30 ejemplos de anuncios de rascacielos para ayudar a guiar su próximo diseño

Es la puerta de entrada alta y delgada a su página de destino posterior al clic. Y si lo diseña correctamente, puede lograr que sus prospectos hagan clic en él. Estamos hablando del formato de anuncio gráfico más utilizado, el anuncio rascacielos.

¿Qué es un anuncio rascacielos?

El tamaño del anuncio de rascacielos viene en dos dimensiones: 120x600px y 160x600px. Recibe su nombre de la forma alta y delgada que lo hace parecer un rascacielos en comparación con otros anuncios.

Esa misma forma es la que hace un poco más difícil la publicidad en formato rascacielos. No hay mucho espacio creativo en un rascacielos, y es un poco más complicado diseñar que un cuadrado o un rectángulo. También es un poco más fácil que los prospectos se pierdan.

Entonces, un gran rascacielos tiene que estar optimizado para:

• Catchiness: ¿Llama la atención?
• Claridad: ¿La propuesta de valor es clara?
• Clickability: ¿Obliga al espectador a hacer clic?
• Creatividad: ¿Se destaca de todos los anuncios aburridos en Internet?

Para ayudarlo a crear su próximo anuncio de banner de rascacielos, reunimos 30 anuncios de rascacielos para criticar lo bueno y lo malo, las trampas y los éxitos. Toma nota de los ejemplos a continuación.

30 ejemplos de anuncios de rascacielos

Los pros: el anuncio de Adobe es un color que probablemente se destaque contra la mayoría de los fondos de página, lo que llama la atención de quienes se desplazan. El botón azul de CTA contrasta con el fondo del anuncio, por lo que el visitante sabe que se puede hacer clic en él. El logotipo identifica el producto como Adobe. El bajo precio indica la sorprendente asequibilidad de Creative Cloud. En contra: el título no habla mucho de las capacidades de Creative Cloud, y el texto se refiere a los productos como "las mejores aplicaciones creativas del mundo". Nunca es una buena idea llamarse el mejor en algo. Una cita de uno de los muchos usuarios de Adobe CC funcionaría muy bien aquí.

En el anuncio de Airtable , los colores llaman la atención y el logotipo identifica la marca, pero el botón CTA está en el medio de la creatividad, justo encima del dibujo de un astronauta, que es el punto focal del anuncio. Dado que los ojos se mueven de arriba hacia abajo, lo que es probable que suceda aquí es que las personas miren más allá del botón CTA al dibujo. Tenga en cuenta que la mayoría de los anuncios aquí llaman a los visitantes a la acción en la parte inferior del anuncio, una vez que toda la creatividad ha sido absorbida visualmente. Sin embargo, el principal obstáculo al que se enfrenta este anuncio es su falta de claridad y su atractivo para el interés propio. ¿Qué es Airtable? ¿Por qué deberíamos usarlo?

El próximo anuncio de Amazon Fresh llama la atención sobre el producto con alimentos de colores brillantes y espacios en blanco. El texto "Orgánico certificado" es un gran punto de venta para los comedores saludables. Lo único que falta en este anuncio: ¿Por qué usar Amazon Fresh? Si el servicio se entrega en su puerta, también es un punto de venta importante. Debe enfatizarse aquí.

Este primer anuncio de Applebees ejemplifica buenas prácticas de jerarquía visual. El principal beneficio de reclamar esta oferta (ahorrar $10) está escrito en el texto más grande del anuncio. La información menos importante se escribe en texto más pequeño. El CTA está relacionado con la oferta y es fácil de ver. La comida se ve apetitosa. Aunque, los visitantes pueden estar preocupados al ver la letra pequeña (especialmente porque es difícil de leer). ¿Por qué no ponerlo en la página de destino posterior al clic en lugar del anuncio? ¿Por qué no incorporar la fecha de caducidad en la copia para crear urgencia? Abordar estos puede aumentar las tasas de clics.

Desafortunadamente, este anuncio de Betterment no tiene mucho que ofrecer. No hay nada en él que realmente llame tu atención, y el texto "Reconsidera lo que tu dinero puede hacer" no enfatiza un beneficio claro. Algo como "Tienes más libertad financiera de lo que crees" podría transmitir mejor la capacidad de Betterment para ayudar a los espectadores a administrar sus finanzas.

Las preguntas pueden generar excelentes titulares porque atraen al lector. Eso es lo que hace este anuncio de Bluehost : ¿Todavía necesita alojamiento? El texto a continuación en letra grande ofrece una opción muy asequible. Pero, "Comprar ahora" es un anuncio CTA peligroso. La palabra "Comprar" puede causar mucha fricción en la mente de los prospectos. Aquí "Ver planes" podría mejorar el CTR. "Comprar" solo debería usarse en páginas transaccionales.

