Optimización de la copia web (con palabras clave): por qué nunca debe sacrificar la calidad del contenido

Al crear contenido en línea, optimizar la copia web con palabras clave es una pieza esencial del rompecabezas.

Pero la pregunta es, ¿debería ser ese tu enfoque principal como creador de contenido?

Si bien la optimización de su contenido es esencial para generar más tráfico en el sitio web, también es crucial que esté logrando que ese tráfico se convierta. Cuando el tráfico se convierte, sabe que su contenido está haciendo el trabajo para que las personas se interesen en su negocio y pueda convertirlos en clientes.

Puede ser fácil concentrarse con láser en entretejer palabras clave en su copia, pero eso puede distraer la atención de brindar a sus lectores una experiencia útil. Es por eso que es hora de convertir la creación de contenido de calidad para su lector humano existente en su misión principal y utilizar la optimización como un activo secundario para atraer más tráfico.

Priorice las soluciones sobre las palabras clave

Con el lanzamiento de la actualización de contenido útil de Google, el gigante tecnológico alienta a los creadores a centrarse en crear contenido centrado en las personas. Esto significa ofrecer a tus lectores una experiencia satisfactoria mientras creas contenido que cumpla con sus expectativas.

Haz esto y tendrás una mejor oportunidad de clasificarte alto en los SERP. No hagas esto y encontrarás que tu contenido generará menos tráfico orgánico.

La creación y publicación constante de contenido que ofrezca soluciones a los mayores puntos débiles de su audiencia le permitirá alcanzar la cima del contenido útil. Incluso sin la actualización de Google, debe crear contenido que lo posicione como experto y apasionado. Pero dado que alientan a los creadores a escribir contenido que deje al lector sintiendo que ha aprendido lo suficiente sobre un tema en particular para lograr sus objetivos, también podría utilizar esto en los motores de búsqueda. Entonces puede tener autoridad sobre un tema y promocionarse en los SERP.

Entonces, ¿dónde entra en juego la optimización de palabras clave? ¿Todavía puedo optimizar la copia web con palabras clave? Google sugiere escribir primero a su lector humano y luego dirigir su atención a las mejores prácticas de SEO para palabras clave. Evita el típico contenido deslucido, robótico e insatisfactorio que proviene de centrarse solo en los motores de búsqueda, que de todos modos no generarán las conversiones que necesita.

7 formas de crear contenido de calidad para su lector

Ahora que sabe que su lector humano siempre debe ser su enfoque principal, ¿cómo puede crear contenido de calidad que la gente disfrute leer y compartir con los demás? Hay varias cosas que puede hacer para empezar:

1. Concéntrese en sus necesidades únicas

Sus lectores buscan contenido que aborde sus problemas únicos. Por eso debes conocer a tu público objetivo porque así podrás identificar los temas que les ofrecerán respuestas. Y conectarse en este nivel más profundo revela más sobre sus intereses y puntos débiles: humaniza su negocio y genera confianza con las personas a las que desea llegar.

Una vez que sepa más acerca de sus lectores, puede comenzar a investigar para determinar qué buscan en Google. Una forma de hacerlo es consultar Google Analytics para ver qué términos de búsqueda llevan a las personas a su sitio web. Después de encontrarlos, tome los temas exitosos de su sitio y refléjelos en las redes sociales para una mayor optimización. También puede usar su contenido en múltiples canales, ahorrando tiempo y esfuerzo.

Lleve las cosas al siguiente nivel estudiando a sus competidores. Vea qué temas usan para su contenido para ver qué genera interés de su audiencia. Úselo como inspiración, luego profundice en el tema y dé su propio giro a la información.

2. Escriba contenido cautivador que sea fácil de leer

Todo el contenido de su sitio debe estar bien escrito y ser fácil de consumir. Si no es así, tu lector ideal podría desaparecer de tus páginas. ¿Una manera fácil de comenzar a incorporar pasos que harán que su contenido sea cautivador? Escribe un titular pegadizo que llame la atención. Los titulares deben ser breves y atractivos y comunicar el objetivo de su artículo. Asegúrese de que este titular sea relevante y evite los títulos de clickbait que pueden desanimar a los lectores.

