SEO y UX: una guía para principiantes para crear sitios web centrados en el usuario y fáciles de buscar

Los sitios web exitosos están optimizados tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. El SEO es lo que atrae a las personas a su sitio, pero la experiencia del usuario (UX) es lo que ayuda a las personas a permanecer en su sitio por más tiempo, lo que resulta en un mejor retorno de la inversión. Necesitas ambos.

Hoy veremos el lado UX de este proceso y cómo puede hacerse cargo de la experiencia UX de su sitio web.

• ¿Realmente importa la UX?
• Velocidad del sitio
• Optimización móvil
• Impacto del contenido
• Elementos de navegación
• Estabilidad visual
• Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo combinar SEO y experiencia de usuario para crear un sitio web centrado en el usuario y fácil de buscar?

¿Importa realmente la UX?

Absolutamente. Google y otros motores de búsqueda destacados utilizan la UX como señal de cuán popular e interesante es un sitio web para los visitantes. Cuanto más tiempo permanezca una persona en su sitio, es más probable que los motores de búsqueda clasifiquen su sitio en una posición más alta en sus resultados de búsqueda.

Parte del tiempo que alguien pasa en su sitio está relacionado con el valor que ofrece su sitio desde una perspectiva de contenido e información. La otra parte está relacionada con qué tan fácil les resulta navegar por su sitio, qué tan rápido se carga y qué tan atractivo es visualmente.

Para obtener más información sobre cómo mejorar su experiencia de usuario, consulte: Tres pasos para una mejor experiencia de usuario en su sitio

Velocidad del sitio

" Siento la necesidad, la necesidad de velocidad ." Esta famosa cita de Top Gun es particularmente aplicable a sitios web que desean mejorar su clasificación y conversiones.

La velocidad del sitio es uno de los aspectos, si no el más importante, de la experiencia del usuario. Si su sitio se carga lentamente, la gente abandonará. ¿Quién quiere pasar más tiempo esperando a que se cargue un sitio cuando hay millones de otros sitios disponibles en la página de búsqueda?

Cuando un sitio tarda demasiado en cargarse, los visitantes potenciales retroceden y se dirigen a otro sitio. Debido a que esta es la primera introducción a su sitio, necesita que sea buena y rápida.

Puede probar la velocidad de su sitio en PageSpeed ​​Insights para ver dónde cae su sitio en cuanto a velocidad y otras métricas de rendimiento, como Core Web Vitals.

Para obtener más información sobre la importancia de la velocidad del sitio web, lea: ¿ Qué tan rápida debe ser mi página web y por qué debería importarme?

Optimización móvil

La mayoría de nosotros usamos nuestros teléfonos para buscar en la web, solicitar productos y servicios, responder correos electrónicos, enviar mensajes a amigos y familiares, pasar tiempo navegando por las redes sociales, etc. La cuestión es que los teléfonos se utilizan con tanta frecuencia, si no más, que las computadoras portátiles o de escritorio.

Ofrecer a los visitantes una experiencia fluida en todos los dispositivos es fundamental. Aquí es donde la optimización móvil entra en escena.

Asegurarse de que su sitio web responda a dispositivos móviles es crucial para impulsar su SEO. Puede lograr esto de varias maneras, que incluyen:

• