SMX Liveblog: problemas técnicos avanzados de SEO

Sumergiéndonos en SEO técnico, tenemos los siguientes oradores estimados:

• Bill Hunt, presidente, Back Azimuth (@billhunt)
• Maile Ohye, ingeniera sénior de programas de desarrollo, Google (@maileohye)
• Eric Wu, vicepresidente de crecimiento y producto, SpinMedia (@eywu)

Todavía es un poco temprano para algunos y la gente aquí parece estar un poco lenta esta mañana, pero me he bebido mi taza de café y estoy listo para sumergirme en los problemas técnicos con estos altavoces esta mañana. Me encanta abordar los problemas técnicos de SEO en los sitios de los clientes y, por lo general, cuanto más grande es el sitio, mayores son los problemas. Con suerte, estos expertos tendrán algunas buenas pepitas de información para nosotros.

Maile Ohye: Ejecución de Javascript y Beneficios de HTTPS

"Recomendamos asegurarse de que Googlebot pueda acceder a cualquier recurso incrustado que contribuya significativamente al contenido visible de su sitio oa su diseño", dijo Ohye.

El 23 de mayo, Google anunció que están haciendo más exe de JavaScript. Han estado afinando y finalmente pudieron lanzar. Poco después, lanzaron Explorar como Google, que ahora muestra 200 kb de una página, visualiza contenido de texto y corrige recursos bloqueados a razón de 500 exploraciones por semana. Puede seleccionar diferentes rastreadores, incluido el móvil. Use esto para verificar y asegurarse de que Google pueda obtener todas las piezas importantes de su sitio.

Modales e intersticiales : están en todas partes. Debe determinar si vale la pena interrumpir el flujo de trabajo del usuario. Estos están interrumpiendo su flujo de trabajo cuando podría no ser necesario. Verifique los análisis para ver si es necesario. Si no desea que se indexe su modal o intersticial, verifique la búsqueda como representación de Google para ver si es así y siempre puede rechazar en robots.txt. Verifique una vez más para asegurarse de que la desautorización funcionó.

Optimizar el contenido que se indexa. Asegúrese de que sus recursos css/js se puedan rastrear. Use la búsqueda como Google para asegurarse de que se estén procesando y recuerde priorizar el rendimiento sólido del servidor. Considere mantener (en lugar de eliminar) los archivos js antiguos en el servidor. A veces, Google puede necesitar estos archivos cuando rastrea. Por último, degrada bien porque no todos los navegadores y SE ejecutan JS. Asegúrate de probar.

Beneficios de HTTPS

¿Quién está priorizando la seguridad? La seguridad es cada vez más importante y hay varios sitios importantes que ahora ofrecen una navegación segura. ¿Por qué el interruptor?

El uso de TLS permite a los usuarios saber que están donde esperan estar en un sitio: autenticación; le brinda integridad de datos y también encripta datos. TLS brinda una capa adicional de seguridad para los usuarios. Google puede rastrear https. Sí, https es fácil de buscar. Chico, ese no era el caso hace unos años. Las herramientas para webmasters están equipadas para https. De hecho, puede verificar un sitio https dentro de GWT. Asegúrese de que solo haya una versión disponible para el rastreo para evitar problemas.

Rastreo e indexación de sitios https: desea hacer un 301 de http a https para evitar contenido duplicado. Sirva todos los recursos https y asegúrese de que su rel=canonical sea correcto. Cuando decida cambiar a https, asegúrese de probar su sitio en los navegadores para asegurarse de que todos sus recursos se muestren correctamente.

La web está creciendo hacia la autenticación, la integridad y el cifrado, así que prepárate. La migración del sitio HTTPS aún puede ser fácil de buscar si lo hace bien y es consistente en el suministro de recursos.

Vaya, revisó una gran cantidad de datos muy rápidamente.

Eric Wu: Ajax es como la violencia: si no resuelve tus problemas, no lo estás usando lo suficiente

La mayoría de los sitios usan cosas como jQuery, JavaScript angular o incluso JavaScript backbone. Estos ayudan a acelerar el sitio dependiendo de cómo los utilice. La idea es mejorar la velocidad del sitio para mejorar la experiencia del usuario y la capacidad de rastreo de un sitio. En una prueba, después de mejorar la velocidad del sitio, el equipo de Eric observó un aumento del 80 % en las sesiones de búsqueda orgánica.

