Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

La creatividad es parte integral de la experiencia humana. Sin embargo, por primera vez en décadas, podemos aprovechar la creatividad colectiva de las masas para beneficiar a muchos, no a unos pocos.

En la década de 2020, la creatividad está floreciendo y las plataformas que respaldan las expresiones creativas independientes están apareciendo más que nunca.

La era digital ha dado a luz a la "economía del creador", en la que las personas pueden trabajar en un proyecto que aman y ganar dinero con él. Los creadores independientes están floreciendo en esta nueva era de creatividad.

Las plataformas sociales como YouTube han permitido que aquellos con talento para el arte o la música persigan sus pasiones sin tener un agente o sello que los respalde en cada paso del camino.

Lo que es particularmente fascinante de todos estos desarrollos es que no ha habido una autoridad centralizada responsable de crear oportunidades para los artistas independientes.

En este artículo, hablaremos sobre cómo surgió la economía de los creadores, por qué la década de 2020 es la década de los creadores, qué sigue en la economía de los creadores y más.

Vamos a profundizar en.

¿Cómo surgió la Economía del Creador?

Durante años, un pequeño número de empresas controlaba lo que leíamos, veíamos y escuchábamos. Vivíamos en un mundo donde la única manera de ser escuchados era ser empleado de uno de estos conglomerados. Principalmente veíamos programas de televisión, escuchábamos espacios de radio y leíamos libros de grandes editoriales.

En los últimos años, las cosas han cambiado, gracias a la descentralización de Internet. Fue un proceso lento, casi insidioso. Pero con el tiempo, encontramos muchos tipos diferentes de contenido que no son propiedad de las empresas de medios tradicionales.

En la era de la economía del creador, la gente común está creando su propio contenido y distribuyéndolo sin depender de los medios de comunicación o anuncios tradicionales. Esto nos ha dado una nueva confianza en nuestras habilidades como resultado, lo que se refleja en cuán positivamente reciben lo que hacemos de otros usuarios con facilidad.

¿Por qué esta década es el momento perfecto para los creadores de contenido?

Podría decirse que la década de 2020 es la mejor década para los creadores de contenido. La tecnología permite a los creadores hacer lo que aman. Están surgiendo plataformas y más personas tienen la capacidad de compartir su creatividad, esta vez a través de la tecnología. Mejores cámaras en los teléfonos, pantallas más grandes, redes móviles más rápidas y redes sociales centradas en los creadores han provocado un punto de inflexión para la industria.

Estas son algunas de las fuerzas estructurales que hacen de 2020 la mejor década para los creadores:

Internet

Internet ha democratizado la expresión creativa. Es más fácil que nunca para los creadores publicar su trabajo. Varias plataformas de Internet como YouTube y Soundcloud permiten a los creadores compartir su trabajo con millones de personas en todo el mundo.

Masa crítica de audiencia

Para que los creadores tengan éxito, necesitan la audiencia adecuada para su contenido. La audiencia de hoy está lista para consumir una amplia variedad de contenido. Los creadores de todos los nichos pueden encontrar su audiencia perfecta y crear una comunidad para su contenido.

Innumerables maneras de expresar

Hoy en día, la creación de contenido no se limita a escribir un blog o crear un video. Con el auge de plataformas como TikTok y Spotify, la creación de contenido ha adquirido un nuevo significado. Desde podcasts hasta carretes, desde blogs hasta transmisiones en vivo: hay innumerables formas para que los creadores se expresen.

Oportunidades de monetización

Las empresas de la economía creadora han ideado varios modelos de ingresos como alternativas a la publicidad. El público muestra cada vez más interés en invertir directamente en los creadores. Y la pandemia ha acelerado la monetización de los creadores de contenido.

El auge y el sustento de la economía del creador

Para que cualquier forma de negocio se mantenga, es importante que los miembros puedan ganarse la vida con ello. Las plataformas de creadores de hoy ofrecen muchas formas para que los creadores moneticen su trabajo.

Esto se debe a que los creadores son valiosos para las empresas de hoy. Las plataformas en línea compiten por los creadores. Y los creadores están sujetos a las demandas de su comunidad.

Una vez que los creadores construyen una audiencia establecida que confía en lo que tienen que decir, las marcas comienzan a reconocer el retorno de la inversión de pagar a los creadores para aprovechar su alcance en la plataforma para publicitar productos y servicios.

En términos generales, hay 5 formas en que los creadores pueden monetizar su trabajo:

anuncios

Los anuncios funcionan cuando los creadores cruzan un umbral particular de seguidores, según la plataforma. Por ejemplo, YouTube toma el 55 % de los ingresos publicitarios y distribuye el 45 % a los creadores.

Suscripciones

Los consumidores se suscriben al trabajo del creador, normalmente exclusivo. Por ejemplo, Substack, que es una plataforma de alojamiento de contenido, tiene funciones de suscripción integradas.

Ventas únicas/Donaciones

Los consumidores realizan pagos únicos a los creadores. Esto también puede tomar la forma de comentarios pagos únicos (por ejemplo, los superfans de YouTube pueden pagar para que se destaquen los comentarios durante una transmisión en vivo. YouTube se queda con el 30% de los ingresos por comentarios).

Patrocinios de marca y marketing de influencers

Los influencers se asocian directamente con las marcas y se les paga para publicar productos en su nombre. A los influencers se les paga por adelantado (frente al marketing de afiliación, donde se les paga en base a una comisión).

La comercialización del afiliado

Las marcas proporcionan a los creadores un enlace de afiliado para los productos. Cuando se vende un producto, los creadores ganan una comisión por la venta.

