SMX Liveblog: ¿Qué deberían hacer los SEO avanzados con respecto al SEO móvil?

En esta sesión sobre SEO móvil avanzado, escucharemos a un panel de expertos:

• Cindy Krum, CEO, MobileMoxie (@suzzicks)
• Michael Martin, gerente sénior de SEO, Covario (@mobile__martin)
• Maile Ohye, ingeniera sénior de programas de desarrollo, Google Inc. (@maileohye)
• Jim Yu, director ejecutivo, Brightedge (@jimyu)

Maile Ohye: resultados de búsqueda en teléfonos inteligentes, canales de adquisición móvil, opciones móviles y más

Los sitios web aparecen en las SERP en el entorno móvil, pero también las aplicaciones. Las aplicaciones instaladas se mostrarán como autocompletar en el cuadro de búsqueda. Además, pueden tomar un resultado móvil para una búsqueda y abrirlo dentro de una aplicación, como un resultado de IMDB en un teléfono que tenga esa aplicación instalada. Esto se hace con el fin de mejorar la experiencia del usuario. Sin embargo, para que esto funcione, se requieren enlaces profundos dentro de la aplicación y mapeo en el mapa del sitio.

Recientemente, Google acaba de lanzar su credencialización de redirección defectuosa para los resultados que han encontrado sitios defectuosos en los resultados. ¡Esta es una insignia que NO quieres! Esto le dice al usuario que el sitio en el que está a punto de hacer clic puede tener problemas.

Canales de adquisición móvil

Solicitar descargas de aplicaciones no es lo mejor que se puede hacer de inmediato: ¡es mejor para los clientes listos para una relación!

Mejorar la experiencia del usuario de la aplicación es muy parecido al SEO web:

• Buen contenido o servicio.
• Aspecto atractivo de búsqueda

Optimización de la tubería de búsqueda móvil

Hay dos bots principales: ambos son Googlebot, pero uno es específico para iPhone.

Cuando desarrolla un sitio web móvil, desea señalar a los motores de búsqueda la relación que tiene entre las URL de escritorio y las URL móviles.

• RWD
• Servicio dinámico

Google rastrea el móvil como lo hace con el escritorio. Rastrearán un sitio de escritorio en busca de URL móviles y luego volverán a rastrear utilizando el rastreador de iPhone.

El contenido de URL móvil se agrupa con el contenido de URL de escritorio

• Señales de indexación consolidadas
• La versión de escritorio es la principal fuente de contenido
• Se utiliza el título de escritorio

Algunas señales de la página de escritorio se incorporan a las clasificaciones móviles. La experiencia del usuario es muy importante. Asegúrese de que su versión móvil esté optimizada para completar tareas. Mientras hace SEO móvil, recuerde que el SEO de escritorio sigue siendo importante.

Proceso para construir una estrategia móvil

• Conozca a su cliente móvil
• Diseña una estrategia móvil
• Desarrolle métricas móviles inteligentes
• Implementar sitio web móvil/aplicación nativa
• Iterar y expandir a múltiples dispositivos

Google tiene una lista de verificación para la mejora del sitio web móvil. También tienen una herramienta de prueba de UX en la velocidad de la página. Acaban de lanzar 25 principios de diseño de sitios móviles y tienen información para ayudar a cambiar la configuración de sitios móviles dentro de Google Developers. También hay un área para la indexación de aplicaciones.

Al crear una aplicación

• Usa enlaces profundos
• Lista de URL canónicas en el mapa del sitio
• Experiencia gratuita con el primer clic en los resultados de búsqueda

comida para llevar

• Implementar las mejores prácticas técnicas de SEO
• Señalar relaciones de escritorio/móvil
• Solucionar problemas de redirección
• Móvil primero no significa solo móvil
• Crear enlaces profundos dentro de la aplicación nativa
• Centrarse en la experiencia del usuario
• Cumplir con las 5 etapas del proceso.

Cindy Krum: velocidad de página móvil

Krum desglosa las señales de clasificación móvil: Google dice explícitamente que use la anotación bidireccional, implemente la redirección a una m. subdominio, para evitar contenido roto y tener una velocidad de página rápida. Además, Google indica :

• sin desplazamiento de lado a lado
• representación optimizada por encima del pliegue
  • JS necesario en línea
  • CSS necesario en línea
• No flash
• Selectores de CSS eficientes
• Carga diferida de JS

Luego explica estos importantes factores...

La comprensión varía: agente de usuario

Esta es una señal explícita que le dice a Google que envíe el rastreador móvil. Si no usa esto, es posible que aún lo descubran, pero les llevará más tiempo encontrarlo, rastrearlo e indexarlo. Pónselo fácil en Google.

Contenido roto

Google no quiere contenido roto. Esto significa que no debería tener cosas como flash, ventanas emergentes, efectos de desplazamiento, desplazamiento lateral, tamaños de fuente pequeños, botones pequeños, contenido específico del dispositivo y páginas lentas. Estas cosas aumentarán su "tasa de rebote móvil".

