SEO: qué, por qué, cómo

¿Qué es SEO? ¿Por qué deberías hacer SEO? ¿Y tú cómo haces SEO?

Estas son preguntas candentes para empresas, marcas y propietarios de sitios que recién comienzan a pensar en cómo mejorar su sitio web para poder competir mejor en línea.

Aquí voy a dar el qué, por qué y cómo de SEO. Entonces puede construir una mejor base sabiendo qué es SEO y cómo abordarlo. En esta publicación:

• que es seo
• ¿Por qué hacer SEO?
• como hacer seo

¿Qué es SEO?

SEO, u optimización de motores de búsqueda, tiene como objetivo mejorar un sitio web para que funcione mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda, genere tráfico ganado y gane más dinero para el propietario del sitio o la marca.

El SEO funciona para respaldar las pautas de los motores de búsqueda. En última instancia, un buen SEO ayuda a los motores de búsqueda a hacer mejor su trabajo mientras buscan sitios web de calidad para clasificar en los resultados del motor de búsqueda.

Para algunos, el SEO parece magia negra. Después de haber trabajado con la Búsqueda de Google durante más de una década, lo que aprendí es que, en primer lugar, no se trata de Black Magic y, en segundo lugar, si desea tener éxito a largo plazo, no existen trucos mágicos rápidos que un SEO le proporcionará para que su el sitio ocupa el primer lugar.

–Maile Ohye, ex Googler, YouTube 2017

Por supuesto, hay muchos enfoques para el SEO. En última instancia, desea que su sitio web demuestre su experiencia, autoridad y confiabilidad, como se describe en las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google.

Los propietarios de sitios pueden lograr esto a través de varios vehículos de SEO, muchos de los cuales se enumeran en la guía de SEO de Bruce Clay Inc.

¿Por qué debo hacer SEO?

Los propietarios de sitios web hacen SEO para que puedan ser competitivos en los resultados de búsqueda, generar más tráfico dirigido a sus sitios web y negocios y, en última instancia, generar más ingresos.

Google maneja trillones de búsquedas por año y sigue creciendo, por lo que es inevitable que lo que está en el negocio sea algo que la gente busque todos los días.

Pero tenga en cuenta que hay casi 6 mil millones de páginas indexadas en la web; eso es mucho para que los motores de búsqueda como Google busquen los mejores resultados.

Y sabemos que la página 1 de los resultados de búsqueda es realmente todo lo que importa. (Alguien dijo una vez que el mejor lugar para esconder un cadáver estaba en la página 2 de los resultados de búsqueda).

Fuente de la imagen: Backlinko

Para tener una oportunidad en la página 1, debe tener un sitio web de calidad creado tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Si tiene más dinero que cerebro, debe centrarse en el marketing de salida. Si tienes más cerebro que dinero, deberías centrarte en el inbound marketing.

-Guy Kawasaki

Y luego están los resultados del SEO. Dado que el canal de búsqueda orgánica genera más del 50 por ciento del tráfico a un sitio web en promedio y hasta el 64 por ciento para B2B, y también es responsable de hasta el 59 por ciento de los ingresos sobre otros canales, no es difícil ver por qué debería hacerlo. SEO.

Gráfico analítico que muestra ganancias de tráfico orgánico en el sitio web de un cliente de Bruce Clay Inc.

Sin embargo, muchas marcas no le dan prioridad hoy. De hecho, menos del 7 por ciento del presupuesto de marketing en 2019 se destinó a SEO. Eso presenta una gran oportunidad para que los propietarios de sitios superen a la competencia en la búsqueda.

Pero cuanto antes entres en el juego, mejor. Es solo cuestión de tiempo antes de que más y más empresas comiencen a optimizar sus sitios web. Cuanto más espere, más difícil será ponerse al día.

¿Cómo se hace SEO?

Hay muchas maneras de hacer SEO. Pero primero, debe considerar su enfoque general, como un enfoque de hágalo usted mismo, recibir capacitación formal en SEO, contratar a un consultor o empleado, o subcontratar a una agencia de expertos.

No voy a entrar en todos los mecanismos de optimización de motores de búsqueda en este artículo. Más bien, voy a hablar sobre el enfoque para realizar SEO y los diversos resultados.

SEO de bricolaje

Un enfoque de SEO "hágalo usted mismo" podría implicar la autoeducación de muchos recursos en la web. Por ejemplo, uno podría tomar un curso de capacitación en línea, suscribirse a publicaciones como Search Engine Land y Search Engine Journal, seguir varios foros y blogs, etc.

Por supuesto, hay muchas "guías" gratuitas disponibles, y nuestra Guía de SEO es un buen punto de partida. Muchos de ellos son similares en el sentido de que ofrecen instrucciones sencillas de 101 niveles sobre cómo puede hacer SEO.

