Los SEO analizan el papel de las marcas como editores

Publicado: 2022-06-12

Los beneficios de SEO de la publicación y el marketing de contenidos son enormes. El jefe de spam web de Google, Matt Cutts, ha predicado durante mucho tiempo que el contenido único, convincente y centrado en el usuario es el sello distintivo de un sitio de calidad y bien posicionado. A medida que las marcas se convierten en editores, también pueden obtener un recuerdo destacado y establecer el reconocimiento de la marca.

Ayer, Bruce Clay, Inc. presentó #SEOchat en Twitter . ¿En la agenda? Marcas como editores.

Cuando los SEO adoptan una orientación de editor de contenido, ayuda a pensar en términos de cómo contar historias y cómo administrar los activos como lo hacen las organizaciones de editores. Las mejores marcas cuentan historias que resuenan con sus consumidores: piense en la "Campaña por la belleza real" de Dove o en "El hombre más interesante del mundo" de Dos Equis. Estas marcas no son solo publicidad, están contando historias. Este tipo de marketing de contenido estratégico significa que las marcas y las empresas deben ser capaces en el papel de un editor, es decir, crear y curar contenido, imágenes y videos que se dirijan y atraigan a audiencias específicas.

azffZgb6l3_1409345460377 Durante el #SEOchat de Brands as Publishers, los SEO discutieron:

  1. ¿Marca = editor?
  2. Lecciones de publicaciones tradicionales
  3. Declaraciones de la misión de los medios
  4. Comunicación y Coordinación
  5. Tipos de contenido
  6. Objetivos del editor frente a objetivos de SEO
  7. Escritores y Editores
  8. Autoridad de los escritores
  9. Contenido de planificación
  10. Imágenes
  11. Contenido de la competencia
  12. Puntos dulces de formato
  13. ROI de contenido
  14. Directrices editoriales

Siéntete libre de saltar al tema que más te interese haciendo clic en el encabezado de arriba... ¡o léelos todos!

¿Marca = editor?

1. ¿Considera su empresa una editorial? ¿Cree que el paradigma de marca=editor se aplica a usted?

@PaulaAllen: El marketing de hoy requiere contenido… hay que distribuir calidad, pero hay que hacerse escuchar.

@KevinWaugh: Todavía no, pero estoy impulsando mi trabajo para aceptar eso, se necesitan algunas disputas políticas.

@KristiKellogg: ¡¡¡Absolutamente!!! Las marcas exitosas son 100% editores. Re: Paloma. Toro rojo. Coca Cola. etc. CUENTAN HISTORIAS :)

@TannerPetroff: Es más importante que nunca ser editor y excelente en marketing de contenido. No somos perfectos, pero estamos trabajando en ello.

@LisaBuyer: Si tienes un sitio web o blog = tienes una publicación entonces… ¡SÍ! marca=editor.

@chrisjeverett: Ser editor es esencial para transmitir su mensaje (su valor, credibilidad, etc.) a sus posibles compradores.

@MichelleDLowry: Creo que depende de la vertical. Obligar a una publicación a subirse al carro puede no funcionar bien para todas las marcas.

@ClairWyant: En la actualidad, si tiene un programa de marketing sólido, debe ser 50/50 su negocio y publicación.

@LandMoore22: No puedo separar los dos. Los editores tienen dinero. Las empresas tienen que ganar dinero.

Lecciones de publicaciones tradicionales

2. A medida que hace la transición a una editorial, ¿qué ha aprendido de las publicaciones tradicionales u otros negocios?

@maryi: He aprendido mucho de los periodistas: la importancia de un buen titular y qué cubrir en el contenido. Haz una buena investigación.

@KristiKellogg: Upworthy realmente ha tomado las riendas de la renovación del titular tradicional, y ese modelo está funcionando.

@KevinWaugh: Por haber contratado periodistas en el pasado, lo principal que me enseñaron fue reforzar el estilo del contenido con múltiples colaboradores.

