Shopify SEO Checklist: la guía definitiva para principiantes

El tráfico orgánico de Shopify es uno de los canales más lucrativos debido a su relevancia y bajo costo. El tráfico orgánico es totalmente gratuito; sin embargo, puede haber algunos costos asociados con la creación de contenido o el uso de tecnologías relacionadas con SEO. Debe saber que el SEO es simplemente una de las muchas formas de atraer visitantes a su sitio. La adquisición paga, el marketing por correo electrónico, las referencias y el tráfico directo son opciones disponibles. En lugar de confiar solo en una única fuente de tráfico, debe diversificar las fuentes de tráfico de su tienda.

El artículo de hoy te presentará la lista de verificación de SEO de Shopify para que cualquier principiante en las palabras clave pueda usarlas de manera productiva. ¡Sigue leyendo para saber más!

Aprende más

• Guía simple de Shopify SEO: paso a paso para principiantes
• Guía SEO de comercio electrónico para aumentar el crecimiento del tráfico orgánico

Descripción general de SEO de Shopify

Primero establezcamos algunos fundamentos antes de pasar a consejos más específicos. Suponga que no está familiarizado con el acrónimo, SEO significa optimización de motores de búsqueda. Google es el motor de búsqueda más conocido con más del 90 % de la cuota de mercado, pero existen otras opciones como Yandex (0,5 % de cuota) o DuckDuckGo (0,6 %). La buena noticia es que la mayoría de las técnicas de SEO pueden ser utilizadas por todos los principales motores de búsqueda.

El SEO se divide en dos categorías. Están en la página y fuera de la página. El éxito del SEO en la página de su tienda depende de la eficacia con la que esté optimizado. El SEO fuera de la página se ocupa de cómo se hace referencia y se menciona su tienda en sitios web distintos al suyo. Tiene sentido comenzar con el SEO en la página, ya que tiene control sobre la mayoría de las señales. Una vez que lo haya logrado, es hora de concentrarse en las cosas que no están en la página.

Comprender la investigación de palabras clave en Shopify SEO

El componente más crítico de SEO es la investigación de palabras clave. Antes de que pueda comenzar a optimizar su sitio Shopify, debe tener una estrategia sólida de palabras clave. El uso de Google y otros motores de búsqueda para averiguar qué buscan las personas se conoce como "investigación de palabras clave". Utilícelo para descubrir enormes posibilidades, organizar su calendario editorial e incluso elegir productos.

Solo necesita saber 3 cosas cuando se trata de investigación de palabras clave: volumen de búsqueda, dificultad e intención del buscador.

• Volumen de búsqueda : El volumen de búsqueda mensual de una determinada frase (palabra clave) se puede estimar utilizando el volumen de búsqueda del término. La popularidad de las palabras clave de cola larga en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) se puede usar para comparar su volumen de búsqueda.
• Dificultad de palabras clave : es posible calcular la dificultad de una frase específica para clasificar utilizando varias herramientas. Puede utilizar la dificultad de un término como segundo filtro al seleccionar palabras clave.
• Intención del buscador: la intención del buscador de un usuario se puede determinar analizando lo que intentaba lograr cuando ingresó una palabra clave en Google. Lo que parece ser sentido común realmente puede ahorrarle mucho tiempo y trabajo a largo plazo.

Explora : Las 20 mejores aplicaciones y herramientas SEO gratuitas de Shopify

Además, mientras optimiza su Shopify SEO, también intente evitar la canibalización de palabras clave, donde canibaliza un término objetivo al tener muchas URL o páginas en su sitio compitiendo por él. Se debe dedicar una URL o página distinta a cada término y sus sinónimos asociados.

La lista de verificación definitiva para Shopify SEO

Para las empresas de Shopify, existen numerosas "listas de verificación de SEO" que puede encontrar en Internet, pero esta se ha desarrollado exclusivamente para comerciantes en línea. Aunque muchos de estos consejos se pueden usar en cualquier sitio web, hemos abordado específicamente cómo aplicarlos a tu tienda Shopify. No más andarse con rodeos, ¡vamos directo al grano!

