Comprender el análisis SERP y su importancia para superar a la competencia

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda constituyen una gran parte de la actividad de Internet. Cada día, millones de personas ingresan términos de búsqueda en Google y escanean los resultados para encontrar páginas útiles que puedan responder sus preguntas.

Esta es la razón por la cual las clasificaciones de los motores de búsqueda a menudo se enumeran como una definición principal de éxito, especialmente en términos de marketing en línea. El grado de éxito depende en gran medida de cómo incorpores el análisis de palabras clave y tu estrategia SERP.

¿Qué es el análisis SERP?

Una SERP o la página de resultados del motor de búsqueda es una lista de resultados de búsqueda relevantes que un motor de búsqueda le muestra en respuesta a sus términos de búsqueda o consultas. Están clasificados por el algoritmo de Google y, por lo tanto, la ubicación de un sitio web en los SERP es una indicación de su prominencia en relación con otros sitios.

El análisis SERP es la práctica de investigar y analizar los resultados de mayor rango de una consulta de motor de búsqueda. Implica sumergirse en los datos detrás de los resultados de búsqueda orgánicos relevantes. El análisis también incluye profundizar en las diferentes funciones SERP que ofrece un motor de búsqueda.

Es posible que esté familiarizado con las funciones de Google SERP, como las secciones "La gente también pregunta" o "Búsquedas relacionadas" como parte de sus resultados de búsqueda en Google. Esta información puede desempeñar un papel muy importante en la estrategia general de SEO. Si desea leer un poco más sobre las características de Google SERP, diríjase al blog sobre qué es Google SERP y por qué es importante para SEO.

¿Por qué deberías realizar un análisis SERP? Las páginas de resultados del motor de búsqueda influyen en lo que buscan los usuarios y en qué resultados hacen clic, ya que las personas tienden a hacer clic en los primeros enlaces que muestran. Es importante que los especialistas en marketing sepan cómo los buscadores perciben los resultados y comprendan los diferentes factores asociados con esto.

Comprender esto podría ayudarlos a optimizar el contenido para obtener mejores clasificaciones. Comprender cuáles son los mejores resultados de búsqueda, cómo se clasifican y en qué se diferencian de su sitio web le ayudará a saber si está clasificado lo más alto posible y qué debe hacer para que su sitio se clasifique mejor.

La clasificación, por supuesto, no es la métrica principal. En general, debe concentrarse en lo que atrae más tráfico a su sitio. Hoy en día, el contenido valioso y útil que satisface al buscador es importante.

Como dice Simon Ensor, SearchEngineWatch.com,m: “Primero: concéntrese en la intención del buscador. Esto debería sustentar todas sus actividades: investigación, creación y distribución. ¿Qué es lo que realmente intenta lograr el buscador y cómo su contenido lo ayuda a alcanzar este objetivo?

¿Por qué es importante el análisis SERP?

El análisis SERP puede ser una herramienta poderosa para comprender la intención de búsqueda, y combinarlo con SEO es vital para mejorar el tráfico a su sitio. El análisis SERP ayuda con lo siguiente:

• Evaluar la importancia de las palabras clave

Un análisis SERP le brindará más información sobre las palabras clave asociadas con su nicho, industria o negocio. Por ejemplo, una palabra clave como "Salsa" puede resultar perfecta para su nueva clase de baile. Aún así, al analizar las páginas de mayor rango, es posible que encuentre que el término está más asociado con la receta de salsa y domina la página de resultados del motor de búsqueda.

Significa que la mayoría de la audiencia que utiliza los motores de búsqueda asocia un significado diferente a su palabra clave. Aquí encuentra que la intención de búsqueda o la intención del buscador no coinciden. Un consumidor puede estar buscando lo que ofreces, pero es posible que no pueda encontrar tu dominio. Por lo tanto, las estrategias de SEO basadas en palabras clave sin un análisis SERP pueden ser desastrosas.

• Descubre la intención del usuario

Como vimos en el punto anterior, si la intención de tu potencial usuario no coincide con la intención asociada (por los buscadores) a esa palabra clave, tu estrategia SEO fracasará.

Dave Davies, cofundador de Beanstalk Internet Marketing, lo resume bastante bien: "El contenido es lo que usan los motores de búsqueda para cumplir con la intención del usuario". Simplemente escriba su palabra clave en los motores de búsqueda populares y analice las páginas web principales le dará una idea. de qué intención está asociada con sus palabras clave relacionadas con su nicho.

