SMX Liveblog: Los dispositivos móviles siguen siendo el nuevo negro, dice Gary Illyes de Google

Este es un informe en tiempo real de SMX Advanced 2015.

El 21 de abril de 2015 llegó con fuerza. Google anunció que era el día en que la compatibilidad con dispositivos móviles sería oficialmente una señal de clasificación para los resultados de búsqueda móviles de Google. Sin embargo, ese día, denominado "Mobilegeddon", no fue el día en que cambió el marketing de búsqueda. Mejorar la experiencia de un sitio web para los usuarios móviles ha sido una misión de SEO que se ha estado gestando durante mucho tiempo. Los oradores de SMX Advanced, incluido un representante de Google, comparten ideas sobre cómo mejorar un sitio a la luz de la actualización de Google para dispositivos móviles.

Altavoces:

• Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters, Google (@methode)
• Laura Scott, líder de estrategia, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi, arquitecto jefe, seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes: El móvil sigue siendo el nuevo negro

“Hace diez años, nosotros (Google) notamos que los dispositivos móviles se convertirían en algo enorme”. El 52 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes de EE. UU. usan su teléfono para investigar productos antes de comprarlos. El 40 por ciento de las ventas en línea del Reino Unido se realizan en un teléfono inteligente o tableta.

¿Razones para no invertir en dispositivos móviles? #mitos

Estos son los nombres inapropiados que Gary ha escuchado de personas que se oponen a la compatibilidad con dispositivos móviles:

• La gente se sienta más frente al televisor que frente a sus teléfonos.
• Los que tienen un teléfono inteligente suelen ser solo jóvenes.
• La mayoría de los jóvenes usan los teléfonos para las redes sociales y el entretenimiento.
• Los dispositivos móviles son difíciles de escribir; la pantalla es pequeña y comprar cualquier cosa es una pesadilla. Además, no puedes confiar en cosas que solo puedes ver en una pantalla pequeña.

La realidad del móvil

• Este es el año en el que el número de búsquedas móviles supera las búsquedas de escritorio en muchos países.
• La gente ve más videos en teléfonos inteligentes que en PC y tabletas juntas.
• El 30 % de los consumidores del Reino Unido miran sus teléfonos inteligentes a los cinco minutos de despertarse.
• Nomofobia: el miedo a quedarse sin dispositivo móvil.
• El 66% de las compras comerciales se realizan en la web móvil.
• Aumento del 5 % en la compatibilidad con dispositivos móviles desde el 26 de febrero de 2015.

El móvil sigue siendo el nuevo negro.

Una experiencia móvil de calidad es muy importante para los usuarios de la web: todos los números lo demuestran. Si empiezas a mirar a la gente en el metro, están haciendo todo tipo de cosas. La gente, de hecho, está invirtiendo en dispositivos de última generación para poder acceder mejor a la tecnología móvil.

¿Por qué no soy compatible con dispositivos móviles?

La mayoría de los sitios que no son aptos para dispositivos móviles son sitios de primer nivel; es difícil para ellos ser aptos para dispositivos móviles; tienen otras prioridades. La compatibilidad con dispositivos móviles se calcula durante nuestro proceso de renderizado. Por ejemplo, si no permite el rastreo y los archivos JavaScript, tendremos dificultades para entender la página y no podremos considerarla optimizada para dispositivos móviles.

Cuando no configura la ventana gráfica, no podemos etiquetarlo como compatible con dispositivos móviles.

El tamaño de la fuente es importante. Tienes que ser capaz de leer el contenido.

No debe ignorar el auge de los dispositivos móviles. La penetración de Internet significa que cada vez tenemos más dispositivos de teléfonos inteligentes. En 2015 Google tuvo más teléfonos inteligentes activados que los dos años anteriores.

Laura Scott: Cómo optimizar su sitio para usuarios móviles

Los dispositivos móviles han cambiado mucho: pasó de ser un teléfono que nos conectaba con nuestros amigos y familiares a un dispositivo que nos conecta con... todo.

