10 consejos de redacción SEO para bufetes de abogados que necesitan escritores a sueldo

Gracias a ciertos eventos globales de 2020, me he dado cuenta más que nunca de la suerte que tengo de tener un trabajo en una industria que permite fácilmente el trabajo remoto. Si hay algo que las empresas pueden sacar de estos eventos, es que la redacción de contenido en línea es vital para continuar con el negocio incluso en medio de una pandemia. Pero crear contenido en línea puede ser una gran tarea, especialmente si su área de negocios trata más con el contacto en persona. Para los bufetes de abogados, ¿cómo puede encontrar tiempo para averiguar qué tipo de contenido escribir y promocionar cuando también está en medio del manejo de casos y reclamos que ocupan todo su tiempo libre? Mientras que algunos abogados se encargan de la redacción de SEO, otros utilizan escritores legales contratados para crear contenido de calidad para atraer a más clientes potenciales.

Consejos de redacción de contenido para bufetes de abogados

Al reclutar un equipo de redactores de SEO legal para crear y publicar contenido legal, es esencial comprender la industria y cómo atraer a la audiencia adecuada. Los bufetes de abogados tienen su propio conjunto de ética, normas y reglamentos a los que deben adherirse, especialmente en sus sitios web. Con esto en mente, considere implementar estos consejos de redacción de SEO para bufetes de abogados en su estrategia de marketing.

1. Conozca a su público objetivo

Obtener el ángulo correcto para el contenido legal en línea es vital, ya que es lo primero que atraerá o alejará a los lectores y clientes potenciales. Una firma que se encarga de la defensa penal tiene un público objetivo diferente al de una firma que se ocupa de las demandas por lesiones personales de los demandantes. Si su empresa contrata escritores de SEO, deben tener en cuenta a la audiencia correcta para crear una pieza efectiva.

Los mejores escritores de contenido legal a sueldo evitan la redacción que parece culpar a la víctima, así como la frase que asume que el cliente objetivo es culpable. En cambio, el contenido legal debe reafirmar que el bufete de abogados está ahí para ayudar y comprende las situaciones en las que los clientes pueden encontrarse. Incluso los abogados que quieren que su clientela sepa que adoptarán una postura firme y pelearán el caso en los tribunales pueden apelar. a la emoción al hacerle saber al lector que están comprometidos con sus clientes.

2. Escriba a los temas del área de práctica

Averiguar qué escribir para un bufete de abogados suele ser tan simple como mirar el área de práctica. Si el objetivo de la redacción de contenido para bufetes de abogados es que un cliente piense en un abogado en particular para un servicio legal específico, entonces esa es el área de práctica sobre la que escribir. Esto varía según cada bufete y despacho de abogados, pero el objetivo final es el mismo: tener en cuenta a la audiencia y los clientes objetivo.

Si bien las palabras clave eran un componente esencial de la escritura de SEO en el pasado, los motores de búsqueda como Google ahora evalúan la calidad de los resultados de búsqueda en función de las consultas de búsqueda. Al escribir para un tema del área de práctica en lugar de una palabra clave, desarrollará orgánicamente palabras clave que ayuden a clasificar su página. Además, los bufetes de abogados que se enfocaban en una sola área de práctica tendían a clasificarse mejor en los resultados de búsqueda que intentar promover todas sus áreas de práctica por igual.

¿Cómo sabrán los escritores de su blog de derecho sobre qué escribir? Investigue lo que la clientela objetivo está buscando en línea y responda sus preguntas en su contenido. Considere las preguntas frecuentes, las noticias recientes (y, si es posible, locales) y otros temas necesarios para el área de práctica que los clientes potenciales querrían saber.

3. Asegúrese de que las declaraciones sean objetivamente precisas

Muchos profesionales legales manejan la redacción del contenido de su sitio web legal por su cuenta, pero para los abogados que usan escritores de contenido profesional, es vital asegurarse de que esos escritores estén haciendo declaraciones precisas. Un tema de blog sobre un área de práctica deseada, como lesiones personales, puede hacer referencia a las leyes locales para presentar un reclamo, por ejemplo.

Los mejores escritores de contenido legal siempre se aseguran de que cualquier ley que se mencione esté actualizada y se explique con precisión. También es una buena idea vincular a una fuente actual donde esa información pueda verificarse rápidamente. La publicación de información desactualizada o falsa no solo podría causar problemas al abogado, sino que también provocaría que la página se hundiera en los rankings de los motores de búsqueda.

