#SMX Liveblog: SEO a largo plazo: cómo ganar durante años, no días (#21A)

Primero está Rhea Drysdale (CEO de Outspoken Media; @Rhea).

¿Qué hace un gran sitio web?

El único factor más importante en el éxito o el fracaso de un sitio web es USTED. Depende de usted administrar ese sitio web; todo, desde los consultores con los que trabaja hasta las estrategias que implementa.

Ella recomienda mucho el libro Good to Great de Jim Collins.

Ser bueno en tu trabajo significa manejar la implementación y ser disciplinado, dice ella. Se trata de comprender sus valores, los valores de la industria y hacia dónde se dirige el SEO como industria.

¡El SEO no está muerto! Está creciendo y madurando . Y Rhea piensa que esto es muy emocionante.

Como SEO, es muy importante trabajar usted mismo en sus sistemas internos y ganarse la confianza de su empresa.

Sus decisiones afectan la marca y el éxito de esa marca.

¡El comportamiento humano fuerza las actualizaciones del algoritmo!

Los humanos escribimos el algoritmo, y cuando nosotros, los humanos; SEO; Trolls de Internet: toman malas decisiones que producen una calidad de mierda, y ahí es cuando el algoritmo cambia y provoca un pico en otra dirección.

Invierta en estrategia, no en tácticas

Comprenda cómo comercializar su negocio y comunicar los riesgos.

Las áreas resaltadas representan áreas de riesgo:

En el mundo de Rhea, no me gusta que me digan que no puedo escribir comunicados de prensa. Creo que eso es una mierda. el punto: comprenda que estas tácticas son, en última instancia, tácticas que no van a desaparecer y, como tales, se trata de ser inteligente y descubrir cómo vivir con ellas (y usarlas para su beneficio).

En estos días se trata de ser una marca. ¿Qué significa eso? Significa encarnar las características de una gran marca. Las grandes marcas identifican problemas, cultivan talento, entienden a su audiencia y aportan valor. Haz todo esto y ganarás por años, no por días.

ModCloth Sea el ejemplo del comprador . Esta campaña es una victoria porque han creado un sistema interactivo que alienta a los consumidores a no presentarse una vez para comprar un vestido, sino a regresar día tras día para ser parte de esa marca y participar:

La clave es: Saber qué crear; mire los comentarios de los canales sociales; aprovechar la oportunidad
Crowdsource (Deja que tu cliente te diga qué crear); Cura; Crear.

ModCloth conoce a su audiencia; identificaron un problema de audiencia; y creó contenido sobre ese problema, para servir a ese problema. (Eso es lo que hacen los SEO inteligentes y los mercados inteligentes).

Recuerde también: una oferta diversa de productos que crea vínculos naturales de forma natural.

Un segundo ejemplo: Complejo
Identifica a sus consumidores como "Listos para comprar, coleccionar y obsesionarse". Para responder a las necesidades de sus consumidores, crearon una plataforma multimedia con múltiples dominios e hicieron una inversión considerable en video. Como resultado, vieron un salto a 90 millones de visitantes únicos mensuales en todas las marcas y aún muestran un aumento constante. Su victoria: Producir su propio contenido e invertir en video.

Un tercer ejemplo: Search Engine Journal.

Rhea sugiere que no nos desconcentremos aquí... ella no mencionó esto porque SEJ es el patrocinador del evento; los está criando porque son verdaderamente innovadores en la industria.

Son expertos que ofrecen periodismo explicativo, un tipo de periodismo que informa a los especialistas en marketing sobre cómo actuar. Su objetivo es proporcionarle valor a usted, el lector. Como resultado, están bien posicionados para términos principales como “Colibrí” (458 backlinks; 266 dominios de referencia). Tienen éxito porque se enfocan en comprender realmente a su audiencia y lo que la audiencia necesita.

