SMX Liveblog: Foro vespertino con Danny Sullivan

Sin formato, sin PowerPoint, solo preguntas de la audiencia de SMX East al editor fundador de Search Engine Land, Danny Sullivan (@dannysullivan).

Google anunció campañas universales de aplicaciones y mapas de clientes.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-lo-acerca-a-sus-clientes.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-disponible-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google podría haber hecho este tipo de cosas hace mucho tiempo, y no lo han hecho. Entonces, ahora que todos los demás lo están haciendo, nadie señalará a Google y dirá que no deberían tomar datos propios. La verdadera pregunta después de esto es: ¿cuándo permitirá la orientación de personas en sus historiales de búsqueda para anuncios en la web?

Puede crear audiencias similares en función de una lista de correo electrónico y de los visitantes de su sitio (registrados o con cookies).

Las direcciones de Internet se están quedando sin direcciones IP 4.

Nos estamos moviendo a IP 6 ahora. Los webmasters han tenido suficientes advertencias para prepararse.

¿Deberían los SEO hacer la transición a ser especialistas en marketing digital?

¿Está luchando por ser un vendedor de búsqueda cuando "SEO está muerto"? ¡Mientras haya alguien que sea dueño de las redes sociales y de pago, entonces sea el SEO! Alguien necesita poseer la experiencia.

¿Deberíamos optimizar para Bing? Yandex? Baidu?

Para Baidu, se dirigen a los especialistas en marketing que pueden vender productos.

Hace un año dijiste que Google+ era importante para el SEO. ¿Cómo te sientes acerca de eso ahora?

Todavía diría que debe tener una cuenta de Google+ válida para SEO. Sigues viendo contenido en las publicaciones de Google+ que supera al contenido original en un sitio web. Espero con ansias el día en que pueda decir que no. No hay duda de que las ventajas han disminuido. Ahora todo lo que puedo decirte es que puedes obtener un impulso de clasificación; por supuesto, ese es el núcleo del SEO. Pero no invertiría una gran cantidad de tiempo socializando en Google+. No haría un Hangout allí. (!)

¿Cambia algo para Google My Business y Google+? En el caso de los negocios locales, ¿Google+ no está muerto?

Llamémoslo Google Maps. Le dije a Google: "¿Cuándo vas a volver a incorporar Google+ Local a Google Local?". Su respuesta fue: "¿No estamos haciendo eso ya?" No entendían internamente la conexión entre Google Maps, local y Google+.

¿Cómo deberían las personas abordar el marketing en Twitter?

Las estadísticas de Twitter son útiles. Tienes que twittear mucho. Voy a twittear una historia cuando se publique y twittearé de nuevo a la mañana siguiente. Puedo twittear lo mismo cuatro veces en uno o dos días y la gente no lo verá varias veces, sino que tal vez una parte de la gente lo vea una de esas veces.

Parece un divorcio entre Bing y Yahoo. ¿Qué está pasando realmente?

Ginny (Marvin, de Search Engine Land) conecta una sesión llamada "Pregunte a los motores de búsqueda: todas sus preguntas respondidas". Bing y Yahoo están teniendo un desacoplamiento consciente. Divorcio es una palabra dura, tan del ^siglo XXI. Marissa Mayer entró y vio una oportunidad en el móvil. Según el nuevo acuerdo, el 49 por ciento de las búsquedas de escritorio de Yahoo pueden ser atendidas por Gemini. Lo que está pasando es que Yahoo está tratando de volver a los ingresos publicitarios en la búsqueda. Creo que fue una dura batalla negociada en ambos frentes allí. Espero que al final de cinco años, veamos una separación completa.

Danny: Nadie pensó que la tecnología móvil fuera importante cuando se firmó el acuerdo por primera vez, y así es como Marissa vio la oportunidad. Lo que están diciendo a modo de explicación es que había tanto potencial y oportunidad para Yahoo que no lo incluyeron en el contrato para ver dónde crecía.

¿Habrá un aumento del SEO negativo y debería haber una estrategia de SEO más defensiva?

La mejor estrategia defensiva es, prepárate para gemir, tener un gran contenido. Hace dos o tres años, hubo una locura por el SEO negativo junto con Penguin. La realidad es que no es un problema para la mayoría de las personas.

¿Qué es lo último en anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) y hacia dónde se dirigen?

Ginny cree que van a crecer. Siempre hay trabajo en las palabras clave negativas. Todavía tienes que administrar una campaña. Aún debe saber a quién se dirige y comprender cuáles son sus estrategias de oferta.

¿Los vendedores se sentirán atraídos por el producto a medida que mejora? Absolutamente. A medida que mejora la orientación y el rendimiento a medida que mejora el aprendizaje automático, será más intuitivo para los especialistas en marketing saber cómo implementarlo. No será el final de las palabras clave. En cierta medida, es posible que no compremos palabras clave de la misma manera, pero ella no cree que las palabras clave vayan a desaparecer. En última instancia, el objetivo de Google es que el anunciante les proporcione su KPI y lo harán funcionar. Eso es dentro de unos años. Las palabras clave no van a informar esa automatización.

Con el Internet de las cosas (IOT) creciendo a un ritmo acelerado, ¿cómo podemos prepararnos?

Danny hace una presentación de las tendencias de búsqueda y habla sobre cómo la búsqueda está cambiando con los dispositivos portátiles. Si va a una ciudad nueva, Foursquare aparece y dice Veo que estás en una ciudad nueva. Prueba este restaurante. No hizo una búsqueda en Google. Literalmente no puedes escribir en él, así que le estás diciendo cosas.

Hace años dijo que un especialista en marketing de búsqueda no es alguien que lo posiciona en Google. Un experto en marketing de búsqueda entiende cómo alguien encuentra su información y descubre cómo hacer que se muestre . Preste atención al Apple Watch, al Android Wear y no pierda demasiado tiempo preocupándose por el Pebble.

¿Cómo se puede promover el SEO internamente?

Si estás en una empresa que cree que primero debes hacer SEO, tienes suerte. Mañana son los Premios Landy y hay una categoría multicanal que destaca el valor del SEO desde el principio. Mire los estudios de casos que puede presentar a las personas. Mire los errores del pasado que pueda señalar y diga, esto hubiera sido más fácil si el SEO hubiera estado involucrado desde el principio. Después de los Premios Landy, esperamos escribir muchos de los ganadores. La gente está haciendo cosas asombrosas con retornos fantásticos.

Como cadena hotelera, hemos enfrentado un desafío con Google aumentando los CPC con búsquedas de marca. Alguien ha tenido un problema similar?

Tad Miller dice que consulte el informe de RKG. Estamos viendo aumentos de 200 a 300 por ciento en palabras clave de marca con un puntaje de calidad de 10/10. Hay un aumento incremental del 50 al 60 por ciento en el tráfico y las conversiones y un aumento del 25 por ciento en los clics de búsqueda orgánica. Por lo tanto, no puede simplemente no realizar búsquedas pagas de palabras clave de marca.