Cómo hacer SEO para la búsqueda por voz: 9 consejos

Cuando Google hace de algo una prioridad, los expertos en marketing se sientan y toman nota. La búsqueda es un área en la que Google ha sido claro en sus expectativas, diciendo que "la voz no solo es útil, es fundamental para los compromisos diarios de muchas personas con la tecnología".

De hecho, la investigación de PwC muestra que el 71% de las personas preferiría usar la búsqueda por voz para buscar algo en línea que escribir en el cuadro de búsqueda. Hoy, el 90% de los consumidores están familiarizados con los dispositivos habilitados para voz, incluidos los parlantes inteligentes, los asistentes de voz y la búsqueda por voz en los teléfonos inteligentes.

¿Cómo puedes incorporar la voz en tu estrategia SEO? En este artículo, describiré qué es el SEO de búsqueda por voz, por qué la voz es importante para Google (y para usted, como resultado), cómo expandir su audiencia con voz y diferentes formas en que puede satisfacer mejor las necesidades de los buscadores al optimizar el contenido para búsqueda por voz.

• ¿Qué es la búsqueda por voz?
• ¿Qué es la búsqueda por voz SEO?
• Nueve consejos para la búsqueda por voz SEO
• Preguntas frecuentes: ¿Cómo influyen los asistentes de voz en los resultados y clasificaciones de búsqueda por voz?

¿Qué es la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz es una forma habilitada por voz de buscar o completar una tarea en la web o en una aplicación. Los buscadores pronuncian su palabra clave, frase o pregunta en un micrófono en su dispositivo móvil o en un asistente de voz como Google Home o Amazon Alexa y, según el dispositivo, pueden recibir resultados en formato de texto o audio.

Ya sea que hable con un asistente de voz o un motor de búsqueda habilitado por voz, puede esperar que el algoritmo traiga lo que cree que es la mejor respuesta para la consulta con especial atención al hecho de que se dijo en voz alta.

¿Qué es el SEO de búsqueda por voz?

El SEO de búsqueda por voz es la optimización del contenido para consultas de voz y puede incluir las palabras clave utilizadas, cómo se estructura el contenido, el marcado de esquema para ayudar a Google a comprender su relevancia para una consulta de voz y más.

Como afirma Google en Voice Playbook, "Más de un millón de nuevos usuarios de Internet se conectan todos los días, muchos de los cuales no podrían interactuar con la tecnología sin la entrada de voz".

Garantizar que el contenido sea accesible para todos esos nuevos usuarios es tan importante para Google que es parte de la declaración de misión del motor de búsqueda "... organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil".

De hecho, atender mejor las necesidades de los usuarios móviles que utilizan cada vez más la voz para realizar búsquedas fue la fuerza impulsora detrás de la introducción del sistema de aprendizaje automático RankBrain de Google en 2015. RankBrain ayuda a Google a comprender mejor la intención y el contexto de las consultas más largas y complejas (como es suele ser el caso de la búsqueda por voz).

La optimización de su contenido con SEO de búsqueda por voz puede aumentar drásticamente su audiencia potencial y ayudarlo a expandirse a nuevos mercados.

Saber que la accesibilidad, específicamente, la voz, es una prioridad clave para Google significa que también debería ser una prioridad para todos los editores de sitios web. La búsqueda por voz es una consideración esencial para preparar su estrategia de SEO para el futuro.

9 consejos para la búsqueda por voz SEO

1. Conozca a su audiencia

Con suerte, tiene una idea bastante buena de los puntos débiles de su cliente y las necesidades recopiladas en los procesos de desarrollo de productos o servicios, SEO, PPC y más (como su investigación de palabras clave). Comprender para quién está optimizando y qué les importa es un primer paso importante.

Comience enumerando preguntas específicas y consultas de búsqueda por voz que sus posibles clientes podrían usar. Estas son algunas fuentes excelentes para expandir su lista y su comprensión de las necesidades de búsqueda por voz:

• Consola de búsqueda de Google
• Responde al público
• La gente también pregunta

Traza el recorrido de tu cliente e identifica las brechas en el contenido donde no estás satisfaciendo sus necesidades en ninguna etapa.

2. Comprender el panorama de la búsqueda por voz

No asuma que se enfrenta a los mismos competidores en los resultados de búsqueda por voz. Investigue la competencia y las oportunidades disponibles haciendo sus consultas sobre diferentes dispositivos y asistentes de voz.

