¿Debería tratar de superar el listado n. ° 1 en los resultados de búsqueda orgánica?

Al desarrollar una estrategia de SEO a largo plazo, ¿debería concentrarse en vencer a la lista orgánica que se encuentra justo encima de usted en los resultados de búsqueda? ¿O debería aspirar a superar la lista No. 1?

Esas son buenas preguntas; yo digo que la respuesta es "ninguna".

En este artículo, explicaré:

• ¿Quién es la verdadera competencia?
• Lo que los resultados de búsqueda pueden decirle sobre la clasificación
• Cómo ser menos imperfecto

¿Quién es la competencia real?

¿Quién es la verdadera competencia en los resultados de búsqueda? ¿Es la lista justo encima de usted o la posición No. 1? Puedo ver el argumento para ambos.

Sin embargo, centrarse simplemente en una lista es una estrategia competitiva demasiado limitada. Desea ver toda la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) como un caso de estudio de lo que debería estar haciendo.

Y, mientras hace esto, tenga en cuenta que no todos los listados serán su competencia real en el sentido de que es la página web de "imagen perfecta" a la que debe aspirar.

Como se describe en nuestra guía de SEO de investigación competitiva, considere que puede haber ciertos resultados contra los que normalmente no puede competir. Esto incluye cosas como un sitio web .gov, una página de Wikipedia o una respuesta directa de Google.

¿Sigue siendo esto tu competencia? Técnicamente, sí. Sin embargo, no de la misma manera que podría tratar los otros resultados en el SERP.

Ahora, digamos, por otro lado, que ve un sitio clasificado en la parte superior para todas o la mayoría de sus palabras clave importantes. Esta es una pista para profundizar en este sitio web en particular.

Sin embargo, en general, puede considerar todo lo que aparece en la página 1 como su competencia. Y esto también incluye otros resultados, como videos e imágenes.

Adoptar un enfoque de SERP completo para su estrategia de SEO amplía el campo de juego y le brinda más oportunidades de competir.

Lo que los resultados de la búsqueda pueden decirle sobre la clasificación

Si tuviera que concentrarse solo en un resultado de búsqueda para vencer (como la clasificación de la lista por encima de usted o la lista No. 1), estaría perdiendo la marca.

Sin mencionar el hecho de que las actualizaciones de algoritmos pueden eliminar completamente los sitios web de los resultados de búsqueda. Si estaba viendo solo una lista como su competencia, y una actualización del algoritmo los eliminó, es posible que también lo eliminen a usted.

Aquí hay un par de formas de ver los resultados de búsqueda para su estrategia de SEO:

Intención: los resultados de la búsqueda revelan qué tipo de páginas web y contenido creen los motores de búsqueda que son más relevantes para la intención percibida del usuario de una consulta.

Pero, ¿qué sucede si un sitio web .gov o una página de Wikipedia está clasificado por encima de usted en los resultados de búsqueda? ¿Significa esto que su página web necesita modelarlos? No exactamente.

Aún así, puede deducir de esos resultados que la página .gov o Wikipedia está satisfaciendo las necesidades de una búsqueda de alguna manera... entonces, ¿cuál es esa manera? ¿Y cómo puedes incorporar eso en tu sitio?

Revise el SERP para tener una idea de lo que Google cree que es relevante para una búsqueda, luego incluya elementos de esas cosas en su estrategia de SEO. Dependiendo de los resultados, en algunos casos, puede decidir que está apuntando a la palabra clave incorrecta y cambiar su estrategia de palabras clave.

Clasificación: la página 1 de los resultados de búsqueda es un directorio de sitios web que han cumplido con algunos de los requisitos del algoritmo que se ha aplicado a una consulta de búsqueda.

Digo “algunos requisitos” porque es imposible que cualquier página web optimice sus páginas a la perfección para que hayan cumplido con todos los requisitos del algoritmo para cualquier consulta de búsqueda determinada.

Quiero hacer dos puntos:

1. Sepa que ninguna de las páginas web es un ejemplo perfecto.
2. La clasificación en la página 1 no significa que todas las páginas web entregadas en el mismo algorítmico señales de la misma manera.

