10 ejemplos de páginas de destino de registro que hacen que los clientes potenciales se conviertan

Publicado: 2018-06-05

Para registrarse en las páginas de destino, el único objetivo que desea que los prospectos completen es registrarse para su servicio. Luego debe asegurarse de que cada elemento de diseño lo ayude a lograr ese objetivo.

Después de una definición rápida de la página de destino posterior al clic, luego analizaremos 10 ejemplos de páginas de registro que hacen bien para generar registros y qué podría someterse a pruebas A/B para obtener resultados de conversión potencialmente mejores.

¿Qué es una página de inicio de registro?

Una página de destino típica posterior al clic es una página web independiente que utiliza elementos persuasivos (un título convincente, medios atractivos, pruebas sociales valiosas, botones CTA que llaman la atención, etc.) para convencer a los visitantes de que tomen medidas sobre una oferta específica. Esa acción podría ser configurar una cuenta, descargar una guía, registrarse para un seminario web, programar una demostración y más.

Una página de inicio de registro tiene solo un objetivo de conversión muy específico: generar registros para un servicio.

Dado que registrarse suele ser el último paso en el embudo de conversión, la página de inicio de registro no se enfoca tanto en persuadir al prospecto para que se convierta. Más bien, este tipo de página se trata más de minimizar la fricción involucrada en la conversión. Esto significa que los elementos más tradicionales de la página de destino posterior al clic (pruebas sociales, testimonios, medios atractivos, etc.) no son tan necesarios para las páginas de registro.

10 ejemplos de páginas de destino post-clic de registro

(Para ejemplos de páginas de registro más cortos, hemos mostrado la página completa. Sin embargo, para páginas más largas, solo mostramos arriba de la mitad. Es posible que deba hacer clic en cada página para ver algunos de los puntos que discutimos. Además, mantenga tenga en cuenta que algunas marcas pueden realizar pruebas A/B en su página con una versión alternativa a la que se muestra a continuación).

1. Bloqueo de vida

Lo que hace bien la página:

"¿Que estas esperando?" y la estadística debajo sirven como elementos de urgencia, alentando al visitante a registrarse ahora.
"Inscríbase en minutos" y "Solo toma unos minutos registrarse" les permite saber a los prospectos que el proceso de registro es rápido y fácil.
Los botones rojos de CTA llaman la atención porque contrastan bien con el resto de la página.
Los botones de CTA superior e inferior son etiquetas de anclaje que llevan automáticamente a los prospectos a los botones de CTA del medio para hacer clic en el formulario de captura de prospectos.
El diseño de clic reduce la fricción de la página de destino posterior al clic porque los visitantes no se sienten inmediatamente intimidados por un formulario.
Un formulario de varios pasos hace que el proceso de registro sea menos abrumador al dividir el formulario largo en pasos más cortos y menos abrumadores.
Las imágenes a lo largo de la página muestran a los prospectos cómo se ven las diferentes características del software en múltiples dispositivos.
Las listas de verificación con viñetas muestran a los clientes potenciales los principales beneficios de LifeLock, en lugar de solo las funciones genéricas.
Las calificaciones de estrellas y los testimonios de los clientes les recuerdan a los prospectos que tomaron la decisión correcta al elegir LifeLock, lo que los alienta aún más a registrarse para obtener una membresía.

Pruebas A/B para ejecutar:

Un número de teléfono de clic para llamar facilitaría a los clientes potenciales ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente.
Muchos enlaces de salida (el logotipo de LifeLock, información legal, reseñas, cancelación de membresía, política de reembolso) permiten a los visitantes abandonar la página antes de realizar la conversión.
La letra pequeña en toda la página podría hacer que los prospectos duden en registrarse.
Una segunda oferta (para obtener un Manual gratuito de protección contra el robo de identidad) podría distraer a los visitantes de la oferta principal (registrarse para obtener una membresía de LifeLock).
Agregar una copia en primera persona probablemente obligaría a más prospectos a hacer clic en el botón CTA.
Agregar más espacio en blanco alrededor de los botones de CTA ayudaría a que se destaquen más. El último botón de CTA está rodeado por más espacios en blanco e incluye una flecha de indicación visual, pero está en la parte inferior de la página.

