¿Qué es una revisión de PYME? | Significado, beneficios y consideraciones

Si la industria de su cliente está llena de jerga interna, procesos complejos que implican un estudio enfocado para comprenderlos o conceptos que generalmente se dejan en manos de los expertos, no puede confiar en cualquier redactor para redactar correctamente sus materiales de marketing. Necesita a alguien que conozca el tema: una PYME o un experto en la materia.

El marketing de contenidos digitales es ahora una necesidad para que cualquier empresa siga siendo competitiva en cualquier industria. Pero eso no significa que pueda encontrar fácilmente un escritor técnicamente competente, informado y profesional disponible para contratar. Incluso si puede encontrar un redactor de contenido que tenga experiencia comprobada en la línea de trabajo adecuada, debería considerar una práctica cada vez más común llamada revisión de PYME.

¿Qué es la revisión de las PYME?

La definición de revisión de PYME es tan sencilla como complejos son los temas de la industria. Es una descripción editorial de cualquier contenido realizada por un profesional calificado para ofrecer conocimiento, estrategia u orientación en un área o tema específico. Las PYMES también pueden identificar tendencias y problemas tanto en los materiales de marketing como en toda la empresa. A menudo son responsables de encontrar soluciones y abordar desafíos con equipos o procesos especializados.

Todavía me pregunto: "¿Qué es un experto en la materia?" Puede parecer una profesión relativamente nueva, pero los propietarios de empresas con visión de futuro han contratado consultores con conocimientos específicos (a menudo demostrados con currículums y certificaciones impresionantes) durante décadas. Las PYMES pueden ser empleados de una empresa establecida o un contratista independiente, y son excelentes incorporaciones a los equipos de marketing.

También pueden trabajar por horas para actuar como testigos expertos, intercambiar ideas sobre soluciones a los desafíos y, lo que es más importante para los propietarios de empresas que buscan obtener una ventaja competitiva a través del marketing, revisar materiales. A veces, esta persona también es un escritor profesional. Básicamente, la revisión de las PYME es una parte separada de un proceso de edición dentro de un plan de creación de contenido.

Se obtienen muchos beneficios al trabajar en colaboración con un profesional con un nivel experto de conocimiento en la industria de un cliente. Estos expertos en el dominio pueden ser parte de un proceso para mejorar el contenido y aumentar el retorno de la inversión con el presupuesto de contenido.

Para que la revisión de las PYME sea más eficaz, necesitará saber cómo maximizar esta experiencia en la materia. Cuando esté preparado y comprenda las funciones y responsabilidades de los expertos en la materia, estará en camino de cumplir los objetivos estratégicos de su cliente.

Revisiones de PYME explicadas

Con una revisión de contenido para PYMES, tendrá la confianza de que sus materiales de marketing llegan a un público objetivo inteligente y experimentado con el tono y el mensaje correctos.

Las revisiones de PYME no son una experiencia única para todos. No todos los consultores expertos en la materia tienen conocimientos de todas las industrias. Es más, algunos expertos tienen más experiencia en consultoría que en edición, y viceversa. Cuando entiendes exactamente lo que buscas en una Pyme, estás más preparado para encontrar un profesional dispuesto a trabajar en lo que implique el proyecto.

Existen diferentes tipos de revisiones de PYMES, como por ejemplo:

• Técnico
• Legal
• Marketing
• Médico

Las reseñas de redacción técnica son apropiadas para una gran cantidad de industrias. El conocimiento de la materia en la industria de la logística varía drásticamente del de la industria de equipos médicos. Cuando una empresa trabaja con productos y servicios técnicamente complejos, un profesional de contenidos que lo entienda todo puede ahorrarle los problemas que conllevan los errores publicados.

Las revisiones de las PYME también son apropiadas para documentos legales o guías médicas para uso de clientes de empresa a empresa o con necesidades de comunicación interna del equipo. Tener un experto que verifique la precisión del contenido es una inversión inteligente en el proceso de edición final de planes de contenido importantes.

5 beneficios de una revisión de un experto en la materia

Si no ha integrado las revisiones de PYME en su estrategia general de marketing, puede preguntarse si vale la pena dedicar tiempo y recursos a agregar otro paso a la producción de su contenido antes de su entrega. Si desea garantizar contenido de calidad, considere estos cinco beneficios que obtendrá al asociarse con un profesional con conocimiento en la materia en su industria.

