SMX East 2014 Serie de oradores: La guía de SEO 'estúpidamente exitosa' de Jason White para palabras clave, limpieza de enlaces y éxito personal

Search Marketing Expo (SMX) East 2014 se acerca rápidamente. En preparación para la aclamada conferencia de marketing en Internet, invité a un puñado de distinguidos oradores (Bruce Clay entre ellos) a sentarse para una entrevista. El primero es Jason White, director de SEO en DragonSearch. El nativo de Nueva York ha aparecido anteriormente en el escenario SMX y también ha compartido su vasto conocimiento de SEO con la próxima generación de especialistas en marketing de Internet como profesor invitado en la Universidad de Nueva York. Los escritos de White han aparecido en Search Engine Journal, WordStream y Marketology Blog.

“ Cualquier cosa que requiera alguna estrategia y un deseo ardiente de descubrir el por qué tiende a ser lo que me acelera ”, dijo White. “Más que nada me gusta hacer que mis clientes tengan un éxito estúpido”.

White hablará en dos sesiones en SMX East: "Autoridad de ganancias: Adquisición exitosa de enlaces y asesoramiento de auditoría" e "Investigación de palabras clave para un mejor contenido y participación de la audiencia". En consecuencia, exploré su cerebro en las mejores prácticas de palabras clave, historias de éxito de marketing de contenido, gestión de enlaces y más.

¿Puede compartir lo que debe hacer y lo que no debe hacer en lo que respecta a la investigación de palabras clave?

Reúna datos de tantas fuentes como pueda y no use solo el Planificador de palabras clave. Desconéctese y hable con el equipo de ventas, escuche las llamadas de ventas y marque la terminología y las palabras que se utilizan. Si el cliente usa PPC, extraiga toda esa información, incluidas las palabras clave negativas. Si todos están usando las mismas herramientas para su investigación de palabras clave, juke y vayan con una corriente diferente, la oportunidad está lejos del paquete. Las palabras clave de cola larga han disminuido constantemente, por lo que debe estar dispuesto a consumir otras formas de datos y buscar.

¿Qué errores están cometiendo los SEO cuando se trata de administrar y/o desautorizar enlaces?

He visto marcas golpeadas por Penguin de Google y enviar el rechazo con Bing. También he visto a los vendedores rechazar los enlaces de YouTube y Facebook. Me he encontrado con personas que tenían una sanción manual y tenían miedo de enviar una solicitud de reconsideración. Estos son ejemplos extremos, pero es una locura. La desinformación es absolutamente alucinante.

Si está a punto de embarcarse en una campaña de limpieza de Penguin, lo mejor que puede hacer por su cliente es profundizar e investigar. Si tiene preguntas, comuníquese con las personas y pregunte: hay mucho aceite de serpiente en nuestra pequeña industria, pero hay personas aún más atentas y conocedoras que están dispuestas a compartir y ayudar.

¿Puedes compartir algunos ejemplos de marcas que lo hacen bien en lo que respecta al contenido?

El feed de Instagram de la Estación Espacial Internacional es fantástico. Está trayendo de vuelta el romanticismo de nuestro programa espacial. Siguiendo con el tema del gobierno, el blog de la TSA es un ejemplo de lo que se puede hacer cuando se trabaja con lo que se tiene y me gusta lo divertido que es a la vez que educativo.

¿Cuál es su filosofía sobre la construcción de su marca individual?

Ser yo mismo y compartir mis conocimientos libremente me ha abierto magníficas puertas. Entreno a mi equipo para que comprenda que las mejores oportunidades personales llegarán cuando estén sobrecargados de trabajo y sientan que están en su límite, pero deben ignorar esos sentimientos y hacer el trabajo, y esforzarse un poco más cuando alguien les presente una oportunidad. para apoderarse Hay un proverbio budista que dice algo en el sentido de que 'el impulso de dejar de fumar es más fuerte en el momento antes de lograr el éxito'. Esto es algo que se ha convertido en un mantra para mí. Al mismo tiempo, cuando llegue el apocalipsis zombi, la suma total del trabajo que he producido no tendrá sentido... que es otra cosa que me recuerdo a menudo.

¿TLDR? —> Dar. Trabaja un poco más duro que tu límite percibido, pero no te tomes demasiado en serio.

Eres un ávido participante en #SEOchat, el chat semanal que trata todo lo relacionado con SEO (los jueves a las 10 a. m. PT). ¿Cuál es el valor de mantenerse conectado con sus compañeros SEO y compartir conocimientos?

Es todo amor. Ama a las personas que te rodean e interesate en su éxito, te lo devolverán con creces.

Además de #SEOchat, ¿cómo te mantienes al tanto de las noticias de marketing en Internet? Blogs, libros, lugares de reunión: cuéntenos cualquier cosa y todo.

Tengo un grupo muy selecto de personas a las que sigo en Twitter y Google+. Intento salir de la cámara de eco tanto como puedo para poder obtener nuevas ideas y conceptos siempre que sea posible.

Sigo a diferentes personas por diferentes razones; Me gusta seguir a Eric Enge en Google+ por las raras ocasiones en las que me invitan a uno de sus fantásticos Google Hangouts. Es estúpido, pero estoy empeñado en averiguar si el momento es completamente aleatorio o si hay ciencia detrás de esto. Es casi hasta el punto en que espero desentrañar su estrategia y ganar las llaves del universo. Casi.

Leo mucho contenido de Amazon, me encanta el blog digital de ESPN y estoy al acecho en muchos foros de black hat. También acecho algunas verticales seleccionadas para obtener nuevas ideas, pero el quién y el cómo solo se admitirán después de unas cervezas. Me gusta IPA.

¿Quiénes son tus tres usuarios favoritos de Twitter y por qué?

• Ian Lorie . Es libre y generoso con su conocimiento, ha probado casi todo o al menos eso parece y aprecio su humor.
• mike rey . Simplemente lo hace sin tonterías y está interesado en el marketing, que es algo en lo que siento que muchos SEO están perdiendo el tren.
• Bill Slawsky . Valoro su capacidad para conectar facetas aleatorias de diferentes períodos de tiempo. La habilidad de reconocer oportunidades no relacionadas es donde ocurre la magia y Bill parece tener esto como un sexto sentido.

Cuando no estás dirigiendo SEO, ¿cuáles son tus formas favoritas de pasar el tiempo?

Asegurándome de que mi pequeño humano crezca como una persona bien adaptada, arreglando mi antigua casa y diciéndole a mi esposa cuánto la aprecio por lidiar con mi tipo de locura. De vez en cuando, las estrellas se alinean y puedo andar en bicicleta en las montañas, algo que realmente disfruto.