Cómo configurar el bono de recomendación de marca de Amazon para aumentar sus ganancias en un 10 %

En julio de 2021, Amazon anunció el lanzamiento de un nuevo programa de bonificación por recomendación de marca. Disponible exclusivamente para propietarios de marcas inscritos en Brand Registry, el programa incentiva aún más a los vendedores a acelerar el crecimiento del tráfico de referencia. En resumen, Amazon le está dando aún más razones para subir de nivel su tráfico externo. Los vendedores registrados no solo podrán beneficiarse impulsando promociones fuera de Amazon, sino que podrán ganar aún más dinero con estas ventas.

En este artículo, explicaremos el Programa de bonificación por recomendación de marca de Amazon, sus pros y sus contras, el proceso para configurar la atribución, los informes de bonificación junto con un tutorial en video.

¿Qué es el programa de bonificación por recomendación de la marca Amazon?

El programa Brand Referral Bonus brinda a las marcas la oportunidad de ganar una bonificación de los esfuerzos de marketing que no son de Amazon y mejorar su eficiencia publicitaria.

¿Por qué debo participar?

El programa Amazon Brand Referral Bonus acredita a las marcas un promedio del 10 % de las ventas del tráfico que ha dirigido a Amazon. El programa lo ayuda a anunciarse de manera eficiente al recibir la misma bonificación por compras de clientes de productos adicionales de la marca hasta 14 días después de hacer clic en el anuncio. El programa también lo ayuda a acelerar el crecimiento al mejorar la eficiencia de sus esfuerzos de marketing fuera de Amazon que impulsan el tráfico de referencia a Amazon.

¿Cómo se calcula mi bono?

En promedio, las marcas pueden obtener una bonificación del 10 % de sus ventas calificadas. Para estimar su bonificación, multiplique sus ventas calificadas por la tasa de bonificación mínima en la categoría de producto correspondiente. Su tasa de bonificación real puede variar según las entradas, como los cargos adicionales de envío y envoltura de regalos, que pueden variar entre los socios de ventas. La bonificación real aplicada a sus ventas se puede ver en su informe de bonificación semanal. Vea la tasa de bonificación de categoría estimada a continuación.

¿Cuándo y cómo recibo el bono?

Hay un tiempo de espera (2 meses) antes de que el bono sea acreditado en su cuenta para acomodar la cancelación del pedido y las devoluciones de los clientes. Por ejemplo, si se produjo una venta calificada en julio, el bono se acreditará en su cuenta en septiembre. La bonificación se utilizará para deducir las tarifas de referencia en septiembre y en adelante, hasta que se agote la bonificación.

¿Qué compras califican para el programa Brand Referral Bonus?

La bonificación se aplica a los productos de marca con una etiqueta de atribución de Amazon que se origina en un esfuerzo de marketing que no es de Amazon. Esto incluye productos promocionados y productos adicionales comprados de la misma marca hasta 14 días después de hacer clic en el anuncio.

¿Quién es elegible para unirse al programa Brand Referral Bonus?

Todos los propietarios de marcas que venden en la tienda estadounidense de Amazon son elegibles para inscribirse. Si vende en Amazon pero aún no ha registrado su marca, haga clic aquí para inscribir su marca en el Registro de marcas de Amazon.

¿Cómo empiezo?

1. Regístrese en el programa de bonificación por recomendación de marca de Amazon.
2. Inscríbase en Amazon Attribution si aún no lo está.
3. Cree etiquetas para sus productos promocionados utilizando Amazon Attribution. Todo el tráfico debe tener una etiqueta de Amazon Attribution para calificar para el bono.
4. Lanza tu esfuerzo publicitario.

¿Cómo puedo obtener más información sobre cómo agregar etiquetas a mis esfuerzos publicitarios en diferentes canales?

Para generar una etiqueta de atribución, comenzará creando un pedido. Los pedidos le permiten agrupar los ASIN que desea medir. Luego, creará elementos de línea dentro de su(s) pedido(s) que correspondan a sus diversas estrategias de medios que no sean de Amazon.

Proceso para generar etiquetas para Social, Display, Video, Email

Proporciona información sobre cómo generar e implementar etiquetas de atribución.

