SMX Liveblog: 25 ideas de redes sociales para el especialista en marketing de búsqueda avanzada

Conozca las herramientas, tácticas y más de las redes sociales en esta sesión dirigida a expertos en marketing de búsqueda, que incluye:

• Michael King , director ejecutivo de medios propios, acrónimo (@ipullrank)
• Matt Siltala , presidente de Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , director sénior de marketing en línea, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams , directora, estrategia de marketing digital, descubrimiento de búsqueda (@seopollyanna)

Lisa Williams sobre la incorporación de las redes sociales a la estrategia general

Williams nos dice que comencemos con el producto real y hagamos una conexión con el producto con una gran narración . Considere la tecnología de búsqueda como una forma de contar una historia sobre su producto. La estrategia de comunicación debe ser su primer paso para hacer esa conexión y contar historias. Elabore una estrategia de comunicación que sea específica, medible, procesable, relevante y limitada en el tiempo.

Al colaborar entre los equipos de búsqueda y redes sociales, unifique los silos con una metodología . Adopte un proceso que impulse los objetivos comerciales y fomente la claridad de roles y la propiedad entre el equipo. Es importante tener una meta para abordar juntos como un equipo. Algunas tareas procesables para su equipo:

• Cree líneas de tiempo que sean específicas para la audiencia. Por ejemplo, mantenga un alto nivel para los ejecutivos. Los especialistas en marketing social y de búsqueda deben tener un cronograma establecido para trabajar juntos que esté definido para la audiencia.
• Defina sus activos y sepa lo que está optimizando. No sabe con qué interactuarán los usuarios, por lo que desea optimizar todo tipo de contenido, incluidas las páginas de destino, imágenes, videos, etc.
• Defina las prioridades del canal: priorice sus oportunidades pagadas, propias y ganadas. Haga una cuadrícula de las tres categorías con todas sus plataformas (Facebook, Twitter, Pinterest) y enumere las oportunidades para esas plataformas. Nuevamente, esto debe compartirse con los equipos de búsqueda y redes sociales.
• Cree calendarios colaborativos: obtenga una estrategia para que las redes sociales y la búsqueda prosperen juntas. Cree un calendario editorial que enumere fechas, temas, activos de contenido, palabras clave, público objetivo, llamados a la acción, canales y notas adicionales en una hoja de cálculo.

Williams dijo que también es importante visualizar con pilares de contenido. Piense en una historia o contenido y busque otros canales que desee utilizar para promocionarlo. Piense en cómo están conectadas las plataformas y las oportunidades en cada plataforma. Es más:

• Defina el alcance de los influencers: construya relaciones y autoridad.
• Fomentar las relaciones: no se pueden automatizar las relaciones (la automatización no es estrategia). Trabajen duro para colaborar juntos una vez que hayan definido a las personas influyentes con las que les gustaría colaborar.
• Involucrar a los medios y movimientos: definir oportunidades de amplificación. ¿Con quién quieres asociarte para campañas específicas? Definir estas oportunidades
• Definir asociaciones: socios de investigación para la curación y colaboración. ¡La curación no significa reutilización! Tome un grupo de contenido, júntelo de una manera significativa pero NUEVA.
• Alineación en KPI: ¿cómo se ve el éxito? Define los KPIs para que puedas medir tu éxito.

Michael King: encontrar contenido que funcione para su marketing

King nos aconseja integrar SEO y social: el 95 por ciento de los especialistas en marketing que se consideran estrategas superiores han integrado la búsqueda y las redes sociales según un estudio de 2013. Además, King señala que toda buena campaña de SEO/social comienza con la investigación. La investigación te informa para que puedas crear contenido excelente. Las redes sociales actúan como su grupo de enfoque; al construir personas, use datos de las redes sociales.

