#SMX East 2013 Serie de entrevistas: Roger Montti sobre la construcción de enlaces post-Penguin

Faltan cuatro días para SMX East 2013. Aquí en el blog hemos entrevistado a algunos oradores sobre temas candentes que se discutirán en la conferencia. Hoy, la serie de entrevistas SMX East 2013 continúa con el distinguido orador Roger Montti. La pista de SEO de SMX East comienza con la sesión de construcción de enlaces a prueba de pingüinos , con Montti, Thom Disch y Neal Rodriguez. Esta sesión explorará la creación de enlaces en el mundo posterior a Penguin, profundizando en:

• Estrategias de construcción de enlaces que hacen que los sitios web prosperen
• Tácticas comunes de construcción de enlaces que son dañinas
• Cómo evitar con éxito la proverbial "trampa de los pingüinos"

Con la forma en que las penalizaciones de Penguin y Google han provocado un replanteamiento del SEO y la estrategia de construcción de enlaces, nos complace tener a Roger Montti en el blog para obtener una vista previa de la discusión de la sesión y su opinión sobre los enlaces duraderos.

Preguntas y respuestas con Roger Montti

Montti es el foro de desarrollo de enlaces y moderador de Google AdSense para WebmasterWorld. También se le puede encontrar "sacudiendo las cosas" en MartiniBuster.com, su sitio personal donde ofrece información sobre la construcción de enlaces y un boletín informativo sobre la construcción de enlaces. Aquí, Montti comparte sus pensamientos sobre estrategias de construcción de enlaces, SEO y Penguin (énfasis agregado).

Kristi Kellogg: ¿Cuál es la estrategia general que unifica las tácticas que compartirás en tu sesión de SMX East?

Roger Montti: En el pasado se decía que era importante lucir natural y se hablaba de porcentajes de texto ancla, porcentajes de enlaces de sitios .edu, etc. Ahora hay un cambio para ser realmente natural. Las estrategias que compartiré son algunas que he estado usando y perfeccionando a lo largo de los años. Lo que comparten en común es un enfoque en fomentar los vínculos naturales. No solo enlaces que parecen naturales. son naturales

KK: Usted se especializa en "encontrar enlaces entrantes de calidad, del tipo que ayuda a un sitio a clasificarse y mantenerse en el ranking". ¿Qué características marcan un enlace entrante de calidad?

RM: Solía ​​haber un comercial divertido de Starkist que presentaba un atún de dibujos animados llamado Charlie. La absurda misión de vida de Charlie era ser capturado, descuartizado y empaquetado en latas de atún. Así que afectó los modales exagerados de alguien que se cultiva en las artes. A lo que el narrador Starkist diría: “Lo siento Charlie, no queremos atún con buen gusto. ¡Queremos atún que sepa bien!”.

Bueno, eso es más o menos lo que está pasando con Penguin. Los editores web están pensando en términos de ser penalizados, Panda-lizados y Penguinizados. Es entendible. Pero ese enfoque implica un tipo de algoritmo de lista negra, donde Google está expulsando sitios. La situación de clasificación en realidad se asemeja a una lista blanca, donde el algoritmo busca sitios para incluir. No ayuda pensar en un sitio que ya no está clasificado como si hubiera sido expulsado de los SERP. Es más útil pensar que no está incluido, como Charlie the Tuna.

Tomando ese enfoque, ahora tiene la opción de reflexionar sobre lo que significa la inclusión. En el caso de recopilar enlaces, significa… bueno… saber bien. Saber bien significa que ha adquirido notoriedad, una buena reputación y buena voluntad en función de la calidad de su contenido, la calidad de la interacción con el usuario, los comentarios posteriores a la transacción y el boca a boca. Todo eso finalmente se canaliza para compartir en las redes sociales y otros tipos de citas, incluidos los enlaces.

KK: ¿Cuál es la táctica de construcción de enlaces número 1 que usted ve como el punto óptimo de generación de tráfico eficiente y bajo riesgo de Penguin?

RM: Hay muchas estrategias y variaciones y variaciones de variaciones. Para despegar una táctica, diría que construya algo digno de elogio, podría ser un recurso o un servicio, y luego cuéntelo a otros. Discutiré cómo hacer esto en mi presentación.

KK: ¿Cómo llegaste a desarrollar tu especialidad de SEO en el área de construcción de enlaces?

RM: No me propuse convertirme en una autoridad en enlaces o en un consultor. Estaba enfocado en crear estrategias que ayudaran a que mis sitios tuvieran éxito. En el camino, ayudé a otros a través del foro de desarrollo de enlaces WebmasterWorld. Inicialmente comencé a hablar en conferencias en 2004, también por la misma motivación de ayudar a los demás. Y también porque soy amigo de muchos en la industria y eso me da la oportunidad de disfrutar de su compañía en persona. En cualquier caso, soy bien conocido por mis estrategias y consejos de desarrollo de enlaces, pero hay mucho más para mí porque no se pueden construir enlaces en el vacío. Es importante comprender cosas como las conversiones, la experiencia del usuario e incluso algunos conceptos básicos de codificación.

KK: La descripción de la sesión menciona evitar la "trampa del pingüino". ¿Cuál crees que es la principal diferencia entre la construcción de enlaces antes de Penguin y después?

RM: The Penguin Trap se trata de permitir que su estrategia se vea influenciada por hacer lo que es conveniente sobre lo que es beneficioso. Hacer lo beneficioso no tiene por qué ser muy difícil o agotador. Lo que estoy compartiendo es una forma de obtener enlaces que, según mi experiencia, evitarán algunos de los errores comunes que conducen a una advertencia de enlaces no naturales. La diferencia entre la construcción de enlaces anterior y posterior a Penguin es dejar de lado las ansiedades comunes de SEO que rodean las métricas de clasificación y el texto de anclaje. Las personas se acercan a las estrategias que se centran en el contenido y cómo ese contenido impacta específicamente a los clientes potenciales y personas influyentes, y luego se hacen correr la voz al respecto.

La serie de entrevistas de SMX East 2013 continúa mañana con la directora de marketing de búsqueda de Portent Inc., Elizabeth Marsten, quien hablará sobre las herramientas SEM. Anteriormente, entrevisté al orador de SMX East, Matt McGee, y obtuve una mirada interesante a Google Glass. Y el viernes, publicaremos nuestro calendario de blogs en vivo de SMX East. Virginia y Chelsea traerán toda la información en vivo de SMX East 2013 a medida que suceda.

Si aún no se ha registrado en SMX East, la admisión está casi llena, pero aún puede obtener un pase Expo+ gratuito y registrarse para el taller de SEO de un día de Bruce, el 30 de septiembre. Ahorre un diez por ciento en los costos de registro cuando use el descuento código WS-BC10 .