SEO vs SEM: ¿Qué significan? ¿Es mejor enfocarse en uno?

A medida que evoluciona el marketing, también lo hace el lenguaje que usamos como especialistas en marketing. Como muchas industrias, somos culpables de usar jerga y acrónimos que pueden confundir a los clientes. Y, para ser honesto, es probable que los especialistas en marketing también estemos confundidos acerca de algunos términos.

Aquí hay dos doozies: SEO y SEM. Estos dos términos (ambos acrónimos) a menudo se usan indistintamente sin una comprensión clara de cómo están relacionados y en qué se diferencian.

• ¿El SEO es parte del SEM?
• ¿Qué componentes se incluyen en SEM?
• ¿No es el SEO orgánico el mejor enfoque a largo plazo?

Este artículo lo explica todo, pero un hecho es claro: tienen una relación simbiótica y, cuando ambos se aprovechan en todo su potencial, pueden obtener excelentes resultados de marketing.

SEO y SEM: definiciones, diferencias y estrategias

Comencemos con las definiciones. Aquí hay una manera fácil de recordar para comenzar:

El SEO es una estrategia de búsqueda orgánica .

SEM es una estrategia de búsqueda paga .

Sí, estas son estrategias separadas (pero estrechamente relacionadas), pero ambas deben incluirse en el arsenal de marketing de búsqueda en línea de su empresa. De hecho, necesitas SEO para hacer SEM correctamente.

El objetivo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) es aumentar el número de visitantes del sitio web elevando la posición del sitio dentro de los resultados devueltos por un motor de búsqueda. Esto se hace mediante la optimización continua del sitio para obtener una clasificación más alta. Debido a los algoritmos en constante cambio de Google, las tácticas de SEO también cambian constantemente. Sin embargo, una cosa se mantiene constante: el SEO se compone de estrategias "en la página" y "fuera de la página" (ver más abajo).

El marketing de motores de búsqueda (SEM) implica ganar tráfico en el sitio web mediante el uso de anuncios pagados para aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda . Sin embargo, el texto de su anuncio y la estrategia de orientación deben alinearse con palabras clave que coincidan con las consultas de búsqueda de sus compradores objetivo, lo que permite que sus anuncios aparezcan en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) relevantes. Los anuncios pagados le brindan a su empresa la oportunidad de aumentar la visibilidad de sus páginas web, páginas de destino, artículos de blog y más. Por lo tanto, los especialistas en marketing que usan SEM deben aprovechar tanto el SEO (para la estrategia de palabras clave y tener contenido de alta calidad) como los anuncios de pago por clic (PPC) para dirigirse a compradores potenciales y generar tráfico. Entonces, sí, el SEO es un componente del SEM.

Estrategias de SEO en la página

• Metadatos optimizados : incorpore palabras clave de destino en la etiqueta del título de la página, meta descripción, etiquetas de encabezado, etiquetas ALT de imagen
• Copia de página optimizada (que también está bien escrita) usando investigación estratégica de palabras clave
• URL de página simples y bien formateadas con palabras clave selectivas
• Velocidad de página optimizada
• Integración para compartir en redes sociales dentro de su contenido
• Creación de enlaces internos utilizando palabras clave específicas y evitando el texto de enlace genérico
• Contenido optimizado para fragmentos destacados que responden rápidamente a una consulta; pueden ser definiciones, listas, tablas, pasos

Estrategias de SEO fuera de la página

• Construcción de enlaces para atraer y obtener enlaces entrantes de calidad; los vínculos de retroceso ayudan a constituir la mayor parte del SEO fuera de la página
• Señales sociales : aumentar el tráfico a un sitio web a partir de compartir en las redes sociales
• Marcadores sociales para llamar la atención usando sitios como Reddit , Digg y MIX
• Enlaces de comunidades específicas de la industria para atraer a su público objetivo
• El SEO local ayuda a las empresas a promocionar sus productos y servicios entre los clientes locales

Cree contenido valioso y de alta calidad que su público objetivo encuentre útil (artículos de blog y copias de páginas web, por ejemplo). Esto ayuda a establecer su autoridad a lo largo del tiempo y da como resultado un mayor tráfico orgánico del sitio web, más oportunidades para enlaces entrantes y, lo que es más importante, más conversiones.

Preste atención a estas tácticas dentro y fuera de la página para asegurarse de que sus páginas de destino, páginas web y artículos de blog estén optimizados para la búsqueda.

Estrategias de marketing de motores de búsqueda (SEM)

Google Ads es, de lejos, la plataforma más popular para alojar anuncios de motores de búsqueda. Considere también otras oportunidades, como los anuncios de Bing, los anuncios de búsqueda de Yahoo y los anuncios patrocinados por Amazon para las industrias adecuadas. Si tiene un mercado objetivo en China, publique un anuncio en Baidu .

Dondequiera que elija gastar su dinero en marketing en Internet, hay algunas estrategias clave para un SEM exitoso:

• Lanzar campañas publicitarias con una audiencia específica (p. ej., geográfica, industrial, etc.) en mente
• Cree grupos de anuncios que consten de variaciones de palabras clave objetivo
• Escriba un texto de anuncio relevante utilizando esas palabras clave selectivas
• Establecer un presupuesto publicitario
• Monitoree métricas como clics, impresiones, tasas de clics y costo promedio por clic
• Crear audiencias de retargeting
• Desarrolle anuncios de redes sociales dirigidos en las redes apropiadas, como LinkedIn

Hay otras consideraciones al lanzar y mantener una campaña de anuncios de búsqueda paga efectiva, pero estas siete son especialmente importantes para cualquier principiante. Si desea aumentar sus esfuerzos de SEM para complementar la optimización orgánica de motores de búsqueda, eche un vistazo a Google Ads.

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¿Cual es mejor? ¿Deberías usar SEO o SEM?

Bien, ahora sabes que es una pregunta capciosa. SEO es un componente de SEM; una base, de verdad. No se puede tener un SEM exitoso sin SEO, por lo que uno no es “mejor” que el otro. Ahora también sabe que no debe usar los términos "SEO" y "SEM" indistintamente.

Concéntrese en SEO primero

SEO sienta las bases para SEM a través de contenido bien optimizado que los clientes potenciales y clientes encuentran útil. Sin páginas de destino, páginas web y contenido de blog optimizado para la búsqueda, los esfuerzos de SEM fracasan debido a la mala calidad. Como resultado, ganar visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) termina siendo extremadamente difícil.

El SEO orgánico ayuda a establecer la credibilidad de la búsqueda, pero es importante crear constantemente contenido de calidad y compartirlo en las redes sociales y otros canales de promoción y distribución de contenido . En otras palabras, debe tener algo que la gente encuentre digno de buscar .

Cuándo centrarse en SEM

¿Está lanzando el sitio web de su empresa y creando su presencia inicial en línea para promocionar su producto o servicio? Entonces es probable que necesite visibilidad inmediata en la búsqueda hasta que construya su credibilidad orgánica. Con una campaña estratégica de PPC, podrá lograr esto.

Por supuesto, no puede confiar estrictamente en PPC a largo plazo . Debe crear un excelente contenido con el que los visitantes quieran participar una vez que lleguen a su sitio web.

Evalúe qué es lo mejor para sus necesidades específicas, pero asegúrese de comprender completamente las diferencias entre SEM y SEO y cómo mantendrá sus esfuerzos en el futuro.

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