@JoshMcCormack: La publicación es su forma de permitir que las personas encuentren el valor de su negocio.

@ClairWyant: Con respecto a los titulares, diferentes titulares funcionan para diferentes audiencias e industrias.

@sonray: Google Drive para que los equipos internos y externos se mantengan al día es realmente útil. ¡Personalmente también amo a @trello!

@bloomreachinc : ¡Aprendimos de un periodista al contratar uno! @mikecassidy se unió como nuestro narrador y tuvo un gran impacto. El estilo de escritura que trae un periodista es mucho más consumible. Conclusiones claras en una forma muy narrativa.

@LisaBuyer: Ética, leyes de derechos de autor, atribución, verificación de hechos, calendarios editoriales, redacción de calidad, plazos.

@BruceClayInc: Las marcas pueden aprender mucho del modelo periodístico en “Un enfoque de noticias de marca para el marketing de contenidos”.

Declaraciones de la misión de los medios

3. Las declaraciones de misión pueden ayudar a impulsar el contenido con un propósito. ¿Tu marca tiene una misión para su publicación?

@bloomreachinc: No es tanto una misión como los temas en los que nos enfocamos durante un trimestre. Ese contenido se mezcló con piezas ad hoc y oportunas.

@PaulaSpeak: Tener una declaración de misión es un gran diferenciador entre las empresas de medios y las marcas. Por @JoePulizzi: http://goo.gl/7HK4tO

@LisaBuyer: Ayudan a las marcas a mantenerse al día. Del mismo modo, las personas pueden tener una idea sobre los negocios por sus misiones.

@ScottACroom: La parte difícil es seguirlos y asegurarse de que estén libres de BS.

@JennineMiller: Seguimos las mejores prácticas, pero no estoy seguro si tenemos algo por escrito. Es uno de esos escenarios de trabajo inteligente, no difícil.

@ScottACroom: Ponerlas en papel puede ayudar a que las ideas sean más concretas y más probables de seguir. Sin embargo, no es demasiado formal.

@JennineMiller: ¡ Sí, es algo que probablemente debería hacer pronto! Nuestro calendario de contenido está en papel, así que sirve para algo.

@ScottACroom: El calendario es fundamental para todo, especialmente para las redes sociales. Demasiado fácil sentirse abrumado de otra manera. EFICIENCIA.

@8Keith: ¿Así que su calendario editorial es algo vivo y que respira?

@JennineMiller: ¡ Y llora y necesita consuelo! … Considere su calendario editorial como tentativo y manténgase siempre al tanto de las ideas que serán relevantes en ese momento.

Comunicación y Coordinación

4. ¿Funcionar como una organización de medios requiere más coordinación entre departamentos? ¿Cómo facilitas la comunicación?

@BloomReachInc: Sí, y la única manera de hacerlo consistentemente es tener alguien dedicado que pueda hacer las preguntas correctas.

@scottacroom: La comunicación entre departamentos es fundamental en cualquier negocio, no solo en los medios. Use HootSuite para monitorear/escuchar en su mayor parte. Salvador de la vida. No puedo hablar lo suficiente sobre Basecamp de @37signals.

@jenninemiller: Trabajando en una agencia pequeña ahora, pero si fuera más grande, ¡diría que sí! La comunicación es imprescindible. Herramientas como Asana ayudan a todos KIT

@michelledlowery: Primero, tenga roles claramente definidos para cada departamento. Luego fomente la comunicación abierta. Importante que los líderes den ejemplo.

@Feviyu: Usamos @mavenlink para la colaboración tanto interna para nuestro equipo como externa con los clientes #Loveit.

Tipos de contenido

5. ¿Qué tipos de contenido publicas más (p. ej., páginas web, blogs, publicaciones curativas, videos, publicaciones en redes sociales, infografías)? ¿Por qué?

@chrisjeverett: Una mezcla de todo. La diversificación es clave en la publicación/marketing de contenido para llegar al máximo al cliente.

@scottacroom: Totalmente dependiente de la industria y del cliente.