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El siguiente es Mark Munroe (Director y SEO en Trulia; @markemunroe). Está en el espacio inmobiliario con una gran huella orgánica. ¡Quiere que todos sean dueños del éxito de SEO! … y adueñarse de los problemas.

Hablaremos sobre SEO desde una perspectiva interna, con énfasis en la creación de reputación y las formas de integrar la inteligencia SEO en toda la organización.

Primera parte: cómo integrar la inteligencia SEO en toda una organización

¿Qué queremos decir con “SEO de larga duración”?

Todas las iniciativas de SEO exitosas (fuera del SEO de marca) tienden a estabilizarse. Nuestro desafío como SEO es mantener ese crecimiento en aumento.

3 pasos que debemos seguir para convertirnos en mejores SEO internos

1) Debe trabajar en estrecha colaboración con los equipos internos y debe hacer que esos equipos trabajen en estrecha colaboración entre sí. Es esencial romper los silos entre control de calidad, UX, recursos humanos, ingeniería, marketing, etc. Cuando todos trabajan juntos con objetivos en mente, la mejora puede ser asombrosa.

2) Comunicar en exceso en cada paso. Ofrecer guías; no digas simplemente "haz que el título sea así"; explique por qué el título debe ser ese. Cada pregunta de SEO debe ir seguida de una explicación.

3) Tenga en cuenta la intención de Google al hacer recomendaciones. Siempre que tome una decisión sobre una estrategia o táctica de SEO, tenga en cuenta la intención de Google. Si su estrategia coincide con la intención del algoritmo de Google, se está moviendo en la dirección correcta.

4) La construcción de enlaces sigue siendo increíblemente importante para el SEO
– Establecer objetivos de enlace agresivos en cada organización
– Obtener la compra ejecutiva
– Realizar revisiones periódicas (dos trabajos trimestrales) y ajustar en función de lo que funciona y lo que no.

Recuerde: a medida que crece un sitio y una marca, se vuelve cada vez más difícil mover la aguja. Se requiere una enorme cantidad de trabajo para continuar con el crecimiento sostenido.

¡Todo su sitio es un desastre de SEO a punto de suceder! ¡Ser proactivo!

Así es como es. Se producen subidas y bajadas. Estos (en este gráfico de diapositivas aquí) son todos los problemas que podrían ocurrir...

¿Cómo ser proactivo? ¡Entrenando, entrenando, entrenando! Entrene a su equipo interno de SEO y cualquiera de sus puntos de contacto internos (recuerde que queremos romper los silos). Estas son algunas recomendaciones de entrenamiento:

Presta atención a dónde se arrastra la araña:

– ¿Dónde pasa el tiempo la araña? En un sitio grande con mil millones de páginas posibles, esto puede ser una preocupación.

– Incluso si un sitio está bien indexado, las páginas clave pueden volverse obsoletas en el caché de Google porque se gasta demasiado tiempo de rastreo de araña en páginas de bajo valor.

– Tenga cuidado con los modificadores de resultados de búsqueda que contienen combinaciones potencialmente casi infinitas.

Preste atención a la capacidad del rastreador

– Siempre sobrediseñe la capacidad de su oruga

– Si es posible, tenga servidores dedicados para rastreadores frente a usuarios

– Si es posible, tenga servidores separados para Bing vs. Google

Asegúrese de realizar cambios de optimización calculados y luego prepárese para hablar sobre esos cambios a la luz de caídas de tráfico imprevistas.

No esté desprevenido cuando el CEO le pregunte acerca de una caída en el tráfico.

Segunda parte: técnicas de construcción de reputación

La evolución de las técnicas de construcción de reputación:

El marketing de contenidos es realmente hacia donde se dirige en este momento.

Construir una reputación ganada frente a una reputación falsa

Es importante que su marca esté construyendo una reputación genuina y ganada que se base en una propuesta de valor realizada. Tu reputación debe surgir de forma natural y no ser manipuladora. Si está tratando de construir su reputación por cualquier medio no orgánico, esta es una reputación falsa y lo lastimará.
La construcción de enlaces no es un problema si se gana su reputación; si tus enlaces son ganados. Desea obtener enlaces sin tener que pedir enlaces.

