#SMX Liveblog: Matt Cutts y Duane Forrester hablan sobre marketing en línea (Conozca los motores de búsqueda; #33A)

Nuestros representantes de motores de búsqueda presentes son:
Matt Cutts, ingeniero distinguido, Google Inc. @mattcutts
Duane Forrester, gerente sénior de productos, Bing @DuaneForrester

Danny Sullivan está en el escenario dirigiendo la discusión y respondiendo preguntas de la audiencia. El grupo acaba de tomarse una selfie:

Danny los presenta. Duane dice que él es el lado comercial de Bing. Matt dice que "Ingeniero Distinguido" solo significa que ha existido por un tiempo, pero prácticamente es el jefe de búsqueda.

Matt: Temas del año (2014)

• Móvil: el punto de cambio para el tráfico proveniente de dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio en Google puede ocurrir este año. Twitter dijo que el tráfico móvil para ellos = 75%.
• SSL: piensa en ofrecer https en tu sitio porque todo el mundo está buscando una experiencia más segura.
• JavaScript: Google está mejorando en la ejecución de JS para representar la página. Por lo general, los SE no podrían ver eso, pero son mejores para representarlo para que puedan indexar esas páginas. Desbloquee los recursos de su robot
• Panda: la próxima generación buscará cosas que hagan que Panda parezca más suave para la mayoría de las personas en esta sala. Danny pregunta si parecerá más feroz para las personas que no están en la habitación. Matt dice que ayudar a las pequeñas empresas es potencialmente suavizar a Panda. (Incluso más suave que el último ablandamiento de Panda, Barry Schwartz pide una aclaración).
• Red de enlaces: pronto se abordarán las redes en Alemania y Polonia, en italiano y en español, y una conocida red de blogs invitados.
• Webmaster Academy: Mejorándola para personas que no tienen tiempo para dedicar toda su vida al SEO
• Puede parecer que el tráfico de IE8 está disminuyendo, pero eso es solo una parte temporal del proceso de migración para admitir IE9 e IE10. Si ve que su tráfico de IE disminuye, puede esperar que regrese en unas pocas semanas.

Danny: Matt, ¿de qué estaba hablando Amit con Not Provided? ¿Parecía que estaba diciendo que tal vez los datos de palabras clave pagadas van a desaparecer?
Matt : Estoy feliz de dar mi interpretación personal. Lo que escuché fue que Amit está contento con la forma en que estamos asegurando resultados de búsqueda orgánicos en este momento. Por lo tanto, no espere que los referentes de consulta regresen. Pero escucha los comentarios y puede ver por qué puede parecer una inconsistencia, y para eso estamos trabajando activamente con varios equipos.

AJ Kohn pregunta: ¿La interacción con Knowledge Graph ha aumentado el tiempo y la exploración en la búsqueda?
Matt : Cuando una herramienta funciona bien, la gente la usa más. Piensa que verán más búsquedas incrementales como resultado de hacer que Google sea más útil.

Rae Hoffman: Recientemente, John Mueller dijo que si mueves el contenido de un sitio penalizado y lo colocas en un nuevo dominio, la penalización anterior podría seguirte hasta el nuevo sitio. ¿Por qué una penalización de Penguin seguiría el contenido?
Matt : Si realmente quieres desautorizarlos, usa la herramienta de desautorización.

Danny: Estás diciendo que los webmasters deben pasar por el proceso de readmisión de Google. No puedes simplemente empacar e ir a otro lado.

Matt: La prueba de fuego es si pensamos que solo estás tratando de evitar la acción manual.

¿Cómo van a afectar la búsqueda los nuevos TLD (más de 1k)?
Duane : Cuando la gente hace cosas malas con ellos, no son útiles. No espero nada de los GTLD desde una perspectiva de clasificación o búsqueda. Es útil para decirle a su público objetivo que esto es lo que hago. Es útil si construye un negocio racional a su alrededor. Tener esa palabra extra en el dominio no te hará más relevante. Si de repente ven que cada dominio que aparece en .guru es un sitio de spam, eso hace que todo el grupo sospeche. Si eres una marca, presta atención a tu marca. Algo, y eso tiene que ver con proteger tu marca, no con SEO. ¿Alguien se ha dado cuenta de que .sucks ahora está en oferta? ¿Quieres ser dueño de yourbrand.sucks o perseguir a alguien si se convierte en un problema?