@sonray: El resultado deseado es clave. ¿Cuál es el mejor resultado? Luego trabaje hacia atrás desde allí con un tipo de estrategia/contenido.

@clairwyant: Las infografías ayudan a contar la historia... pero se necesita un resumen, principalmente con fines de SEO... Gran aficionado a los blogs... texto sencillo con algunas imágenes para ayudar a contar la historia.

Socialmente… ama las imágenes y las infografías. Si tiene los recursos para video, utilícelos. Es más rentable no hacerlo, pero si se puede, mejor.

@JennineMiller: Ahora trabajo en una agencia pequeña, pero si fuera más grande, ¡diría que sí! La comunicación es imprescindible. Herramientas como Asana ayudan a todos.

@uprighttire: Redes sociales, blogs y página web, en ese orden.

@BruceClayInc: Hemos invertido la mayor atención en nuestro blog y boletín informativo durante años. Ahora también aumenta la actividad de publicación en Google+ y otros.

@lisabuyer: Parece que las páginas web se pierden en la confusión, si tiene una sala de redacción en línea, cada pieza de contenido de noticias = página web

@kmullett: sí , la gente se enamoró demasiado de la idea de los "blogs" cuando el objetivo era "contenido de calidad actualizado con frecuencia".

@paulaspeak: ¡Cierto! La revisión del sitio web pasa a un segundo plano frente a las últimas ideas de publicaciones de blog, y el blog también tiene una gran recompensa para el SEO.

@kmullett: CUALQUIER contenido de calidad que resuelva problemas o responda preguntas ayudará al SEO, no solo aquellos en el blog.

@michelledlowery: social, blog, página web, en ese orden. El video está un poco fuera de presupuesto en este momento. Las infografías se usan en exceso, en mi opinión.

@rvaghanani: Infografía. Ya que son más llamativas que las palabras impresas.

@JennineMiller: Técnicamente publicaciones en redes sociales porque estamos tratando de mantener el compromiso y ayuda con la promoción de contenido para publicaciones de blog, etc.

Objetivos del editor frente a objetivos de SEO

6. Para los títulos, ¿encuentra que los objetivos del editor (optimizar para la viralidad/intercambio social) y el SEO (clasificación para palabras clave relevantes) están en desacuerdo?

@scottacroom: ¿ En desacuerdo? No si los estás haciendo bien.

@chrisjeverett: A veces sí, especialmente cuando el enfoque de SEO no coincide con el "mensaje de marca" (es decir, la terminología utilizada)

@kristikellogg: A veces, como cuando quieres escribir un titular ridículamente inteligente (o aliterado) pero no logra manejar las palabras clave. #triste

@jenninemiller: Pueden estar en desacuerdo, pero el truco (no es una tarea fácil) es definir las palabras clave y crear un título asombroso/compartible. Si corresponde, use un # o @ en el título. Cuando alguien lo comparte sin cambios, puede dar lugar a una conversación/interacción más real.

@feviyu: A veces @BruceClayInc es difícil trazar la línea entre creatividad y practicidad con títulos

@lisabuyer: Para los títulos, la necesidad de optimización es la clave, es triste ver cuánto NO está optimizado en absoluto.

@michelledlowery: Excelente consejo que escuché de @seanthinks en PubCon Austin: si el título no funciona, cámbielo. 3

@8Keith: Es un baile... no hay un título perfecto. Esa es la DIVERSIÓN.

@clairwyant: Tiendo a mirar el factor SEO. Una de las pocas áreas en las que realmente investigo. Todavía puedes hacer titulares atractivos. La investigación de palabras clave que hago es muy básica y no muy profunda. Noté una diferencia entre hacerlo y no hacerlo.

@bloomreachinc: Escribir para consumo humano.

@emcgillivray: A medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes, es mejor optimizar para humanos que para palabras clave.

@feviyu: Estoy de acuerdo con @emcgillivray. Cuando me enfrento a una decisión, elegiré humanos sobre bots.

