Auditoría SEO de una sola página para un comercializador de contenido
Publicado: 2020-09-10El marketing de contenidos es un juego de números. Incluso si hace todo bien, todavía existe la posibilidad de que simplemente no funcione. Sin embargo, algunas estrategias minimizan este riesgo más que otras, y el contenido de calidad es una de ellas.
Si publica constantemente contenido atractivo y de alta calidad de manera regular, puede esperar ver un crecimiento orgánico del tráfico.
Suena bastante sencillo, ¿no? Pero mientras que algunas personas encuentran que crear contenido nuevo es divertido y fácil, otras no. ¡No es para preocuparse! Ya hay una mina de oro de tráfico orgánico oculta en su contenido existente.
¿Cómo es eso? Bueno, hay cambios en SERP con frecuencia, por lo que mientras sus competidores están ocupados trabajando en contenido increíble y creación de enlaces, la intención de búsqueda puede cambiar fácilmente y todo ese trabajo duro de repente se vuelve bastante irrelevante.
Entonces, en lugar de producir constantemente contenido nuevo que podría tener una vida útil corta, es mejor que su equipo de contenido tome el contenido existente y simplemente optimice su buen contenido existente.
Utilice el siguiente marco para diagnosticar cualquier pérdida o grandes oportunidades en el rendimiento del contenido.
Revisión técnica
Hay muchos artículos sobre la importancia (o no) de la excelencia técnica cuando se trata de clasificaciones. Google dice que la velocidad del sitio es un factor de clasificación. Sin embargo, algunos influencers de SEO llevaron a cabo varios regímenes de prueba y pudieron lograr buenas clasificaciones con sitios web lentos y con errores.
Te hace comenzar a preguntarte: ¿por qué pierdo el tiempo leyendo estudios de casos largos y contradictorios todo el día cuando podría mejorar el rendimiento de mi sitio web con métodos probados y comprobados?
Veamos algunas formas infalibles de aumentar el rendimiento técnico de su sitio web:
Velocidad del sitio
Use una herramienta como GTmetrix o Pingdom para verificar los tiempos de carga prolongados.
Si bien puede implementar algunas de estas correcciones usted mismo, debería considerar contratar a un desarrollador para tareas más avanzadas. A menos que tenga algunos casos extremos graves, una persona experimentada puede implementar fácilmente todas las correcciones en 4 a 6 horas.
Enlace interno
Los enlaces internos aún juegan un papel importante en la clasificación del contenido: según Andrey Lipattsev de Google, los enlaces siguen siendo uno de los tres factores de clasificación más importantes con contenido y Rankbrain.
Entonces, ¿cómo optimizar tu estrategia de enlaces? Puede comenzar con OnCrawl, que es una herramienta ideal para evaluar los enlaces internos existentes.
No hay reglas sobre qué textos de anclaje usar y cuántos enlaces internos necesita; una buena manera de comenzar es verificar qué están haciendo los competidores de alto rango. Utilice OnCrawl para evaluar a aquellos que tienen una gran cantidad de tráfico orgánico y tome notas sobre sus prácticas de vinculación interna. ¿Podrías estar haciendo algo similar? Pruébelo y vea si aumenta su clasificación.
La guía de enlaces internos de OnCrawl puede ser útil.
Vínculos rotos
La mejor práctica para los enlaces rotos es crear nuevos enlaces a partir de sus recursos de contenido o investigación, lo que facilita garantizar que permanezcan activos y relevantes. Verifique periódicamente su contenido para asegurarse de que todos los enlaces funcionen y estén actualizados y, si alguno está roto, arréglelo.
Estructura de URL
Compruebe la estructura de la URL de las páginas que actualmente ocupan un lugar destacado y compárela con la estructura de su URL; es posible que la suya sea demasiado larga o tenga demasiados números y símbolos. Antes de cambiar una URL, asegúrese de que no tenga demasiados vínculos de retroceso, es posible que ya tenga un buen tráfico a un blogspot específico, pero la URL no contiene la palabra clave principal ni ningún vínculo de retroceso. Intente agregar una palabra clave en la URL, puede hacer una gran diferencia.
Competidores en auditoría SERP
Una vez que haya solucionado los aspectos básicos enumerados anteriormente, es hora de seguir adelante y comprender la competencia de las palabras clave de contenido existentes.
Promedio de dominios de referencia para clasificar contenido
Mire la cantidad promedio de enlaces en la primera página de resultados en el SERP. Para esto uso MOZ, pero también puedes hacerlo con Ahrefs.
