Después de una exitosa carrera de tres días, SMX Advanced 2013 llegó a su fin y, después de despedirse del Centro Internacional de Conferencias de Bell Harbor y pasar la noche en el aeropuerto Sea-Tac, nuestros blogueros en vivo de Bruce Clay regresaron sanos y salvos a casa.

En caso de que te lo hayas perdido, la publicación de hoy ofrece un resumen de lectura rápida de nueve sesiones de blogs en vivo de SMX Advanced que cubren temas que van desde las mejores prácticas de PPC y la adquisición de enlaces hasta la curación de contenido, la autoría y el esquema.

32 conclusiones de 9 sesiones de SMX Advanced 2013

La Tabla Periódica de Factores de Ranking SEO: Edición 2013

• El SEO técnico sigue siendo relevante. Al optimizar, recuerde que la intención del usuario es lo primero y la velocidad del sitio es importante.

• Anchor text ha bajado de valor desde el año pasado.

• La presencia del código JavaScript de Google+ 1 puede hacer que una página se indexe, y el uso compartido social de Google+ puede tener un impacto en la indexación y clasificación de Google en 4 o 5 días.

• Las acciones sociales en Facebook también afectan la indexación y clasificación de Google, pero puede demorar de 7 a 8 días.

Mejores prácticas de PPC en un mundo de campañas mejoradas

• Los modificadores móviles, la ubicación y la hora del día están disponibles a nivel de campaña y grupo de anuncios, pero no a nivel de palabra clave.

• Las campañas con ofertas bajas para computadoras de escritorio/tabletas y modificadores móviles agresivos son preferibles a las campañas que solo publican anuncios preferidos para dispositivos móviles.

• Mejore su nivel de calidad mediante el uso de páginas de destino móviles para anuncios referidos a dispositivos móviles o parámetros {imobile} y {ifnotmobile} dentro de las URL de PPC .

Autoría: El buceo profundo

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  Autoría de Google frente a AuthorRank: la autoría de Google se refiere al sistema mediante el cual los autores pueden conectarse a piezas de contenido vinculando el contenido a sus perfiles de Google+. AuthorRank, por otro lado, es un concepto más nebuloso que supuestamente usa información recopilada a través del programa de autoría y otras señales para atribuir un nivel de autoridad al cuerpo de trabajo de un escritor, que luego se usa como un factor de clasificación en los SERP.

• El 13 por ciento de las páginas principales de SERP tienen marcado de autoría de Google pero, en general, ha habido una baja adopción de autoría. La autoría aún está en su infancia y la comprensión de cómo las señales de autoría afectan la posición SERP es algo que todavía se está investigando y trabajando.
• Los perfiles, las páginas y las comunidades de Google+ tienen PageRank, y su PageRank corresponde no solo al nivel de participación en Google+ que reciben, sino también a su perfil de vínculos de retroceso de sitios externos a Google+. El uso de la autoría en sitios autorizados aumenta el poder de clasificación de búsqueda de su perfil.

• Los videos, los archivos PDF, los documentos de Word y las presentaciones de PowerPoint en línea pueden transferir la autoría, pero Google Books no.

Microdatos, esquemas, fragmentos enriquecidos

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  Los clics y la actividad en el sitio son más importantes que nunca. Si un usuario hace clic en su sitio y pasa 2,5 minutos mirando su artículo y luego hace clic en el botón Atrás, Google tendrá en cuenta su tiempo en el sitio y entregará al buscador más artículos suyos en futuros resultados de búsqueda.

• Hay cientos de objetos de Schema que se pueden asignar, incluidas reseñas, calificaciones, recetas y personas. Nota: Autoría y “persona” no son lo mismo. Persona es para presentadores de espectáculos y asigna información sobre la persona; Autoría de Google utiliza una etiqueta rel=author y enlaces al perfil de G+ del autor.
  

• Solo el 27 % de los dominios usan Schema, pero los sitios que sí usan el marcado Schema han obtenido clasificaciones un 47 % más altas en promedio.

Conseguir la curación correcta

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  Cuando se trata de curación de contenido, las preguntas incorrectas que se deben hacer son: ¿Cuál es el mínimo indispensable? ¿Cuántas palabras necesito para pasar? ¿Cuántas palabras clave necesito poner en la copia?