Cuando utiliza un asterisco o una letra pequeña en cualquier parte del material de marketing, está generando dudas. Legalmente, creativamente, si hay alguna forma de evitarlo, toma esa opción. Es probable que este anuncio de Capital One se mezcle con el entorno de su editor, y su único beneficio está manchado por un asterisco relacionado con las restricciones. “¿Tan buenos los precios?” un prospecto piensa: “Casi puedo garantizar que no calificaré bajo restricciones”.

Por el texto en la parte superior de este anuncio de DOMO , tenemos la impresión de que permite la cooperación. De la foto del hombre usando su teléfono, parece que DOMO permite la cooperación móvil. Pero, este anuncio debería ser más claro. Todavía nos quedamos preguntándonos cuál es la propuesta de venta única de DOMO.

Si hay algo que logrará este anuncio de Eventbrite , es atraer la atención. Es probable que el anuncio de color rojo brillante aparezca en el fondo de cualquier editor, y el logotipo identifica claramente la marca. Otra gran ventaja aquí es el uso de prueba social en el texto: "la opción de venta de entradas para 60,000 conciertos y festivales". Sin embargo, podría ser aún más poderoso con un texto que mencione a clientes notables, como Whole Foods. También podría ser un poco más claro. ¿Para qué exactamente utilizan Eventbrite estos 60.000 conciertos y festivales?

Una buena regla para el uso de imágenes en marketing es la siguiente: si no mejora la creatividad, no lo haga. En este anuncio de Freshdesk , tiene una imagen de un equipo de mecánicos. ¿Por qué? Es divertido, dice cooperación, pero ¿hace más probable que alguien haga clic en este anuncio? No exactamente. Aparte de eso, el texto podría usar un poco de claridad. Se lee un poco como el anuncio DOMO de arriba. Está bien, cooperación... hagan las cosas juntos, más rápido, pero algunos detalles más ayudarían. Un anuncio poco claro deja demasiado espacio para la interpretación en la mente de los prospectos: “Veo un auricular en el logo… tal vez este sea un servicio de centro de llamadas. ¿O software de telecomunicaciones? Ya tengo ambos…” La cooperación es vaga. Los usuarios necesitan más información antes de hacer clic.

La gente no se emociona con el día a día. Eso es lo que hace que la primera línea de este anuncio de Harry sea genial. “5 German Blades” no son todos los días. Son exóticos, refinados tal vez. Un recortador de precisión y una bisagra flexible contribuyen a un afeitado cómodo y al ras. Una gran cantidad de espacios en blanco en esta audaz toma de héroe hace que el producto parezca valioso.

¿La mujer con los ojos muy abiertos aumenta el valor de este anuncio de Glassdoor ? No es que podamos decirlo. Los estudios han demostrado que las caras pueden detener el desplazamiento de los usuarios de Internet, pero ¿por qué no una imagen más relevante para el servicio? Aparte de eso, el texto de arriba es un gran punto de venta: 50 millones de buscadores de empleo, más de 150 bolsas de trabajo, acceso con 1 clic". Traducido esto dice: Muchas personas verán tu publicación y podrán acceder a ella fácilmente. El CTA también es el más persuasivo de este grupo de anuncios porque transmite un beneficio en la palabra "gratis". El acceso generalizado a los solicitantes de empleo sin costo es el claro beneficio que transmite este anuncio en el que se puede hacer clic.

Cuando se usan incorrectamente, las fotos de archivo pueden envenenar un anuncio con irrelevancia. Y si bien las tomas en las hamacas frente al mar se usan en exceso en el marketing, esta encaja. Nada dice "tiempo para unas vacaciones" como una imagen que le permite al prospecto imaginarse leyendo junto al océano bajo el sol. Gran trabajo Hyatt!

¿Cómo puedo saber si deseo una consulta individual con un experto en tecnología regulatoria de IBM si no sé lo que hace un experto en tecnología regulatoria? Este texto debería ser más claro sobre en qué ayudará el beneficio de una consulta con un experto en regulación. Aparte de eso, el texto "uno a uno" transmite personalización, lo que se suma a la persuasión de la oferta. Lo mismo ocurre con las palabras "sin costo". Siempre es más probable que se reclame una oferta gratuita que una costosa.