Matt : Google dice que si un TLD hace un trabajo realmente bueno y requiere certificación o prueba de un grupo de élite, eso podría ser una señal positiva, pero generalmente ven lo contrario.

¿Aprender a filtrar sitios pirateados es una prioridad de los motores de búsqueda?
Matt : Los sitios pirateados son una prioridad. Hay pocas empresas en la web que ayuden a las personas a identificar si su sitio ha sido pirateado. A veces dejamos un sitio activo y mostramos que un sitio ha sido pirateado en el SERP, han descubierto que es una buena manera de notificar al propietario del sitio que ese es un problema. Experimentan con formas de notificar a los webmasters sobre la piratería.

Duane : Su blog WP ha sido pirateado durante 6 años y lo usa como una herramienta de enseñanza para mostrar a los bloggers cómo es. No tiene una notificación en GWT de que su sitio ha sido pirateado.

Matt : Normalmente, si ha sido pirateado y luego reparado, no debería afectar su clasificación a largo plazo.

Pregunta sobre la sobrecarga de parámetros que generalmente se debe al seguimiento de las cadenas de referencia.
Duane : En general, me gusta que mantenga sus URL limpias. Cuanto más ponga allí, más oportunidades tendrá de confundir a un rastreador, causar un duplicado, y es por eso que le permiten administrar esto en las herramientas de Bing. Comience por el camino mental correcto: siéntese con ingeniería y asegúrese de que todos los involucrados en la construcción de un sitio entiendan los motivos detrás de los requisitos. Es si ya estás en el atolladero que puedes usar las herramientas.

Duane : Rel=canonical no es tu salvador. Su intención es usarlo 5 o 10 veces en su sitio.

Matt : La idea es que es mejor obtener la estructura de URL correcta la primera vez. Aunque para Google puedes usarlo tantas veces como sea necesario.

La nueva función de inserción de Getty: ¿se considera un esquema de enlace?
Matt : ¿La causa es tratar de obtener enlaces o tratar de obtener la atribución de una imagen? Es probable que sea por atribución en el caso de Getty. Piense en ello como un widget, hemos dado consejos sobre un widget antes. ¿Cuál es la intención? ¿Están ocultos los enlaces? ¿Alguien está tratando de proporcionar algo útil? En general, es posible que los enlaces de los widgets no cuenten tanto.
El contenido que se trae a través de JS como Disquss verá que las palabras aparecen en la página, y lo mismo ocurre con los iframes.

Danny: ¿Inserciones de Google+? ¿Cuenta como contenido en la página? ¿O es un esquema de enlaces?
Matt : La gente de Google+ está lo suficientemente ocupada sin preocuparse por los enlaces.

Alguien está preguntando sobre el soporte de Bing.
Duane : Para abordar las necesidades cuando desea hablar con Bing para obtener asistencia, hay asistencia directa por correo electrónico de Bing. Vaya a Bing.com/webmaster y encontrará un enlace llamado soporte por correo electrónico y complete el formulario (y luego, según sugiere la evidencia, presente una queja a Duane en Twitter). El equipo de atención al cliente y soporte se mantiene al tanto.

Maile Ohye de Google : si hace contenido paginado, asegúrese de que si el número de página se sale de los límites, la página devuelva un 404, por ejemplo, si está llamando a la página 20 de 10.

¿Ajusta las clasificaciones de los sitios en función de tener una versión móvil de un sitio para las personas que realizan búsquedas en dispositivos móviles?
Matt : Con el tiempo podríamos explorar de esa manera. Penalizamos los sitios que no funcionan bien en dispositivos móviles: es el impulso para tener una experiencia móvil hacia la que nos estamos moviendo.

¿Qué se va a considerar compatible con dispositivos móviles (sensible, específico para dispositivos móviles)?
Matt : Existen malas prácticas y algunos argumentos válidos sobre la mejor manera de hacerlo para su sitio. Use buscar como Google para probar si su manejo no está creando un problema, como un bucle infinito.

Actualización del manejo de penalizaciones:
Duane : No nivelamos muchas penalizaciones. En cambio, buscamos tendencias que podamos abordar a gran escala. Desafortunadamente, hay muchas áreas grises. Tratamos de errar del lado del sitio web y no asumimos que una táctica sugiere un spammer. Hay solicitudes de reconsideración para Bing si descubre que está bajo una penalización o bloqueo, pero se trata más de confianza y eso no se cuenta en 60 o 90 días. Miramos para ver si realmente has solucionado el problema.