Una vez que descubra la intención del usuario de varias palabras clave, puede decidir cuál se ajusta mejor a su objetivo previsto. Si sus palabras clave son demasiado genéricas, descubrirá que la intención del usuario puede no coincidir a menos que use palabras clave más específicas o palabras clave de cola larga. En el caso del ejemplo anterior, usar la palabra clave 'clases de baile de salsa' probablemente ayudará a llegar al público objetivo adecuado

• Determinar la complejidad de clasificación

Como podemos ver, el análisis SERP también muestra lo difícil que sería clasificarse en la parte superior de la SERP. Es posible que algunas palabras clave no estén vinculadas a la intención del usuario deseada (como vimos anteriormente), o algunas palabras clave pueden estar demasiado ocupadas.

Hay algunas palabras clave que se consideran bastante valiosas; estos suelen ser de alto volumen y alta competencia. Son fundamentales para el SEO y el marketing de pago por clic, ya que suelen tener un tráfico muy alto asociado a ellos. Estos son más adecuados y generalmente están dominados por marcas más grandes con presupuestos de marketing más grandes. Será más difícil clasificar para estos términos de búsqueda.

El análisis SERP ayudará a determinar la dificultad de la palabra clave. Lo mejor es mantenerse alejado de estas palabras clave y apuntar a palabras clave más específicas que tengan un alto volumen de búsqueda y al mismo tiempo sean de baja competencia. Por ejemplo, continuando con el ejemplo de la salsa, usar las palabras clave 'baile de salsa para personas mayores' podría ser de baja competencia y encontrará el público objetivo que tiene en mente.

• Descubre ideas de contenido

El análisis SERP ayuda a descubrir más ideas de contenido al permitirle descubrir más oportunidades de clasificación. Hay varias funciones SERP, como fragmentos destacados y la sección "La gente también pregunta". El análisis de las páginas web que llegan a estas funciones puede brindarle información sobre cómo optimizar mejor el contenido.

Estas páginas web están estrechamente relacionadas con la comprensión de la intención de búsqueda y, en última instancia, se trata de publicar información útil que ayude a los buscadores.

Continuando con el ejemplo anterior, cuando buscamos 'baile de salsa para personas mayores' en Google, la característica principal de SERP que aparece es un carrusel de videos. Esto nos dice que los videos son lo que la gente espera o anticipa ver en respuesta a estas palabras clave.

• Comprender la competencia

Comprender qué hacen bien los sitios de la competencia y cómo optimizar su contenido para los motores de búsqueda puede ser una buena manera de aprender de su competencia. El análisis SERP te ayuda a darte información sobre lo difícil que será superar a tus competidores.

Debería proporcionar la información que ellos brindan y más. Si tiene dificultades para aumentar su tráfico, incorporar esto en su proceso de clasificación general puede ayudarlo a aumentar sus resultados. Sin embargo, una buena clasificación frente a la competencia significa que desea actualizar la información continuamente, de modo que pueda mantener su lugar en el SERP.

Con el ejemplo anterior de salsa, puede analizar cómo se clasifican los sitios de la competencia. Si se clasifican mejor, vale la pena profundizar en qué tipo de información brindan y cómo puedes hacerlo mejor.

5 pasos para hacer un análisis SERP

Ahora sabe qué es el análisis SERP y por qué es importante. Ahora hablemos de cómo hacer un análisis SERP. Hay diferentes formas de abordar esto, y es útil utilizar una herramienta de análisis de SERP para obtener información valiosa. (Para ver sus opciones, lea este blog, 'Herramientas de análisis SERP para marketing de contenido'),

En general, debe incluir los siguientes pasos:

Comience con la investigación de palabras clave

El primer paso en el análisis SERP es reunir palabras clave relevantes asociadas con su nicho. Muchas herramientas de análisis SERP pueden ayudar a encontrar nuevas palabras clave. Puede elegir palabras clave según el tipo, el volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave (cuán difícil es clasificar).

Es beneficioso evaluar las palabras clave relevantes en términos del contenido disponible en línea para ellas. Tienes una idea de lo que funciona para esas palabras clave y lo que no. También debe verificar cómo funcionan esas palabras clave en su industria o nicho. Lo mejor es elegir palabras clave que sean relevantes para su nicho. Esto significa que debe tener en cuenta lo que está sucediendo en su industria, además de estar atento al panorama competitivo.

