SMX Liveblog: Pregúntale a los SEO

Muy bien a todos, es la última sesión de la conferencia: este maratón casi ha terminado para mis dedos cansados. Han dejado uno de los mejores para el final: es hora de Preguntar a los SEO. En la mesa de oradores se encuentran potencias de SEO que incluyen:

• Greg Boser, Independiente, Consultor (@GregBoser)
• Rae Hoffman, CEO, PushFire (@sugarrae)
• Jeff Preston, gerente sénior, SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, fundador y director ejecutivo, Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, Directora de SEO, Ford Motor Company

El editor de Search Engine Land, Danny Sullivan, está moderando... aquí vamos.

¿Puedes compartir alguna historia de una victoria reciente?

Ellen habla de un cliente que no entendía SEO y ella hizo el viaje para explicárselo y lograr que comprara. Al hacer cambios simples en un sitio, como tomar imágenes y convertirlas en etiquetas de encabezado, vieron grandes mejoras en el SEO.

¿Crees que los enlaces internos siguen siendo efectivos? ¿Está muerta la escultura de relaciones públicas?

Greg dice que no cree que esté muerto. Cuando “mueves el jugo” de la manera correcta, puedes ser recompensado y él siente que sigue siendo muy importante.

Marshall siente que la arquitectura de la información sigue siendo muy importante. Se supone que PR emula cómo un usuario usa su sitio. Mover contenido está bien, pero puede ser difícil y llevar mucho tiempo.

Rae sugiere que al rehacer las URL, asegúrese de revisar todos sus enlaces internos y actualizarlos a las nuevas URL; no confíe en las redirecciones 301 para capturarlos. Puede usar un poco de jugo al no actualizarlos.

Marshall agrega que también debe asegurarse de actualizar el mapa del sitio XML cuando mueve el contenido.

¿El nuevo tld global afectará la búsqueda?

Greg piensa que esas cosas son estúpidas LOL. (Gracias, comparto ese sentimiento). La mayoría del panel no cree que los nuevos tlds, como pizza.pizza, como sugirió Danny, tengan un gran impacto en la búsqueda. Danny piensa que es solo un juego de ventas para corredores de dominios. Hemos visto todo esto antes con otros tipos de tlds, no hay razón para creer que estos nuevos serán diferentes.

¿Puedes compartir tus experiencias sobre cómo sacar a alguien de una penalización de Penguin?

Rae dice que hay varias cosas que son difíciles de hacer entender a un cliente. Uno es que Google puede o no actualizar Penguin en los próximos cinco años... ya han pasado nueve meses. Incluso si haces el trabajo, no verás las recompensas hasta que se actualicen. Otra es explicarle a la gente que habrá una caída en las clasificaciones porque eliminarás enlaces que pueden o no haberte ayudado a clasificar bien. Greg agrega que debe preparar al cliente para un trabajo realmente tedioso y sin recompensa. Salieron y compraron los enlaces, lo que a veces es un proceso largo, pero los clientes no entienden que a veces lleva más tiempo eliminar los enlaces.

Greg advierte sobre el 'grande' que se avecina con respecto a una actualización de Penguin. Siente que no está muy lejos y que será bastante devastador para muchos sitios. Rae agrega que si eres paranoico como ella que usa el sombrero de papel de aluminio, debes darte cuenta de que la gente ha estado alimentando a Google con una lista tras otra de sitios malos, por lo que el próximo Penguin seguramente tendrá una amplia red.

¿Cuándo decides cuándo rendirte en una situación de penalización de Penguin?

Greg habla sobre cómo en la primera reunión evaluará la situación para decidir qué tan grave es. A menudo, las empresas han hecho muchas cosas malas, incluido contenido de mala calidad, por lo que para salir del lío significa cambiar la práctica comercial general en la web y eso a menudo es más difícil para el cliente.

¿Sugerencias que recomendaría para un sitio de comercio electrónico multimarca que presenta su marca hermana una al lado de la otra?

La discusión en el panel gira en torno a si debe tener varios sitios o poner todos los activos en un solo sitio. Marshall señala que hay 10 enlaces azules en las SERP... tener varios sitios aún puede ser beneficioso. Greg sugiere considerar fusionar todos los sitios en un único dominio que tenga una antigüedad y una autoridad de dominio superiores a las de los otros dominios. Aunque realmente depende de la situación. Marshall dice que hay un punto para la consolidación, mientras que también puede haber un caso para permanecer separados.

¿Cómo descubres y desarrollas diferentes pruebas de SEO? ¿Cómo se mide el éxito y con qué frecuencia se prueba?

Greg hace un comentario sobre cómo aquí es donde el 'negro' es útil porque hicieron muchas 'pruebas' para ver qué funcionaba. Greg siempre ha sido alguien a quien le encanta probar los límites y las reglas, por lo que hace pruebas que harían que otras personas se desmayaran, como eliminar todas las etiquetas de título para ver si tiene un impacto negativo en los listados. Estoy bastante seguro de que ese no es el tipo de pruebas que la persona estaba buscando LOL.

Rae recomienda que las personas instalen múltiples sitios ficticios en los que se puedan ejecutar pruebas muy específicas sin el riesgo de dañar el sitio de un cliente.