@lisabuyer: ¡ O el equilibrio de ambos es posible! @emcgillivray

@sonray: Sí, sí, sí, todo el día. Puede llevar a los visitantes al banco, las clasificaciones no tanto.

@paulaspeak: No es una u otra cosa... las clasificaciones atraen visitantes, ¿no es así? ¿O es su sitio un destino en sí mismo?

Escritores y Editores

7. ¿Quién escribe para tu marca? ¿Quién edita? ¿El contenido se genera principalmente internamente?

@JennineMiller: Actualmente todo es interno, pero si tuviéramos que expandirnos por el bien de los clientes, estoy seguro de que la contratación no estaría fuera de discusión.

@bloomreachinc: Principalmente interno y tenemos un narrador (@mikecassidy) que se encarga de la mayor parte de la redacción. El equipo de marketing de contenido edita y propaga. Si bien nuestro narrador escribe, su experiencia periodística significa que utiliza expertos en la empresa y en otros lugares como fuentes.

@mumar_khan: Todo el mundo tiene derecho a escribir, pero la edición debe ser realizada por especialistas y sí, tiene que ser producida internamente.

@Lisabuyer: ¡ La gente tradicional de relaciones públicas escribe 4 comunicados de prensa al mes, los periodistas escriben 4 historias al día! ¿Quién es mejor?

@Feviyu: Todo el contenido es interno porque somos una empresa pequeña y también nos hacemos cargo de todos los errores gramaticales.

@8Keith: (suspiro) banda de un hombre... ¡por ahora!

@BruceClayInc: Tenemos un equipo de cuatro escritores internos de tiempo completo.

@8Keith: ¿La envidia es realmente un pecado?

Autoridad de los escritores

8. ¿Anima a sus escritores a construir su propia marca y autoridad? ¿Cómo?

@michelledlowery: Absolutamente. A través de la autoría, la publicación de invitados y la visibilidad en las redes sociales. También mantener las comunicaciones de la marca separadas.

@bruceclayinc: Capacitar a los empleados para que sean defensores de la marca ayuda a “humanizar” su marca y ampliar su alcance. goo.gl/3PpqqV #autenticidad

@kristikellogg: #Los escritores pueden crear autoridad socialmente y a través de una escritura de calidad :) también — “Twitter para periodistas: http://selnd.com/1lL7L7i

@paulaspeak: ¡Definitivamente! Contrate a alguien que represente los valores de su marca y aporte un poderoso seguimiento http://goo.gl/3PpqqV . Por cierto, escuché una súper entrevista esta semana con @alexcote sobre cómo hacer que los empleados sean defensores de la #marca: http://goo.gl/gXBFiE

Contenido de planificación y programación

9. ¿Con qué antelación planifica y programa el contenido? ¿Qué pautas sigues al desarrollar tu calendario de contenido?

@mmlukens: ¡ Nunca lo suficientemente lejos!

@kmullett: Comenzamos con un informe de oportunidades de contenido, luego clasificamos por valor/esfuerzo y luego decidimos el calendario. Con la mayor antelación posible. Una herramienta de informe de oportunidades de contenido: http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

@ConstantContent: Planeamos un esquema aproximado de aprox. Con 2 o 3 semanas de anticipación, pero agregue constantemente noticias de última hora a medida que sucedan.

@Feviyu: Sin calendario de contenido, escribo cuando me mueve. Pero tengo un objetivo en todo momento.

Imágenes

10. ¿Cuándo publicas imágenes? ¿Alguna vez tomas las fotos tú mismo? ¿Utiliza subtítulos o superposición de texto?

@lisabuyer: ¡Me encanta cuando una marca posee una biblioteca de imágenes auténticas seleccionadas!

@paulaspeak: Hemos descubierto que Haiku Deck es una excelente herramienta para crear imágenes rápidas y profesionales con superposiciones de texto. (Y es gratis).

@bloomreachinc: Siempre usamos fotos, ya sean originales que tomamos o Creative Commons de @flickr.

