SEO versus PPC: cómo elegir
Publicado: 2023-12-15
¿Deberías casarte o quedarte soltero? ¿Tienes un hijo o no? ¿Invertir en SEO o PPC? Sí, esa última pregunta está a la altura de muchas de las decisiones difíciles de la vida, al menos en lo que respecta a su negocio.
Estoy aquí para ayudarte a comprender mejor ambos lados para que puedas descubrir cómo dominar tu estrategia de marketing digital. En este articulo:
- ¿Qué es el SEO?
- ¿Por qué hacer SEO?
- ¿Qué es PPC?
- ¿Por qué hacer PPC?
- Cómo utilizar SEO y PPC juntos
- Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo elegir eficazmente entre SEO y PPC para mi estrategia de marketing digital?
¿Qué es el SEO?
La optimización de motores de búsqueda tiene como objetivo mejorar un sitio web para que funcione mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda, genere tráfico ganado y genere más dinero para el propietario del sitio o la marca.
El SEO de calidad funciona junto con los motores de búsqueda, no en contra de ellos. Eso significa respetar las pautas para webmasters establecidas por Google y Bing.
Los motores de búsqueda se preocupan por el SEO porque quieren que los sitios web mejoren para ofrecer una mejor experiencia de usuario. Los sitios web que lo hacen son recompensados con más visibilidad en las áreas orgánicas de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), como se muestra a continuación.
En general, el SEO es una estrategia a largo plazo que aumenta la visibilidad y el tráfico de un sitio con el tiempo.
Para aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos sobre su competencia, desea invertir en SEO.
¿Por qué hacer SEO?
Consideremos que el motor de búsqueda de Google procesa más de 2 billones de búsquedas al año. Personas de todo el mundo recurren a los motores de búsqueda en momentos clave de sus vidas, ya sea para aprender más sobre un tema, investigar posibles bienes y servicios, encontrar empresas locales o comprar a través del comercio electrónico.
Tenga en cuenta que la web indexada contiene miles de millones de páginas web. Los motores de búsqueda como Google tienen que examinar estos miles de millones de páginas para encontrar los mejores sitios web que puedan aparecer en la primera página de sus resultados de búsqueda.
Entonces, si crees que tienes posibilidades de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda para las búsquedas que realiza tu audiencia sin ningún tipo de SEO, estás muy equivocado.
El SEO ofrece muchas ventajas a los sitios web: Más visibilidad en los resultados de búsqueda, más tráfico, más leads y más ventas.
De hecho, las investigaciones han demostrado que el canal de búsqueda orgánica es responsable de aproximadamente el 53% del tráfico a un sitio web en promedio y más en algunos casos. También es responsable de hasta el 59% de los ingresos de otros canales para algunas industrias.
Además, el SEO ofrece longevidad. Los frutos de su trabajo de SEO seguirán dando sus frutos en forma de listados orgánicos en la página de resultados de búsqueda.
Esto es diferente de las campañas publicitarias, que dejan de generar tráfico tan pronto como dejas de pagar por un anuncio. Y esto nos lleva a nuestro siguiente tema...
¿Qué es el PPC?
PPC, o pago por clic, es un método de publicidad online en el que los anunciantes pagan por el tráfico del sitio web. Los anuncios PPC pueden aparecer en la página de resultados del motor de búsqueda, en sitios web o en redes sociales.
Los anuncios de pago por clic representan el 80% de los ingresos de Google y un sorprendente 99% de los ingresos de Facebook.
¿Por qué hacer PPC?
Si desea una forma específica de llegar rápidamente a una audiencia importante, entonces PPC es el camino a seguir.
PPC puede ofrecer un gran retorno de su inversión y rápidamente. De hecho, el 74% de las marcas dice que el PPC es un gran impulsor para su negocio.
Y Google informó que las empresas generalmente obtienen un promedio de 8 dólares de ingresos por cada 1 dólar que gastan en Google Ads. (Tome esa estadística con cautela).
Tiene sentido si se considera cómo interactúan las personas con los anuncios de pago por clic.
Por ejemplo:
- El setenta y cinco por ciento de las personas dice que los anuncios de búsqueda pagados les ayudan a encontrar la información que buscan en un sitio web o motor de búsqueda. Y el 33% hace clic en un anuncio de búsqueda pagado porque responde directamente a su consulta de búsqueda.
- Aproximadamente el 65% de las personas hacen clic en Google Ads cuando buscan comprar un artículo en línea.
- El cincuenta y siete por ciento informa que las redes sociales influyen en sus decisiones de compra, y ese número aumenta a más del 80% cuando se habla de GenZers.
Especialmente cuando se trata de PPC en redes sociales, las opciones de orientación son incomparables.
¿Quiere ofrecer café orgánico a mamás de entre 35 y 50 años que viven en Oregón y están interesadas en una vida holística? Hay filtros de anuncios para eso.