Aparte de todo esto, el panel ha dicho que puede probar cosas como CTR en función del cambio de etiquetas de Título o Descripción. Cambie las etiquetas, ejecute la prueba, compare los resultados con los datos de referencia y tome una decisión. Pruebe diferentes etiquetas disponibles y recomendadas y compare los resultados con su línea de base. Greg dice que un problema común es asegurarse de no probar demasiadas cosas al mismo tiempo para obtener los datos que necesita.

Jeff recomienda que cualquier prueba que decida ejecutar, si está administrando varios sitios, comience poco a poco antes de implementarla en todos los sitios o en sitios grandes completos.

Ellen recomienda probar la búsqueda local porque es fácil de hacer.

¿Existe una herramienta para probar el diseño receptivo?

Greg dice que la capacidad de respuesta no siempre es la mejor manera de hacer las cosas y que las personas deben ser conscientes de que la capacidad de respuesta a veces mata la experiencia del usuario una vez que se reduce al tamaño de pantalla más pequeño. El código inflado es definitivamente uno de los mayores problemas con el diseño receptivo.

Marshall agrega que hay algunos sitios de prueba móviles, y nombra MobileMoxie de Cindy Krum en particular.

Panda 4.o: ¿a qué tácticas se apuntaron?

Greg dice 'basura de alto volumen'. Dice que no se trata de la página, sino del sitio. Si tiene 10.000 páginas, pero la mayoría de su tráfico va a solo 500 páginas, eso significa que está alimentando un montón de basura a los motores de búsqueda que la gente no encuentra útil.

Marshall amaba 4.0. Él dice que Panda obligó a las empresas a prestar más atención a la búsqueda nuevamente. Reenfocó a todos a publicar buen contenido. Él dice que puede resucitar la salud de un sitio que puede haber sido atacado previamente por Panda simplemente solucionando el problema.

¿Cuál es la mejor manera de alinear las redes sociales con el SEO?

Marshall dice que lo importante es que lo social preste atención a la búsqueda y la búsqueda preste atención a lo social. Comparten los mismos tipos de señales. Esto significa que hay oportunidades para que los sitios aprovechen. Es importante coordinar a los dos equipos para ganar de verdad.

Greg dice que es una gran señal de colaboración. Él dice que cuanto más efectivo sea su social, más el efecto dominó tendrá un impacto positivo en su búsqueda y tráfico.

Marshall también agrega que existe la oportunidad de tomar una parte del contenido que no es necesariamente ver el amor y descubrir cómo resucitarlo y obtener el amor social que necesita.

¿Crees que es posible obtener los enlaces que necesitas simplemente creando un gran contenido?

Greg dice '¡NO! el mito de construirlo y vendrán no funciona”. Simplemente poner un gran contenido en su sitio y publicarlo en cuentas sociales que nadie conoce no dará como resultado una gran clasificación. Tienes que aprovechar la audiencia de otra persona para que te ayude a poner el pie en la puerta y hacer que lleguen esos enlaces.

Rae dice que todo lo que haces debe hacerse con un gran plan de juego y muy estratégicamente. Dedique tiempo a crear redes sociales para que pueda publicar su excelente contenido y ver resultados. Se requiere un gran contenido para tener un buen sitio web, pero si nadie lo sabe, no vale nada.

¿Puede compartir algunas de sus herramientas de nivel empresarial favoritas?

Nutch es un rastreador de código abierto que Marshall recomienda encarecidamente. Ellen sugiere el rastreador del sitio de Moz y Xenu. Greg menciona Deep Crawl fuera del Reino Unido. Se menciona Screaming Frog pero tiene sus limitaciones. Screaming Frog no es de nivel empresarial, pero le brinda una gran cantidad de información excelente que puede usar de múltiples maneras diferentes.

¿Es rel=canonical realmente importante en una red o en todos los dominios?

Sí, puedes usarlo sin ver ningún efecto negativo.

¿Sugerencias para la integración de SEO y PPC?

Greg dice que siempre debe usar datos de PPC porque puede hacer coincidir el contenido orgánico con ciertas frases para obtener esas ganancias rápidas. Ellen dice que usan la integración para los términos de bajo rendimiento en el SEO para ir a PPC y hacer que refuercen los anuncios en esa área o viceversa. Rae recomienda asegurarse de que sus páginas de destino de PPC no sean indexables para evitar que se indexe contenido incorrecto o contenido duplicado.

¿Pensamientos sobre el sabotaje de enlaces?

Greg dice que hay toda una industria secundaria haciendo esto y definitivamente va en aumento. Por eso es importante ser proactivo y observar esos enlaces para asegurarse de detectar los problemas a tiempo. No recomienda el sabotaje de enlaces como una táctica que cualquiera debería emplear. Marshall sugiere usar Link Detox regularmente (LinkResearchTools.com). Tienes que verificar manualmente los enlaces que Link Detox informa y clasifica. He visto varios clasificados incorrectamente, así que tome esos datos con pinzas. El hecho de que informen que es tóxico no significa que realmente lo sea.

Eso es todo por esta conferencia amigos. ¡Espero que hayas podido sacar una pepita o dos de las publicaciones!