  
• Usar calidad imágenes, que puedes encontrar a través de Creative Commons de Flickr, Shuttershock o a través de tu propia lente. Recuerde, es más probable que el contenido con imágenes se comparta en las redes sociales.

• Tipos de contenido curado que tienden a obtener tracción: versiones mejoradas de publicaciones originales, artículos argumentativos o controvertidos, listas, artículos y guías de procedimientos, imágenes/memes, líneas de tiempo, comparaciones, publicaciones poco convencionales o extremas y videos.

• Curar el contenido puede ahorrar tiempo. Una publicación de blog original puede tardar más de cuatro horas, mientras que una publicación seleccionada se puede compilar en dos horas o menos.

Discurso principal de SMX: Gurdeep Singh Pall, vicepresidente corporativo de Bing

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  La idea de escribir palabras clave en un cuadro de búsqueda pronto quedará obsoleta. La interacción natural con los dispositivos será el nuevo modelo y la tecnología se está poniendo al día.

• El teclado y el mouse están a punto de desaparecer, para ser reemplazados por interfaces conversacionales para aplicaciones y dispositivos. Las aplicaciones proactivas que pueden inferir lo que desea o planea hacer en función de sus interacciones con la tecnología y los motores de búsqueda están llegando.

• Las personas más jóvenes se sienten atraídas por la funcionalidad de palabra hablada accesible de Bing. Se están realizando investigaciones para averiguar si los usuarios quieren que Bing sea como un amigo, un mayordomo o un conserje sarcástico.

• Con cifras de comScore que colocan a Bing en más del 17 por ciento de participación de mercado, junio de 2013 ha sido el mejor mes de Bing.

¿Crees que conoces buen contenido? Jodido por eso. Esto es lo que realmente cuenta

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  Cuando se trata de contenido, la mejor estrategia a largo plazo es descubrir quién es tu audiencia, qué quiere y cómo puedes ayudar a resolver su problema.

• La estrategia de contenido es la estrategia de personas. No pienses en ello como un sistema.

• Crear una voz consistente en diferentes canales de comunicación fortalece la marca en línea y fuera de línea.

• El contenido puede ser político porque hay una superposición de requisitos: estrategia/planificación técnica, editorial y web.

Adquisición de enlaces legítimos

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  Cree buen contenido de alta calidad y haga que el contenido esté disponible para que otros lo incorporen por completo en sus sitios web. Por ejemplo, a las personas les gustan las infografías que pueden incluir en sus sitios.

• No se preocupe por si el SEO se está convirtiendo o no en marketing entrante. Haz tu SEO básico.

• Asegúrese de mantener actualizada su estructura de enlaces internos. La creación de enlaces internos aún funciona bien, y el alcance de los enlaces manuales aún genera ingresos.

• A la luz de Penguin, controle su texto de anclaje entrante. Comprenda cómo funciona el análisis de enlaces no deseados y asegúrese de que el texto de anclaje se mantenga enfocado en la marca (a diferencia de la frase de palabras clave) el 50 por ciento del tiempo o más.

SMX Advanced 2013: Pregúntele a los SEO

• En esta sesión, los veteranos de SEO Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser y Alex Bennert responden preguntas que incluyen: ¿Cómo maneja el contenido sindicado? Si su audiencia no está en Google+, ¿debería dedicarle tiempo? ¿Cuándo sabe cuándo ha terminado su trabajo como SEO? ¿Cuál es el mayor error que están cometiendo los especialistas en marketing? Y nuestro favorito personal, si pudieras hacer que Matt Cutts hiciera algo, ¿qué sería?

• Matt Cutts sube al escenario para dejar caer algo de conocimiento. Refiriéndose al lado pagado de la búsqueda y los datos de palabras clave, Matt dice que él es solo una persona y no puede presionar a toda la organización. Menciona que realmente está presionando por la seguridad y recomienda el libro Little Brother y dice que informará su forma de pensar sobre el tema.

• Los SEO, Matt Cutts y Duane Forrester, comparten cada uno un elemento que considerarían un aporte importante de la conferencia. Bruce: arregla los enlaces débiles. Alex: haga uso de los datos en las Herramientas para webmasters de Google y las Herramientas para webmasters de Bing. Greg: concéntrese en los dispositivos móviles y considere un diseño receptivo que admita aplicaciones nativas. Rae: Evite ser genérico a toda costa. Matt: haga algo convincente y optimice la experiencia del usuario. Duane: piensa en lo social.