Los creadores tienen que equilibrar el potencial de distribución de ciertas plataformas con el riesgo de volverse dependientes de ellas. Y monetice ganando un poco de cada fan del contenido principal para una gran audiencia o ganando más por seguidor a través de contenido de nicho.

¿Cómo convertirse en un creador exitoso?

Según un informe de Signal Fire, hay más de 50 millones de participantes activos en la economía del creador, y es probable que esa cifra crezca debido a la baja barrera de entrada.

Pero se necesita mucho esfuerzo para convertirse en un creador que pueda vivir de su trabajo. Y con barreras de entrada bajas, la competencia es dura.

Aquí hay algunos consejos útiles que un creador exitoso ha compartido en Reddit:

• La constancia es la clave del crecimiento.
  

• La regla 80:20 se aplica tanto a los creadores como a los fanáticos.
  

• La comunidad es tan importante como el contenido.
  

• La colaboración de los creadores ayuda a todos los creadores a crecer.
  

• La desagregación conducirá a la reagrupación.
  

• Diferente monetización para diferente disposición a pagar.
  

• Ven por la herramienta, quédate por la red.
  

• Los pequeños creadores quieren descubrir. Los grandes creadores quieren ingresos.
  

Peter Yang elabora sobre esto en este hilo de Twitter.

Además de eso, ayuda a comprender las plataformas disponibles para usted y cuáles deberían interesarle.

Dependiendo de su área de especialización, aquí hay algunos que puede considerar:

• Substack : Substack es una plataforma de suscripción a boletines en línea que proporciona infraestructura de publicación, pago, análisis y diseño para apoyar a los creadores.
  
  
• Gumroad : Gumroad es un mercado en línea que facilita la venta de productos de los creadores directamente a los consumidores.
  
  
• Shopify : Shopify es una plataforma de comercio electrónico basada en suscripción que le permite configurar fácilmente una tienda en línea y vender sus productos.
  
  
• Teachable : Teachable es una plataforma online que te permite transformar tus conocimientos en cursos online y servicios de coaching.
  
  
• NFT : los NFT son tokens no fungibles, es un certificado digital de propiedad en la cadena de bloques: permite a los creadores ser dueños auténticos de su oficio.
  

Aquí hay una lectura interesante de Forbes que habla más sobre los baches y las oportunidades en la economía del creador.

¿Qué sigue en la economía del creador?

Es seguro decir que lo que vemos es solo el comienzo de la economía del creador. Está en auge y el futuro parece brillante.

El futuro del entretenimiento es un panorama impulsado por la tecnología, donde los cineastas y las estrellas de TikTok ya no tendrán que depender de estudios o empresas para obtener ganancias monetarias.

La sociedad tecnológica actual ha permitido que cualquier persona con las herramientas adecuadas a su disposición prospere en este nuevo sistema. Y eso sólo va a mejorar.

Además, vemos que tanto los inversores como las empresas están tomando nota dada la creciente inversión en el espacio.

Los gigantes de los medios seguramente implementarán más herramientas de monetización en un esfuerzo por mantener a los creadores y sus respectivas bases de fans comprometidas con sus plataformas. Pero es probable que los creadores prefieran convertirse en independientes de la plataforma y convertirse en marcas independientes para garantizar una menor dependencia de cualquier plataforma.

Los inversores han invertido al menos $ 2 mil millones en nuevas empresas de economía de creadores con sede en EE. UU. en lo que va del año, según datos compilados por The Information.

Otra predicción para la economía de los creadores es que estará impulsada por cadenas de bloques, con la audiencia invirtiendo directamente en los creadores. Estamos viendo los primeros días de esta transformación con NFT, Patreon, Kickstarter e incluso Twitch ganando popularidad. Estas plataformas muestran que las audiencias están cada vez más interesadas en invertir en creadores a través de suscripciones, donaciones únicas y más.

El aumento de NFT (tokens no fungibles) que permiten a las personas comprar acciones en bienes físicos también es interesante para la economía creadora desde una perspectiva de monetización.

Ha renovado la charla sobre el desarrollo de un nuevo modelo de propiedad de medios para hacerlo más centrado en el creador. Al vincular permanentemente su contenido a una transacción financiera, los creadores pueden continuar generando ingresos cada vez que se consume o invierte su trabajo.

Con todos estos cambios esperados, ¿cómo te mantienes relevante en la economía del creador?

La mecánica central para ser un creador exitoso siempre será la misma: construir una audiencia y crear contenido que les guste.

Sin embargo, la economía del creador exigirá que los creadores se vuelvan más expertos en tecnología y negocios.

Las plataformas y el idioma correspondiente al que puede adaptar su mensaje se convertirán en una fortaleza clave.

Ricky Ray Butler de Forbes comenta:

“El ecosistema de contenido está explotando con diferentes plataformas, e incluso para raspar la superficie de comprender las opciones disponibles, los creadores deben confiar en la IA y el aprendizaje automático para comprender cómo optimizar estas plataformas. A partir de ahí, pueden tomar las decisiones más informadas sobre qué flujos de ingresos adicionales funcionan mejor”.

Ahora es el mejor momento para ser un creador

La década de 2020 es el mejor momento para que inicies tu propio negocio como creador digital. Hoy en día, existe una demanda de un tipo completamente nuevo de creatividad.

Todo en Internet y más allá es contenido. Y ya sabemos lo importante que es eso.

Las plataformas creativas en Internet han cambiado nuestra sociedad, cambiaron la forma en que las marcas interactúan con sus clientes y cómo los clientes interactúan con las marcas.

Las marcas compiten constantemente por la atención de la audiencia. Y los creadores les ayudan a hacer eso con el contenido que crean.

Sobre todo, hay más plataformas que nunca para ayudarte a monetizar el contenido que creas. Y con la inversión en el ecosistema de creadores, solo podemos esperar más por venir.