Velocidad de página

¿Por qué es importante la velocidad de la página? Es importante para dispositivos móviles porque si tiene una página lenta, puede dañar al rastreador, lo que significa que no podrá ver todo el contenido y rastreará menos contenido en su visita. También perjudica la experiencia del usuario. Si es malo en el móvil a través de WiFi, es peor en 3G. La gente no aprecia el contenido lento en el móvil. Tienen mayores expectativas de contenido móvil y no le dan ningún respiro a los sitios lentos.

Sensible

Si bien en teoría suena genial que un diseño funcione en todas las plataformas, la realidad no siempre es la ideal. Requiere codificación adicional y puede hacer que una versión sea voluminosa y ralentizarla para uno o todos los dispositivos. La trampa 22 es que Google prefiere el diseño receptivo. Sin embargo, también prefieren la página rápida. Uno no siempre está disponible con el otro.

¿Cómo acelerar el diseño receptivo? Primero diseñe para dispositivos móviles, elimine el código innecesario y minimice el tamaño de los archivos de todos los elementos de la página. Luego, consolide las solicitudes de DNS y optimice el orden de carga.

Michael Martin: la diferencia de resultados de búsqueda móvil

La expansión de búsqueda móvil aumenta cada año.

La búsqueda móvil ahora representa más del 33% de todas las búsquedas en 2014. Con 1 de cada 3 búsquedas realizadas en un dispositivo móvil, la búsqueda móvil se está volviendo más importante que nunca.

La diferencia de resultados de búsqueda móvil : ¿cuál es la diferencia en los resultados de búsqueda para:

Términos genéricos: 58% de variación en los resultados de escritorio a móvil
Términos localizados: 73 % de diferencia

La evolución de los dispositivos móviles ha pasado de .mobi a m. al diseño receptivo al servicio dinámico.

Para abordar la velocidad y la usabilidad, es mejor comenzar con las estadísticas de velocidad de página de Google. Esto le da un buen punto de partida.

A continuación, desea identificar palabras clave para dispositivos móviles y puede utilizar el planificador de palabras clave de Google para los usuarios de dispositivos móviles.

A partir de las palabras clave, desea averiguar la intención utilizando los datos disponibles, como el stock de productos disponibles en las cercanías, la cantidad principal de productos y servicios, reseñas, videos e interacciones con productos, clic para llamar y ubicaciones.

Año tras año, ¿cuáles son los números para demostrar buenos resultados de diseño receptivo?

• El tráfico de SEO móvil puede aumentar con un diseño receptivo: 81%
• Las clasificaciones móviles subirán 1
• Las conversiones aumentan un 23%

Mirando los resultados móviles promedio sin SEO año tras año:

• Tráfico móvil 75%
• Las clasificaciones móviles aumentaron 1
• Conversiones 17%

Resultados de servicio dinámicos/adaptables:

• Tráfico móvil 167%
• Clasificación móvil +3
• Conversiones 82%

Dinámico es superar el promedio de diseño receptivo o no hacer nada en absoluto. El diseño dinámico es el camino a seguir para obtener los mejores resultados.

Información procesable avanzada:

• Rwd para escala y dinámica para páginas centrales
• Se debe usar dinámico/adaptativo si la intención móvil es sig. diferente al escritorio
• El SEO móvil se puede aplicar al servicio dinámico

Jim Yu: errores comunes de búsqueda móvil

Los dispositivos móviles están superando a los equipos de escritorio por 10 veces, y la participación de los teléfonos inteligentes es aproximadamente del 23 % para el tráfico de búsqueda. Los factores de análisis son bastante diferentes para la búsqueda móvil y la de escritorio. De hecho, el 62% de las palabras clave tienen rangos diferentes en las dos plataformas.

Existen diferentes enfoques para implementar un sitio móvil, de los cuales ya se habló. Responsivo, dinámico y un sitio separado. Brightedge encontró diferencias mínimas de rendimiento entre los tipos de entornos. Así que investigaron más a fondo y descubrieron que la mayoría de los errores aparecían para aquellos con sitios web móviles separados. El setenta y dos por ciento de los implementos de un sitio separado se realizaron con errores, mientras que solo el 30 por ciento de los sitios dinámicos tuvieron errores.

¿Qué sucede cuando tienes una implementación incorrecta? Brightedge encontró una diferencia de dos posiciones que significaba un 68 % de pérdida de oportunidad de tráfico para teléfonos inteligentes.

¿Qué es lo que realmente importa para su enfoque de SEO móvil?

1. Implementación incorrecta: el teléfono inteligente solo se está volviendo más importante
2. Mantenimiento continuo: ha configurado todo correctamente, pero con cada lanzamiento del sitio web, la configuración debe verificarse nuevamente.

Existen ventajas y desventajas para cada tipo de implementación que debe tener en cuenta al desarrollar su entorno móvil.

Resumen

• La cuota de voz de los teléfonos inteligentes es del 23 % y crece un 50 % al año
• Móvil está superando a escritorio 10X
• El 62 % de las palabras clave tienen un rango diferente
• Las variables de clasificación se están volviendo más complejas
• Hay una ligera diferencia en la clasificación a través de dispositivos móviles
• Las implementaciones incorrectas pueden afectar drásticamente los resultados