Mejore la participación en el sitio con estos 5 consejos para aumentar el tráfico

Por Rebecca Barnatt-Smith

A partir de 2022, hay 5 mil millones de personas en Internet. A medida que la cantidad de usuarios en línea se expande exponencialmente, también lo hace el potencial de tráfico de su sitio.

El compromiso del sitio sigue desempeñando un papel clave en una estrategia CRO exitosa. A raíz del auge del comercio electrónico posterior a la pandemia, la optimización de la tasa de conversión se ha vuelto esencial para las marcas que buscan mantener altas sus tasas de retención de consumidores entre los competidores.

Priorizar una estrategia de aumento del tráfico es la clave para mantener esas conversiones. Desde mejorar los esfuerzos de prueba de los usuarios hasta optimizar la experiencia del usuario de su sitio, aunar los esfuerzos de marketing en una campaña centrada en el tráfico sigue siendo una forma eficaz de ascender en la cadena de búsqueda orgánica y captar el ojo de sus consumidores.

¡Siga leyendo mientras discutimos la importancia de una estrategia de participación en el sitio en 2022 y compartimos nuestras tácticas de amplificación de tráfico mejor guardadas para un sitio web afiliado lleno de interacción con el consumidor!

¿Por qué es tan importante la participación en el sitio en 2022?

No es ningún secreto que el cambio digital de Covid-19 ha acelerado el movimiento global en línea. Con más usuarios de Internet y redes sociales que nunca, nunca ha sido tan fácil generar tráfico y nunca más difícil retenerlo.

A raíz del auge del comercio electrónico, donde la industria minorista en línea creció en un tercio solo en 2020, la competencia a gran escala se ha convertido en un desafío constante para una gran cantidad de propietarios de pequeñas empresas.

(Fuente de la imagen: Shopify)

Dado que ahora se espera que la industria del comercio electrónico alcance la friolera de $ 7,3 billones en ventas globales para 2025, las marcas en línea deberían comenzar a priorizar su estrategia de participación en línea si quieren permanecer visibles en las búsquedas de Google que están llenas de competidores de la industria o del nicho.

A medida que los consumidores se vuelven más activos, también lo hace el algoritmo de clasificación de Google. Si los minoristas en línea quieren mantener altos sus puntajes SERP y duplicar sus tasas de conversión, deben encontrar nuevas formas de maximizar la participación del usuario.

Con estudios que revelan que el 95 % de todos los buscadores de Internet interactúan solo con los cinco sitios principales en una cadena de búsqueda orgánica, sabe que es hora de comenzar a priorizar los elementos imprescindibles de SEO en su sitio, como:

• Una página web de carga rápida
• Navegación optimizada
• Una experiencia de usuario personalizada

Google ahora tiene en cuenta la tasa de rebote de una página web y supervisa los patrones de tráfico al determinar qué tan alto se clasifica su sitio para una consulta de búsqueda determinada. Por lo tanto, su estrategia de participación en el sitio debe ser un enfoque si desea mejorar su tasa de conversión y mantener altas las ventas.

5 formas de aumentar la participación de su sitio para CRO

La tasa de conversión promedio de la página de destino es inferior al 3% en 2022. En una batalla por las conversiones, los gigantes de la industria tienden a tener ventaja sobre los propietarios de pequeñas empresas. Al aparecer más arriba en la cadena de búsqueda con un alto nivel de autoridad de nicho, tienen el doble de probabilidades de ver conversiones rápidas y un alto nivel de retención de consumidores.

Para los empresarios ansiosos por competir en la carrera para impulsar su CRO, es probable que aumentar los niveles de tráfico del sitio proporcione más clientes potenciales para el potencial de conversión.

Siga leyendo mientras divulgamos cinco consejos para aumentar el tráfico para un sitio que está repleto de oportunidades de venta.

1) Mejore su estrategia de prueba de usuario

Según información reciente de Adobe, alrededor del 80 % de los ingresos de un sitio se originarán en solo el 20 % de sus clientes potenciales. La clave para mejorar su CRO es poder detectar estos clientes potenciales con un alto potencial de conversión y brindarles una experiencia de sitio personalizada que los lleve a la cesta.

Para ofrecer una experiencia personalizada, debe conocer a sus consumidores por dentro y por fuera. Tomarse el tiempo para optimizar su estrategia de prueba de usuario es un paso esencial que todos los especialistas en marketing deben tomar cuando trabajan para mejorar la participación en el sitio y reducir las tasas de rebote.

De hecho, utilizar la investigación de datos del consumidor en una estrategia de personalización puede duplicar su CRO, mejorar la retención de tráfico y, lo que es más importante, aumentar las ventas en un 30 %.

Hay varias formas de mejorar sus tácticas de prueba de usuario. Desde el uso de análisis de datos propios para una mejor comprensión de los valores y gratificaciones de su grupo demográfico hasta pruebas basadas en el compromiso, como mapas de calor que pueden medir el CTR de su sitio, la lista es interminable.

(Fuente de la imagen: Just In Mind)

Los mapas de calor, en particular, son una excelente manera de medir los niveles de participación del sitio para fines de CRO. Proporcionando rápidamente una representación visual de los datos de sus clics, un mapa de colores resalta las áreas de participación activa y la interacción más interesante de los visitantes.

Los mapas de calor pueden ayudar a los dueños de negocios a comprender el comportamiento del consumidor y pueden influir en la planificación de estrategias futuras para ayudar a los visitantes a interactuar mejor con el contenido del sitio.

