Los pros y los contras del SEO de sitios web de una página

En caso de que no lo hayas escuchado, los sitios web de una sola página son una tendencia que se utiliza en el mundo del SEO. Todas las agencias de marketing de contenido reciben solicitudes para ellos todos los días, pero nos preguntamos si realmente son la mejor opción. Antes de agregarlos a su pedido, consulte los beneficios del SEO de sitios web de una página, así como las formas en que esta tendencia podría terminar perjudicando su clasificación.

¿Qué es un sitio web de una página?

Un sitio web de una página, también llamado sitio web de una sola página, utiliza un diseño minimalista que recopila toda su información, CTA y enlaces en una sola página. Los usuarios se desplazan hacia abajo para leer el contenido, en el que cada sección o acción deseada llena la pantalla para enfocar al lector. Esto difiere de un sitio web de varias páginas, que tiene muchas páginas adicionales y botones de navegación a otros lugares dentro del sitio web. Aquí hay un gran ejemplo de diseño de una sola página de Scriptogr.am:

Este diseño es bastante diferente de la página normal de su sitio web e incluso la estrategia de optimización de motores de búsqueda es diferente. El SEO de un sitio web de una página no siempre se enfoca en los mismos aspectos que el SEO de varias páginas. Para aquellos que se preguntan si la optimización de una sola página vale la pena, compilamos una lista de pros y contras de esta fascinante tendencia.

Los pros del SEO de sitios web de una página

Si bien hay muchos argumentos a ambos lados del debate de SEO de una sola página frente a varias páginas, nos centraremos primero en los beneficios que están atrayendo a las empresas para crear sitios de una sola página.

Mayor autoridad de enlace

Uno de los principales objetivos de todo plan de marketing de contenidos es aumentar la autoridad de tu sitio. Los sitios web de una sola página hacen esto fácilmente porque cualquier promoción realizada generalmente se vincula a la URL principal. Cuando crea varios sitios de una sola página, obtiene la autoridad de tener numerosos sitios web que enlazan con su página sin tener que convencer a otros autores para que inserten su enlace.

La vinculación es uno de los factores más importantes para los profesionales de SEO, como lo demuestra el hecho de que una gran encuesta realizada por Moz.com reveló que la autoridad y las características de los enlaces a nivel de dominio y página representaron más del 40 por ciento del impacto en Google.

Mejor experiencia móvil

Una de las principales razones por las que las empresas se están subiendo al carro del SEO de sitios web de una página es que la mayoría de las personas acceden a sus sitios desde un dispositivo móvil. Si bien las computadoras portátiles y de escritorio todavía tienen su lugar, los usuarios realizan la mayoría de sus búsquedas a través de un teléfono inteligente o tableta, especialmente aquellas que no están relacionadas con el trabajo.

La empresa comScore analizó datos y descubrió que los ciudadanos estadounidenses usaban sus dispositivos móviles para acceder a la web el 71 por ciento del tiempo. Si opera a nivel mundial, esto será aún más importante para usted, ya que otros países, incluidos Indonesia, China, México y Brasil, reportan cifras iguales o superiores.

Los sitios web de una sola página son ideales para usuarios móviles porque se crearon teniendo en cuenta el desplazamiento. El diseño único simplifica los objetivos y los CTA, lo que puede ser excelente para pequeñas empresas u organizaciones que desean que los usuarios actúen.

A medida que aumenta el número de usuarios que acceden a su página a través de un teléfono inteligente o una tableta, es cada vez más importante que se asegure de que su sitio sea lo más compatible posible con dispositivos móviles. Ya sea que use o no SEO de sitio web de una página, concéntrese en optimizar su sitio web para el uso creciente de teléfonos inteligentes.

Simple es mejor

A medida que diseña su página web, es probable que uno de sus objetivos principales se dirija a ciertos espectadores y los guíe a través de su sitio. Uno de los beneficios de tener un sitio de una sola página es que esto puede ser más fácil ya que generalmente hay menos opciones en la página. Manteniéndolo simple, puede dirigir a su público objetivo a los enlaces de una manera menos confusa de lo que sería para ellos encontrar productos en su sitio principal. Aquí está el sitio web simple y exitoso de una página de Lucky Beard:

Aproveche esto al incluir solo detalles relacionados con el producto o servicio que este espectador específico está buscando. Si bien puede tener varios tipos diferentes de productos, centre sus páginas individuales solo en aquellos productos que son similares al que el espectador está buscando.

La simplicidad también es una tendencia muy popular en todas las categorías, desde el diseño de la casa hasta la apariencia del sitio web. Menos es más y poder crear páginas que solo presenten ciertos detalles significa que puede incorporar una vista simple y clara para sus clientes.