A partir de ahí, escribe una introducción que establecerá el tono general del artículo y dejará a tu audiencia con ganas de más. En su introducción, resalte el problema que está abordando para que los lectores sepan qué esperar. Compartir estadísticas o datos divertidos es una forma de aumentar el interés aquí. Pero asegúrese de que sus estadísticas estén bien investigadas. En su lugar, puede optar por presentar su artículo con una historia fascinante. Experimente y vea qué encaja mejor con su estilo y la atención de la audiencia.

Asegúrese de que el cuerpo de su artículo sea fácil de leer verificando el flujo en el proceso de edición. El formateo es otro gran paso. Mantenga la publicación fácil de seguir a través de subtítulos que dividen la publicación del blog en secciones. Además, las listas numeradas y con viñetas ayudan con la legibilidad porque su audiencia puede comprender la esencia de una sección sin mucho esfuerzo. Básicamente, evita grandes bloques de texto que son visualmente difíciles de absorber y mantén el blog dinámico.

3. Agregue interés visual

Las imágenes son otra forma poderosa de subir de nivel las publicaciones de tu blog. Al agregar imágenes a las publicaciones de su blog, atrae a aquellos lectores que aprenden visualmente. Al incorporar imágenes, puede ayudarlos a comprender temas complejos a través de infografías personalizadas y otras imágenes. Además, las fotos de archivo son útiles porque lo ayudan a dividir el texto e incluyen humanos para ayudar a hacer conexiones.

Fuente: Tecnología NCN

Siempre que sea posible, también puede considerar agregar videos a las publicaciones de su blog. Los videos pueden ampliar el tema en cuestión y proporcionar información adicional para que el lector la consuma. Y al obtener imágenes y videos para complementar sus publicaciones, sus lectores verán cuánto tiempo dedica al increíble contenido que produce.

4. Crea una conexión emocional con tu lector

El contenido que evoca una respuesta emocional y crea una conexión es memorable. Es una gran sensación cuando su contenido se queda en la mente de un lector. Puede crear estas conexiones emocionales de varias maneras.

Por un lado, puede optar por contar historias personales atractivas y con las que se pueda relacionar. Piense en las razones y los sentimientos que llevarían a alguien a su contenido, luego coméntelos y ofrezca empatía. Además, considera cómo escribes. Tu escritura debe reflejar conversaciones normales que tendrías cara a cara con alguien (para que sea más personal).

Dado que normalmente intenta que un lector se convierta al hacer una compra, es necesario tener en cuenta las emociones. Las necesidades emocionales a menudo desencadenan decisiones de compra, así que atrae a tu lector con contenido que atraiga eso. Entonces puede demostrar que su oferta es la solución que necesitan.

5. Demuestra que eres una autoridad y un recurso confiable

Hay un montón de contenido en Internet, y si quieres destacar, es esencial posicionarte como una autoridad en tu campo. Garantiza que las personas lo vean como un recurso confiable y confiable.

Pero, ¿cómo puedes hacer eso? Agregue valor a su contenido al mostrar su conocimiento sobre temas relevantes e importantes en su industria. Luego, asegúrese de incluir estadísticas y otros datos que puedan respaldarse con enlaces a otras fuentes confiables. Los lectores sabrán que has investigado y te preocuparás por presentarles la mejor información.

Otro movimiento inteligente sería incorporar testimonios en su contenido cuando sea apropiado. Esto es ideal para mostrar a los clientes potenciales que los clientes anteriores disfrutan de los servicios o productos que ofrece. También podría alentarlos a tomar medidas si no están seguros de comprar.

6. Termina con una llamada a la acción

Parte del contenido que escribe es asegurarse de que aquellos que leen su contenido (ya sea correo electrónico, blogs o copia web) tomen medidas cuando terminen de consumir lo que ha creado. Al incluir una llamada a la acción en tu contenido, instruyes a tu audiencia sobre lo que deben hacer a continuación. Si no saben qué hacer a continuación, podrían abandonar su sitio para no volver jamás.

Debido a que tiene su atención, desea aprovechar esto haciendo que hagan algo como registrarse en su lista de correo electrónico, realizar una compra o hablar con su equipo. Su llamado a la acción debe explicar lo que puede ofrecer y el valor que proporciona en sus vidas. Luego, vincula a tu tienda web u otra página interna para que continúen su viaje.