Una vez que tenga una lista estratégica de palabras clave, es mejor crear categorías o grupos por, digamos, volumen de búsqueda o intención. A continuación, puede adaptar y modificar el contenido en consecuencia en las etapas posteriores.

Una herramienta que ayuda con la agrupación de palabras clave es el Generador de grupos de temas de Scalenut. Le permite crear grupos de palabras clave en unos pocos pasos simples. La herramienta ayuda a generar un informe de clúster impulsado por IA que incluirá múltiples grupos de palabras clave de destino. Ayuda al agrupar palabras clave en diferentes grupos o temas.

Estos grupos de temas son una herramienta importante para construir lentamente la autoridad del dominio a lo largo del tiempo utilizando el modelo de grupos de temas. Este modelo básicamente implica una página pilar (la pieza principal de contenido que cubre un tema central) y una serie de publicaciones relacionadas que enlazan con la página pilar. Una página pilar está diseñada específicamente para clasificar para un grupo de palabras clave.

Consejos profesionales cuando se trata de investigación de palabras clave:

1. Use una herramienta para ayudar con la investigación y el seguimiento de palabras clave. Esto lo ayudará a comprender qué palabras clave funcionan bien (para la clasificación y la intención de búsqueda) y cuáles no. Aproveche la agrupación o agrupación de palabras clave para cumplir con la intención de búsqueda.
2. No te centres solo en el volumen de búsqueda. Puede mejorar sus posibilidades de clasificación considerando la competencia y las palabras clave de cola larga.
3. Evalúe las métricas de los datos pagados para ver qué palabras clave se están convirtiendo mejor (lograr que los usuarios hagan lo que usted quiere) y luego optimice para esas palabras clave.

Comprender el tipo de contenido y el formato que aparece en SERP

El siguiente paso sería analizar la SERP para determinar si los grupos de palabras clave son relevantes para tu nicho. Todas las palabras clave deben verificarse para demostrar que son relevantes para su tema. Esto significa que debe asegurarse de que la intención de búsqueda asociada con todas esas palabras clave sea relevante y esté asociada con su nicho.

Esto se puede determinar por el tipo de contenido y el formato que aparece en el SERP, lo que arroja luz sobre la intención del usuario (la intención que el usuario tiene detrás de la consulta de búsqueda). Es importante comprender que la intención del usuario es un factor de clasificación crítico cuando se trata de estrategias de SEO.

En pocas palabras, si no comprende la intención de búsqueda, no clasifica. El mejor método para averiguar la intención de búsqueda es un análisis de los resultados de búsqueda reales.

Las SERP indican la intención del usuario detrás de una consulta, ya que las SERP clasifican los tipos de contenido y los formatos que mejor se adaptan a la intención del usuario.

Jason Barnard, fundador de Kalicube, dijo: "Cree contenido en un formato que se ajuste a las necesidades y expectativas de los usuarios de Google sobre la pregunta que han hecho".

Por lo tanto, es necesario crear contenido en un formato relevante que se adapte a las necesidades de sus buscadores, y esto es seguido por la mayoría de las estrategias de SEO en la actualidad.

Por ejemplo, los blogs y los artículos apuntarían hacia la intención informativa, ya que la gente quiere información sobre un tema. Si aparecen fragmentos destacados en respuesta a una consulta en su SERP, es posible que el buscador necesite una respuesta.

Suponga que el SERP está lleno de resultados que lo dirigen a páginas de destino. Entonces, las palabras clave pueden estar asociadas con una búsqueda para convertir al público objetivo en un cliente, lo que significa que una empresa está tratando de vender un producto o servicio.

Algunas palabras clave pueden parecer relevantes para su intención de búsqueda específica, pero la intención del usuario puede resultar diferente. Con el tiempo, con habilidad y práctica, la mayoría de los estrategas de SEO pueden decir qué tipo de contenido y formato aparecerán para qué términos de búsqueda o palabras clave y cuál es la intención del usuario.

Consejos profesionales para comprender la intención del usuario:

1. Concéntrese en qué tipos de páginas y artículos se clasifican en la parte superior de las SERP y las funciones de SERP. La mayoría de las veces, podrás saber la intención del usuario a partir del título del artículo. Por ejemplo, "La mejor aspiradora" podría significar intención de revisión. En última instancia, intente averiguar qué tipos de páginas están clasificando (transaccionales, informativas, etc.).
2. Mire los cambios de clasificación a lo largo del tiempo para una consulta en particular. Esto le permite realizar un seguimiento y comprender los cambios en la intención de búsqueda.

