Cómo ahorrar tiempo con Google Ads mediante campañas de display inteligentes

Parece que cada semana, Google Ads implementa una nueva táctica en la Red de Display, tentando a todos los anunciantes digitales a asignar la inversión publicitaria a la última y mejor función. Tanto los clientes como los anunciantes a menudo se muestran escépticos por una variedad de razones válidas: la estética de los tipos de anuncios, los modelos de atribución del último clic, etc.

Sin embargo, los oídos se animaron cuando Google lanzó un nuevo tipo de campaña en la primavera de 2017. ¿Qué pasaría si los anunciantes pudieran configurarlo y olvidarlo mientras Google hace todo el trabajo para optimizar sus campañas de display? (Inserte muchos ojos en blanco de la agencia.) Bien llamados, ingresos Campañas de visualización inteligente.

¿Qué son las campañas de display inteligentes?

Las campañas de display inteligentes de Google se ejecutan en la red de display con algunos requisitos del anunciante:

• Presupuesto diario
• CPA objetivo
• Activos creativos

En comparación con otros tipos de campañas de la Red de Display de Google, se tarda una fracción de tiempo en lanzarse y casi nada de tiempo en optimizarse. Esto se debe a que todo se sirve automáticamente en función de una tonelada misteriosa de información de la que nadie tiene visibilidad. Quizás esté en la nube… ¡Es broma!

Es automatización, automatización, automatización. En la estrategia de oferta de CPA objetivo, las campañas inteligentes funcionan para generar tantas conversiones como sea posible en su CPA deseado. Tenga en cuenta que este CPA deseado debe establecerse dentro del 15-20% de donde se encuentra actualmente su CPA promedio en GDN o SEM.

Cómo funciona la segmentación

La orientación está automatizada para publicar sus anuncios donde generará el mayor volumen de conversión, pero Google no arroja ninguna luz sobre dónde está exactamente. Este es el truco para los anunciantes enloquecidos por la caja negra. Las campañas inteligentes no tienen métricas de rendimiento disponibles por ubicación, dispositivo, lo que sea. El anunciante no puede realizar ningún cambio en la entrega de anuncios.

Hablando de anuncios, también están automatizados. Sube los activos: titulares, descripciones, logotipos e imágenes. El anuncio inteligente se cargará automáticamente en diferentes formatos con su selección de estos activos en función de lo que crea que funcionará mejor (vista previa simulada del anuncio en la siguiente sección a continuación).

Anuncios de campañas inteligentes

Los anuncios de campañas inteligentes no se parecen a ningún otro. Lo que más sorprende a la mayoría de los vendedores de búsqueda pagados es el hecho de que solo necesita un anuncio para publicar. Esto va en contra de todo lo que practicamos los anunciantes, normalmente la rotación en 2-3 anuncios por grupo de anuncios.

En estas campañas, puede cargar activos en una plantilla de anuncio y Google publica anuncios de aspecto diferente en texto, imagen y formatos nativos. Se supone que este método de servicio automático debe tener en cuenta el CTR y el CVR, aprendiendo sobre la marcha. A continuación se muestran los recursos necesarios y un ejemplo de cómo se ve en la interfaz de usuario de Google Ads:

• Titular (suma hasta 5): 25 caracteres
• Descripción (suma hasta 5): 70 caracteres
• Imagen: 1200px x 628px
• Logotipo: imagen cuadrada de hasta 1200 px x 1200 px

Pros y contras: ¿Cuándo debo considerar probar las campañas inteligentes?

Esta puede ser una de las últimas y mejores actualizaciones de Google Ads, pero se ha demostrado su valor como una adición adicional a los esfuerzos existentes de GDN. Verá un mejor rendimiento como resultado del remarketing de GDN y, potencialmente, incluso de otras tácticas de prospección.

(Nota: esta no es una campaña para lanzar en su primera puñalada en la Red de Display de Google. Sin embargo, si está ejecutando con éxito otras tácticas de acceso, las campañas inteligentes son una excelente manera de generar tráfico adicional y conversiones junto con ellas a un precio razonable). CPA.)

ventajas

Optimizaciones mínimas requeridas

• Solo tiene control sobre su oferta de CPA objetivo y sus activos creativos.
• Para cambiar el volumen o la eficiencia, simplemente ajusta el tCPA, lo que hace que esta campaña sea de muy bajo mantenimiento en comparación con otras.
• Toda la ubicación, el dispositivo, la orientación de la audiencia, etc. se tienen en cuenta en el back-end con el algoritmo. De hecho, cualquier modificador que implemente será ignorado por Google para campañas inteligentes.

Minería de clientes calificados

• Además de otras tácticas de GDN, esto le permite aumentar el volumen al confiar en Google para salir y encontrar nuevos usuarios con su algoritmo único.
• A diferencia de muchos esfuerzos de prospección, las campañas inteligentes garantizan sus conversiones a un cierto costo por objetivo después de que la campaña tenga suficientes aprendizajes.