Las fuentes que utiliza son un componente importante para presentar al lector información objetivamente precisa. Verifique la fecha de publicación de cualquier fuente que planee citar o usar. Consulte la información más reciente y, para estar seguro, evite usar fuentes que tengan más de unos pocos años.

4. Evite el lenguaje poco ético

Los abogados y procuradores tienen un estricto código de ética al que deben adherirse, especialmente cuando se trata de marketing. El lenguaje poco ético para los bufetes de abogados incluye cualquier cosa que pueda tergiversar al abogado o engañar a los clientes potenciales. Diferentes estados pueden incluso tener regulaciones estrictas sobre la redacción que pueden usar los profesionales legales, por lo que el lenguaje poco ético puede diferir dependiendo de dónde se encuentre el abogado.

Al participar en la redacción de contenido de SEO para bufetes de abogados, asegúrese de que la redacción no suene como una promesa o una garantía. También es una buena idea evitar palabras como "mejor", "especialista" y "experto" cuando se habla del abogado y los servicios ofrecidos. Antes de publicar, lea el contenido como si fuera el público objetivo y elimine cualquier lenguaje que pueda parecer insensible o que pueda alejar a los clientes.

Si bien desea evitar promocionar a un abogado como "el mejor", aún puede mencionar premios, membresías y otros elogios y éxitos que haya obtenido la oficina o firma de abogados. Si bien esto puede ser más difícil de incluir en el contenido del blog, tiende a encajar bien en las páginas Acerca de nosotros u otras páginas de destino del sitio.

5. Incorpore la geografía de destino de forma natural

Si bien el tema puede ser más importante que la palabra clave en términos de establecer autoridad y clasificación en los motores de búsqueda, una manera fácil de dirigirse a una audiencia y generar una palabra clave de cola larga es incorporar la ubicación geográfica del profesional legal en el contenido. Puede ser tan simple como "área de práctica + geografía".

La incorporación de las ayudas geográficas también reduce la audiencia objetivo. Aunque algunos bufetes de abogados tienen oficinas en todo el país, la gran mayoría son prácticas más pequeñas o individuales que operan en una sola ubicación. Para diferenciar su empresa u oficina, haga que sus redactores de SEO incluyan su área de servicio o geografía objetivo en su contenido donde encaje. Sin embargo, evite forzar la geografía en el texto: las frases incómodas pueden alejar a los lectores.

6. Sea la autoridad

Independientemente de lo que diga su contenido, dígalo con confianza. Cuanto más informado se encuentre la redacción de contenido para bufetes de abogados sobre su tema, más autoritario sonará. Es probable que el contenido de SEO que se respalda con autoridad obtenga una clasificación más alta en las búsquedas.

¿Cómo puede establecer autoridad si su sitio web es nuevo? ¡El primer paso es crear más contenido SEO legal! También es útil tener otros sitios vinculados al suyo, pero asegúrese de que los sitios en sí no sean cuestionables, ya que eso podría volver a morderlo. Básicamente, haga que su sitio sea lo más rico posible en información para su base de clientes.

7. Cuidado con las redes sociales

No hay duda de que el alcance de las redes sociales es esencial para cualquier negocio moderno, incluso para los bufetes de abogados. Sin embargo, según el Informe de la Encuesta de Tecnología Legal de 2019 de la Asociación Estadounidense de Abogados, el uso de las redes sociales para crear conciencia y educar a los lectores se redujo al 42% para las prácticas individuales y las firmas con 10-49 abogados. La mayoría de las firmas y prácticas mencionaron a LinkedIn como su plataforma de elección, y muchas otras informaron usar otras redes sociales por motivos personales o sociales.

Llegar a través de diferentes plataformas de redes sociales es un componente vital para llegar a la clientela objetivo. Las redes sociales también son el lugar perfecto para promocionar nuevo contenido legal, como su blog de derecho publicado más recientemente, y hacerlo compartible. También puede emplear el marketing visual a través de imágenes y videos más fácilmente a través de estas plataformas.

Un consejo de redes sociales para los bufetes de abogados es emplear la ayuda de un escritor de SEO legal para administrar las cuentas por usted. Esto garantiza que se concentre en lo que hace que su empresa sea excelente y, al mismo tiempo, se asegura de que el nuevo contenido legal se publique regularmente.