Analizar competidores

“Un buen profesional de SEO no solo comprende al buscador, sino también el panorama competitivo”. - Ryan Jones, director del grupo de SEO en Razorfish.

Tener una buena comprensión del panorama competitivo es muy importante. El análisis de la competencia consiste principalmente en comprobar lo difícil que puede ser posicionarse frente a las páginas web de la competencia.

Aquí, nuevamente, una herramienta de análisis SERP podría ser de gran ayuda. La información como la autoridad de la página, la tasa de clics, la dificultad de las palabras clave y la cantidad de vínculos de retroceso juegan un papel importante en la comprensión de las páginas web de la competencia. Sería difícil clasificar para palabras clave que tienen un alto volumen de búsqueda si hay varias marcas involucradas con una autoridad de dominio alta.

Algunas SERP están llenas de contenido de líderes de dominio. Sería útil analizar esto y posiblemente recurrir a diferentes palabras clave que tengan menor competencia y, por lo tanto, dificultad de palabra clave baja.

Hay otros factores a considerar al sumergirse en el panorama competitivo. Debe estar seguro de que puede mejorar el contenido disponible. Piense en el valor que puede agregar al contenido que ya presenta su competidor. Es posible que tenga una perspectiva diferente o algo nuevo que agregar que pueda ayudar a los usuarios.

Si está seguro de que tiene algo valioso que agregar, Scalenut es una herramienta que puede ayudar a arrojar luz sobre los datos de la competencia. Scalenut selecciona el contenido competitivo y le brinda información sobre el grado del contenido, la legibilidad, el recuento de palabras y otros factores para cada uno de los 30 mejores resultados SERP.

Scalenut también representa todos estos factores en un gráfico de tendencias métricas fácil de leer, que le brinda un resumen rápido de los datos. También incluye una sección de 'preguntas comunes' o consultas, con preguntas tomadas de Quora, Reddit y Google. Esto le ayuda a obtener una comprensión más profunda de la intención de búsqueda de su usuario.

Consejos profesionales para el análisis de la competencia:

1. Concéntrese en medir la calidad del contenido, la dificultad de las palabras clave y la autoridad del dominio para las páginas de la competencia. Rastrea las páginas para analizar el nivel de página y la autoridad del dominio, así como la dificultad de las palabras clave.
2. Idealmente, mire las palabras clave que están ayudando a sus competidores a posicionarse bien. Si estas palabras clave tienen una autoridad de dominio alta y están demasiado ocupadas, considere usar palabras clave más específicas a las que sus competidores no se dirijan.

Identificar la oportunidad de ranking

Puede encontrar nuevas oportunidades para clasificarse mejor con un análisis SERP. Además de los resultados de búsqueda orgánicos y los anuncios, los SERP tienen diferentes características que se muestran en función de la consulta de búsqueda, como se mencionó anteriormente. Fragmentos destacados, 'la gente también pregunta' y la sección de búsquedas relacionadas le da una idea de qué información se busca.

Esto se puede usar para optimizar el contenido para estas funciones y clasificar mejor. Por supuesto, su contenido debe ser de buena calidad y ayudar al buscador en su búsqueda. Si ya está clasificado para una palabra clave en particular pero no está clasificado entre los tres primeros, esta podría ser una oportunidad para optimizar más.

Debe considerar, cuando sea posible, optimizar los fragmentos enriquecidos para proporcionar información fácil y conveniente de manera resumida. Esto contribuye en gran medida a aumentar la visibilidad de la página.

Esté atento para ver si todas las páginas de la competencia presentan la misma información o toman la misma postura. Puedes aprovechar la oportunidad de presentar algo diferente. Por ejemplo, si los sitios web de su competidor cubren lo que necesita comprar al adoptar un perro, puede incluir eso de manera proactiva, así como otra información que el dueño de una mascota por primera vez podría necesitar eventualmente.

Además, use palabras clave relevantes (asociadas con su nicho) que encuentre en su análisis que los competidores no están tratando de clasificar y observe la clasificación para ellos.

