SMX Advanced 2013: Pregúntele a los SEO #23A

Danny Sullivan da la bienvenida a la multitud y presenta el panel. ¡No puedo hacerle justicia al acto de comedia que te estás perdiendo en este momento! Alex ha estado haciendo SEO durante 10 años y en estos días se enfoca en Google News. La nueva empresa de Greg es Foundation Digital. El peinado de Rae es fresco. Bruce comenzó a optimizar sitios en 1879.

Si su audiencia no está en Google+, ¿debería dedicarle tiempo?

Greg : Sí, incluso si no se usa como señal ahora, lo será, por lo que la inversión ahora vale la pena. Solo se volverá más importante.
Alex : Es como decir que debes prestar atención a tus etiquetas de título aunque mucha gente no sepa qué son.
Rae : Hace unas semanas renunció a todas sus redes sociales excepto a Google+ para obligarse a usarlas.
Bruce : No hace mucho llamó a Google+ el mejor lugar para esconder un cadáver. ;D Es importante, engancha la autoría.
Danny : Lo usa mucho. No se preocupe por duplicar en Google+ y Facebook porque las personas no están en ambos y no sentirán que los está duplicando. Úselo para algo más que cosas de SEO.

¿Cómo lidias con el contenido sindicado?

Alex : Sinceramente, es complicado. La canonicalización es algo que presiono, pero Google News es dudoso en cuanto a si lo leen o no. Es un objetivo en movimiento y ella no tiene una gran respuesta.
Greg : Incorporar requisitos de canonicalización en los acuerdos de sindicación. Desafortunadamente, muchas de esas cosas no están automatizadas en este momento y es difícil de hacer cumplir.

¿Cuándo sabe cuándo ha terminado su trabajo como SEO? ¿Alguna vez se hace?

Greg : El nirvana de SEO es cuando realmente se hace, pero sigues encontrando razones para estar allí. ;D
Rae : Si ocupas el puesto número 1, es posible que hayas terminado, pero tu competencia apenas comienza.
Greg : Podrías decir que Amazon está listo; hay un techo en la búsqueda orgánica, pero siguen buscando cosas que sean estacionales, consiguiendo cosas que destaquen, enfocándose en el aspecto de conversión.
Bruce : Cuando haya terminado, significa que no tenía suficientes palabras clave.

¿Cuál es el mayor error que está cometiendo la gente?

Greg : Pasar demasiado tiempo en lo que está ahora en lugar de lo que está por venir. Autoría, relevancia contextual para los enlaces, cosas en las que Google está ganando.
Rae : La dependencia total de las herramientas es su problema. Use herramientas para recopilar y recopilar datos, pero sea inteligente acerca de lo que eso significa. Usar una herramienta de SEO es como usar una calculadora: aún debe saber cómo hacer matemáticas. No sigas los pasos a ciegas.
Alex : Pasando por alto lo básico. No te dejes atrapar por las cosas avanzadas. Por lo tanto, es posible que obtenga una clasificación superior: ¿ha mirado el SERP? Mira todos los resultados allí y haz clic en algunos de ellos. ¿Se ajusta a la intención del buscador?
Bruce : A veces podemos dar por sentado que tenemos derecho a clasificar. Olvidamos que Google nos está dando tráfico gratis, requieren que ganemos el ranking y nadie quiere ganárselo. El tiempo, el trabajo y el presupuesto es cómo te lo ganas.
Greg : El contenido no es realmente el rey. La web está plagada de sitios con gran contenido que no se clasifican. Es una suma colectiva del esfuerzo de construir una marca. Starbucks es el número 1 en café, mucho por lo que hacían fuera de línea. Proviene de una inversión a largo plazo en la marca como un todo.

Si pudieras hacer que Matt Cutts hiciera algo, ¿qué sería?

Greg : Terminaría (no provisto) diciendo que es malvado y que no tiene que ver con la seguridad.
Alex : Pasa datos de referencia en iOS6.
Bruce : Deberían proporcionar datos de palabras clave para todo o quitarlos del pago por clic. (¡Aplausos del público!)

Danny mira a la audiencia y pregunta si alguien de los motores de búsqueda subirá al escenario y responderá estas preguntas. ¡Duane Forrester y Matt Cutts se unen al escenario!

Refiriéndose a los datos de palabras clave y del lado pagado, Matt dice que él es solo una persona y no puede presionar a toda la organización. Menciona que realmente está presionando por la seguridad y recomienda el libro Little Brother y dice que informará su forma de pensar sobre el tema.

Bruce : Le gusta mucho la herramienta de desautorización.
Duane : Pregunta si la gente lo está usando. La gente anima y dice que sí. Dice que pasaron 13 horas antes de que llegara el primer informe de desautorización y un webmaster desautorizó todo su propio sitio.