King enfatiza la importancia de definir objetivos comerciales, realizar investigaciones de palabras clave, escuchar la actividad social y hacer un inventario social. Recomienda algunas herramientas:

• Herramientas de investigación de palabras clave
  • planificador de palabras clave
  • Uber sugiere
  • Use Google para sugerir términos
• Herramientas de escucha social
  • Orgánico: Topsy
  • Orgánico: Mención Social
  • Orgánico: Icecket
  • Pagado: radian6
  • Pagado: Aspersor

King recomienda identificar a los influencers a través de:

• seguidor
• Twtrland
• Quora

Cuando se trata de contenido, recomienda usar Quora o Reddit para determinar qué quieren los usuarios.

¿Línea de fondo? Haz un trabajo premiado. Ser rey de reyes.

Matt Siltala: Cómo dar vida al contenido visual para impulsar las estrategias sociales

Siltala hablará sobre unir dos mundos, fuera de línea y en línea, a través de las redes sociales y el contenido visual.

Tipos de contenido visual:

• infografías
• Pitch decks/diapositivas
• Libros electrónicos/libros blancos
• Gráficos interactivos
• Gráficos en movimiento

Luego, lleve las cosas un paso más allá con el marketing de contenido visual y cree cosas que las empresas puedan usar tanto en línea como fuera de línea. Utilice infografías como folletos, por ejemplo.

Su trabajo como empresa es ayudar a las empresas a no quedarse atrás. El contenido creativo ayuda. Encuentre oportunidades donde las ventas/conocimiento necesitan aumentar y luego cree contenido para en línea y fuera de línea. Haga preguntas al equipo de ventas, escuche los rumores sociales, defina el problema y luego elabore una estrategia.

Instagram está CALIENTE. Una de las herramientas más poderosas que puedes usar ahora mismo.

Gran plataforma para integrar una estrategia social. Waffle Crush es un ejemplo de una empresa que lo está haciendo BIEN. Solo publican ubicaciones, ofertas especiales, etc. en su cuenta de Instagram.

Úselo para mostrar sus productos en contexto. Los mundos en línea y fuera de línea se unen aquí.

Las infografías pueden ser excelentes folletos fuera de línea, así que úsalas para tu beneficio.

Cómo pasar de las redes sociales a la tienda: Nordstrom's hace un buen trabajo al respecto.

Fomente el intercambio social cruzado.

Las redes sociales pueden llevarte de vuelta a la cima.

Mark Traphagen: autoridad autora para especialistas en marketing de búsqueda avanzada

Entonces, ¿qué hace que el autor sea autoridad? Un autor autorizado es tanto el originador como el promotor. En las redes sociales, tienes que ser el creador original del contenido. Si no te gusta lo que se dice, cambia la conversación. Si eres un creador, quieres ser quien cambie la conversación.

Rel=autor y más allá

• Rel=author, en diciembre de 2013, Google comenzó a reducir la cantidad de autoría que se muestra en las SERP.
• La autoridad del sitio y la historia fue el factor número 1 en la clasificación del autor.
• Si está escribiendo más en sitios de alta autoridad, es más probable que lo recojan.
• Es más probable que aparezca alguien que produce un buen contenido con profundidad.
• Google ha confirmado que la confianza del autor es un factor: analizan la confianza general que las personas parecen tener en un autor.

¿Qué hace rel=author por ti?

• Refuerza tu marca
• Esto se vuelve poderoso a medida que más y más búsquedas muestran sus resultados
• Te muestra en búsqueda personalizada (+1s)
• Google quiere saber quién eres.

Cómo crear autoridad de autor

Esto va a ser más importante en el futuro. Ahora es importante que su marca se conecte a través de las redes sociales con su audiencia.

• Sea el "cualquiera" que la gente quiera escuchar
• Se Productivo
• No necesariamente publicando todos los días, pero con la suficiente frecuencia.
• ser autoritario
• Conoce tus cosas... y conoce tus cosas mejor que nadie
• Estás bien, mejora
• ser minucioso
• Sea diferente/no tenga miedo de sobresalir
• Di cosas que nadie más está diciendo
• Encuentra tu propia voz
• Encuentre una forma de presentar contenido que sea único
• Ser ubicuo
• Construir seguimiento social
• Comparte tu mejor contenido, aunque sea del pasado
• Si quieres un poco de respeto, sal y consíguelo para ti.