La guía definitiva para las mejores prácticas de SERP: lleve su página a la cima

Cada vez que realiza una búsqueda en línea, se le dirige a una página que enumera posibles respuestas a su consulta en toda la web. Una SERP (página de resultados del motor de búsqueda) también mostrará resultados de búsqueda pagados, así como otros tipos de anuncios. Debido a que los usuarios tienden a hacer clic en uno de los primeros resultados de la página, las empresas compiten constantemente por estas posiciones de alto rango.

Aquí en CodeFuel, sabemos un par de cosas sobre estar en la parte superior de los resultados de búsqueda, por lo que si su sitio aún no está allí, tenemos una guía rápida de SERP, así como estrategias para mejorar su clasificación.

Una definición de los resultados del motor de búsqueda

Una página de resultados del motor de búsqueda es lo que ve después de ingresar una consulta en un motor de búsqueda como Google, Yahoo o Bing. El diseño difiere en cada página SERP, pero comparten elementos comunes.

Diseño SERP

Cuando realiza una consulta en un motor de búsqueda como Google, obtendrá unos diez resultados en la primera página. La indexación de estos resultados es el diseño SERP. Dado que la mayoría de los usuarios (¡el 75 %!) eligen uno de los primeros resultados, obtener un lugar para su sitio web en la codiciada primera página es fundamental.

Crédito de la imagen: Huffington Post

¿Cómo funcionan las SERP?

El algoritmo único de cada motor de búsqueda determina los resultados de búsqueda. El algoritmo tiene en cuenta muchos factores para asignar la clasificación de cada resultado en el SERP.

¿Cuáles son los elementos básicos de una SERP?

Una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) consiste en una lista de páginas web relevantes que se muestran al usuario de un motor de búsqueda cuando se realiza una búsqueda en uno de los motores de búsqueda. Hay dos componentes principales de un SERP:

la consulta de busqueda

Este elemento se refiere a la palabra o combinación de palabras que un usuario puede escribir en un motor de búsqueda para encontrar la información . La consulta puede consistir en una sola palabra clave, una frase o una pregunta.

En el siguiente ejemplo, el usuario está buscando una "receta fácil de tarta de manzana", pero la consulta también podría haber sido "¿cómo hacer la tarta de manzana perfecta?". El algoritmo identifica las palabras clave en una consulta y busca resultados relevantes alineados con la intención del usuario.

Hay diferentes tipos de consultas de búsqueda:

Consultas de navegación

Las consultas de navegación ocurren cuando alguien busca un sitio web pero no escribe la URL completa. Debido a que no están buscando específicamente una página web específica, lograr la primera página de estos resultados es muy desafiante. Una forma de capturar esas consultas de navegación para su sitio es comprar anuncios para las palabras clave para las que se clasifica su sitio.

Consultas informativas

Un usuario realiza una consulta informativa cuando busca datos sobre un tema, o puede estar buscando aprender cómo realizar una tarea. La intención del usuario no suele ser realizar una compra, pero puede dirigir al usuario a su marca si el contenido es relevante.

El contenido relevante que se dirige a las necesidades, deseos e intereses de su audiencia puede generar tráfico a partir de consultas informativas. Agregar medios y contenido enriquecidos, como infografías, documentos técnicos descargables, publicaciones de blogs instructivos o videos instructivos, puede captar la atención de su audiencia y dirigirla a su sitio.

Consultas transaccionales

Un usuario realiza una consulta transaccional cuando busca con la intención de comprar algo. Este tipo de consultas son potencialmente las más rentables, por lo que las palabras clave para estas son bastante caras para los anuncios de pago por clic.

Una de las formas de aprovechar las consultas transaccionales es a través de anuncios pagados. Los anuncios pagados son muy efectivos para generar clics. Según una investigación, el 65% de los clics en los resultados de los motores de búsqueda transaccionales se encuentran en anuncios pagados.

Resultados orgánicos

Los resultados orgánicos son resultados de búsqueda que se muestran después de realizar una consulta de búsqueda que aparece como resultado del algoritmo del motor de búsqueda. Los resultados orgánicos pueden ser texto o imágenes.

resultados pagados

Como sugiere el nombre, los resultados pagados se pagan para aparecer en una página de resultados de búsqueda. Según las necesidades del anunciante, los resultados pagados pueden ser texto, imágenes y múltiples formatos publicitarios.