1. Generar credibilidad y autoridad

Con un experto en la materia trabajando con su contenido para su revisión, su empresa disfrutará de una posición de credibilidad y autoridad dentro de la industria. El experto, en esencia, es parte de su negocio, ya que puede ayudarlo a elevar la experiencia que ya ha establecido con sus productos y servicios de calidad.

Puede tener la confianza de que todo lo que se produzca como parte de su proyecto de contenido tendrá el sello de aprobación de alguien que comprenda su industria. Es más, sus clientes actuales y potenciales también tendrán confianza en su contenido.

2. Aprovechar los conocimientos de los expertos

La realidad es que los profesionales del marketing suelen hacer malabarismos con tantas responsabilidades como los propietarios de empresas que los contratan. Eso hace que sea un desafío encontrar el tiempo para realizar una investigación adecuada para comprender completamente cada industria en la que trabaja. Cuando aprovecha la experiencia de una PYME, puede expandir su negocio sin aumentar su carga de trabajo.

Las PYMES pueden hacer más que simplemente revisar los materiales una vez que los redactores los envían. También pueden proponer ideas para blogs u otras herramientas de divulgación en las que su equipo nunca habría pensado sin ese conocimiento profundo de la industria y su público objetivo. Pueden ayudarlo a producir contenido a escala para clientes a quienes les preocupa que nadie comprenda sus complejidades.

3. Mejorar la participación de la audiencia

Cualquier tipo de divulgación se basa en un profundo conocimiento del público objetivo de su cliente. En pocas palabras, una PYME hablará su idioma. Esta experiencia le permite mantener su contenido centrado en el consumidor al presentar un tono y un mensaje que resuene.

Esta conexión es el primer paso para lograr que el público objetivo de su cliente interactúe con la marca. Por ejemplo, digamos que su cliente trabaja en la industria que recubre pintura sobre metal industrial. No mucha gente sabe mucho al respecto, pero tu PYME sí. Si el plan de contenido está lleno de inquietudes de la vida real, como consejos para actualizar el software del equipo o defectos en el recubrimiento en polvo, las personas que se preocupan por esto se comunicarán con usted. La belleza está en los detalles y, a veces, solo una PYME puede proporcionar esos detalles en un ciclo de retroalimentación de contenido.

4. Verifique la exactitud de su contenido

No hay nada peor que un error evidente en su contenido, incluso si no es evidente para el ojo inexperto. Cuando una industria está llena de especialistas, es necesario trabajar en su nivel de comprensión. Si se equivoca en algo, los clientes actuales y futuros de su cliente pueden perder la confianza en la marca, y tal vez usted también.

Cada revisión de una PYME debe incluir una doble verificación de todos los datos en un blog, documento técnico, estudio de caso, guía o cualquier otro contenido que esté produciendo. A menos que sus redactores de contenido también sean expertos en la materia, no puede esperar que conozcan los entresijos de su industria. Es por eso que su presupuesto de contenido debe incluir trabajar con alguien que lo haga.

5. Genere contenido que satisfaga los estándares EEAT de Google

Para tener una buena clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google, su contenido debe cumplir con estándares que en la industria del marketing se abrevian como EEAT. Esto significa:

• Experiencia
• Pericia
• Autoridad
• Integridad

Cuando su contenido cumple con estos cuatro requisitos, pasa una medida importante escrita en los algoritmos de Google que lo ayudan a ascender a la cima de la lista en búsquedas orgánicas. Cuando se combina con campañas de publicidad digital, esta optimización de motores de búsqueda puede permitir a sus clientes ampliar poderosamente su alcance y conocimiento dentro de su industria.

Lo que debe considerar al trabajar con pymes

Al crear un plan de producción de contenido, asegúrese de dejar tiempo suficiente para una revisión del SME desde que el escritor envía un borrador hasta la fecha de publicación planificada. Esto es importante para todos los diferentes tipos de contenido, incluidos vídeos, páginas de destino, documentos técnicos y artículos de blogs.

Una vez que haya creado la estructura necesaria para integrar a un experto en la materia en su calendario editorial, estará listo para encontrar un profesional que esté listo para ayudar.

Elija una Pyme con Experiencia Especializada en su Industria

La especialización es lo más importante a considerar al buscar a alguien que pueda realizar revisiones de contenido, servicios o productos para PYMES. Quiere estar seguro de que su PYME es realmente experta en la industria específica que necesita.