@ConstantContent: rara vez incluimos fotos. Por lo general, elija gráficos basados ​​​​en texto en lugar de fotos de archivo.

@Kmullett: Yo mismo tomo fotografías casi exclusivamente, pero tengo varios recursos para encontrar material gratuito o barato cuando sea necesario.

@JennineMiller: Varía. Si tenemos una buena imagen, usamos la nuestra o compramos algo. La superposición de texto supera a los subtítulos IMO. Siempre, siempre, siempre cargamos archivos con buenos nombres y usamos texto alternativo.

Contenido de la competencia

11. ¿En qué punto del ciclo de desarrollo compara el contenido de la competencia con el suyo propio? ¿Cómo evalúa el contenido de la competencia?

@paulaspeak: Inevitablemente, las ideas flotan, por lo que se está creando otra publicación similar a la tuya. En ese punto, ¡necesita visión de túnel!

@lisabuyer: Los competidores pueden hacerte lucir bien.

@kmullett: antes, durante y en curso.

@feviyu: Para clientes 10 minutos antes de que se publique. Para uso personal, nunca. La vida es demasiado corta.

Puntos dulces de formato

12. En su industria, ¿ha descubierto que hay puntos clave para el recuento de palabras? ¿Tiempo? ¿Estilo? ¿Formato?

@paulaspeak: Los límites de conteo de palabras no son tan importantes como el #contenido de calidad: hemos tenido una gran participación con algunas publicaciones de 1.5K en @BruceClayInc

@JennineMiller: Nunca haga algo por lo que criticaría a los competidores. Mantenlo profesional pero con tu propia voz.

@8keith: 300-500 pero con MUCHOS espacios en blanco: encabezados y párrafos. Mi opinión sobre el contenido es como una película: si necesita 4 horas, entonces son dos películas: 1000 palabras = dos publicaciones.

@constantcontent: es una gran idea observar a los competidores, pero nos gusta centrarnos en evaluar la calidad de nuestro propio contenido.

@ClairWyant: Encontrar aproximadamente 500 palabras es un punto óptimo. A Google le gusta la longitud y no demasiado largo/no demasiado corto para los lectores.

ROI de contenido

13. ¿Cómo mide su inversión en contenido? ¿Vale la pena? ¿Cómo mides tu ROI en #contenido?

@8keith: Todavía no es una ciencia para mí, pero más contenido = más conversaciones = más negocios.

@constantcontent: una excelente manera de determinar el ROI del contenido es medir el tráfico, las conversiones de la página, la tasa de rebote y el tiempo que se pasa en el sitio.

@ClairWyant: páginas vistas y cantidad compartida en redes sociales las primeras 24 a 48 horas. Vistas de página a través de la búsqueda a partir de entonces.

@JennineMiller: visualizaciones , recursos compartidos, interacciones de calidad y conversiones en función de sus objetivos.

@LandMoore22: ¡Métricas de análisis de Google!

Directrices editoriales

14. Como editor de marca, ¿qué estándares, pautas, reglas tiene (o desearía tener)? ¿Estilo AP? Ciertas palabras/jerga no aceptadas como OMG, WTF o “épica?”

@paulaspeak: Como un comienzo para crear una guía de voz/estilo de marca, este artículo de @ChelseaBeaAdams inspira: http://t.co/DlhmXci3qk

@LisaBuyer: Creo que las palabras "genial" y "emocionada" no deberían permitirse #seochat #Aburrido #sinsentido.

@Sonray: "Impresionante", también.

@ClairWyant: Hago todo lo posible por apegarme al estilo AP. No siempre sucede.

@JennineMiller: Nunca haga algo por lo que criticaría a los competidores. Mantenlo profesional, pero con tu propia voz.

Creado con Haiku Deck, la aplicación de presentación gratuita

¡Gracias a todos los que participaron en el #SEOchat de esta semana! #SEOchat se lleva a cabo todos los jueves a las 10 am PT/1 pm ET en Twitter. Obtenga más información sobre cómo participar aquí.