Variedad ilimitada de formatos de anuncios y recursos

• Los anuncios inteligentes se sirven automáticamente en función de los activos que carga el anunciante. Para los anunciantes con mucha variación en la creatividad y los mensajes, esta es una gran ventaja porque ahorra tiempo al administrar anuncios individuales. Puede cargar todos sus activos en un anuncio y hacer que se publiquen en función del rendimiento histórico.

Contras

Control mínimo sobre la segmentación y las exclusiones

• Debido a su naturaleza de caja negra, los anunciantes no pueden elegir a quién se dirigen o no. Esto resulta frustrante y, a veces, inaceptable en algunos escenarios.
  Sin embargo, Google ha permitido recientemente que las campañas inteligentes se agrupen en exclusiones a nivel de cuenta. Por ejemplo, si tiene una lista en la biblioteca compartida de ubicaciones excluidas, ahora puede agregar su campaña inteligente a esta lista para evitar la publicación en sitios no deseados.

Información mínima sobre lo que funciona

• Al igual que no puede ver a quién se dirige o cómo, tampoco puede saber quiénes son sus clientes o de dónde vienen.
  Este es un obstáculo para la estrategia futura, ya que a los anunciantes les gusta recopilar información de sus convertidores. Las campañas inteligentes le brindan una especie de lote "desconocido" de convertidores que no se pueden identificar por su comportamiento. Esto hace que sea difícil identificar cualquier fluctuación en el rendimiento.
• Lo mismo ocurre con las creatividades, mientras carga todos sus activos en un anuncio que se sirve automáticamente, aún no existe un informe de activos para informarle qué imágenes o descripciones tienen el mejor rendimiento individualmente.

Períodos de aceleración extendidos

• Las campañas inteligentes tardan más que otros tipos de campaña en recopilar suficientes datos y funcionar de manera constante. Por ejemplo, las campañas inteligentes pueden estar en la fase de "aprendizaje" durante varias semanas, mientras que el volumen de conversión puede ser mínimo y los clics pueden ser costosos.

¿Para quién funcionan mejor las campañas inteligentes?

Históricamente, estas campañas han funcionado mejor para los clientes de generación de prospectos que intentan generar una gran cantidad de conversiones sin compromiso. Por ejemplo, si tiene un CPA de $ 10 y solo quiere que las personas completen un formulario de clientes potenciales, ¡genial!

Además, han demostrado ser menos exitosos para el comercio electrónico y los anunciantes de alto valor. Entonces, si está buscando implementar campañas inteligentes para que un usuario reserve una suite de lujo, es probable que tenga una tasa de éxito mucho menor.

Qué tener en cuenta

Su campaña tarda un par de semanas como mínimo en salir de la fase de aprendizaje y comenzar a ofrecer un CPA dentro del rango de su objetivo. Esto debe tenerse en cuenta para las cuentas con presupuestos más pequeños, ya que muchos anunciantes no pueden permitirse el lujo de esperar a que finalice la fase de aprendizaje. El presupuesto en las campañas inteligentes es crucial porque cuanto más dinero inviertes en ellas, más inteligente se vuelve. ¡Es gracioso cómo funciona eso!

Cómo configurar campañas de display inteligentes

Vaya a "+campaña" en la interfaz de usuario de Google Ads como cualquier otra campaña que cree:

Seleccione el tipo de campaña "Red de Display":

Seleccione "Crear su campaña sin un objetivo" y luego seleccione "Campaña de display inteligente":

Desde aquí, puede continuar con la configuración habitual de la campaña al asignarle un nombre, establecer un presupuesto diario, etc. Al seleccionar Campaña de display inteligente en la configuración inicial, su campaña estará automáticamente en la estrategia de oferta de CPA objetivo y sus nuevos anuncios serán anuncios inteligentes. .

Cómo optimizar las campañas

Realmente solo tienes un par de opciones aquí (agridulce). La optimización principal que se debe realizar es un ajuste de CPA objetivo. Las campañas inteligentes tienden a ser más eficientes con más volumen. Por lo tanto, si tiene espacio en su presupuesto, puede aumentar el tCPA.

Si su campaña inteligente está gastando más allá de su presupuesto, puede reducir el tCPA. Lo que debe recordar es hacer los ajustes de su CPA objetivo en solo un 15-20%. Cualquier ajuste más drástico impactará al sistema y es probable que el algoritmo no pueda ponerse en marcha. Intente espaciar sus ajustes de tCPA, es decir, dé a cada uno unos días para aprender. Por supuesto, también puede ajustar su presupuesto diario si su CPA está llegando exactamente donde lo desea.

La segunda optimización es una actualización de los activos creativos. Si ha estado funcionando con los mismos pocos activos. Intente agregar más variación a los activos de su anuncio y controle el CTR.

Sobre el Autor
Sara es gerente de cuentas de búsqueda pagada en Elite SEM en la oficina de Atlanta, donde ha trabajado durante dos años y medio. Asistió a la Universidad de Florida (¡Go Gators!) y tiene afinidad por la Red de Display de Google por encima de todo lo relacionado con el marketing digital.