1. Haz clic en Nuevo pedido .
2. Elija Crear pedido y etiquetas manualmente para la creación manual de elementos de línea. Nota : este proceso que se describe aquí es para crear etiquetas de una en una. Para los pasos de operaciones masivas de Google Ads o Facebook, siga las instrucciones en el artículo de ayuda Carga masiva de datos de campaña.
3. Introduzca el nombre del nuevo pedido.
4. Seleccione los productos (ASIN) que desea medir. Nota : Recomendamos segmentar los pedidos en función de las agrupaciones de productos de su marca. Otra idea es seleccionar todos los ASIN que presenta en su creatividad, además de cualquier variación inmediata (tamaño, colores, etc.). Podrá revisar el rendimiento de todos los productos. bajo la misma marca en las métricas "Total" en los informes.
5. Haga clic en Continuar con artículos de línea .
6. Asigne un nombre a su línea de pedido. Nota : Cada elemento de línea creará una etiqueta de atribución única. Puede crear tantos elementos de línea como necesite, según la información que desee ver en sus informes. Un ejemplo puede incluir solo una línea de pedido por editor, o varias líneas de pedido para medir varias estrategias de ubicación, creatividad o audiencia.
7. Seleccione un editor y un canal correspondiente. Nota : si un editor no aparece en el menú desplegable de editores existentes, puede crear un nuevo editor seleccionando la opción de nuevo editor. El nombre y el canal que ingrese aquí aparecerán en sus informes descargables. Cualquier editor que cree solo será visible para los usuarios dentro de su entidad.
8. Introduzca su URL de destino de Amazon en el campo URL de destino. Nota : la URL de destino que ingresa es la página a la que se dirigirá a los clientes después de hacer clic en su anuncio. Si necesita el uso de otros marcadores de referencia de terceros o parámetros UTM, debe ingresarlos con la URL de destino. Si se aplican a su etiqueta de atribución, la etiqueta no funcionará.
9. Haz clic en Crear . Verá una etiqueta de atribución generada. Para conocer los pasos de implementación de la etiqueta de Amazon Attribution, lea la Publicidad gráfica, en video y por correo electrónico: implementación a continuación.

Publicidad gráfica, en video y por correo electrónico: generación de etiquetas

1. Una vez que se haya generado su etiqueta de atribución (consulte las secciones anteriores para conocer los pasos), haga clic en Copiar para copiar la etiqueta.
2. Pegue la etiqueta copiada en su administrador de anuncios de autoservicio o proporcione la etiqueta directamente a su editor. Nota : las etiquetas de Amazon Attribution deben crearse específicamente para cada bloque de anuncios, enlace o botón individual dentro de sus medios que no sean de Amazon. Al implementar, aplique la etiqueta de Amazon Attribution específica como la URL de destino para cada táctica individual.

Redes Sociales – Generación de Etiquetas

1. Una vez que se haya generado su etiqueta de atribución, haga clic en Copiar para copiar la etiqueta.
2. Pegue la etiqueta copiada como su 'URL de destino' (campo de URL del sitio web dentro de ciertos editores sociales). Nota : cada etiqueta de atribución de Amazon generada debe aplicarse en un bloque de anuncios individual dentro del administrador de anuncios del editor social.

¿Cómo encuentro mi saldo de bonificación por recomendación de marca?

Hay dos formas de ver la bonificación por recomendación de marca de Amazon. Primero, verá su bono ganado en los Detalles de transacción de la cuenta del vendedor. En segundo lugar, puede descargar el informe de bonificación para ver un resumen de rendimiento de 90 días (consulte la siguiente pregunta).

¿Dónde encuentro el informe de bonificación por recomendación de marca?

El sistema genera un informe todos los viernes para resumir los últimos 90 días del monto de bonificación estimado ganado hasta el viernes anterior. Por ejemplo, si descarga el informe el 23 de julio de 2021, verá el monto de bonificación estimado ganado hasta el 16 de julio de 2021. Si no tiene ventas calificadas en los últimos 90 días, no habrá un informe disponible. Para aquellos con ventas calificadas, puede descargar el informe desde su página de bonificación de referencia de marca dentro de Seller Central.

Pensamientos finales

Este programa de bonificación por recomendación de marca de Amazon presenta una gran oportunidad para escalar su negocio. Los vendedores de Amazon podrán acelerar el crecimiento mientras aumentan las ganancias y mejoran la eficiencia de sus campañas de marketing fuera de Amazon.

Generar tráfico externo siempre debe ser una prioridad para los vendedores de Amazon, especialmente con el fuerte aumento en el costo de la publicidad en Amazon. Con la oportunidad de ganar dinero mediante la ejecución de estrategias que ya fueron beneficiosas al impulsar las ventas y aumentar el rango, hace que enfatizar el tráfico sea una obviedad.

Para los vendedores que han estado ejecutando estrategias centradas en el tráfico externo, este bono es dinero gratis. Los propietarios de negocios de Amazon que no estén familiarizados con la publicidad fuera de los límites de Amazon pueden encontrar que esta es la oportunidad perfecta para expandir su alcance. Puede que nunca haya un mejor momento para experimentar con anuncios en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok.

Si ha estado indeciso acerca de aumentar sus esfuerzos de tráfico externo, ¡ahora es el momento de liberar a su influenciador interno y ganar algo de dinero extra!

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