Recuerde consultar también los términos de la marca. Si no regresa como respuesta a consultas que buscan explícitamente información sobre su empresa y sus productos o servicios, ese es un buen lugar para comenzar a optimizar.

Es posible que Amazon Alexa, Google Home y hablar directamente en la Búsqueda de Google a través del micrófono de su teléfono inteligente arrojen resultados diferentes.

Haga un seguimiento de sus oportunidades para apuntar a fragmentos destacados y evalúe a los competidores de alto rango para informar su estrategia de SEO de búsqueda por voz. Nuestro SEOToolSet puede ayudar con esta importante investigación de la competencia.

3. Amplíe su investigación de palabras clave con la búsqueda por voz en mente

Ahora que tiene una comprensión sólida de a quién está tratando de llegar y quién más está teniendo éxito en la búsqueda por voz, profundice en su investigación de palabras clave para encontrar nuevas oportunidades para optimizar el contenido.

Estas herramientas pueden ayudar:

• Palabra clave.io
• Semrush
• Analizador de preguntas de BuzzSumo
• Autocompletar de Google
• Herramienta de sugerencias de palabras clave de SEOToolSet

Consulte Cómo seleccionar palabras clave: guía de SEO, paso 1, para obtener más información.

4. Tenga en cuenta las diversas formas en que las personas usan la voz para interactuar

Google ha identificado cuatro tipos principales de interacción de voz:

La grabación se usa con mayor frecuencia en aplicaciones de mensajería como WhatsApp o Messenger, mientras que el dictado es comúnmente la forma en que los usuarios interactúan con los editores de texto y los teclados.

Los comandos y las interacciones conversacionales son más relevantes para la experiencia de búsqueda y, por lo tanto, para el SEO de búsqueda por voz.

Los usuarios dan un comando de voz en la Búsqueda de Google o en la Búsqueda de YouTube para recibir un conjunto de resultados relevantes. Y como señala Google, tendemos a ser más conversadores en nuestras interacciones con asistentes de voz como Google Assistant o Siri. Usamos frases más largas o incluso hablamos en oraciones completas.

Esto significa que en la búsqueda por voz SEO es importante optimizar para ambos:

• Términos principales : frases cortas o palabras clave únicas con un alto volumen de consultas de búsqueda y competencia, como [pantalones cortos de hombre] o [vuelos].
• Palabras clave de cola larga : consultas de tres palabras o más largas que suelen ser menos competitivas y brindan mayor contexto a la consulta.

5. Mantenga las respuestas breves, directas y simples

Un estudio de búsqueda por voz de Semrush muestra que la longitud promedio del texto de las respuestas a las consultas de voz es de 41 palabras.

El mismo estudio encontró que cerca del 97 % de las respuestas devueltas procedían de los 10 mejores resultados en la búsqueda orgánica de Google, y que el 70 % de las respuestas de búsqueda por voz ocupaban una función SERP (60 % de las cuales eran fragmentos destacados).

Apunta a los 10 principales y ese codiciado fragmento destacado en la "posición cero" respondiendo a la pregunta del buscador de la manera más completa y sucinta posible.

Este tampoco es el lugar para mostrar tu sólido vocabulario. La legibilidad del contenido debe clasificarse alrededor de un nivel de Grado 8 en la escala Fleish-Kincaid para la mejor ubicación en los resultados de búsqueda por voz.

6. Demuestre su EEAT en contenido optimizado para voz

La importancia de la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confianza en el contenido escrito es un tema candente y un elemento esencial de la optimización de voz.

Proporcionar la mejor respuesta posible es fundamental para Google. Su objetivo es nutrir y proteger la confianza del buscador al proporcionar la información más confiable y de la más alta calidad.

¿Cómo le aclaras a Google que tu página web cumple todos esos requisitos? Consulte nuestra Guía completa de los conceptos básicos de la EEAT de Google para obtener más información.

7. Asegúrese de que los problemas técnicos de SEO no lo detengan

Un sitio limpio y accesible siempre tendrá un mejor desempeño en la búsqueda, en igualdad de condiciones, independientemente del medio de consulta.

