3 lecciones para la optimización de motores de búsqueda después de SMX Advanced 2012

Hubo 3 grandes lecciones que surgieron de SMX Advanced esta semana.

1. El SEO es difícil.
2. Spamming/atajos tienen una expectativa de vida corta.
3. Concéntrese en el marketing : presente su negocio de la mejor manera posible a su audiencia.

Puedes pensar en la "lección" que realmente son, ya que probablemente ya sabías todo eso. Sin embargo, la conferencia dio una nueva cara a estos temas, que los especialistas en marketing de búsqueda han tratado desde el inicio de la industria.

Las discusiones abordaron los desafíos planteados por la personalización de la búsqueda y las marcas de código para mejorar la función de búsqueda. Y, por supuesto, se habló mucho sobre los vigorosos esfuerzos de Google para eliminar los enlaces pagos con trucos de SEO baratos... se habló mucho sobre Penguin.

Esta es la historia de SMX Advanced 2012 y el estado de la industria de optimización de motores de búsqueda.

El SEO es difícil

Me invadió una sensación de alivio cuando Matt Cutts, jefe del equipo de spam web de Google, le dice al editor de Search Engine Land, Danny Sullivan, que el SEO es difícil. (Reacción interna: ¡No estoy solo pensando eso! ¡No estoy loco!) Desafortunadamente, un segundo después tuve que tragarme la dura realidad de que cada vez es más difícil. El comentario de Matt fue como: Pregúntale a cualquier SEO si es más difícil que hace 5 o 7 años, te dirán que sí. Puede esperar que el metabolismo continúe.

Desglosar los desafíos específicos del marketing de motores de búsqueda fue el propósito de la conferencia y, a partir de las sesiones que vi, destacaré cuatro cosas que están dando forma a la naturaleza de la búsqueda y el comportamiento de los buscadores.

El 100 % de la búsqueda es personalizada
El SEO basado en ranking murió con el final de los 10 enlaces azules. La personalización de los resultados de búsqueda hoy en día es cada vez más compleja y no hay dos páginas de resultados de usuarios iguales. Durante la sesión Sobreviviendo a la personalización con Google y Bing, Danny Sullivan, editor de Search Engine Land, planteó el caso de la optimización para un entorno de búsqueda personal al explicar que el 100 % de los resultados de búsqueda están personalizados. Incluso con la búsqueda personal desactivada en Google a través de la palanca Mundo, los resultados aún se personalizan por ubicación. Las tácticas de búsqueda personal deben formar parte de tu estrategia SEO.

Microformatos Agregar elementos a la búsqueda
Fotos e información de autor, calificaciones de estrellas, fragmentos enriquecidos ━ microformatos y Schema.org están ayudando a los motores de búsqueda a brindar más información en las páginas de resultados. Los fragmentos enriquecidos mejoran la experiencia del usuario, aumentando la probabilidad de que un buscador encuentre su contenido relevante para su búsqueda. La implementación del marcado de autoría agrega autoridad y personalidad a un resultado, así como una imagen que atrae la atención de los usuarios. Las calificaciones establecen la confianza y la autoridad de la marca. Los especialistas en marketing de búsqueda son especialistas en marketing después de todo. Aproveche todas las ventajas para comercializar en SERP. Implemente elementos disponibles y relevantes para que su listado se destaque para su público objetivo.

Proporcionar una buena experiencia móvil
Los buscadores usan mucho los dispositivos móviles. Como compartió Carlos del Rio en la sesión iConvert: Landing Pages and Conversion in a Smartphone and Tablet World, las conexiones inalámbricas a Internet superan en número a las conexiones cableadas 2:1. La ubicuidad de conectarse a través de dispositivos móviles significa muchas cosas para las empresas que buscan brindar una buena experiencia a los clientes en línea. El tráfico móvil creciente tiene implicaciones en la forma en que los usuarios usan un sitio y la ubicación y el tipo de llamados a la acción utilizados.