2. Películas en cualquier lugar

Lo que hace bien la página:

El formato de clic permite a los visitantes absorber la información en la página de destino posterior al clic antes de tener que completar el formulario.
Los logotipos de las marcas en toda la página muestran a los visitantes las empresas conocidas que utilizan Movies Anywhere.
La copia mínima hace que sea rápido y fácil para los visitantes navegar por la página y registrarse para obtener una cuenta.

Pruebas A/B para ejecutar:

Múltiples enlaces de salida (Saltar, Iniciar sesión, botones de descarga de dispositivos móviles, carátulas de películas, navegación de pie de página) hacen que sea demasiado fácil para los visitantes abandonar la página antes de realizar la conversión.
Los botones CTA azules resaltarían más si fueran de un color más contrastante, como el naranja.
La copia del botón CTA probablemente persuadiría a más prospectos a hacer clic si fuera personalizada y convincente como "¡Crear mi cuenta gratis!"
Destacar que la cuenta es gratuita (en el título o en los botones de CTA) probablemente generaría más conversiones.

3. Qlik

Lo que hace bien la página:

La mirada de la mujer hacia el formulario es una señal direccional que probablemente hará que los prospectos también miren hacia allí.
La encapsulación con contraste de color es una señal visual que ayuda a llamar la atención sobre la forma.
La casilla de aceptación sin marcar significa que los clientes potenciales han leído los términos y condiciones de Qliks y están seguros de registrarse.
Resaltar "hoy" en varios lugares (el texto del cuerpo y el encabezado del formulario) enfatiza un sentido de urgencia.
La imagen del software muestra a los visitantes que el software es compatible con una variedad de dispositivos.
Una función de chat en vivo hace que sea rápido y fácil para los clientes potenciales ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente, proporcionando una mejor experiencia de usuario.
La lista de verificación de beneficios recuerda a los clientes potenciales por qué eligieron Qlik como su software de visualización de datos de autoservicio.
Los logotipos de marca sirven como prueba social, ya que permiten a los visitantes saber que otras empresas de renombre confían en Qlik.

Pruebas A/B para ejecutar:

11 campos de formulario podrían abrumar a los prospectos. Dividir el formulario en un proceso de varios pasos podría reducir la fricción y generar más conversiones.
"Enviar" en el botón CTA es vago. El botón probablemente obtendría más clics si la copia fuera convincente, como "Registrarse para obtener mi cuenta gratuita de Qlik".
Enfatizar que la cuenta es gratuita probablemente generaría más suscripciones.
El logotipo de Qlik con hipervínculo podría eliminar inmediatamente a los visitantes de la página sin realizar una conversión.

4. Aspiradores D&B

Lo que hace bien la página:

El chat en vivo y el número de teléfono de clic para llamar (en dos ubicaciones) permiten a los visitantes comunicarse fácilmente con el servicio al cliente de D&B Hoovers si es necesario.
El título y el subtítulo transmiten claramente la propuesta de valor única de la empresa.
Los asteriscos en los campos del formulario indican que todos los campos son obligatorios para que los prospectos no se sorprendan durante el proceso de registro.

Pruebas A/B para ejecutar:

Los enlaces de salida (el logotipo de D&B, la navegación al pie de página y los botones sociales) brindan a los visitantes una ruta de escape de la página sin registrarse.
Menos copia sería mejor en esta etapa del viaje del comprador. Eliminar los bloques de texto cerca de las estadísticas probablemente ayudaría con la capacidad de lectura de la página.
8 campos de formulario podrían ser demasiado complicados para alentar a las personas a registrarse. Reducir los campos del formulario podría aumentar las conversiones.
El color turquesa del botón CTA no se destaca tanto como podría. El rojo o el naranja llamarían más la atención en esta página.
El texto del botón CTA debe ser más personalizado y persuasivo. Algo así como "¡Comienza mi prueba gratuita!" probablemente obligaría a más personas a hacer clic.

5. Ojo de pájaro

Lo que hace bien la página:

La copia mínima es excelente, ya que es probable que el prospecto ya haya tomado la decisión de registrarse en BirdEye.
7 campos de formulario son perfectos para una página de inicio posterior al clic de registro en la etapa de decisión del embudo.
El texto del botón CTA es personalizado y convincente. Sin embargo, agrandar el texto haría que el botón llamara más la atención.
El chat en vivo brinda una experiencia de usuario óptima para los visitantes que desean comunicarse con el servicio al cliente.
Las imágenes del software muestran perspectivas de que el software se puede usar en múltiples dispositivos.
Los logotipos de la empresa y las opiniones de los clientes aseguran a los clientes potenciales que están tomando la decisión correcta al suscribirse a una prueba gratuita de BirdEye. Los nombres completos, las afiliaciones y las fotografías de rostros agregan credibilidad a las reseñas.