• La compatibilidad con dispositivos móviles es imperativa, especialmente con la prioridad de Google de la actualización de la "experiencia de la página".
• Asegúrese de que su sitio esté optimizado para los principales datos vitales de la web para aprovechar el impulso de clasificación que esto puede proporcionar.
• Elimine cualquier redireccionamiento desordenado y contenido duplicado, optimice la velocidad de su página y use el probador de robots.txt para asegurarse de que no está impidiendo accidentalmente que Google acceda a ninguna página.

Trabaje con nuestros Consejos técnicos de SEO para obtener más información.

8. Use Speakable y otro esquema de marcado

Ayude a Google a comprender qué secciones de su página web son las más adecuadas para la reproducción de audio en el Asistente de Google con el esquema Speakable, un tipo de marcado de datos estructurados.

Una vez que haya aplicado el esquema a su página, envíelo para su revisión. Este proceso puede tardar hasta cinco días. Google le informará si el contenido cumple con sus pautas y es elegible para su inclusión en los resultados del Asistente de Google o no.

Puede utilizar otros tipos de esquemas para que el tema, el tipo de información y la estructura de otros contenidos queden claros para los motores de búsqueda.

Por ejemplo, el marcado de producto se puede usar para cualquier producto o servicio, mientras que el marcado de negocio local informa a los motores de búsqueda sobre la relevancia de la página para las consultas comerciales locales.

Utilice las herramientas de prueba de Google para solucionar problemas de marcado de esquema en fragmentos de código y contenido publicado.

9. Recuerda que la voz sirve para todo tipo de consultas

Tendemos a pensar en las consultas de voz como cosas que le preguntamos a Siri, Google u otro asistente activado por voz cuando necesitamos tener las manos libres, por ejemplo, cuando está cocinando el almuerzo o conduciendo un automóvil.

Pero la búsqueda por voz es utilizada por todo tipo de personas para resolver muchos tipos diferentes de problemas. Las personas que luchan con un bajo nivel de alfabetización, experimentan discapacidad visual, escriben lentamente, se comunican en idiomas complejos, usan dispositivos de gama baja que carecen de un teclado completo y más, todos se benefician del uso de la búsqueda por voz en lugar de escribir consultas de texto.

En resumen, ningún tema, vertical o negocio no se beneficiará de la optimización para la búsqueda por voz.

Pensamientos finales

Los editores de sitios web pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor la relevancia del contenido para los buscadores de voz de muchas maneras diferentes. Trabaje con los consejos de SEO de búsqueda por voz anteriores a medida que crea e implementa contenido nuevo.

Luego, haga de la optimización de búsqueda por voz un aspecto integral de su estrategia general de SEO y disfrute de la visibilidad y el tráfico adicionales que trae.

¿Está interesado en implementar SEO de búsqueda por voz en su sitio? Háblanos. Podemos ayudar.

Preguntas frecuentes: ¿Cómo influyen los asistentes de voz en los resultados y clasificaciones de búsqueda por voz?

Los asistentes de voz han transformado la forma en que los usuarios interactúan con la tecnología, especialmente en la búsqueda por voz. A medida que la búsqueda por voz se vuelve cada vez más popular, comprender cómo los asistentes de voz influyen en los resultados de búsqueda y las clasificaciones es esencial para las empresas que buscan maximizar la visibilidad y el compromiso en línea.

El auge de los asistentes de voz

Amazon Alexa y Google Assistant han revolucionado la forma en que las personas realizan tareas en línea y acceden a la información. La búsqueda por voz se ha convertido en parte de la vida cotidiana de millones, gracias a los altavoces y dispositivos inteligentes con funciones de control por voz. Los motores de búsqueda han modificado sus procesos algorítmicos en respuesta a consultas de voz; este cambio afecta cómo se clasifica el contenido con fines de clasificación y cómo se presenta a los usuarios.

Búsqueda por voz e intención de búsqueda

Un aspecto crucial de la influencia de los asistentes de voz en los resultados de búsqueda es comprender la intención de búsqueda. Las consultas de voz son más conversacionales y naturales que las búsquedas tradicionales basadas en texto. En consecuencia, los motores de búsqueda tienen como objetivo ofrecer respuestas concisas y relevantes que aborden directamente las preguntas de los usuarios. Para optimizar las clasificaciones de búsqueda por voz, es vital proporcionar contenido conciso y fidedigno que satisfaga las necesidades de los usuarios de búsqueda por voz.