¿Cuáles son mejores: anuncios pagados u orgánicos?

Los listados orgánicos y pagados pueden verse similares en la página de resultados de un motor de búsqueda. Además, atraen tráfico a su sitio, por lo que es mejor incluir ambos en su estrategia.

Los beneficios de los anuncios pagados

Los anuncios pagados aparecen primero entre la lista de resultados de búsqueda. A menudo hay cuatro anuncios en una pantalla de escritorio o tres en un dispositivo móvil. Dado que más de cuatro empresas están pujando por la misma palabra clave, el motor de búsqueda debe decidir a quién otorgar estos espacios.

Ahí es donde intervienen las ofertas programáticas. La plataforma considera la oferta más alta, la calidad de cada página web, la calidad del anuncio y qué tan relevante es para la búsqueda, y finalmente selecciona el anuncio adecuado para el espacio. Todo este proceso ocurre en cuestión de segundos.

Los beneficios de los listados orgánicos

Como se mencionó anteriormente, los listados orgánicos aparecen en las páginas de resultados de búsqueda a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO), un conjunto de técnicas que puede implementar para mejorar su clasificación SERP.

Google (y otros motores de búsqueda) actualizan regularmente su algoritmo para brindar los mejores resultados a los usuarios, por lo que es fundamental realizar un seguimiento de las actualizaciones de la plataforma y mantener su sitio web a la altura de los estándares para alcanzar o mantener buenas listas orgánicas.

¿Por qué es importante la página de resultados de búsqueda?

SERP es fundamental porque cuanto más alto es el rango de una empresa en los resultados de la página de búsqueda, más tráfico genera. La optimización de su página para la mejor posición en una página de resultados de búsqueda se denomina optimización de motor de búsqueda. Si bien muchos dicen que la optimización de búsqueda está muerta, las siguientes estadísticas muestran por qué debería optimizar para la página de resultados de búsqueda.

Estadísticas SEO para 2022

1. Google tiene una cuota de mercado total del 92,27 % , y Bing ocupa el segundo lugar con un 3,14 % en noviembre de 2021.
2. Los clientes potenciales de los motores de búsqueda tienen una tasa de cierre del 14,6 % , en comparación con el 1,7 % del correo directo.
3. El 61 % de los usuarios que realizan búsquedas a través de dispositivos móviles tienen más probabilidades de ponerse en contacto con una empresa si tiene un sitio optimizado para dispositivos móviles . (Backlinko, 2021)
4. La cuota de mercado de Bing en EE. UU. es del 36,96 % (Backlinko, 2021).
5. El 93% de todo el tráfico web se genera desde motores de búsqueda (99 Firmas, 2021)
6. Bing recibe más de mil millones de visitas cada mes (Backlinko 2021)

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Características SERP

Una función SERP es cualquier resultado que aparece en una SERP que no es un resultado orgánico. Con respecto a las características de SERP, el diseño de un SERP es un aspecto en el que se centrarán los motores de búsqueda, haciendo que el SERP sea visualmente agradable y afinando la experiencia del usuario. Las consultas de búsqueda brindarán los resultados esperados, como páginas web relevantes enumeradas por nombres de sitios y metadatos, pero además, los resultados de búsqueda también incluirán imágenes, anuncios, tweets, sugerencias de compras o fragmentos destacados con información (como una definición de diccionario o una Wikipedia). vista previa de la página).

Funciones SERP populares

Fragmentos enriquecidos: los fragmentos destacados aparecen en el SERP en un cuadro en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda, asegurando la 'posición cero' en la página SERP y atrayendo la atención del usuario. Los fragmentos destacados muestran contenido del sitio al que están vinculados e incluyen palabras clave aplicables. Entonces, ¿cómo llegas a estar en los fragmentos destacados? En primer lugar, debe mantener una posición constante en la primera página de los resultados de búsqueda, por lo que es mejor concentrar sus esfuerzos en lograr este requisito.

Resultados pagados: comprados por anunciantes que pujan por aparecer en resultados de búsqueda específicos, los resultados pagados están marcados con la palabra "anuncio" justo encima del resultado pagado.

Gráficos de conocimiento: las tarjetas de conocimiento muestran datos seleccionados sobre el tema en un cuadro al costado de la página SERP. Por lo general, aparecen cuando busca títulos específicos de películas o programas. En el siguiente ejemplo, puede ver la tarjeta de conocimiento de la película "The Tomorrow War" cuando la busca. Muestra información clave sobre la película, incluido dónde puede verla. Los paneles de conocimiento son similares pero tienden a ser más detallados. Por ejemplo, un restaurante puede presentar un mapa sobre cómo llegar a él.