Tenga en cuenta que, si bien muchos artículos escritos pueden ser educativos, cada sitio web es diferente en lo que respecta a SEO. Si bien muchas técnicas de optimización se pueden aplicar a todos los sitios web, muchas estrategias de SEO no son únicas para todos.

Las ventajas de una educación de bricolaje es que puede aprender en su tiempo libre. ¿Los contras? El SEO es un trabajo de tiempo completo.

Entonces, a menos que no tenga otro trabajo (como administrar un negocio o un departamento de marketing), entonces puede ser realmente difícil manejar el SEO y aplicar lo que ha aprendido a un sitio web cuando va por la ruta del bricolaje.

Capacitación formal en SEO

La capacitación en SEO en el aula ayuda de muchas maneras a los estudiantes a comprender el SEO mejor que un formato en línea. Esto se debe a que la capacitación presencial es altamente interactiva y los estudiantes pueden hacer preguntas relacionadas con sus propios negocios y sitios web y recibir respuestas personalizadas de expertos en SEO.

Entonces, ¿qué pasa con la formación en línea? Tomamos nuestra capacitación presencial, la pusimos en línea y la mejoramos significativamente en SEOtraining.com, un entorno completo de capacitación de SEO disponible como sitio de membresía. Realmente, capacitación actualizada, y mucho más, ¡échale un vistazo! O pruebe nuestra guía de SEO de Bruce Clay Inc.

Dependiendo del lugar, la capacitación en persona a menudo se limita a una cantidad de estudiantes para una experiencia más rica. Los estudiantes pueden interactuar y establecer contactos entre sí en su camino hacia el aprendizaje de SEO.

¿Los contras? Este tipo de capacitación quita tiempo del trabajo, pero por lo general paga dividendos cuando los asistentes regresan a la oficina para aplicar lo que han aprendido.

Contratación de un consultor o empleado SEO

Una de las mejores cosas que puede hacer un propietario de un sitio o una marca para hacer avanzar un sitio web es contratar a un profesional de SEO, ya sea interno o un consultor. Por otro lado, una de las peores cosas que puedes hacer es contratar al profesional de SEO equivocado.

Por ejemplo, contratar a alguien con un par de años de experiencia significa que probablemente no haya tenido suficiente tiempo en el juego para ser un experto.

(Aunque algunos dicen que las 10,000 horas para convertirse en un experto no son válidas, al menos debe tener suficiente experiencia con suficientes sitios web para saber cómo funciona la búsqueda en diferentes sitios web, palabras clave, etc.).

E incluso si la experiencia está ahí, debe asegurarse de que no estén dando malos consejos de SEO. En estos casos, puede ser menos productivo contratar a un empleado o consultor sin experiencia que una agencia donde todos tienen más de 10 años de experiencia.

Para obtener consejos sabios sobre la contratación de un SEO, vea lo que Google tiene que decir. Su "consejo más fuerte" incluye que el propietario de la empresa, la marca o el sitio que contrata solicite que los SEO respalden sus recomendaciones con una declaración documentada de Google.

Subcontratación a una agencia SEO

Contratar una agencia de SEO es una excelente manera de obtener acceso a un grupo de expertos. Pueden aportar décadas de experiencia trabajando con muchos tipos de negocios o sitios web (o negocios de nicho y sitios web).

Las agencias de SEO suelen tener el dedo en el pulso de la búsqueda. Con expertos especializados en cada área de SEO y marketing digital, estos profesionales pueden unirse para ofrecer una visión holística de SEO y marketing en línea.

He hablado antes sobre cómo la reputación, la experiencia y la autoridad son cosas importantes para evaluar al contratar una empresa de SEO confiable. (Estas, por cierto, resultan ser las cosas que le importan a Google en un sitio web).

Estas características son especialmente importantes cuando las prácticas de SEO pueden ayudar o perjudicar a toda una empresa, no solo a un sitio web.

Si va por la ruta de la agencia de SEO, es importante hacer un conjunto específico de preguntas, que describí en el artículo vinculado en esta sección.

SEO: el resultado final

En resumen, el SEO tiene como objetivo mejorar un sitio web para que funcione mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda y genere tráfico ganado al sitio web para que el propietario del sitio o la marca ganen más dinero.

Por lo tanto, los propietarios de sitios web hacen SEO para que puedan ser competitivos en los resultados de búsqueda, generar un tráfico más específico y, en última instancia, obtener más ingresos.

Hay muchas maneras de hacer SEO. Puede elegir un enfoque de bricolaje, contratar a un consultor o empleado, o subcontratar a una agencia. Cada una de esas opciones producirá resultados únicos para su estrategia de SEO.

Si desea analizar cómo podemos ayudarlo a aumentar su tráfico orgánico y sus ingresos, contáctenos para obtener una cotización sin compromiso.