7. Mantén tu contenido actualizado

Con el paso del tiempo, acumulará un gran archivo de contenido en su sitio web. Esto es increíble porque les dará a tus lectores mucho contenido de calidad para consumir. Sin embargo, solo será beneficioso si mantiene ese contenido actualizado con la información más reciente y precisa.

La mejor manera de hacer esto es revisar ocasionalmente sus archivos y encontrar contenido antiguo y perenne que pueda actualizar. Puede que sepas esto, pero el contenido perenne sigue siendo relevante para tu lector durante un largo período. Crear estas publicaciones es muy útil para un amplio tráfico orgánico. Luego, puede actualizar estas publicaciones con información adicional y estadísticas o enlaces actualizados mientras sigue utilizando la publicación existente.

No solo eso, sino que tus habilidades de escritura probablemente mejorarán con el tiempo. Eso significa que su contenido anterior podría no estar a la altura de sus estándares o marca actuales. Esta es otra gran razón para refrescar esas publicaciones que acumulan polvo virtual en sus archivos. Luego, puede compartirlos y generar toneladas de tráfico nuevo.

Cómo optimizar el contenido web con palabras clave

Ahora que tiene algunos consejos sobre cómo crear contenido de calidad centrado en las personas, querrá que ese contenido sea visto por las masas. Esto requiere optimización de palabras clave. La optimización de motores de búsqueda puede parecer intimidante cuando recién comienza, pero una vez que revisa algunas pautas y sabe que hay herramientas que pueden ayudarlo, puede ser bastante simple.

Cuanto más cómodo te sientas con las mejores prácticas de SEO, más fácil será optimizar el contenido con palabras clave. Con el tiempo, comenzará a ver recompensas a medida que Google clasifique su contenido valioso, bien escrito y optimizado en las SERP. Entonces puedes ver crecer el tráfico orgánico.

Si todavía te preguntas por dónde puedes empezar, tenemos algunos consejos para ayudarte.

No empiece con palabras clave

Esto puede parecer contradictorio, pero las estrategias de marketing de contenido más exitosas comienzan con el establecimiento de objetivos, no con palabras clave y blogs de 3000 palabras. Debería reducir la velocidad y pensar por qué está dirigiendo tráfico a su sitio.

¿Quieres construir una base de suscriptores más grande? ¿Espera impulsar las ventas a través de un gran contenido de blog? ¿Espera que más personas programen consultas con su equipo de rockstar? Puede tener varios objetivos, pero debe definirlos antes de realizar una investigación de palabras clave.

Fuente: Mightybytes

Tener estos objetivos te ayudará a dar forma a tu estrategia. Y una vez que sepa lo que quiere lograr, puede considerar los temas que lo ayudarán a alcanzar esos objetivos y comenzar a optimizar el contenido.

Llevar a cabo una investigación de palabras clave

Comprender los temas que están de moda en su industria y que las personas están buscando puede hacer o deshacer su clasificación de contenido. Puede consultar el contenido que publican sus competidores, realizar búsquedas amplias por su cuenta para encontrar términos populares o utilizar una herramienta de investigación de SEO como Semrush para encontrar palabras clave competitivas.

Una vez que haya reunido sus pensamientos sobre los temas y su nicho, es hora de investigar. Utiliza las ideas que ha generado para su negocio para seleccionar una palabra clave que tenga un buen volumen de búsqueda porque sabrá que la gente la está buscando. A partir de ahí, desea verificar palabras clave sinónimas para asegurarse de que aún puede clasificar para ese término.

Encontrará que las palabras clave grandes para su industria probablemente tengan una dificultad de palabra clave alta, lo que significa que hay una tonelada de contenido sobre ese tema. No deje una gran brecha en su contenido al ignorar estos temas, pero es más efectivo enfocarse en un tema menos saturado cuando comienza.

Fuente: Herramienta mágica de palabras clave de Semrush

Como puede ver, la palabra clave "marketing de contenido" recibe un montón de visitas. Pero aquí solo hay un par de términos que tienen una dificultad de palabra clave que puede orientar bien si no tiene autoridad de dominio y una pieza sólida de contenido detrás de usted.

Una buena regla general es apuntar a puntajes de dificultad por debajo de 50: aún puede ser competitivo con una gran pieza de contenido y generar tráfico un poco más rápido que con palabras clave que tienen puntajes de dificultad que se acercan a 60 o más. Esencialmente, el alto volumen de búsqueda y las palabras clave de baja competencia son un punto ideal que vale la pena apuntar.