2) Invierta en una buena plataforma de alojamiento web

A medida que se duplican las cifras de tráfico de Internet, su sitio web debe poder manejar una gran cantidad de visitantes a la vez si quiere competir contra los gigantes de la industria. Si desea brindar a sus consumidores una experiencia de usuario sólida, es importante invertir en una plataforma de alojamiento web que mantenga altos niveles de participación.

¿Sabía que un tercio de los usuarios de Internet abandonarán un sitio que se carga lentamente en menos de cinco segundos? Al invertir en un servidor web privado, puede asegurarse de que su sitio esté bien optimizado para la accesibilidad del sitio y, lo que es más importante, el algoritmo SEO de Google.

Cada sitio en Internet es compatible con un servidor web, pero los que aparecen más arriba en una cadena de búsqueda orgánica a menudo son compatibles con una plataforma que está diseñada para manejar un mayor ancho de banda de usuarios.

Si bien los propietarios de empresas más pequeñas deben considerar los costos de alojamiento de sitios web, hay varias opciones disponibles según el tamaño de la empresa y el potencial de tráfico del sitio. Desde plataformas de hospedaje compartido hasta hospedajes privados basados ​​en la nube, el hospedaje web puede respaldar aumentos drásticos en la participación del sitio mientras protege los datos de la empresa y aumenta la clasificación SERP de un sitio.

3) Optimice su UX de navegación

Si desea que sus consumidores se conviertan, es hora de comenzar a optimizar su diseño de UX. La navegación del sitio es un factor determinante para que un usuario interactúe o rebote con su sitio.

Los flujos de navegación exitosos tienen como objetivo guiar al usuario sin problemas desde la página de inicio hasta la cesta. Para una generación de consumidores activos, es importante que un sistema de navegación sea una solución rápida a su consulta y cubra todas las bases en un formato minimalista y accesible.

(Fuente de la imagen: venganza)

Como puede ver arriba, un sistema de navegación debe diseñarse en un formato de pirámide invertida, mostrando primero la información principal, antes de permitir que el usuario elija una categoría de nicho que responda a su consulta en segundo lugar.

Especialmente en 2022, un sistema de navegación del sitio también debe optimizarse para dispositivos móviles. Con más de la mitad de todo el tráfico ahora atribuido a los usuarios de teléfonos inteligentes, su diseño UX debe ser accesible para varios dispositivos.

De hecho, el 85 % de los usuarios de Internet afirman que se debe priorizar un sitio móvil sobre una contraparte de escritorio. Si desea ver un aumento en sus conversiones celulares, la optimización móvil es imprescindible.

4) Optimice el contenido de su sitio

Como sabe, un refuerzo clave de la participación en el sitio es su puntuación de SEO.

Para obtener una clasificación alta en una búsqueda de Google y recibir la mayor cantidad de tráfico en línea, el contenido de su sitio debe estar bien optimizado para un potencial de clasificación principal.

Desde la redacción publicitaria hasta las imágenes, existen numerosas formas de optimizar el contenido de su sitio web:

• Optimización de palabras clave : es importante incluir palabras clave en su contenido escrito si desea obtener una buena clasificación. Insertar palabras clave específicas en su copia es una forma rápida de atraer tráfico a su página. Para las empresas más pequeñas que buscan mejorar su CTR, ¿por qué no intentar agregar algunas palabras clave de cola larga y puntuación más baja a la mezcla, para tener menos competencia y un potencial de clasificación más alto?
• Optimización de imágenes : si bien las imágenes pueden mejorar la estética del sitio y captar la atención de la audiencia, deben optimizarse para la accesibilidad del sitio. Asegúrese de que sus archivos de imagen estén comprimidos para mantener los tiempos de carga bajos, y el texto alternativo de la imagen esté lleno de palabras clave que los rastreadores de Google puedan detectar.

5) Sincroniza tus redes sociales

Por último, pero no menos importante, es hora de socializar. Si desea que su CRO crezca en 2022, la clave para mantener altas las conversiones del sitio son las redes sociales.

Gracias al éxito global de TikTok y la capacidad de Instagram de enviar a los consumidores directamente desde su plataforma a un sitio de marca, sincronizar su sitio con su campaña social pinta un camino rápido hacia más tráfico.

La clave aquí es comenzar a compartir el contenido de su sitio a través de sus plataformas sociales. Conéctese con su grupo demográfico y salte a la cima de las tendencias sociales con su contenido para obtener los mejores resultados. Con más de 4620 millones de consumidores en las redes sociales, compartir enlaces al contenido de su sitio en una amplia gama de plataformas garantiza más ventas y clientes potenciales que nunca.

Mejor aún, mejorar su propia visibilidad en las redes sociales aumenta el conocimiento de la marca y, a su vez, crea autoridad en el sitio dentro de su nicho. ¡A medida que gane seguidores leales, tanto sus conversiones como sus tasas de retención de consumidores aumentarán!

El futuro del compromiso del sitio

No es ningún secreto que las cifras de tráfico en línea están aumentando exponencialmente después de la pandemia. Con más consumidores disponibles que nunca, su sitio web debe estar preparado para manejar un aumento en los clics de los consumidores en 2022.

Sin embargo, con la friolera de 90% de las páginas web que reciben cero compromiso orgánico, nunca ha sido más importante clasificar en la búsqueda de Google. Si desea que su CRO se mantenga alto, ¡es hora de comenzar a trabajar en esa estrategia de participación en el sitio!

Desde conocer a su consumidor objetivo hasta optimizar la experiencia de su sitio para mejorar la retención, los propietarios de pequeñas empresas deben priorizar sus tácticas de aumento de tráfico para evitar la competencia en constante crecimiento.