Organice y utilice los encabezados de manera efectiva en su texto.

Solo use un elemento H1 en la página de su producto, que debe ser el nombre del producto. Puede verificar esto viendo el elemento en la página de su producto en su navegador. Se requiere la edición del código del tema si a alguna de sus páginas le falta el elemento H1:

El orden jerárquico de los otros encabezados (H1 > H2 > etc.) sigue siendo vital, pero está perdiendo su importancia. Solo debe usar encabezados para acentuar o dividir su información en partes que tengan la misma importancia. No los utilice para alterar las dimensiones de un tipo de letra.

Campos de texto ALT para tus imágenes

El texto que se utiliza como alternativa a los datos de imagen reales de una imagen se conoce como texto alternativo (texto alternativo en el lenguaje HTML). De forma predeterminada, Shopify inserta automáticamente el nombre del producto como texto alternativo en todas las fotos del producto. Es mejor que dejarlo vacío, pero puedes optimizarlo fácilmente. Intente ser lo más detallado posible y cree una descripción única para cada variación de imagen.

Puede agregar rápidamente un nuevo campo de texto ALT o editarlo navegando a Producto > Todos los productos > elija un producto y haga clic en la selección "Agregar texto alternativo" para sus imágenes. Es más fácil exportar e importar si nombra sus archivos de imagen de forma descriptiva:

Reducir el tamaño de las imágenes y maximizar su calidad

La cantidad de recursos de la página del producto es uno de los criterios más importantes para determinar cuánto tarda en cargarse una página. En la mayoría de las circunstancias, los medios, en particular las fotos, constituirán la mayor parte de sus recursos. No hay compresión integrada para imágenes en Shopify, por lo que se usará todo lo que proporciones.

Por ejemplo, eche un vistazo a la imagen original a continuación. Como resultado de la compresión, el tamaño del archivo es de unos 60 KB. Aunque la imagen ha sufrido un cambio tan drástico, la calidad sigue siendo excelente:

Perfectamente equilibrado en términos de dimensiones. Asegúrese de que la imagen tenga el tamaño correcto antes de comenzar el proceso de compresión. Algunos productos de escritorio, como Adobe Photoshop, le permiten comprimir imágenes, pero hay muchas opciones gratuitas basadas en la web disponibles.

Deshágase de la duplicación de metaetiquetas y contenido

Se desaconseja encarecidamente la duplicación de etiquetas y contenido, como se indica en las recomendaciones de metatítulo y descripción. Con los enlaces canónicos, puede decirle a Google qué página es la principal y debe tener prioridad en los resultados de búsqueda si tiene que desarrollar muchos productos o páginas de destino con el mismo contenido o uno similar por cualquier motivo. En su lugar, puede usar la etiqueta noindex para evitar que los motores de búsqueda indexen y "oculten" la página duplicada:

La identificación de etiquetas y contenido duplicado en tu tienda Shopify es más fácil con la ayuda de algunas aplicaciones de SEO. Siteliner o SEO Analyzer también se pueden utilizar para analizar su tienda de forma ad hoc. Ambos se pueden utilizar de forma gratuita. Tanto Siteliner como SEO Analyzer se pueden usar para examinar su texto en busca de problemas, como recuentos bajos de palabras o componentes faltantes.

Asigne metatítulos únicos y descripciones de productos

Por lo general, la barra de pestañas de su navegador muestra el título de la página. También (a menudo) se muestra en los SERP junto con el título y la URL de una página. Shopify usa el nombre y la descripción del producto como título y descripción de la página, respectivamente, de forma predeterminada. Es mejor que nada, pero simplemente puede modificarlo para atraer más tráfico de búsqueda.