Matt : Tratamos de hacer todo lo que podemos algorítmicamente. queremos que las técnicas sean escalables. Tenemos un equipo que busca tomar acciones manuales, y eso se informa en GWT que lo ayudará a tomar medidas para regresar. La gravedad del problema se considera y afectará la duración de la sanción. Puede realizar una solicitud de reconsideración en cualquier momento y, siempre que cumpla con el estándar, se le restablecerá de inmediato en los resultados.

Danny pide confirmación de que con las penalizaciones algorítmicas, estas no se eliminan hasta que se implementan nuevas implementaciones y Matt lo confirma. Danny pregunta por qué no nos dices si Panda nos afecta. Matt dice que eso permitiría a los webmasters jugar con el sistema mediante ingeniería inversa sobre qué señales están involucradas en la penalización (eliminando selectivamente las tácticas de spam hasta que se elimine la penalización).

Danny: He explicado que los SE tienen técnicas regulares de detección de correo no deseado todo el tiempo, pero de vez en cuando hacen una limpieza profunda del índice para detectar las cosas que el correo no deseado normal no está recibiendo. Matt está de acuerdo con la limpieza diaria frente a fregar realmente.

Hay un poco de discusión sobre la descarga de datos del webmaster cada 3 meses usando una secuencia de comandos de python (el método actual recomendado por Google para guardar esos datos) y el argumento de Danny de que Google debería incluir esa opción en las herramientas. Matt dice que requerirá más poder de cómputo.

Carrusel local: no podemos decirle cómo clasificamos y ubicamos las empresas allí porque habrá spam.

Las prioridades de Duane para el marketing de búsqueda:
1. Contenido
2. Usabilidad y experiencia de usuario
3. Redes sociales (motor de conversación y satisfacción del cliente)
4. Enlaces (para tráfico, no para aumentar la clasificación)
5. Mejores prácticas básicas de SEO en la página

Prioridades de Matt para el marketing de búsqueda: el objetivo no debe ser aparecer en los primeros puestos de Google para ganar mucho dinero. Mucho de la construcción de enlaces es poner el carro delante del caballo. Pregunte cómo hacer que algo sea convincente o excelente. Ideas para “gran contenido”:

• Investigacion original
• Perspectiva (exploratoria o explicativa, poniendo información en contexto)
• cucharadas
• Entrevistas
• Servicio único
• Hacer las cosas mejor que nadie
• ¿Cómo puedes ser adictivo? (nuevo juego: 2048)

Hoy temprano tuiteaste que la autoridad del autor entra en juego de alguna manera, como los artículos detallados. Matt confirma que las señales de autoría entran en juego al menos de esta manera, sí. A largo plazo, cosas como las redes sociales y la autoría, saber quién escribió qué y en quién se debe confiar más en los motores de búsqueda figurarán cada vez más en las búsquedas.

Con respecto a la conversación : hay contenido que vive en la página, luego hay contenido en las redes sociales y blogs (ella lo llama externo); ¿cómo cambia el valor de esa conversación con Hummingbird, especialmente ahora en comparación con hace 10 meses?

Matt : Hummingbird se trata de las palabras en la página y, más aún, de la consulta. Pesos de palabras correctamente para consultas largas. En teoría, eso podría aplicarse a las conversaciones sociales, pero eso no es lo que están haciendo en este momento.

SEO negativo : Matt dice que no se preocuparía por eso. En una pequeña cantidad de circunstancias, las personas que piensan que tienen un SEO negativo en su contra no conocen el panorama completo (como algo dirigido por otro brazo de la organización). Trabajan duro para asegurarse de que sus algoritmos sean seguros contra el SEO negativo.

Relámpago redondo

Miles de enlaces malos que apuntan a una página de Facebook, ¿podemos desautorizar enlaces?
Matt: Tienes que probar que eres el dueño de la página y no puedes probar que eres el dueño de Facebook.
Duane: Sí, eso es difícil.

¿La clasificación del sitio móvil también afectará la búsqueda de escritorio?
Matt: Probablemente no afectará al escritorio.

¿Desautorizar incluso si cree que no está penalizado?
Matt: Sí, proactivamente. Recuerde desautorizar a nivel de dominio.

¿Mostrar todos los enlaces en GWT?
Matt: Eso es un montón de máquinas y no tenemos planes de hacer eso y damos 100k enlaces ordenados de forma representativa.