Soluciones móviles:

• URL separadas
• Servicio dinámico
• Diseño de respuesta

Optimización de su solución móvil

• No bloquees recursos importantes como JavaScript o CSS. Google anunció recientemente que están rastreando y entendiendo JavaScript.
• Uso del encabezado HTTP Vary: User-agent
• Implementar redirecciones de agente de usuario
• Anotaciones en HTML o el Sitemap XML

En qué deberíamos estar trabajando ahora:

• Corrección de redireccionamientos defectuosos
• Eliminar cadenas de redirección
• Mejorar la latencia (ver Page Speed ​​Insights)
• Corrección de errores solo de teléfonos inteligentes (busque en el Informe de errores de rastreo)

Mitul Gandhi: Mobilegeddon y la teoría de la evolución

Gandhi, el arquitecto jefe y cofundador de seoClarity, dice que muchas expectativas se rompieron cuando llegó y se fue el 21 de abril. Muchas personas, postula, esperaban cambios SERP más grandes. La levedad de las consecuencias se puede atribuir al hecho de que las personas ya habían tomado medidas antes del 21 de abril. Recuerde: Google nos dijo el 26 de febrero que esto se avecinaba. Gandhi realizó un estudio masivo que mostró que más del 75 por ciento de los diez primeros resultados ya eran compatibles con dispositivos móviles antes del 4/21

El anuncio del 26 de febrero impulsó a la industria a tomar medidas.

Google nos hizo saltar de un nivel de evolución al siguiente como industria. Nos hizo ver lo que ya deberíamos haber estado haciendo: crear mejores experiencias de búsqueda para los usuarios.

Cree sus sitios para los usuarios. Es hora de redefinir el SEO. La optimización de motores de búsqueda enfatiza lo incorrecto. Llamémoslo optimización de la experiencia de búsqueda.

• Las tasas de conversión en dispositivos móviles son un 50 % más bajas que en computadoras de escritorio; concentrémonos en mejorar.
• Prueba la compatibilidad con dispositivos móviles.
• Vea lo que Googlebot-Mobile ve con Explorar como Google.
• Revisa los errores del móvil.
• Aprende de tus usuarios.
• Benchmark y pista de rendimiento.

Preguntas y respuestas con Gary Illyes de Google

¿En qué podría enfocarse a continuación cuando se trata de dispositivos móviles?

Estamos investigando intersticiales. Hay varios sitios, incluido Search Engine Land, que arrojan anuncios intersticiales que no puedo ni por mi vida cerrar. Creo que los anuncios intersticiales serán lo siguiente.

¿Qué tan preciso es el informe de usabilidad móvil en Search Console?

Es bastante exacto. Está usando la misma especificación que usamos en las clasificaciones. Está muy, muy cerca del 100 por ciento.

¿Prevé que los índices de búsqueda móvil estén separados?

Estamos investigando si podemos o no hacer eso. Todavía estamos trabajando en eso. Es un gran cambio. Y no es nada que vaya a pasar mañana. Las personas no se vinculan a las URL móviles, por ejemplo; si las personas no se vinculan a las URL móviles, no podemos usar Page Rank.

Entonces, ¿es posible que esto no suceda?

Puede que no suceda. Pero espero que podamos pasar a una etapa en la que (no podamos ver cada uno por separado).

¿Cuáles son las principales tendencias móviles que observa además del aumento de las búsquedas?

Video. Viajo mucho y me gusta ver lo que hace la gente en sus teléfonos móviles. En Singapur, hay mucho mejor Internet que en los EE. UU. En el metro, miraba lo que hacía la gente: miraban videos o escuchaban videos. En Sydney, sorpresa, también están viendo videos. En Melbourne, están viendo videos. En California, adivina qué: estaban viendo videos. La próxima gran cosa tendrá algo que ver con el video móvil. Hay muchas oportunidades allí.

Algunos sitios que no son aptos para dispositivos móviles todavía tienen una clasificación alta incluso cuando sus competidores son aptos para dispositivos móviles (como Full Tilt Poker, por ejemplo). ¿De qué trata eso?

En SMX West 2015, alguien preguntó si las consultas de navegación se verían afectadas. Antes no podía responder directamente, pero ahora puedo: las consultas de navegación están protegidas. Si sabemos que una URL no es de navegación para una consulta, queremos mostrar eso en el radar de un usuario. Si busca los gatos de Barry, digamos, y sabemos que rustybrick/cats es muy relevante para esa consulta, aún queremos mostrarlo incluso si no está optimizado para dispositivos móviles.

Si el contenido de una página móvil es extenso, ¿se considera una buena práctica ocultar el contenido?

No hagas eso.

¿Planeas preanunciar el futuro?

Me encantaría. Anunciar la actualización optimizada para dispositivos móviles fue increíble: realmente me encantó lo transparentes que podíamos ser y lo mucho que podíamos comunicar las actualizaciones.

Tenemos algunos cambios de los que podríamos hablar, probablemente no de manera tan transparente, pero mi objetivo final personal es volverme súper transparente sobre nuestros grandes lanzamientos. Podríamos, por ejemplo, hacer algunos cambios en los sitios pirateados. Es bastante obvio para la gente lo que significa pirateado.