Si todo el contenido que encuentra tiene más enlaces que su artículo actual, querrá continuar con la divulgación. Si tiene un número menor de dominios de referencia que sus competidores, pero aún está clasificado entre los 10 mejores resultados, es hora de probar la etiqueta de título y la meta descripción.
Etiqueta de título y meta descripción
La etiqueta de título y la meta descripción son la entrada principal a su sitio web. Muchos especialistas en marketing de contenido dedican muy poco tiempo a las metadescripciones: es importante vender ideas si desea que las personas hagan clic en sus resultados en Google.
Nota importante: cuando veo mi contenido en los resultados TOP 10, inmediatamente empiezo a probar en Meta descripción. Debe recopilar metadescripciones antiguas y realizar un seguimiento de la fecha de los cambios; si pierde posiciones, puede volver a la versión anterior.
Además, analiza los resultados de Google Ads. La gente de PPC pasa mucho tiempo optimizando el CTR. Siempre puedes sacar buenas ideas de ellos.
Fragmentos destacados
No existe un proceso exacto sobre cómo crear fragmentos destacados, pero un análisis de SERP puede darle una idea de qué preguntas responder y qué estructura de contenido es mejor usar.
Auditoría de contenido
El último paso hacia el cielo de alto rango es auditar su contenido. A nadie le gusta revisar su contenido anterior; en su mayoría, pensamos que es increíble tal como es y, si recibimos comentarios al respecto, ¡podemos volvernos muy protectores! Pero, como mencioné anteriormente, la competencia en los resultados de Google es muy dinámica y cambia constantemente, por lo que no es necesario que lo tome como algo personal.
Métricas de Google Analytics
La optimización de la velocidad, las etiquetas de título y otros aspectos de su sitio web termina siendo bastante inútil si no presta atención a las métricas de calidad del contenido, como la tasa de rebote, la tasa de salida y el promedio. Tiempo en la página.
Es importante evaluar si el contenido es realmente interesante y útil para sus lectores; no queremos hacerles perder el tiempo con mensajes irrelevantes. Por ejemplo, si observa que la tasa de rebote de su Guía definitiva es del 98 por ciento, entonces algo está claramente mal con este contenido en particular.
Intención de búsqueda coincidente
Estudia lo que ya aparece en Google, para que tengas una mejor idea sobre qué escribir.
Mira el ejemplo de arriba. Si ve que todos los resultados TOP 10 son listas de estrategias, mientras que su contenido es totalmente diferente, será realmente difícil competir con eso. Su mejor opción podría ser ir con algo similar.
Debe ayudar a Google a determinar a qué consulta se dirige. La estructura H2, los textos alternativos para las imágenes y los enlaces internos relevantes son señales importantes para los rastreadores.
Al final del día, su objetivo es resolver la consulta del usuario y completar su intención de búsqueda.
Sobre optimización
Relleno de palabras clave, creando 100 enlaces internos con exactamente los mismos textos de anclaje: estas prácticas siguen vivas hoy en día. Para asegurarse de que su contenido no siga las mejores prácticas de 2013, cuide sus textos de anclaje cuando construya enlaces.
[Estudio de caso] Manejo de múltiples auditorías de sitios
Lea el estudio de casoCopia incorrecta
No es lo suficientemente bueno en estos días escribir 2000 palabras simplemente porque sus competidores lo están haciendo.
Claro, el contenido largo puede aumentar la profundidad de desplazamiento y el tiempo en la página, pero si sus lectores ven CERO beneficios de todos sus artículos innecesariamente largos, no obtendrá conversiones.
Primero, debe comprender los puntos débiles de sus clientes. ¿Suena demasiado difícil? Simplemente hable con su equipo de soporte. Cuando tenga algunas buenas ideas sobre temas, vaya y explore Reddit y Quora para encontrar una acumulación de diferentes preguntas relacionadas con este tema.
Asigne estos temas a su contenido existente y actualice los artículos con las preguntas y respuestas relevantes e importantes para personas reales.
Nota importante: cuando realice actualizaciones más importantes en el contenido existente, use los datos de Google Search Console sobre el rendimiento de artículos específicos; no desea eliminar accidentalmente ciertos párrafos con palabras clave específicas que generan cientos de clics.
Conclusión
Es una absoluta pérdida de tiempo y dinero si su contenido no le está dando un buen ROI. Con un poco de esfuerzo, puede darle la vuelta y hacer que su contenido funcione bien para usted.
Recuerda: Optimiza. Analizar. Repetir. ¡Tu contenido nunca está terminado!
Porque, después de todo, optimizar su sitio web a partir de un tráfico más orgánico y social es un proceso continuo, y sus herramientas y flujos de trabajo también deben ser continuos.