio tiene su propio conjunto de factores de éxito. Conozca a sus competidores y cuáles son esos factores.

Conclusión final: el SEO será más difícil y los SEO estarán en demanda durante mucho tiempo.