La estrategia consciente debe dedicarse al diseño del sitio móvil y la entrega de contenido. Google recomendó esta semana un diseño de sitio receptivo, una forma de brindar una experiencia de teléfono inteligente y tableta cuando se detecta un dispositivo móvil. Y la navegación móvil significa que hay una demanda significativa de VELOCIDAD. El abandono del sitio se dispara después de tiempos de carga de seis segundos.

Google es amigo de un sitio web
De vez en cuando puede parecer que el SEO está en oposición a Google. No es raro leer sobre la "guerra contra el SEO" de Google o los esfuerzos para "matar al SEO", aunque solo sea como cebo para los titulares. Pero tuvimos una vista de la perspectiva de SEO de Google de parte de Maile Ohye, líder técnica de los programas de desarrolladores de Google durante su presentación sobre problemas de paginación y canonicalización.

Dio crédito a los asistentes de SMX Advanced por sus comentarios útiles que resultaron en soporte para nuevos protocolos y herramientas. En 2011, Maile se enteró de la aplicación de rel=canonical de una empresa para consolidar conjuntos paginados aunque el contenido no estuviera duplicado. Maile volvió a su equipo con esa información y 5 meses después, Google ofreció soporte para el protocolo rel=prev/next. Google también mejoró la herramienta de parámetros de URL en Herramientas para webmasters después de los comentarios de la comunidad de SEO.

Mi conclusión: Google comprende que el entorno web comercial puede plantear problemas para el rastreo y la indexación; Google está dispuesto a trabajar con los propietarios de los sitios para comprender mejor los problemas, de modo que el motor de búsqueda pueda ofrecer a los usuarios la información útil y relevante que están buscando.

Enlace: La Rant

Uno de los eventos más memorables de la conferencia se produjo durante la última sesión del último día en la siempre llena sesión Ask the SEOs. El ahora famoso “despotricar” de Danny Sullivan proporciona un contexto histórico valioso y un recordatorio del propósito de los enlaces. Llega en un momento en que es fácil perderse en los ladridos y quejas sobre Google Penguin y quién tiene la culpa del aumento de la manipulación de enlaces.

Danny nos llevó a la época en que los enlaces se usaban para señalar más información sobre un tema. Por el contrario, los métodos de construcción de enlaces que se utilizan hoy en día suelen considerar los enlaces como el objetivo final en lugar de un medio para un fin. Antes de que Google fuera el principal medio de descubrimiento de contenido en línea, había tres directorios: Yahoo!, Open Directory y Look Smart. Danny recordó una época en que los directorios se usaban para encontrar cosas. Del mismo modo, cuando apareció Google, utilizaron estos directorios para ubicar sitios para rastrear e indexar en la Web.

Cuando creció la adopción de búsquedas, los propietarios de sitios web le preguntaron a Google cómo indexar sus sitios. Google abrió una caja de Pandora cuando sugirió que los sitios se incluyeran en los directorios. Ahora, 20.000 directorios más tarde, el spam de enlaces ha evolucionado.

A raíz de Penguin, se planteó la posibilidad de una opción de desautorización de enlace para ayudar a los sitios a limpiar un perfil de enlace empañado. Durante el discurso de apertura de preguntas y respuestas, Matt Cutts mencionó que tal protocolo puede estar en camino, pero que si es así, faltan meses. Él aconseja que los webmasters y los SEO hoy en día hagan sus mejores esfuerzos para eliminar los enlaces de baja calidad y para documentar el caso de Google. Explicó que si prueban el perfil de backlinks de baja calidad y descubren que, por ejemplo, el 90 por ciento de los enlaces se han ido, se aceptará el esfuerzo de buena fe.

En el mismo discurso de apertura, Danny le preguntó a Matt si Google estaba en una guerra contra el SEO. A eso Matt dijo que, en todo caso, está comprometido en una batalla contra el spam. En sus propias palabras, resumió la misión de Google en su relación con la comunidad de SEO este año como mejorar la transparencia y controlar sus propias pautas de calidad. Matt describió a los spammers como aquellos que esencialmente preguntan: "¿Cómo puedo fingir que soy increíble?" Si alguna vez te has hecho esa pregunta, consulta los números 1, 2 y 3 anteriores.