Anuncios de Google: estos anuncios suelen aparecer en la parte superior de la página. Estos pueden ser anuncios de texto, gráficos o de solo llamada. Aparecer en la parte superior de un SERP requiere tener una oferta de pago por clic alta y un sitio web que cumpla con los requisitos de alta calidad de Google.

Los anuncios de texto aparecen en la parte superior e inferior de la página SERP, a menudo con "Anuncio" en la parte superior.

• Anuncios de solo llamada: aunque son similares a los anuncios de texto, muestran el número de teléfono de la empresa y aparecen solo en los SERP de los dispositivos móviles. Los estudios muestran que estos anuncios a menudo dan como resultado clientes potenciales que llaman. Según Think with Google: el 60% de los usuarios han utilizado la opción de hacer clic para llamar del anuncio.

¿Cómo puede encontrar las funciones SERP de su sitio?

Puede atraer más tráfico a su sitio web mediante el seguimiento de las funciones SERP para sus palabras clave. Al hacer esto, puede realizar un seguimiento de las funciones que potencialmente pueden robar el tráfico que puede llegar a su sitio web. Las herramientas más avanzadas tienen esta función incorporada.

¿Por qué debería realizar un seguimiento de las funciones SERP?

• Obtenga datos de clasificación precisos . Si solo realiza un seguimiento de las búsquedas orgánicas, los datos pueden ser engañosos porque sus posiciones para cada palabra clave no serán precisas.
• Calcule el potencial de tráfico de palabras clave con mayor precisión. Puede encontrar la posición precisa de su sitio para las palabras clave que está rastreando.

Optimización SERP: cómo llegar a la cima

Si desea una función SERP, debe optimizar su contenido utilizando datos estructurados. Su sitio también debe cumplir con las directrices y exigencias de Google. Hay algunos pasos que puede seguir para orientar las funciones SERP:

1. Aprende cómo funcionan los datos estructurados. ¿Qué son los datos estructurados? Según Google: “Los datos estructurados son un formato estandarizado que proporciona información sobre una página y clasifica el contenido de la página” La plataforma utiliza datos estructurados para comprender el contenido de la página. Siga las pautas de datos estructurados de Google.
2. Aprenda a crear y trabajar con datos estructurados. Puede encontrar varios consejos y tutoriales en el sitio para desarrolladores de Google.
3. Elija con qué activos en su sitio web desea orientar las funciones SERP.
4. Marque el contenido de su página web de acuerdo con las pautas del esquema.
5. Realice una prueba de resultados enriquecidos de Google para ver si su contenido está optimizado para las funciones SERP.

¿Cómo optimizar su contenido para SERP?

Aquí hay algunos consejos que puede usar para optimizar su sitio para SERP. Las soluciones pueden variar según su industria, pero hay elementos comunes:

1. Optimiza tu contenido de acuerdo a su propósito

   Reproducir el formato y el estilo de lo que se clasifica en la función SERP a la que se dirige. Por ejemplo, a Google le gusta usar encabezados como viñetas en fragmentos de listas, así que asegúrese de que su contenido esté organizado de manera similar, marcando los encabezados relevantes como encabezados 2 o 3, para que pueda recogerlo fácilmente.

2. Responder preguntas relacionadas

   Comience su creación de contenido mirando la sección "La gente también pregunta" en el SERP. Luego, crea secciones en tu contenido que respondan a esas consultas. Si lo escribe de manera simple y concisa, puede atraer más atención al enlace en la página de resultados de búsqueda.

3. Estudia los Snippets de tu Competidor

   Verificar los fragmentos de código de su competidor puede ayudarlo a comprender los criterios de Google para ofrecer un fragmento destacado. Comprenda el formato y la estructura del contenido, luego intente replicar el formato en su contenido.

4. Responder Preguntas Frecuentes

   Incluye secciones de preguntas frecuentes en algunas de tus páginas. Al hacerlo, puede usar datos estructurados para extraer las preguntas en el SERP.

Crear una estructura de sitio para SERP

Cuanto más clara sea la estructura de su sitio web, mayores serán sus posibilidades de clasificarse alto en SERP. Un sitio web bien estructurado proporciona a los usuarios una gran experiencia de usuario. Además, cuanto más atractivo sea el sitio para los usuarios, más atractivo y mejor posicionado será para los motores de búsqueda.