Se recomienda establecer un máximo de 60 caracteres para su metatítulo. Se pueden usar palabras clave alternativas además del nombre del producto. Por otro lado, la descripción puede tener un número máximo de caracteres de 155. No solo debe proporcionar información sobre los productos, sino que también debe incitarlos a hacer clic en el enlace del resultado de la búsqueda. Puede usar palabras como "en stock", "enviado al día siguiente", etc. para diferenciarse de la competencia:

Vaya a Productos > Todos los productos > Seleccione un solo producto y haga clic en "Editar SEO del sitio web" para personalizar el título y la descripción de la página. También es posible utilizar las funciones de exportación e importación para realizar esta tarea. Además, la página Tienda en línea > Preferencias también permite a los usuarios realizar cambios en las etiquetas meta de su página de inicio. Y la Tienda Online > Páginas son modificaciones para páginas web adicionales. Solo el código del tema le permite personalizar el carrito y las páginas de pago.

Explorar

• Cómo agregar metainformación para SEO en Shopify
• ¿Cómo agregar una etiqueta de título en Shopify?

Material original adecuado en las páginas de sus productos

El contenido es el rey cuando se trata de motores de búsqueda como Google y otros. El contenido particularmente distintivo tiene como objetivo un recuento de palabras de 300 palabras o más para las páginas de sus productos. Si tiene dificultades para encontrar suficiente material para una descripción extensa del producto, puede considerar agregar aspectos como reseñas de clientes, preguntas frecuentes e información técnica.

Debe evitar utilizar las descripciones de los productos de sus suministros, ya que es probable que sus rivales hagan lo mismo. En sus propias palabras, créelos desde cero. Contrate a un redactor profesional para que trabaje en las páginas de sus productos más importantes.

Mejorar el compromiso de los clientes

Google considera si un visitante realiza o no alguna acción en la página como una de las variables que tiene en cuenta. La actividad normal de la tienda es hacer una compra, algo que solo un pequeño porcentaje de clientes logra. Sin embargo, puede hacer algunas cosas para aumentar la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en su sitio, entre ellas:

• Habilitación del uso de listas de deseos, donde los clientes pueden agregar sus productos favoritos.
• Organice concursos, distribuya cupones y proporcione obsequios a cambio de compras.
• Muestre material atractivo que los visitantes quieran leer en su sitio web.
• Activa los comentarios en las entradas de tu blog.
• El formulario de contacto "Hacer una pregunta sobre este producto" debe incluirse en todas las páginas de su producto.
• En lugar de utilizar ventanas emergentes, anime a los visitantes del sitio a registrar una cuenta o suscribirse a su boletín informativo.
• Muestra iconos de redes sociales con enlaces a tus perfiles.

Contrariamente a la creencia popular, debe abstenerse de utilizar la "rueda de la fortuna" u otras formas de publicidad invasiva. Solo sirven para degradar la experiencia del usuario y no brindan ningún beneficio a sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.

Incorpore información específica en las páginas de destino de su sitio web.

Junto con un blog, también puede desarrollar una serie de páginas de destino relacionadas con sus artículos. Las páginas de destino se pueden usar para describir los distintos tamaños de ropa y sus tasas de conversión, en caso de que tenga un negocio de moda.

Desde el Panel de control de Shopify, busque Tienda en línea > Páginas y siéntase libre de crear su propia página de destino. Cada página no solo debe atraer más tráfico orgánico, sino que también debe usarse para mayores propósitos de enlaces internos. Para aquellos que no tienen el tiempo o la experiencia para crear sus propias páginas de destino desde cero, también recomendamos utilizar un creador de páginas de destino en línea.

Recomendar consejos para optimizar la página de destino y aumentar la conversión

Crea el archivo robots.txt

Puede indicar a los motores de búsqueda qué sitios deben y no deben indexar creando un archivo denominado robots.txt. Usarlo para "no permitir" (o bloquear el rastreo) cierto bot es otra opción. Shopify generó automáticamente el archivo robots.txt para cada tienda. Puede encontrarse en /robots.txt en el directorio raíz de su tienda.