¿O desea utilizar anuncios para realizar remarketing entre personas que ya visitaron su sitio web anteriormente? Facebook y otras plataformas publicitarias de redes sociales lo hacen fácil.
En los motores de búsqueda, PPC ofrece una forma de aparecer por encima de los resultados de otros motores de búsqueda. Sin embargo, recuerde que pagar por anuncios PPC no afecta en lo más mínimo su clasificación orgánica de SEO, sin importar lo que digan.
Muchas empresas utilizan PPC como una forma rápida de obtener visibilidad, tráfico, clientes potenciales y ventas. Ofrece control sobre los mensajes y la ubicación, además de datos adicionales que quizás no obtenga de otros canales de marketing digital sobre lo que se convierte.
PPC + SEO = La estrategia SERP completa
En realidad, la pregunta no es si debes hacer PPC o SEO. Un buen programa de publicidad y marketing digital tendrá ambos.
Dado que el SEO y el PPC funcionan de diferentes maneras, es apropiado utilizar estos canales de manera complementaria con el objetivo de obtener más visibilidad, tráfico, clientes potenciales y ventas.
Una estrategia SERP completa consiste en maximizar la visibilidad en los resultados de búsqueda. Se trata de comprender la intención de su audiencia cuando busca algo en un motor de búsqueda y luego asegurarse de que su empresa aparezca con anuncios y/o listados orgánicos.
En resumen, el PPC puede ofrecer una gratificación instantánea, mientras que el SEO es una estrategia a largo plazo.
Si se hace correctamente, la decisión de invertir tanto en PPC como en SEO fortalecerá su estrategia de marketing digital. Entonces, cuando reflexiones sobre la gran pregunta de la vida sobre PPC versus SEO, no elijas solo uno, ¡elige ambos!
¿Listo para dominar tu presencia digital? Combine el poder de SEO y PPC para obtener máxima visibilidad, clientes potenciales y ventas: optimice su estrategia ahora. Contáctenos.
Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo elegir efectivamente entre SEO y PPC para mi estrategia de marketing digital?
Su éxito en marketing puede depender en gran medida del método que seleccione entre PPC y SEO, por lo que es fundamental comprender ambos por completo antes de tomar una decisión informada. También es vital comprender sus ventajas y matices para poder tomar una decisión informada.
Comprender los objetivos
Antes de sumergirse en el debate entre SEO y PPC, aclare sus objetivos de marketing. ¿Está buscando visibilidad a largo plazo (SEO) o resultados inmediatos (PPC)?
Evaluación del presupuesto y el tiempo
Evalúe sus recursos disponibles. El SEO a menudo exige tiempo y paciencia, mientras que el PPC requiere una inversión financiera para obtener resultados más rápidos.
Analizar la intención del comprador
Identifique los términos de búsqueda de intención del comprador relevantes para su negocio. El SEO se centra en consultas informativas, mientras que el PPC se centra en búsquedas transaccionales.
Análisis de palabras clave
Explore palabras clave relevantes para su industria. El SEO se centra en la optimización orgánica de las palabras clave, mientras que el PPC implica pujar por palabras clave específicas.
Información sobre el público objetivo
Comprenda el comportamiento de su audiencia. El SEO se dirige a audiencias más amplias, mientras que el PPC permite una orientación precisa basada en datos demográficos e intereses.
Evaluación de la competencia
Analizar las estrategias de los competidores. El SEO apunta a la superioridad en la clasificación orgánica, mientras que el PPC ofrece la oportunidad de superar a sus rivales en la colocación de anuncios.
Pruebas y seguimiento
Implemente campañas de PPC o estrategias de SEO a pequeña escala para probar su efectividad. Analice los datos para perfeccionar su enfoque.
Estrategia integrada
Considere un enfoque híbrido. Aprovechar tanto el SEO como el PPC puede amplificar la visibilidad y maximizar los resultados.
Procedimiento paso a paso: cómo elegir eficazmente entre SEO y PPC
- Definir claramente los objetivos de marketing.
- Evaluar de manera realista el presupuesto disponible y los recursos de tiempo.
- Identifique los términos de búsqueda de intención del comprador relevantes para su nicho.
- Realice una investigación exhaustiva de palabras clave tanto para SEO como para PPC.
- Desarrollar personajes de audiencia para obtener información específica.
- Realizar análisis de la competencia para entornos SEO y PPC.
- Inicie campañas de PPC a pequeña escala o estrategias de SEO para realizar pruebas.
- Analice las métricas de desempeño y ajuste las estrategias en consecuencia.
- Explore el enfoque híbrido para obtener beneficios integrados.
Navegar por el ámbito del SEO y el PPC implica una combinación estratégica de comprensión de la intención del comprador, análisis exhaustivo y agilidad para adaptarse. La sinergia entre estos dos enfoques allana el camino para una estrategia de marketing digital impactante, que permita a las empresas prosperar en la competitiva esfera online.