Use palabras clave estratégicamente

¿El secreto para una optimización exitosa de sus palabras clave? Comprender dónde colocarlos.

Incluir su palabra clave de enfoque en su título, introducción, subtítulos y en todo el cuerpo de su copia es esencial. Colocar estas palabras clave en todo el contenido ayuda a los rastreadores de Google a indexar bien su contenido, especialmente cuando utiliza un sistema de encabezado complejo.

Cuando configura su palabra clave de cola larga y luego sus palabras clave secundarias en estos encabezados, los motores de búsqueda pueden catalogar mejor su contenido y ponerlo frente a la audiencia adecuada. También significa que su contenido es más fácil de escanear para sus lectores, lo que hace que esta palabra clave se centre en un activo para su objetivo principal: crear contenido para humanos primero.

Otro gran lugar para colocar sus palabras clave será en el metatítulo y la descripción, así como en cualquier texto alternativo que use para las imágenes. Puede usar esta práctica de SEO para aumentar las palabras clave y es útil para los lectores de pantalla y otros dispositivos que hacen que Internet sea más accesible.

no te pases de la raya

Ha decidido una estrategia, tiene todas sus palabras clave y sabe dónde ubicarlas. Ahora, solo necesita asegurarse de no llenar su contenido con la palabra clave de enfoque. Hacer esto puede hacer que Google clasifique más bajo su contenido, pero lo que es más importante, su audiencia no puede disfrutarlo fácilmente.

Debe trabajar sus palabras clave en su contenido de forma natural. Por lo tanto, siga las normas gramaticales y no contorsione una oración solo para que encaje una palabra clave. A veces, incluso puede hacer que una palabra clave suceda a través de la puntuación porque los motores de búsqueda no catalogan ese punto o coma de la forma en que lo hacen con las palabras. Además, el uso de palabras clave sinónimas y diferentes frases lo ayudará a distribuir sus palabras clave de manera más fluida.

Entonces, ¿qué debe tener en cuenta para evitar el relleno de palabras clave?

• Revisa tu contenido para asegurarte de que se lea de forma natural
• La proporción de su palabra clave para evitar ser demasiado alta
• Comprobación de palabras clave complementarias
• Tráfico estancado en la página

Análisis de la página de revisión

Si bien el contenido es algo que puede publicar y dejar en ejecución para atraer tráfico continuamente, no puede olvidarse de la pieza hasta que llegue su próxima auditoría. En su lugar, controle sus análisis con regularidad después de la publicación.

Puede comenzar viendo cómo se ve después de una semana, luego de un mes, luego retroceda a trimestralmente. Asegúrese de que las métricas de participación que elija para esta página sean relevantes para su negocio y su audiencia. Esto le garantizará ver cómo funciona mejor el contenido. Y, si una página web recibe tráfico orgánico regular, ¡felicidades! Ha descifrado el código para una combinación de optimización de palabras clave y contenido de autoridad.

Pero si encuentra que una publicación o una página nueva para su sitio no funciona como le gustaría, considere actualizar la publicación, verificar dos veces sus palabras clave y encontrar otras áreas para mejorar.

Esta lista no es exhaustiva, pero con estos consejos, está en camino de optimizar el contenido con palabras clave para ayudar a sus lectores existentes y atraer nuevos a través de los motores de búsqueda. Ahora, puede seguir estos pasos y ajustarlos para su público objetivo y sus necesidades de contenido. Conocerá a sus lectores y a Google le encantará lo que ha creado.

Obtenga contenido optimizado y de calidad de los expertos

Aquí en Express Writers, sabemos que se necesita tiempo y esfuerzo para crear contenido de calidad para sus lectores. Nuestro equipo de expertos redactores de contenido SEO sabe cómo optimizar el texto web con palabras clave para que podamos crear contenido que sus lectores y Google aprueben. Nuestra agencia de redacción de contenido es la solución hecha para usted que necesita para volver a hacer crecer su negocio. Te ayudamos a recuperar tu tiempo con contenido de calidad.

Póngase en contacto con nuestro equipo hoy para obtener más información sobre nuestros servicios de contenido.