Una estructura de sitio bien estructurada proporciona a los usuarios enlaces al sitio. Un enlace del sitio es un formato de lista que le da a su página principal, así como a los enlaces internos que se agregan a continuación. Dado que el algoritmo de Google asigna enlaces de sitio de acuerdo con la excelente estructura del sitio, es esencial invertir en él.

Cinco consejos para una gran estructura del sitio

• Planifique la jerarquía de su sitio antes de desarrollarlo
• Asegúrate de que tu jerarquía sea lógica
• Mantenga el número de categorías ajustado, idealmente entre dos y siete
• Equilibre el número de subcategorías para que estén parejos en cada categoría
• No profundice en la navegación. Los sitios poco profundos son más fáciles de usar
• Recuerde enumerar sus páginas principales en el encabezado.

Mejores prácticas de color SEO

Antes de establecer la estructura del sitio web, debe decidir las variaciones de color de la URL. Los parámetros de URL son cadenas insertadas al final de una URL. Su finalidad es filtrar el contenido de una página y facilitar la navegación al usuario. El parámetro URL utiliza una estructura simple:

Fuente de imagen

El problema con los parámetros de URL son los problemas de variación. Si no configura las cadenas de consulta de manera eficiente, puede haber varias versiones de un contenido. Los problemas comunes causados ​​por los parámetros de URL pueden incluir contenido duplicado, señales de clasificación de página dividida o hacer que los enlaces sean menos accesibles.

Cuando varias URL apuntan al mismo contenido, corre el riesgo de diluir su visibilidad en el ranking. Los rastreadores del motor de búsqueda no pueden elegir qué página indexar para la consulta de búsqueda. Entonces, la URL se vuelve menos accesible.

• Una forma de prevenir estos problemas comunes, especialmente para los sitios de comercio electrónico, es decidir una estrategia para las variaciones de color, por ejemplo, según la usabilidad. Si el usuario está buscando un par de pantalones, puede ser útil enumerar el parámetro por color.
• Usa URLs estáticas (sin parámetros), e incorpora un selector de color.

Mejores prácticas de SEO para SERP

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una serie de prácticas que pueden mejorar la clasificación de los motores de búsqueda de un sitio web. Las prácticas de SEO más comunes incluyen la optimización en el sitio, la investigación de palabras clave y la creación de vínculos de retroceso. Estas son las mejores prácticas esenciales que puede comenzar a implementar ahora mismo.

1. Mencione su palabra clave principal al principio de la página . Esto es importante porque Google pone más peso en las palabras clave en la parte superior de la página web.
2. Evite el contenido duplicado . No estamos hablando solo de plagio, sino de versiones idénticas o muy similares de su contenido en su sitio. Esta regla de Google se aplica a todas las partes del contenido, incluidas las etiquetas de título, las metadescripciones, el texto alternativo, las páginas de categorías y más.
3. SEO su etiqueta de título. Los títulos de alta calidad, con la palabra clave principal al frente, son los mejores. Usar solo una palabra clave por título es otra regla de Google.
4. Consigue la mejor velocidad de carga que puedas. La velocidad de carga de la página es uno de los factores de clasificación conocidos para Google. Su sitio debería cargarse en menos de 2 segundos si no desea que su tasa de rebote se dispare. Para lograrlo, existen varios métodos: carga diferida, uso de una red de entrega de contenido, optimización de sus páginas e imágenes, y más.
5. Optimizar las imágenes para SEO. Recuerda incluir una descripción, texto alternativo y la palabra clave principal en cada imagen.
6. Utiliza enlaces internos . Enlace de una página de contenido a otra en su sitio. Manténgalo relevante y use anclas ricas en palabras clave.

Conclusión: cómo ayuda CodeFuel

Optimizar su sitio web para que aparezca en la parte superior de la página SERP es una tarea exigente y desafiante. CodeFuel lo hace posible al mejorar la experiencia del usuario de su sitio web y maximizar su monetización. Al aprovechar los anuncios de búsqueda de alta intención, garantiza una excelente experiencia de usuario en su sitio web, lo que aumenta su relevancia y calidad. Su sitio no solo será más atractivo para los usuarios y los anunciantes, sino también para los motores de búsqueda.