Busque a alguien con:

• Un sólido currículum de experiencia en empresas con las que sus clientes están familiarizados.
• Certificaciones o títulos necesarios para la industria.
• Un portafolio de trabajos publicados sobre los cuales realizaron revisiones de PYME.
• Testimonios o contactos de profesionales con los que puedes hablar.
• Una agencia de creación de contenidos que ya ha examinado la experiencia de la PYME.

Al igual que el proceso de contratación de cualquier miembro del equipo, no se puede tomar su palabra al pie de la letra. Al realizar su debida diligencia al comienzo de la asociación, se sentirá más cómodo con el proceso a medida que avanza.

Comunicar el propósito de la revisión

Al iniciar la comunicación con cualquier experto en la materia, tenga claro el trabajo que espera realizar con él. Hay muchas formas en que los especialistas en marketing se asocian con las pymes. Es posible que encuentre un experto en la industria, pero tiene más experiencia en consultas comerciales generales que en revisiones editoriales.

Si no pueden revisar el contenido a tiempo, no serán de mucha ayuda para sus iniciativas de marketing. Articule en detalle sus necesidades y expectativas. Comparta su calendario editorial y plazos para verificar que tienen la capacidad para asumir este importante trabajo. Probablemente no sea la única empresa con la que trabaja la PYME y debe confirmar que su contenido no se les escapará.

Divulgar cualquier colaboración o relación con la PYME

Ya sea que publique materiales de marketing como blogs o documentos técnicos en línea o simplemente se comunique internamente con el equipo de un cliente, es una buena práctica revelar su relación con la PYME. Cuando anuncia su colaboración, pone a su empresa al mismo nivel de experiencia que los expertos.

Las divulgaciones pueden presentarse de muchas maneras diferentes. Para artículos publicados, puede ofrecer a la PYME una línea de crédito bajo la firma del autor con una breve explicación de sus calificaciones para su revisión. Otro método común de divulgación es tener un párrafo breve al final en cursiva con una explicación más extensa de las calificaciones del experto.

Si las PYMES tienen experiencia con la revisión de contenido, probablemente ya tendrán una breve firma o un párrafo de biografía al final del texto listo para publicar. Hable con el experto o investigue el trabajo de su competencia para determinar qué es mejor. El método no es tan importante como dejar claro que ha contratado a un experto para validar la precisión y la confiabilidad.

Esté abierto a la retroalimentación de las PYME y realice las revisiones necesarias

Si su revisión de PYME es realmente efectiva, es probable que el experto tenga cambios que esperará que usted realice. No todos los escritores, ni siquiera todos los profesionales del marketing, se sienten cómodos con las críticas constructivas, pero este es exactamente el trabajo que hace que una revisión de las PYME sea tan importante para su éxito. Mientras esté a cargo de su producto final, siempre debe considerar seriamente cualquier cambio que sugiera su experto.

Digamos que no está de acuerdo con una sugerencia. Su PYME debe estar dispuesta y ser capaz de defender el razonamiento para que ambos puedan llegar a un acuerdo. La revisión debe incluir una comunicación clara, efectiva y respetuosa de ambas partes. Para facilitar esto, es una buena idea discutir el proceso de retroalimentación durante cualquier entrevista que tenga con candidatos o agencias que trabajan con expertos en la materia.

Aumente la credibilidad de su empresa con nuestros servicios para PYMES

Los propietarios de empresas en industrias que involucran conceptos y procesos complejos pueden beneficiarse enormemente cuando su equipo de marketing trabaja directamente con un experto en la materia. Ya sea que necesite una perspectiva externa sobre la estrategia general o supervisión editorial para proyectos de creación de contenido, las PYMES brindan experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. Pueden ayudarle a llevar su trabajo al siguiente nivel.

Sin embargo, no siempre es fácil encontrar un profesional en muchas industrias con la experiencia en consultoría necesaria para la revisión de su PYME. Trabajar con una agencia de creación de contenido puede resolver este problema, ya que una red de profesionales del contenido ya ha examinado y apoyado a las PYME. Puede estar seguro de que el trabajo se hará bien, lo que le dará la libertad de centrarse en otros elementos de su negocio.

Compose.ly trabaja con un equipo de PYMES que están listas para realizar las revisiones que necesita para sus necesidades de marketing. Conéctese con los expertos en la materia de Compose.ly para ayudar a que su estrategia de contenido alcance sus objetivos hoy.