¿Debo pedir enlaces?

¡Por supuesto! Siempre y cuando la recomendación sea genuina. Si honestamente tiene una pieza de contenido valioso que honestamente agregará valor al sitio al que se está comunicando, está bien pedirle a un sitio que se vincule a su publicación de blog. Es natural, no es manipulador y tiene sentido.

¿Qué pasa con la manipulación del texto de anclaje?

No optimice para palabras clave de gran valor; centrarse en la marca. Si está lanzando un artículo a un sitio web para obtener un enlace, no recomiende el texto de anclaje; que elijan lo que sea apropiado.

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Cerrando hoy está Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)

En primer lugar, Eric salta directamente con una conversación de cuerdas contra cosas. Él nos dice ( como probablemente ya sepamos, por lo que esto puede ser una revisión para algunos de ustedes ) que el motor de búsqueda solía ser todo sobre cadenas; devolverían su contenido si rastrearan su página y encontraran cadenas de palabras y atributos que hicieran que su página pareciera ser un resultado más relevante para la consulta de búsqueda X. Ahora, en 2014, con un motor de búsqueda basado en cosas; se trata del contexto y de cómo la búsqueda de un consumidor puede influir en la siguiente. Ya no se trata solo de SEO plug and play.

Y luego tenemos dispositivos portátiles e incrustaciones...

¿El punto? No estamos necesariamente en un panorama estable. Los tiempos están cambiando. Necesitamos tener un punto de vista orientado hacia el futuro.

La gente quiere tener una relación de confianza con las personas a las que compra. Desde la tienda de la esquina de Sam hasta las compras en Internet, esta relación de confianza se ha erosionado un poco.

En el futuro, los consumidores siempre comprobarán su reputación y “confiabilidad” antes de comprarle.

10 frases ingeniosas que pueden ayudarte a enmarcar tu estrategia de SEO (Haz clic para twittear)

1) Sé un experto o vete a casa. Es difícil generar confianza con escritores aleatorios que crean contenido en su nombre.

2) Examinar la diferenciación extrema. Piensa en la vaca morada de Seth Godin. El viejo y regular contenido del molino simplemente no va a ser suficiente. Aporta algo nuevo a la conversación. El contenido altamente diferenciado es el objetivo.

3) Los enlaces son el resultado, no el objetivo. En su lugar, concéntrese en la reputación y la marca como sus principales prioridades. Si haces de estos factores tu luz de guía, terminarás con enlaces orgánicos que tienen un impacto.

4) ¡No puedes votar por ti mismo! Construir tu reputación consiste en preparar las circunstancias para que otras personas elijan respaldarte y votar por ti.

5) El verdadero valor de los comunicados de prensa es generar interés en los medios. (En serio. No son marketing de contenido y no son para la construcción de enlaces).

6) Las fuertes presencias en las redes sociales son como un canal de relaciones públicas incorporado.

7) Perseguir relaciones con influencers. Son los aceleradores del proceso. Su palabra vale mucho, por lo que pueden ayudarlo a generar confianza y reputación rápidamente. Estas son las señales que los motores de búsqueda quieren encontrar de todos modos; las señales de la vida real.

8) ¡No te centres solo en los influencers! Retribuya a la comunidad en general e interactúe con muchas otras personas en ella. Haz que te vean como abierto y disponible (y sé realmente abierto y disponible).

9) Si alguna vez discutes sobre si un enlace es bueno, la conversación ya ha terminado. No es un buen enlace. Si es un buen enlace, no debería haber ninguna pregunta.

10) La compañía que mantienes te define. Incluso si no puede entrar en el New York Time, comience con algo más pequeño; busca el Boston Globe o el San Francisco Chronicle y sube la escalera.