Por ejemplo, consulte www.gymshark.com/robots.txt. Debido a que el contenido del archivo se produce automáticamente, no puede modificarlo.

Sección del blog de running

No es necesario iniciar una empresa de comercio electrónico con un blog o un sitio de contenido como paso inicial. Es un enfoque a largo plazo que exige una gran cantidad de recursos, pero si se hace bien, puede ofrecer una gran cantidad de valor y ventajas de SEO. Los productos, la entrega, los concursos y los clientes pueden incluirse en sus evaluaciones. Incluso puede ir un paso más allá y escribir sobre la categoría de su producto. Es importante recordar el enfoque de enlaces internos al escribir su contenido en este blog.

Shopify presenta un CMS de blog incorporado que muchos comerciantes no conocen. Comience creando una nueva entrada de blog en la sección Panel de control > Tienda en línea > Publicaciones de blog :

Es un CMS simple, comparable a WordPress, pero con el beneficio adicional de permitir a los usuarios publicar comentarios. Los comentarios están, por defecto, desactivados. Para permitir comentarios, vaya a Publicaciones de blog > Administrar blogs > elija un blog y elija el botón "Se permiten comentarios, en espera de moderación" .

Reabastece los artículos que se hayan agotado, pero muévelos al final de tu colección.

La mayoría de los propietarios de tiendas Shopify cometen este error. En la mayoría de los casos, los productos agotados se "desactivan" moviéndolos a borrador o despublicándolos desde el canal Tienda Online, respectivamente. A los clientes nunca se les deben mostrar artículos que están agotados. Sin embargo, al eliminar el producto, se desactiva la URL y se genera un error 404 no encontrado, que Google desprecia.

Es preferible mantener en stock los artículos descatalogados, pero trasladarlos a la parte trasera de la tienda. Nada puede ayudar con eso, pero no es factible hacerlo de forma nativa en Shopify.

Nombres de archivo de imagen descriptivos

No solo por consideraciones de SEO, sino por una variedad de otras razones, es una buena idea darle a sus imágenes títulos distintivos. Los nombres de archivo como "main.jpg" o "1.jpg" no le brindan a usted (ni a Google) ninguna información sobre qué anticipar cuando abra el archivo. Para describir correctamente lo que hay en la imagen, use nombres como "adidas-backpack-front.jpg". Un excelente lugar para insertar sus palabras clave es en esta sección.

Enlace interno

En su mayor parte, pasa desapercibido; sin embargo, puede tener una influencia significativa en el SEO de tu tienda. Usa enlaces internos en lugar de externos. Sus preguntas frecuentes, la página acerca de nosotros y las entradas de blog pueden beneficiarse al usarlas. Asos ha hecho un excelente trabajo de vinculación interna, y puedes verlo en acción aquí. Se conectan a la categoría/colección de "pantalones cortos" y a la categoría/colección de la marca muchas veces en la descripción del producto:

Puede personalizar aún más las páginas de sus productos con fotos y secciones como artículos relacionados o productos en la misma categoría.

Identificador de URL personalizado (slug)

Puede identificar productos y páginas individuales en su tienda por su identificador de URL o slug, que es el componente final de la URL. Adidas-superstar sería el slug en esta URL: https://www.mystore.com/product/adidas-superstar.html.

Los nombres de productos en Shopify no incluyen espacios en blanco ni caracteres especiales de forma predeterminada. De qué se trata la página, así como de qué se trata, debe transmitirse en el título de la página. Solo se aceptan caracteres en minúsculas, sin puntuación y una descripción concisa. En lugar de dejar un espacio en blanco, utilice un guión "-". Deben omitirse las preposiciones, preguntas y otros clichés similares:

Haga clic en "Editar SEO del sitio web" en Productos > Todos los productos para realizar cambios en el slug de un solo producto. También es posible usar exportar e importar para hacer esto. Crear una redirección desde una URL antigua a una nueva es una buena idea si está alterando el slug de la URL. La buena noticia es que si hace clic en la opción "Crear una redirección de URL" al editar el slug, Shopify se encargará de esto por usted.