Pruebas A/B para ejecutar:

La imagen en la parte superior de la página podría distraer a los visitantes del formulario de captura de clientes potenciales porque está muy cerca (en realidad, se superpone) y contiene mucha copia.
Agregar un espacio en blanco alrededor del formulario y el botón CTA llamaría más la atención.
El botón azul de CTA resaltaría más en la página si fuera de un color contrastante, como el naranja.
Los enlaces de salida en los testimonios de los clientes ("Leer más") podrían distraer a los visitantes de registrarse porque serían redirigidos a una página externa.

6. Ryte

Lo que hace bien la página:

El texto del botón CTA es directo y persuasivo, lo que ayuda a generar más conversiones.
Múltiples botones cooperativos de CTA (que también son etiquetas de anclaje) brindan a los prospectos muchas oportunidades de registrarse.
Solo un campo de formulario hace que sea rápido y fácil de completar para los prospectos.
Un espacio en blanco suficiente sobre el pliegue ayuda a llamar la atención sobre el título, el formulario y el botón CTA.
La flecha debajo del campo de formulario actúa como una señal visual y una etiqueta de anclaje, lo que les permite a los visitantes saber que hay más para ver a continuación y los lleva automáticamente al hacer clic.
Los logotipos de la marca muestran a los visitantes los otros clientes de confianza que Ryte ha adquirido.
La sección "Con Ryte puedes" está muy personalizada con una copia en primera persona y beneficios específicos que podrían ayudar a persuadir a los visitantes a registrarse.

Pruebas A/B para ejecutar:

El botón verde de CTA no se destaca tanto como podría porque el azul y el verde son colores análogos en la rueda de colores.
Los enlaces de salida (logotipo de Ryte, enlace de inicio de sesión, dirección de correo electrónico de contacto y enlaces de pie de página) podrían distraer y eliminar a los visitantes de la página.
El diseño de página larga no es necesario para una página de destino posterior al clic en la etapa de decisión, porque los prospectos deberían tener la mayor parte de la información que necesitan en este punto.
Un video de más de 3 minutos puede estar superando los límites con períodos de atención limitados. Reducir el video puede aumentar el tiempo en la página y, en última instancia, las conversiones.

7. Ducha mediática

Lo que hace bien la página:

Encapsular la forma con contraste de color ayuda a que se destaque.
5 campos de formulario básicos son excelentes para atraer prospectos a completar el formulario.
“Gratis” en varios lugares es efectivo y más persuasivo que si no se mencionara “gratis”.
La copia mínima (con párrafos cortos y letra en negrita) hace que la página sea fácil de escanear y extraiga rápidamente información importante.
La iconografía y el texto en negrita llaman la atención sobre los 3 beneficios principales de registrarse en una cuenta de Media Shower.
Las flechas naranjas sobre los logotipos de los clientes actúan como una señal direccional, apuntando hacia el formulario.
Los logotipos de marcas de confianza sirven como prueba social y alientan la decisión de los clientes potenciales de registrarse en Media Shower.

Pruebas A/B para ejecutar:

"Enviar" no es convincente para la copia de CTA. "Suscríbeme a la ducha multimedia" es más personalizado y descriptivo.
El botón naranja de CTA no aparece tanto como podría porque hay otro naranja en la página. Otro color contrastante como el morado o el azul podría llamar más la atención.
Agregar espacios en blanco a lo largo de la página facilitaría la navegación y la comprensión.
Los enlaces de salida (el logotipo de Media Shower, el botón de inicio de sesión y los enlaces de pie de página) infringen la relación de conversión 1:1 y podrían impedir que los visitantes realicen la conversión.