Los números siempre son más persuasivos que las palabras. Este anuncio de QuickBooks utiliza un ahorro promedio de $4340 para atraer a los visitantes a su aplicación, junto con la frase "ajustar y ordenar", lo que implica una carga fácil con una cámara móvil. La imagen también se suma al valor del anuncio. En lugar de mostrar una foto de stock de alguien con un teléfono móvil en un escritorio, este anuncio presenta una imagen del producto real en uso.

Este anuncio de Kaspersky tiene un CTA brillante y llamativo y un texto de "25% de descuento", que mejoran las posibilidades de hacer clic. Además, las palabras "Oficina pequeña" ayudan a calificar al prospecto al intentar evitar que aquellos con oficinas más grandes hagan clic (para quienes parece que el producto no sería adecuado). En contra de este anuncio está la imagen, que no agrega mucho valor. Se podría argumentar que el cuadro grande hace que el software antivirus parezca completo, pero ¿por qué no algo como el gráfico en esta página de destino posterior al clic (número 11 en esta publicación)? ¿Por qué no un testimonio breve y convincente? ¿Qué pasa con algunos logotipos de usuarios de alto perfil? ¿Número de usuarios? Hay cosas mucho mejores que puedes hacer con ese espacio.

“Podrías ahorrar $782 en seguro de hogar y automóvil” es una gran venta si se posiciona correctamente, pero parece un poco vago. También podría convertirse en un jugador de baloncesto profesional si compra una pelota de baloncesto. ¿Es eso probable? No. ¿Es el ahorro de $782 el promedio que ahorran las personas cuando trabajan con Liberty Mutual ? ¿Es el promedio que ahorran cuando se cambian de un proveedor en particular? ¿Es un montón de dinero que una persona ahorró una vez? Esto es un poco confuso para nosotros. Un poco más de claridad aumentaría la posibilidad de hacer clic en este anuncio.

Este anuncio de rascacielos del New York Times hace un buen trabajo al informar a los espectadores de un descuento con la línea roja hasta los $15.99, sin embargo, el resto deja mucho que desear. ¿Son las historias que no esperabas las que hacen que valga la pena suscribirse al NYT? ¿O es el periodismo ganador del premio Pulitzer para el que lee? Los escritores del periódico han ganado 125 Pulitzers. Eso es más que cualquier otro periódico, y probablemente el punto de venta más persuasivo que tiene el negocio.

Para algunas empresas, el elemento más persuasivo que pueden incluir en un anuncio es un logotipo. Harvard es uno de esos negocios. La percepción es, "si viene de Harvard, es valioso". Y no solo es valioso, sino que en este caso es gratis. Aún así, este anuncio carece del elemento más importante para hacer clic: el interés propio. ¿Por qué debería importarles a los usuarios si su estrategia de datos es su estrategia de crecimiento B2B? ¿Qué se llevarán de este recurso que mejorará su negocio?

Aquí hay un anuncio de Radius que utiliza una especie de imagen de stock de Tetris de colores brillantes para llamar la atención. El problema es que realmente no agrega valor a la posibilidad de hacer clic en el anuncio. El titular tampoco es lo suficientemente claro, usa palabras de moda en lugar de decir directamente lo que ofrece el recurso. ¿Qué es un libro de jugadas? ¿Qué obtendrás de este?

En cuanto a los titulares, es posible que este anuncio de Salesforce no gane por la creatividad, pero lo sencillo supera a lo lindo. ¿Qué obtendrás de este recurso? Seis consejos para brindar un excelente servicio al cliente. Debajo, el CTA es relevante, pero en algún lugar se podría incluir la palabra "gratis" para tentar aún más al lector. Debajo, un oso lee un informe junto al recurso en una tableta. Aquí, podría ser mejor deshacerse de la escena de la vida silvestre para dejar espacio para una imagen maximizada del recurso.

Es bueno ser confiable, pero es mejor exceder la confiabilidad. Esa es una cualidad esperada por la mayoría de las empresas. Debería ser un hecho. Una de las tres viñetas debajo del título en el anuncio de SendGrid transmite valor: atención al cliente 24/7. Eso es ciertamente algo valioso que no todas las empresas pueden ofrecer. Los otros, sin embargo, son demasiado vagos. ¿Qué son los recursos bajo demanda? ¿"Enviar con confianza"? Eso se espera ahora. Estas viñetas no mejoran la posibilidad de hacer clic, pero la CTA sí que llama la atención sobre una prueba gratuita.

SoFi no pierde el tiempo en este anuncio, que es simple pero genial. En primer lugar, tiene el titular, que es sencillo y está repleto de un gran beneficio: saldar la deuda estudiantil MÁS RÁPIDO. Para muchos graduados atrapados en décadas de pagos, es probable que esto resuene. A continuación, la imagen implica que obtener tarifas es tan fácil que puedes hacerlo desde tu teléfono móvil.