Google ha estado tratando de rastrear js desde 2004. A lo largo de los años, han mejorado y mejorado hasta el día de hoy, donde finalmente se sienten cómodos diciendo que pueden rastrearlo. El GWT Fetch & Render es una forma de ver que son capaces de hacer esto ahora.

Eric sugiere implementar Infinite Scroll. No solo porque funciona bien en dispositivos móviles, sino porque es una mejor experiencia de usuario. Use rel=next/prev cuando implemente Infinite Scroll.

El contenido continuo usa PushState que requiere un simple código:

Historia.pushState (
{}
título de la página,
URL nueva
);
Historial.replaceState ();

Ajax Galleries en términos de presentaciones de diapositivas en sitios como editores. Las presentaciones de diapositivas le brindan una gran participación de los usuarios, más acciones sociales y muchos otros beneficios. Eric menciona a Vox como un sitio que usa pushState y rel=next / prev de manera efectiva en este caso.

La carga diferida de imágenes es algo para lo que Eric dice que no hay una buena solución... todavía. Las soluciones alternativas incluyen el uso de espacios en blanco 1 × 1, pantallas esqueléticas o el uso de baja resolución como la solución de carga "perezosa".

Al usar imágenes receptivas, puede usar:
• Juego de pantalla
• Polirelleno
• Detección de Ua

Para cargar imágenes para diferentes dispositivos, Eric sugiere usar noscript.

Bill Hunt: Mejorar la indexabilidad y la relevancia

Como orador final de esta sesión, Hunt promete no ser tan "geeky" como los oradores anteriores.

Promete lo básico, por lo que divide el SEO en cuatro áreas: indexabilidad, relevancia, autoridad y posibilidad de hacer clic. Bill hablará sobre 2 de estos artículos.

Para mejorar la indexabilidad, debe recordar que si las arañas no pueden acceder al contenido, ¡no pueden almacenarlo! Mejore la eficiencia del rastreo en sitios grandes para permitir que las arañas accedan al contenido. Reduzca los errores comprobándolos y arreglándolos. A medida que el desarrollo se vuelve más complicado, más tendrá que decirles a los motores de búsqueda dónde ir y cómo obtener los datos que desea indexar.

Al enviar un mapa del sitio XML a los motores de búsqueda, verifique los errores y corrija los que se notifiquen. Bing ha declarado que si más del 1% de las páginas enviadas tienen errores, dejarán de rastrear las URL en el mapa del sitio XML. Limpien sus errores amigos; facilitar las cosas en los motores de búsqueda. No es su problema averiguarlo, es tuyo. No desea tener una desconexión en la cantidad de páginas en un sitio y la cantidad de páginas en los mapas del sitio. Si Google y Bing se molestan en decirle dónde tiene problemas en su sitio, tome nota y corríjalos.

Algunos desafíos comunes que Bill ha visto en los sitios incluyen:

• Inconsistencia de mayúsculas y minúsculas de URL: el sitio tiene mayúsculas y minúsculas en las URL
• Página sin ofertas: casi 2 millones de errores soft 404 se deben a que no hay ofertas/contenido
• Etiquetas canónicas que dan como resultado de 2 a 200 páginas duplicadas.

Bill sugiere:

• URL minúsculas obligatorias
• Si hay cinco o menos resultados en una página, agregue noindex y nofollow
• Implementar 404 personalizado con encabezado 404
• xml construido dinámicamente basado en lógica de taxonomía
• Agregue la revisión de errores del mapa del sitio al flujo de trabajo semanal

Aproveche hrefs en sitios globales. Lo que hrefs puede hacer es evitar el contenido duplicado de las páginas de países y ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué versión es para qué país e idioma. Al hacer hrefs, DEBE hacer referencia a la URL original en algún lugar del código. Muchos sitios no hacen esto y muchas de las herramientas no lo hacen. Otro error es hacer referencia al país y al idioma incorrectos. De hecho, Bill creó un generador de href (hrefbuilder.com) que lo ayudará a crear URL.

Y con eso Bill ha terminado. Esta sesión entregó lo que prometía: muchas ventajas técnicas de SEO para nosotros, los geeks.