Haz uso del tema móvil primero de Shopify

Las compras móviles son cada vez más la norma, y ​​los consumidores realizan compras en sus teléfonos inteligentes y tabletas en mayor número que en sus computadoras de escritorio. En el Black Friday 2020 del año pasado, los dispositivos móviles representaron el 67% de las compras, en comparación con el 33% de las computadoras de escritorio. Cuando se trata de SEO y tasas de conversión, es esencial tener una primera tienda móvil.

Afortunadamente, todos los temas gratuitos de Shopify se han actualizado para que sean aptos para dispositivos móviles. Necesita una plantilla premium para una primera experiencia móvil:

Agregar marcado JSON-LD

"JSON-LD" es la abreviatura de datos vinculados a objetos de JavaScript, o JSON. Eso puede parecer complicado, pero en realidad es bastante simple de comprender y ejecutar en su negocio de Shopify. Los datos estructurados se pueden implementar utilizando JSON-LD, un modelo de programación. Google (y otros motores de búsqueda) reciben información adicional sobre un producto o un sitio web en general mediante el uso de este método estandarizado.

La mayor ventaja es la producción de los llamados "fragmentos enriquecidos" en los resultados de búsqueda, lo que ayuda a Google a comprender mejor la página de su producto. A pesar de que no es algo seguro, con frecuencia lo hace:

Como alternativa, puede utilizar el código JSON manualmente o utilizar cualquier aplicación de terceros adecuada para implementar el código. El uso de una aplicación es un gran beneficio, ya que administrará y creará automáticamente el código JSON-LD según su catálogo de productos.

Identificar y corregir cualquier problema técnico o sugerencia.

Es un hecho que su tienda debe cumplir con los estándares y sugerencias de Google para obtener mejores clasificaciones. El informe Experiencia de la página en Google Search Console es el lugar ideal para buscar fallas técnicas y validaciones fallidas. Puedes ver una lista de URL rotas: en total, hay cuatro requisitos que debes cumplir para obtener el mejor resultado de la experiencia SEO de Shopify:

• Usabilidad móvil : no debería haber problemas con los dispositivos móviles que intentan acceder a su negocio. Seguridad : la mayoría de los temas de Shopify manejan automáticamente la inspección de seguridad de su tienda. En el caso de Shopify, no deberías tener problemas con este.
• Core Web Vitals : Directrices y sugerencias adicionales que su tienda debe cumplir para aprobar Core Web Vitals. En su mayor parte, es mucho trabajo corregir esto.
• HTTPs : Se requiere certificado SSL para la operación de HTTPs de su tienda. La tarifa mensual de cualquier paquete de Shopify incluye un certificado SSL.

Agregue un mapa del sitio XML a su sitio

El mapa del sitio XML es una lista de todos sus elementos, colecciones, fotos y artículos en su blog en un formato estructurado. Si su mapa del sitio no está estructurado correctamente, Google no rastreará su sitio correctamente. Shopify produjo automáticamente el archivo sitemap.xml de cada tienda. Es imposible mantenerlo actualizado por su cuenta. Simplemente agregue "/sitemap.xml" al final de la URL de su tienda para ubicar el archivo sitemap.xml, tal como lo hicimos en el ejemplo a continuación:

Es necesario registrarse en el servicio Google Search Console antes de enviar un mapa del sitio. Elija "Sitemaps" en el menú de la izquierda y luego ingrese su mapa del sitio.

Conclusión

Para resumir, con suerte, nuestro artículo de hoy sobre Shopify SEO Checklist: la guía definitiva para principiantes te ha ofrecido una sólida cantidad de información relacionada con el tema. A partir de entonces, maximizar el SEO de Shopify y obtener mayores ventas anuales será mucho más fácil. Si tiene más preguntas, háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación.