SMX East Liveblog: 25 ejemplos inteligentes de datos estructurados que puede usar ahora

¿Ha revisado el inventario de su sitio web e implementado el marcado de datos estructurados cuando corresponda? Si no lo ha hecho, entonces tal vez debería ser el próximo en su lista de tareas pendientes de SEO. En esta sesión, los presentadores repasan algunos de los tipos de datos estructurados que quizás desee comenzar a usar ahora mismo. Quizás lo más importante para su decisión de si necesita o no agregar marcado ahora, el orador Mike Arnesen comparte cómo rastrear el ROI de los fragmentos enriquecidos. Al conectar Google Analytics a su marcado estructurado a través de Google Tag Manager, encontrará agujeros y lagunas en sus fragmentos enriquecidos y también podrá establecer objetivos para ellos. (Tomaré tantos ejemplos como mis dedos puedan capturar).

Moderador:   Elisabeth Osmeloski, directora de desarrollo de audiencias, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Altavoces:

• Mike Arnesen, director del equipo de SEO, SwellPath (@mike_arnesen)
• Justin Briggs, gerente sénior, marketing orgánico, Getty Images (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards, estratega de medios en línea, Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 ejemplos de datos estructurados que puedes implementar hoy

Samuel Edwards trabaja en una agencia de marketing de servicio completo.

Una breve descripción de los datos estructurados

Es información formateada de una manera universalmente comprensible; siguiendo un conjunto predeterminado de reglas que definen los tipos de datos y las relaciones entre ellos (marcado de esquema). Los usuarios entienden el contexto del contenido en una página dada, mientras que los motores de búsqueda no siempre son capaces de discernir la diferencia entre “sello”, músico, animal, aprobación. Realice una búsqueda de "foca" y observe el divertido resultado híbrido.

Los fragmentos enriquecidos están disponibles para recetas, productos, reseñas y eventos; probablemente ya haya visto esto antes.

1. Revise el fragmento enriquecido

Cuando se marca la información de revisión, Google puede presentar esa información en un SERP. Vemos calificación de estrellas, número de reseñas. El tema principal de la página tiene que ser sobre un producto/servicio específico. No puede estar en la industria para adultos. Si el marcado contiene una sola reseña, el nombre del revisor debe ser legítimo.

2. Fragmentos enriquecidos de productos

Los comerciantes pueden dar a los motores de búsqueda información del producto para fragmentos enriquecidos. Calificación agregada, revisiones totales, precio del artículo, disponibilidad del artículo y cualidades esencialmente infinitas. Independientemente de lo que marque para los rastreadores, también desea que se muestre al usuario. No se muestran las marcas de productos en la lista de productos o las páginas de categorías. Tiene que estar en la página del producto individual.

3. Fragmentos enriquecidos de eventos

Día, fechas, nombre del evento, sede del evento y ciudad del evento. También puede marcar el ejecutante, la hora de la puerta, la fecha de inicio y la ubicación. La información tiene que ser lo más detallada posible. Los nombres de eventos no son compatibles si incluye algo como una llamada a la acción.

4. Fragmentos enriquecidos de ofertas de trabajo

Listados, empresa, cargo, ubicación. También puede agregar organización de contratación, salario base, industria y más.

5. Fragmentos enriquecidos de restaurantes

Calificaciones, número de reseñas, rango de precios. También puede agregar dirección, valor de calificación, conteo de calificación.

6. Fragmentos enriquecidos de la aplicación

Imagen, calificación, número de reseñas, oferta y precios. Puede agregar SO, reseñas, capturas de pantalla de la aplicación. Debe incorporar al menos 2 de las siguientes propiedades: calificación agregada, oferta, categoría de aplicación de software o sistema operativo.

7. Fragmentos enriquecidos de recetas: un estudio de caso con Duncan Hines

Valoraciones, valoraciones totales, calorías, minutos de cocción y mucho más, como podéis ver en la diapositiva:

Puede estar pensando que suena genial, pero ¿necesito mostrar datos estructurados en todas las páginas apropiadas? Sí.

¡Todo el mundo lo está haciendo! Antes de la implementación, Tenthwave analizó los 263 principales términos de búsqueda orgánicos que dirigían el tráfico a DuncanHines.com desde Google y descubrimos que al menos un resultado en la página tenía datos estructurados.

Empezando

1. Se usó el esquema para la receta y se revisaron las propiedades del artículo aplicables.
2. Implementación en todo el sitio a través de una plantilla con marcado HTML, las etiquetas de esquema y marcadores de posición en los que el servidor inyecta los datos reales de la receta al mostrar la página de detalles de la receta. Casi todas las páginas del sitio son UGC, por lo que esta plantilla imprimió datos estructurados en todas las páginas nuevas.
3. Valide utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados.

Primeros resultados

El marcado se implementó a mediados de febrero. El tráfico de búsqueda orgánica de Google aumentó un 35,07 % desde enero anterior y el aumento interanual fue del 93,46 %. Además, algunos resultados específicos vieron aumentos por encima del promedio, como 73.56% a 389% para la receta de pastel Mountain Dew.

Observe los aumentos de clasificación: si bien Google afirma que agregar marcado no afecta las clasificaciones, descubrió que el 75% de los 263 términos analizados en la prueba vieron una mejora en las clasificaciones de búsqueda dentro de las dos semanas posteriores a la implementación del marcado Schema.

GWT es tu mejor amigo. Úselo para validar el código que está implementando. Use la herramienta de prueba, use Explorar como Google para rastrear y encontrar errores, luego corrija los errores informados.

Aplicaciones y marcado estructurado

Justin Briggs hablará sobre la búsqueda conversacional y las entidades a medida que los dispositivos móviles se mueven para cruzar el punto de inflexión y la mayoría de nuestro tráfico provendrá de dispositivos móviles. Los datos que recibimos también son más personales. Tiene acceso a ubicación, correo electrónico, aplicaciones. La búsqueda puede ejecutar funciones, acceder a sus aplicaciones, reproducir canciones, programar invitaciones, acceder a su correo electrónico.

Búsqueda conversacional: los usuarios hablan directamente en la búsqueda. la búsqueda es consciente de la capacidad de reserva de hotel. entiende que el hotel es una entidad (ubicación conocida) y su ubicación es consciente.

App Indexing (Android apps): SE conocerá las apps instaladas y las que se utilizan con mayor frecuencia; cuando abre un resultado de un SERP, puede abrir la página en su aplicación HuffPo, por ejemplo.

Creación de aplicaciones indexables

Hay un formato de URL de la aplicación. Configure enlaces profundos dentro de una aplicación. Puede soportar múltiples tipos de esquemas. Puede admitir una ruta de host que lo lleve a la aplicación. El archivo de control para la vinculación profunda de la aplicación es AndroidManifest.xml. Cuando su aplicación es rastreable e indexable, el siguiente paso es adjuntarla a las páginas web. Use JSON-LD para esto. JSON-LD es una estructura de datos de enlace ligera. La implementación es efectivamente la misma que las páginas mdot correspondientes.

Cuando tiene una aplicación rastreable e indexable, puede agregar la API de indexación de aplicaciones. Esto envía el comportamiento del usuario a Google. Otra consideración es la no indexación de secciones de su aplicación.

Aprovechar las acciones de la aplicación

¿Cómo llegamos a un mundo en el que le dices a tu móvil "OK Google conduce a la casa de la abuela" y abre una aplicación de mapas y controla el coche? O simplemente abra la aplicación Spotify para reproducir la canción que le diga que reproduzca. El gráfico de conocimiento es donde comienza. KG significa que Google comprende las relaciones y acciones que se pueden aplicar a diferentes tipos de entidades.

Esquema en el correo electrónico: los datos estructurados en los correos electrónicos pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Si se envía un correo electrónico con detalles sobre su viaje a San Francisco, al abrir Google Now le dará el clima para SF.

8 formas más de implementar y rastrear datos estructurados

Mike Arnesen hablará sobre algo que cierra la brecha entre SEO y análisis. ¿Quién tiene un plan para rastrear el ROI de los datos estructurados en su sitio? Puede ver el impacto de los datos estructurados mediante el uso de Google Tag Manager, una forma de entregar etiquetas en su sitio para que no tenga que contratar a un equipo de desarrollo cada vez que desee realizar un cambio en su sitio. Tiene un código de contenedor para el Administrador de etiquetas de Google y, luego, los cambios pasan a través de la interfaz del administrador de etiquetas, que se envía a través de la etiqueta del contenedor. bit.ly/semantic-hobbit

1. Auditoría y descubrimiento : veamos qué tenemos aquí.

Use análisis y Screaming Frog para identificar los principales objetivos de mejora. Puede tener un blog, eventos, estudios de casos. Mire los tipos de contenido en los que puede implementar datos estructurados.

2. Plan de Implementación

¿Qué contenido de su sitio es importante? ¡Pregunta capciosa! ¡Todo es importante!

Cree plantillas y guías que pueda usar para todos los tipos de contenido.

3. Eventos — Decide qué eventos son importantes para ti

Cuando haya identificado eventos en su sitio, vaya a GTM para crear un nombre de etiqueta, un tipo y un ID de propiedad web para GA. A continuación, seleccione el evento de tipo de pista, proporcionando valores que se registran en GA, como categoría y acción (como "marcado de persona en la página"). A continuación, seleccione las reglas de activación (como "tiene una regla de marcado de persona"). Nombre de la regla y condiciones (evento que "es igual a gtm.dom" y luego activa la macro).

4. Comience a rastrear : configure el administrador de etiquetas para escuchar datos estructurados

Macro de JavaScript personalizada: detecta el marcado de schema.org en la página y el resultado es verdadero o falso (activar o no).

Orden de creación y convenciones de nomenclatura para macros, reglas y etiquetas: debe crearse en ese orden.

5. Agrupaciones : realice un seguimiento de cada agrupación

Cuando tenga esta información de referencia y de seguimiento en GA, configure la agrupación de contenido dinámico en GTM.

6. Objetivos : cree un objetivo para realizar un seguimiento del rendimiento

7. Observe el rastreo : siga monitoreando el rastreo de Google para identificar errores o datos faltantes.

8. All Powerful Search : un enlace de sitio para gobernarlos a todos. Google lanzó una nueva característica, un cuadro de búsqueda del sitio. Sitios con mucha popularidad y búsquedas de navegación. Esto envía al usuario a un sitio: busque ese sitio web. Muchos editores están nerviosos porque el buscador se queda más tiempo en Google. Pero en cambio, está haciendo una transferencia a su experiencia de búsqueda interna directa. Tiene ese visitante, que permanece en su sitio y todos los datos de tráfico de búsqueda (no proporcionados). Cree una etiqueta HTML personalizada en GTM para que Google transfiera la búsqueda a la búsqueda interna del sitio.