Consejos profesionales para la clasificación:

1. Priorizar las oportunidades de clasificación. Si una página aparece constantemente en la segunda, tercera o cuarta página de las SERP, es más fácil impulsar esas páginas a través de una estrategia de optimización de contenido SEO en lugar de centrarse en crear más contenido.
2. Controle sus páginas y palabras clave de mejor rendimiento con una herramienta que ayuda a analizar la salud de su SEO.
3. Compruebe cuántos vínculos de retroceso de calidad están asociados con estas páginas y para cuántas palabras clave está clasificando.

Escribe y optimiza tu contenido para SERP

Todos los datos recopilados hasta ahora se pueden utilizar para optimizar su contenido para una consulta en particular. Todos estos datos alimentan su estrategia de SEO. Esto podría incluir decidir en qué SERP clasificar, optimizar para ciertas características de SERP, analizar sitios web de la competencia para proporcionar información de mejor calidad o mejorar su etiqueta de título y meta descripción.

Scalenut ofrece algunas formas únicas de ayudar en la optimización del contenido. La herramienta de análisis SERP de Scalenut analiza las 30 páginas web principales en los SERP para brindarle información sobre la calificación promedio del contenido de cada página. Genera una puntuación patentada que representa la integridad del contenido.

Esto podría ayudarlo a comprender si las páginas de su competencia brindan algún grado de información 'incompleta' y cómo podría aprovechar y llenar esos vacíos de información en lo que respecta a su nicho de palabras clave.

Consejos profesionales para optimizar el contenido:

1. Comience a optimizar mejorando la información real en su publicación o página de blog. Reescriba el contenido para que sea preciso, actualice las estadísticas con fecha e incluya otra información de apoyo. Incluye imágenes o citas si te ayuda.
2. Querrá incluir palabras clave relevantes actualizadas o incorporar recomendaciones mediante herramientas de optimización de páginas. Tenga cuidado y evalúe críticamente estas recomendaciones de acuerdo con lo que se adapte a su página y le permita brindarle a su usuario lo que quiere.
3. Mire la optimización actualizando los metadatos y la fecha en que se volvió a publicar el artículo. Asegúrese de que se pueda hacer clic en el metatítulo y que contenga su palabra clave objetivo. Por último, pero no menos importante, incluye texto alternativo para todas tus imágenes.

Es vital convertirlo en una práctica regular para realizar un seguimiento de los SERP. Varios cambios pueden ocurrir con el tiempo. Estos pueden incluir cambios en la intención de búsqueda, las funciones SERP o el algoritmo. Es importante realizar un seguimiento de ellos y, en consecuencia, realizar cambios en su estrategia de SEO.

Cómo Scalenut puede ayudarte con el análisis SERP

La función de análisis SERP de Scalenut analiza los datos de las páginas de mayor rango en los SERP. Lo ayuda a comprender las principales estadísticas de resultados SERP, los datos de la competencia y la intención de búsqueda a través de la escucha social y busca alinear su contenido con las consultas reales de los usuarios.

Estos análisis de resultados SERP principales tienen en cuenta la ubicación de la consulta y agregan contexto sobre cómo esto podría cambiar la forma en que se muestran e interpretan los resultados. La ubicación de la consulta tiene una gran influencia en los resultados de búsqueda, m este es un factor muy importante que se debe tener en cuenta al realizar un análisis SERP.

La herramienta incluye una herramienta de investigación de palabras clave que proporciona una lista de términos clave extraídos de NLP que podría usar, así como información valiosa sobre ellos, como su frecuencia e importancia, todo lo cual contribuye en gran medida a ayudar a que su contenido se clasifique bien. Para obtener más información, lea este blog sobre cómo funciona el analizador SERP de Scalenut.

Conclusión

El análisis SERP, como podemos ver, es una parte crítica de cualquier estrategia de SEO. SEO es más que solo apuntar palabras clave, enfocarse en enlaces y publicar contenido informativo.

Comprender los SERP es fundamental para una estrategia de SEO efectiva, especialmente con la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia, lo que se traduce directamente en clasificaciones, más visibilidad y, en última instancia, un mayor tráfico.

Una vez que recopile datos de su análisis SERP, puede optimizar el contenido y crear contenido nuevo que aborde los hallazgos. En general, apunte a contenido valioso y útil que satisfaga a su usuario. Por último, pero no menos importante, continúa realizando el análisis SERP regularmente para mantenerte al tanto de los desarrollos (cambios en las palabras clave, intención de búsqueda, nuevos competidores y algoritmos) y, en consecuencia, atender las necesidades cambiantes de tus usuarios.

Acerca de Scalenut

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