A continuación, SpyFu , que se abre con un banner en la esquina superior del anuncio. Dice: "Ahora solo $ 39". Pero ¿qué era antes? No puedes asumir que los espectadores lo sabrán. Probablemente sea mejor seguir el camino que tomó el New York Times en su anuncio: mostrar el precio original y contrastarlo con el nuevo precio más bajo. Debajo de ese banner está el texto "Herramienta de palabras clave n. ° 1 para PPC y SEO". Esto es un poco como esos letreros afuera de los comensales que dicen "La mejor taza de café del mundo". Viniendo del dueño del negocio, no significa nada. Si fuera un testimonio de un cliente, esa es una historia diferente.

No está claro qué significa el gráfico en la parte inferior de este anuncio de SurveyMonkey , pero el resto del anuncio es sencillo. Un CTA brillante llama la atención y usa la palabra "Gratis" para mejorar la posibilidad de hacer clic. El título transmite el beneficio del software de forma sencilla: Cree software de forma rápida y sencilla. Si ese gráfico ambiguo a continuación fuera reemplazado por una foto de héroe o algunas viñetas centradas en los beneficios, este anuncio se vería aún mejor.

No hay mucho en este anuncio de Tableau , lo que no es necesariamente algo malo. Lo simple suele ser mejor. Sin embargo, no hay mucho aquí sobre los beneficios de reclamar el recurso. Afortunadamente, las listas de "X principales" generalmente funcionan bien porque el beneficio implícito es el conocimiento: aprenda las tendencias en big data para que pueda usarlas en su beneficio. Aún así, este recurso podría venderse un poco mejor. ¿El informe es gratuito? ¿Se entrevistó a expertos en datos sobre estas tendencias? Son solo algunas formas de hacer que el recurso se vea más atractivo.

Si este anuncio de Newegg no prueba que las empresas usan el sexo para venderlo todo, nada lo hará. No dice nada sobre el producto, no hay CTA, y mirando el titular y el modelo sugerentes, es difícil tomarse en serio el producto/eslogan "innovación líder". Incluso si un anuncio como este tuviera éxito, probablemente no sea algo que desee asociar con su marca.

La oferta de Wells Fargo se destaca bien, pero el beneficio de reclamarla es menor. ¿Obtener una revisión financiera gratuita? ¿Por qué? ¿Qué suele sacar la gente de asistir a uno? El logotipo de la empresa es grande y audaz, utilizando el valor de la marca para agregar valor a la oferta. Es probable que se confíe más en los banqueros de Wells Fargo que en los de empresas menos conocidas. La llamada a la acción es notable, pero "hacer una cita" en realidad no te obliga a hacer clic, ¿verdad? En general, con algunos ajustes menores, este anuncio podría pasar de bueno a excelente.

Hoy en día, todas las empresas deben poder "encontrarse con los clientes en cualquier canal". Es por eso que el texto del anuncio de Zendesk resonará entre los emprendedores que lo vean. Este CTA sin compromiso no llama a los usuarios para que se registren o inicien una prueba o compren, simplemente para obtener más información. A continuación, lo que puede parecer una imagen sin sentido de dos manos no lo es: la mano de la izquierda implica que puede comunicarse con los clientes potenciales por teléfono, y la de la derecha implica que puede comunicarse con ellos por mensaje de texto.

Vender de manera más inteligente, mejor y más rápida sería genial, pero muchos productos ayudan a las empresas a hacer las tres cosas. ¿Qué hace específicamente este Zoho CRM ? La llamada a la acción "Pruébalo ahora" aparece en el fondo del anuncio, pero también intenta obtener un registro, cuando algo menos comprometido como "aprender más" podría tranquilizar al cliente potencial de que no aterrizará en ningún lugar en el que necesite ingresar la información de su tarjeta de crédito. .

¿Cómo se comparan sus anuncios de rascacielos?

Los ejemplos anteriores demuestran cómo diseñar anuncios de display rascacielos en función de la atracción, la claridad, la posibilidad de hacer clic y la creatividad. Cada anuncio se considera la etapa previa al clic; Sin embargo, lo que sigue después del clic es igual de importante, porque eso es lo que genera la conversión.

Obtenga todas las especificaciones de anuncios para cada tipo de anuncio digital, incluidos los rascacielos en la guía de especificaciones de anuncios de Instapage. Luego, establezca una excelente experiencia posterior al clic con la solución de optimización posterior al clic más completa del mercado.