Eso significa que puedes aprender un poco de cada resultado en el SERP, en lugar de solo enfocarte en un resultado para vencer.

Cómo ser menos imperfecto

De acuerdo, sabemos que ningún sitio web puede optimizarse a la perfección y que puedes aprender mucho de cada resultado en la primera página.

¿Ahora que?

El objetivo es ser el menos imperfecto en comparación con la competencia.

Ser el menos imperfecto significa:

• Ha optimizado su sitio web tanto como le fue posible para facilitar que los motores de búsqueda lo rastreen e indexen.
• Su sitio ofrece una buena experiencia de usuario con excelente contenido.
• Has entendido a la competencia para cada consulta e implementado cambios para que seas tan bueno o mejor que ellos.

El uso de herramientas de SEO lo pondrá en el camino correcto. Por ejemplo, nuestro complemento SEOToolSet y WordPress SEO puede descubrir objetivos de optimización basados ​​en los promedios de los sitios web mejor clasificados.

Por supuesto, a veces te encontrarás con situaciones en las que vencer a la competencia parece imposible, como cuando te enfrentas a un gigante.

Pero tomará decisiones sobre su estrategia competitiva basándose en la investigación, el análisis y la sabiduría en curso.

Para más, sugiero leer:

• Cómo hacer una investigación de la competencia para SEO
• Cómo vencer a los gigantes en los resultados de búsqueda
• Cómo adaptarse al SEO en un mundo de cero clics

Pensamientos finales

Recuerda esto: aparecer en la página 1 en cualquier lugar es una victoria. Si su sitio está en la primera página, ha superado millones de otros resultados para una consulta en particular.

En ese momento, estás en el juego. Ahora puede comenzar a modificar su sitio web y su estrategia de SEO para que su marca se clasifique más alto o reciba más atención en los resultados de búsqueda.

Y esto se basará en la información que revela todo el SERP.

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Preguntas frecuentes: ¿Debería centrarme en superar la lista orgánica que se encuentra justo encima de nosotros o tratar de superar la lista número 1 en los resultados de búsqueda?

La respuesta corta es "ninguno".

Como parte del análisis de la página de resultados de su motor de búsqueda (SERP), debe tomar una vista general. La competencia reside en todos los resultados de la página 1. Esta vista ómnibus brinda información valiosa de varias fuentes y le permite adaptar su estrategia de SEO en consecuencia.

Considere que no todos los listados en un SERP son competidores directos de su sitio web. Las respuestas directas de Google, las páginas de Wikipedia o los sitios web del gobierno podrían servir para diferentes funciones que requieren diferentes enfoques si van a ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Analice por qué estos listados se clasifican bien e incluyen elementos pertinentes en el diseño de su sitio web.

El análisis de resultados de búsqueda es una forma efectiva de descubrir información vital sobre la intención del usuario y las clasificaciones de búsqueda. Al inspeccionar de cerca los resultados de SERP, es posible obtener información valiosa sobre qué tipos de páginas o motores de búsqueda de contenido encuentran más pertinentes para una consulta determinada. Utilice esta valiosa información para afinar su estrategia de SEO para que satisfaga tanto las expectativas de los usuarios como las expectativas de los motores de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda es casi imposible de dominar, ya que ningún sitio web puede cumplir con todos los requisitos algorítmicos. Tome lecciones de todos los listados de SERP en lugar de centrarse solo en uno para vencer. Aplique su conocimiento adquirido a sus estrategias de SEO para que sus esfuerzos igualen o superen los de sus competidores.

Centrarse exclusivamente en las listas orgánicas directamente encima de usted o tratar de llegar al primer puesto no es la forma más efectiva de optimizar su estrategia de SEO; sus resultados pueden no ser óptimos.

En cambio, adoptar una estrategia holística, analizar los resultados SERP y optimizar continuamente su sitio web ayudará a garantizar una alta clasificación en los motores de búsqueda.

Recuerde: aparecer en la página 1 de los resultados SERP siempre debe verse como un logro importante. El uso de la información obtenida de todos los resultados SERP puede conducir a un éxito continuo y siempre debe aprovecharse como parte de ese logro.