Rae : Le molesta el hecho de que tiene que haber un rechazo de todo. Los motores de búsqueda saben si nos penalizan por los enlaces y nos hacen adivinar.
Duane : La realidad es que podría solicitar la eliminación, y luego el sitio diría que está bien, 5 dólares. Pero este informe nos da una señal. De hecho, eres un buen webmaster. Estás cuidando tu sitio y limpiando las cosas, no es el desautorización de un enlace individual.
Rae : ¿Por qué no puedes simplemente hablarnos sobre el valor de los enlaces?
Matt : Los spammers abusarían de ese tipo de información.

Greg : Le gusta mostrar ejemplos de enlaces malos en las Herramientas para webmasters de Google.

Maile de Google dijo ayer que la autoría solo debe estar en las páginas escritas por personas que se mencionan como autores.

Matt : Puedes ponerlo en un sitio completo en un blog que escribiste todo el sitio, lo tiene en su blog, por ejemplo.
Duane : ¿Cómo expandes la noción de quién es la persona en un nivel de confianza y cómo lo ves en otros caminos, entidades? Hace diez años, las personas en la web eran nombres de usuario y ahora usan nombres reales. Ha habido una expansión. Cuando miras Schema.org hay tantos allí.
Greg : La autoría no solo tiene que tener un sello de fecha. Puede ser un artículo de hoja perenne. Cualquier cosa que se beneficie de la credibilidad.

Danny : ¿Qué tan importante es tener una fecha en una página?

Duane : ¡Ponle una fecha, gente! Dice mucho sobre su sitio web, sobre cómo está organizando las cosas. si no tiene fecha, me dice que quieres que sea perenne porque te da flojera actualizarlo.
Danny : Eso es lo que pienso sobre todos los archivos de ayuda de Windows. (Oos de la audiencia en ese discurso).
Greg : Google reacciona de manera diferente a las cosas anticuadas. Odia cuando las cosas perennes que no van a cambiar tienen fechas porque perderás clics con el tiempo.
Alex : Un editor tiene una página que actualiza los resultados deportivos varias veces al día, pero la fecha de publicación era 2004. Fue muy frustrante.
Rae : Ella probó quitando fechas y sus lectores estaban enojados y también redujo la tasa de clics.
Matt : Si es realmente tan importante, deberías poner amor en ello. Puede poner una fecha de última actualización allí.

Tengo miles de afiliados que enlazan a mi sitio y un porcentaje de ellos está practicando black hat.

Matt : Somos bastante buenos para detectar enlaces de afiliados, como enlaces de comunicados de prensa.
Rae : Si estás usando enlaces de red, no te preocupes. Si decidió que el plan de creación de enlaces perfecto estaba en las espaldas de sus afiliados y se esforzó mucho para que no se vieran como enlaces de afiliados, entonces tendrá algo de qué preocuparse.
Matt : Cada vez que alguien dice "los motores de búsqueda no tienen forma de detectarlos", debes dar la vuelta e ir hacia el otro lado.

¿Cuántos anuncios más pueden poner en la primera página de SERP? Los anuncios se han expandido para ocupar mucho espacio.

Matt : Lo orgánico no está muerto. Google consideró establecer un umbral para un porcentaje fijo de anuncios orgánicos frente a anuncios. El equipo de búsqueda puede retroceder cuando el equipo de anuncios quiere cambiar el diseño.
Danny : Ahora vas a tener webmasters tratando de calcular ese porcentaje y usarlo como guía. Google lo hace, así que debe estar bien.
Matt : Cuando recibe un correo electrónico del equipo de anuncios que le pregunta sobre el spam o el ranking de búsqueda, tiene un video interno de respuesta automática que les dice cortésmente que no puede responder a sus preguntas. Google no quiere que los socios, los anunciantes o los clientes piensen que les damos una ventaja a Google o a ellos mismos.

La gran conclusión:

Bruce : Verifique su perfil de enlace, encuentre su enlace más débil y vea si puede solucionarlo.
Alex : Utilice los datos de las Herramientas para webmasters de Google y las Herramientas para webmasters de Bing. Puedes pasar una eternidad allí y tener más trabajo y nunca terminar.
Greg : Móvil. Piense en un diseño receptivo que admita aplicaciones nativas. Se convierte en una experiencia de usuario impresionante.
Rae : No sea genérico: productos, servicios, contenido, esfuerzos de marketing, texto de anclaje.
Duane : 5 cosas a las que prestar atención, en este orden: contenido, social, experiencia de usuario, enlaces, SEO.
Matt : Google seguirá trabajando en una mayor comunicación y transparencia. Por otro lado, evite el sombrero negro y contrate a alguien que haga cosas de spam. La brecha entre las lagunas geniales para explotar y tener que limpiarlas más tarde será cada vez más difícil de salvar. Una cosa: haga algo convincente y optimice la experiencia del usuario. Una cosa más, el móvil importa. Verá una curva exponencial de tráfico móvil que pasa por escritorio en los próximos dos años.
Danny : Piensa en lo social. La búsqueda siempre ha sido social. Cuando queremos una respuesta recurrimos a las personas que conocemos. No es hacer social, es vivirlo.