Datos estructurados y fragmentos destacados

Los asistentes de voz se basan en gran medida en datos estructurados y fragmentos destacados para responder a las preguntas de los usuarios de manera concisa. Al aprovechar el marcado de esquema y optimizar el contenido para que sea más estructurado, las empresas pueden aumentar la probabilidad de que su contenido sea seleccionado como un fragmento destacado en los resultados de búsqueda por voz. Lograr una posición de fragmento destacado puede mejorar significativamente la visibilidad y la autoridad de la marca en el panorama de la búsqueda por voz.

Preferencias del asistente de voz y visibilidad de la marca

Dependiendo de sus algoritmos y asociaciones, diferentes asistentes de voz pueden proporcionar resultados diferentes para la misma consulta de voz. Optimizar el contenido para las preferencias específicas del asistente de voz puede mejorar la visibilidad de la marca y garantizar que su contenido se presente a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Comprender estas preferencias y adaptar su estrategia de optimización de búsqueda por voz puede generar valiosas ventajas competitivas.

El futuro de la búsqueda por voz y las recomendaciones

A medida que la búsqueda por voz continúa evolucionando, las empresas deben mantenerse proactivas en la adaptación de su contenido y estrategias de SEO para mantenerse al día con las tendencias emergentes y los cambios en la tecnología de asistente de voz. Se espera que la búsqueda por voz desempeñe un papel cada vez más importante en la forma en que los consumidores acceden a la información y toman decisiones de compra. Adoptar la optimización de la búsqueda por voz y proporcionar contenido valioso que satisfaga las preferencias de los asistentes de voz posicionará a las empresas para el éxito en el panorama digital impulsado por la voz.

Consejos paso a paso para transformar su sitio para el SEO del asistente de voz

1. Comprenda el papel y el impacto de los asistentes de voz en los resultados de búsqueda por voz.
2. Analice cómo las consultas de voz difieren de las búsquedas tradicionales basadas en texto en términos de intención de búsqueda y uso del idioma.
3. Optimice el contenido para alinearlo con el lenguaje natural y las consultas conversacionales de los usuarios de búsqueda por voz.
4. Implemente datos estructurados y marcado de esquema para aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.
5. Adapte el contenido para satisfacer las preferencias y algoritmos específicos del asistente de voz.
6. Manténgase al tanto de las tendencias emergentes y los cambios en la tecnología de asistente de voz para adaptar su estrategia de optimización de búsqueda por voz en consecuencia.
7. Supervise y analice los análisis de búsqueda por voz para identificar áreas de mejora y medir el impacto de la influencia del asistente de voz en las clasificaciones de búsqueda.
8. Realice una investigación de la competencia para identificar las mejores prácticas y oportunidades para la optimización de la búsqueda por voz.
9. Cree contenido valioso y autorizado que aborde directamente las consultas de los usuarios y proporcione respuestas concisas.
10. Use análisis y comentarios de los usuarios para refinar y mejorar sus esfuerzos de optimización de búsqueda por voz de forma continua.
11. Pruebe y optimice el contenido para diferentes asistentes de voz para maximizar la visibilidad y exposición de la marca.
12. Actualice y actualice regularmente el contenido para mantener la relevancia y precisión en los resultados de búsqueda por voz.
13. Aproveche el contenido generado por los usuarios y las reseñas de los clientes para aumentar la credibilidad y la visibilidad de la marca en la búsqueda por voz.
14. Colabore con plataformas de asistentes de voz y explore asociaciones para mejorar la visibilidad y el alcance de la marca.
15. Supervise las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda y los avances del asistente de voz para mantenerse a la vanguardia.
16. Utilice técnicas de procesamiento de lenguaje natural para garantizar que el contenido se alinee con las preferencias de los usuarios de búsqueda por voz.
17. Aproveche las redes sociales y los dispositivos habilitados para voz para promover contenido compatible con la búsqueda por voz e interactuar con su audiencia.
18. Optimice la velocidad y el rendimiento del sitio web para satisfacer la necesidad de los usuarios de búsqueda por voz de obtener resultados rápidos y sin inconvenientes.
19. Recopile comentarios e información de los usuarios para mejorar las estrategias de optimización de búsqueda por voz.
20. Manténgase informado sobre las tendencias y desarrollos de búsqueda por voz para seguir siendo competitivo en el panorama digital impulsado por voz.