Sin embargo, no olvide los diferentes estándares comerciales y comunitarios para promocionar en diferentes plataformas. Por ejemplo, si usted es un abogado que maneja el derecho penal en cualquier forma, algunas plataformas de redes sociales podrían marcar cualquier contenido que contenga referencias a la violencia y las armas. Use las redes sociales a su favor, pero asegúrese de seguir las pautas de la plataforma para que su contenido SEO legal permanezca visible y se pueda compartir.

8. Crea backlinks de buena reputación

Los vínculos de retroceso son enlaces en varios lugares de Internet que conducen al sitio web deseado. Para los profesionales del derecho, la creación de backlinks es una parte importante para llegar a más clientes potenciales y crear autoridad. En general, cuantos más vínculos de retroceso tenga su sitio, más autoritario puede parecer para los motores de búsqueda. Sin embargo, también es importante considerar la calidad del vínculo de retroceso y dónde se encuentra.

Así como el uso de un lenguaje poco ético y de fuentes inexactas puede dañar el contenido, un vínculo de retroceso ubicado en un sitio cuestionable puede dañar las clasificaciones potenciales de los motores de búsqueda de una página legal. Una forma efectiva de crear vínculos de retroceso más fuertes es escribir publicaciones de invitados para otros sitios autorizados en el área de práctica o industria de un abogado. Un blog legal bien ubicado y de calidad no solo lo establece como un profesional informado, sino que también le permite llegar a una audiencia más amplia. Si bien definitivamente desea aumentar la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio, haga que la calidad de los vínculos sea la prioridad.

9. Publique y promueva contenido nuevo de SEO regularmente con escritores legales de alquiler

¿Sabía que un bufete de abogados puede aumentar el tráfico de su sitio web 15 veces simplemente publicando contenido nuevo con regularidad? Crear un sitio es un comienzo, pero si no está actualizando su contenido con nuevos blogs, se está perdiendo clientes potenciales. Esto puede ser tan simple como encontrar escritores legales para contratar y publicar un solo blog de leyes nuevo cada mes.

La creación y promoción de contenido nuevo cada mes muestra a los visitantes del sitio que usted está activo y consciente de las situaciones en las que se pueden encontrar los clientes potenciales. Esta también es una excelente manera de establecer una vez más su autoridad como profesional en su área de práctica al escribir sobre nuevos o cambiar las leyes que afectarían directamente a los clientes.

Si la creación, publicación y promoción de contenido mensual nuevo no se ajusta a su horario, muchos bufetes de abogados confían en los escritores de blogs de derecho para contratar o en los servicios de administración de contenido para que se encarguen del marketing. Si bien cada bufete de abogados debe conocer el contenido en línea asociado con su nombre, aún puede tener una estrategia de marketing SEO eficiente sin tener que asumir todo el trabajo usted mismo.

10. Revise los análisis para determinar la efectividad de su contenido legal

¿De qué sirve crear contenido legal fantástico si no sabes qué tan bien está funcionando? Independientemente del programa que decida usar para monitorear la actividad, asegúrese de tener acceso a análisis que le permitan saber qué contenido de su sitio web le está dando los mejores resultados. Puede que algunas empresas se sorprendan al enterarse de que ciertas áreas de práctica que pensaban que eran su pan de cada día no atraen tantos clientes en línea como otras. Analizar el rendimiento de la redacción de contenidos para despachos de abogados te permite adaptar tu estrategia a lo largo del tiempo.

Un enfoque de contenido que funciona un año puede no funcionar tan bien el siguiente. Para mantenerse relevante, su estrategia de SEO debe ser adaptable.

Redacción de contenidos para bufetes de abogados: Hora de empezar

La redacción de SEO legal efectiva y eficiente es más importante que nunca, incluso para los abogados que tienden a manejar la mayor parte de su trabajo cara a cara. Recuerde: no tiene que crear todo el contenido de su sitio web usted mismo. Hay disponibles escritores legales para contratar y opciones de administración de contenido para que su estrategia de marketing en línea sea un éxito mientras se enfoca en sus clientes. ¿Cuál de estos consejos de escritura de contenido para bufetes de abogados ha funcionado para su negocio? ¿Qué más necesitan saber los bufetes de abogados sobre la creación de contenido web? ¿Alguna vez ha utilizado un escritor de SEO legal antes? Comparte tus pensamientos con nosotros en los comentarios.