8. Paychex

Lo que hace bien la página:

Un sentido de urgencia ("Solo por tiempo limitado", "Actúe antes de que sea demasiado tarde", "No se lo pierda", "oferta exclusiva") hace que los prospectos se sientan obligados a registrarse rápidamente.
La mirada de la mujer hacia la forma inconscientemente hace que los visitantes también miren allí y los incita a comenzar.
La encapsulación hace que el formulario se destaque en la página.
La casilla de aceptación sin marcar garantiza que Paychex solo enviará mensajes de texto a clientes muy interesados.
La flecha del botón CTA indica que hay más valor más allá de esta página, una vez que hacen clic.
Un número de teléfono de clic para llamar proporciona una experiencia de usuario óptima.
“2 meses gratis” es un excelente argumento de venta porque a todos les encanta gratis (y muchas ofertas solo incluyen un mes gratis).
Resaltar cierta copia con encabezados de sección, listas con viñetas, formato en negrita e iconografía facilita a los visitantes encontrar los detalles más importantes.
Los premios de la industria sirven como un recordatorio de por qué los prospectos deberían registrarse para una prueba de Paychex.

Pruebas A/B para ejecutar:

El botón verde de CTA realmente resaltaría si tuviera un color más contrastante como el naranja.
7 campos de formulario podrían estar limitando el número total de conversiones y eliminar algunos campos de entrada podría aumentar las conversiones.
El logotipo de Paychex, el asterisco con hipervínculo y los enlaces de pie de página son enlaces de salida que podrían distraer a los visitantes y sacarlos de la página sin convertirlos.
La cantidad de copias podría ser abrumadora para los prospectos. Si están en esta página de destino posterior al clic para registrarse para una prueba gratuita, la gran cantidad de copias no es necesaria.
Dos videos también pueden ser demasiado para una página de registro en la etapa de decisión, ya que los prospectos ya deberían tener la mayor parte de la información que necesitan.

9. Planificador zen

Lo que hace bien la página:

Encapsular el formulario llama la atención sobre él y probablemente aliente a más personas a tomar nota y completarlo.
4 campos de formulario que solicitan información muy básica son excelentes para atraer a los prospectos a completarlo.
El botón verde de CTA se destaca porque no hay otro verde en la página.
"Gratis" en el botón CTA es persuasivo; sin embargo, agregar una copia en primera persona lo haría más personalizado y atractivo.
Una copia mínima permite a los visitantes centrarse en los elementos principales: el formulario y el botón CTA.
La iconografía y la fuente en rojo/negrita hacen que los beneficios de la sección Zen Planner sean fáciles de encontrar al escanear la página correspondiente.
La prueba social (el testimonio de un cliente, las reseñas de Trustpilot y los premios de la industria) les recuerda a los prospectos que hay otros satisfechos con Zen Planner.

Pruebas A/B para ejecutar:

El enlace Contáctenos está en una mala ubicación porque los usuarios de la web están acostumbrados a ver los logotipos de las empresas en la parte superior izquierda de una página. Con el enlace aquí, se convierte en una ruta de salida muy fácil de esta página.
Múltiples enlaces de salida (el enlace Contáctenos, el logotipo de Zen Planner y los logotipos de premios) sirven como una ruta de escape y podrían disminuir las conversiones.
Ninguna política de privacidad podría disuadir a los prospectos de enviar su información personal.

10. Emma

Lo que hace bien la página:

4 campos de formulario que solicitan información básica hacen que sea rápido y fácil de completar para el prospecto.
El número de teléfono de clic para llamar permite a los visitantes comunicarse fácilmente con los representantes de Emma si es necesario.
Una copia mínima permite que los prospectos se concentren únicamente en completar el formulario y registrarse en Emma.
La copia del botón CTA exige acción, pero podría generar más conversiones con una copia personalizada ("¡Estoy listo para hacer el cambio!", por ejemplo).
El testimonio de un cliente les da a los prospectos un último empujón de aliento antes de registrarse.

Pruebas A/B para ejecutar:

Una segunda oferta para una demostración desvía el enfoque del principal objetivo de conversión de registrarse para obtener una cuenta.
El logotipo de Emma con hipervínculo podría eliminar inmediatamente a los visitantes de la página sin realizar una conversión.
El botón azul de CTA destacaría más si fuera de un color diferente, como el naranja, porque el azul se usa con frecuencia en la página.
Ninguna política de privacidad puede preocupar a los clientes potenciales y evitar que se registren.

Registrarse Las páginas de destino posteriores al clic pueden marcar la diferencia

Cuando los prospectos llegan a la etapa de decisión del viaje del comprador, saben que tienen un problema, han considerado sus opciones y usted los ha convencido para que seleccionen su producto o servicio. El siguiente paso lógico es diseñar una página de destino posterior al clic de registro que no puedan dejar sin convertir.

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