¿Debería invertir en publicidad de tránsito? Los pros y los contras

Conducir automóviles puede ser una verdadera molestia. Tratar de encontrar espacios de estacionamiento, analizar los precios de la gasolina y pagar los préstamos puede ser muy poco atractivo. No es de extrañar que muchos habitantes de la ciudad opten por el transporte público. Si bien conducir un automóvil es muy normal e incluso esperado para muchos adultos, el transporte público es una de las formas más populares de moverse. En el siglo XXI, los autobuses, trenes y metros están constantemente repletos de ciudadanos de todos los ámbitos de la vida. Aquí es donde entra en juego la publicidad en tránsito.

La publicidad en tránsito puede referirse a anuncios en cualquier forma de transporte, desde el metro hasta los taxis. Pero para este artículo, nos estamos enfocando específicamente en el transporte público. ¿Es la publicidad en tránsito la opción correcta para su marca? Analicemos los pros y los contras de esta estrategia.

Tipos de Tránsito

Primero, debemos repasar los servicios comunes que brindan las empresas de tránsito en Estados Unidos. Hay muchos términos específicos y regionales, pero mantendremos las cosas simples.

• Autobuses
• carros
• Trenes (ferrocarril regional, tren de alta velocidad, tranvía)
• Trenes Subterráneos (metro, metro)

Autobuses

En las grandes ciudades, los autobuses son uno de los medios de transporte más comunes. Es más lento que tomar un automóvil o un taxi, pero brinda la ventaja de viajar cómodamente a un precio económico. En el interior de la mayoría de los autobuses, hay tres formas principales de publicidad; pantallas interiores, tarjetas interiores y pantallas de techo.

Las pantallas interiores están ubicadas en la parte delantera del autobús, cerca de los asientos reservados. Por lo general, son los anuncios más grandes dentro del vehículo, aunque solo se pueden ver desde esa área en particular. Es probable que estos sean vistos por los pasajeros que están sentados en la parte delantera o bajando del autobús.

Las tarjetas interiores están ubicadas cerca del techo, justo encima de las luces del autobús. Aunque son mucho más pequeñas que las pantallas, las tarjetas interiores se pueden colocar en cada sección del autobús. Esto significa que es probable que más personas los vean.

Las pantallas de techo son exactamente lo que dice en la lata; están ubicados justo en el techo del vehículo. Estos son más pequeños que las pantallas interiores pero más grandes que las tarjetas interiores. Debido a su ubicación distante, los pasajeros pueden tardar más en darse cuenta.

En cuanto al exterior de los autobuses, los anuncios se pueden colocar a lo largo del lateral del vehículo. Un anuncio puede ser de varios tamaños, a veces incluso ocupando todo el exterior. Estos pueden ser vistos por las personas que suben y bajan del autobús, así como por los espectadores.

Trenes subterráneos

Los subterráneos y los metros son muy parecidos a los autobuses en términos de ubicación de anuncios. Los especialistas en marketing rara vez los colocan en el exterior del vehículo, aunque es posible que existan excepciones. En el área de espera, las estaciones de metro suelen contener varias vallas publicitarias y carteles para ver.

Los trenes subterráneos contienen las mismas tarjetas interiores que los autobuses. Las pantallas interiores, sin embargo, son un poco diferentes. En lugar de limitarse a la parte delantera del vehículo, se colocan varias pantallas a lo largo de las paredes.

También vale la pena señalar que los subterráneos son generalmente más largos que los autobuses. Esto se traduce en más colocación de anuncios y más publicidad.

Trenes

Al igual que los trenes subterráneos, los trenes regionales y de alta velocidad contienen carteles en sus áreas de espera. El exterior del propio tren puede mostrar un anuncio, aunque es raro.

Los interiores de los trenes suelen aparecer escasos en los anuncios. Normalmente, solo hay espacio suficiente para unas pocas pantallas interiores. Aunque las opciones son limitadas, algunos anunciantes pueden ver esto como una ventaja. Debido a la falta de competencia, sus exhibiciones serán más notorias.

carros

Los carros de hoy en día son muy parecidos a los autobuses. Las ubicaciones de los anuncios son aproximadamente las mismas en términos de interior y exterior.

Lo que pasa con este modo de transporte es que en pleno siglo XXI cada vez son más escasos. Los anunciantes que buscan carros deben investigar su uso en un área determinada. ¿Quién sabe? Tal vez su público objetivo sea más propenso a usar trolebuses que un autobús o metro normal.

Los pros de la publicidad en tránsito

Como se mencionó anteriormente, el transporte público es una forma muy popular de viajar. Hay un montón de publicidad y exposición que viene con esta forma de publicidad exterior. Al compararlo con conducir un automóvil, encontrará que la mayoría de las personas con licencias pasan por vallas publicitarias y carteles sin mirar dos veces. Incluso cuando se camina de un lugar a otro, hay poco tiempo para que un cartel o un vendedor causen una buena impresión.

En autobuses, trenes y trolebuses, las personas suelen permanecer en el mismo lugar durante períodos más prolongados. Y a diferencia de los anuncios en línea, no hay opción para presionar el botón "saltar". Esto hace que sea más probable que una persona fije su mirada en un anuncio. Además, los ciudadanos suelen tomar las mismas rutas varias veces a la semana. Esto puede hacer que se encuentren con su anuncio más de una vez.

Los anuncios de tránsito tienen un gran alcance geográfico. Debido a que implican viajes, se dirigen a clientes locales y extranjeros por igual. Los especialistas en marketing a menudo pueden elegir en qué rutas anunciarse como un medio para reducir su grupo demográfico objetivo.

Los contras de la publicidad en tránsito

Por supuesto, nada está exento de desventajas. La publicidad en transporte público puede tener un gran impacto en las grandes ciudades y áreas metropolitanas, pero si se dirige a una audiencia suburbana, las cosas pueden complicarse. En el caso de áreas suburbanas, el servicio de autobús y tren puede verse limitado. Cuando se trata de áreas rurales, el transporte público es casi inexistente. Es mucho más probable que las personas en estos espacios conduzcan automóviles.

Las cosas se complican cuando uno se da cuenta de que algunos autobuses, trenes y subterráneos pueden cambiar sus rutas diariamente o según la temporada. Esto hace que las cosas sean confusas para los anunciantes cuando investigan datos demográficos.

También hay limitaciones cuando se trata de tamaño y detalle de la imagen. Las empresas de tránsito tienen sus propias normas y reglamentos que debe cumplir.

Como dicen, la basura de un hombre es el tesoro de otro. La publicidad en tránsito puede ser excelente para algunas empresas y una pérdida de tiempo para otras. Todo depende de su propia empresa y de sus objetivos de marketing.