Los contras del SEO de sitios web de una página

Ahora que hemos cubierto los pros, repasemos algunos de los contras. Algunas de las cosas que son positivas sobre el SEO de un sitio web de una página también pueden ser negativas si se usan incorrectamente. Al determinar si desea incluir esto como uno de sus métodos de marketing de contenido, considere los siguientes factores:

Se necesita planificación

La creación de un sitio de una sola página puede presentar simplicidad a sus clientes, pero no siempre es fácil de diseñar para usted. Deberá trabajar con sus agencias de marketing de contenido y redacción de contenido para asegurarse de que solo está poniendo información en la página que será de interés para el usuario. Con solo una página para trabajar, demasiado contenido y demasiados enlaces pueden hacer que el espectador pierda interés o se sienta abrumado.

Con un tipo de marketing tan conciso, realmente necesita planificar cuidadosamente al determinar qué incluir. Esto significa que necesita consolidar, simplificar y mejorar la imagen y la voz de su marca. También deberá tener en cuenta el diseño y el diseño. Parte de la magia del SEO de sitios web de una página es la estética.

Tal vez demasiado simple

Otro problema con un sitio de una sola página es que sus espectadores pueden desanimarse por la falta de información. En general, hay mucha menos información en estos sitios web que en los sitios de varias páginas. Esto puede llevar a los espectadores a ver la página más como un anuncio y hacer clic. Si bien esto puede ser un problema, se puede superar con un diseño y una planificación cuidadosos.

Algunos expertos recomiendan utilizar varios encabezados H1 y H2 para dividir y designar diferentes secciones. Necesita encontrar el equilibrio perfecto entre demasiada y muy poca información. Los espectadores pueden molestarse si no encuentran suficiente contenido relevante en el sitio. Es probable que también deba alertar a los espectadores sobre la posibilidad de hacer clic en el sitio completo (si existe) y luego persuadirlos para que lo hagan.

No hay suficientes palabras clave

Si tiene varias palabras clave que desea incorporar, es probable que un sitio web de una sola página se quede corto. Los sitios web de varias páginas llenan muchas páginas para aumentar de manera efectiva las clasificaciones de varias palabras clave. Su sitio web tendrá un enfoque bastante limitado, por lo que su grupo de palabras clave será más pequeño de todos modos. Esto hace que sea más difícil posicionarse en las búsquedas de Google.

es mas caro

Invertir en SEO es obvio, pero algunas estrategias cuestan más que otras y los sitios web de una sola página son una de ellas. Dado que la efectividad es discutible, muchos expertos en el campo sienten que no hay suficiente beneficio en este tipo de páginas de destino para compensar el costo. Si bien este aspecto tendrá poco que ver con la forma en que un espectador percibe su sitio, tiene mucho que ver con cuál es su presupuesto de marketing y qué tan interesado está en ser ahorrativo.

Carece de estrategias avanzadas

Hay muchas estrategias bastante avanzadas a las que tendrá que renunciar en un sitio web de una sola página. Los métodos que requieren varias páginas pueden mejorar su clasificación, pero generalmente requieren sitios de varias páginas para funcionar. En otras palabras, es posible que sus métodos normales de marketing digital no funcionen. Es posible que deba aprender algunas estrategias nuevas o modificar las que ha usado en el pasado.

Lo que pensamos sobre el SEO de sitios web de una página

¿El SEO de un sitio web de una página es una parte buena o perjudicial de su plan? Depende de para qué lo uses. Para empresas o grupos más pequeños, esta puede ser la mejor manera de llegar a su mercado objetivo. Especialmente para aquellos que solo tienen un puñado de objetivos, este diseño basado en dispositivos móviles podría ser la solución. Eche un vistazo a Balance, que utiliza una serie de preguntas para ayudarlo a crear un mapa de equilibrio de vida:

Sin embargo, si tiene una gran empresa o espera un mayor crecimiento, adhiérase a los sitios web de varias páginas. Pueden darle más opciones para SEO, contenido y opciones de compra. Sin embargo, cada estrategia empresarial es diferente y puede requerir los beneficios personales y llamativos que ofrece esta tendencia de una sola página.

Los sitios web de una sola página pueden ser una gran adición a su plan de marketing de contenido, pero deben usarse de la manera correcta (generalmente como páginas de destino específicas) y definitivamente no deben ser su única estrategia. Hable sobre las opciones con su equipo de contenido y evalúen juntos si el SEO de sitios web de una página es adecuado para usted.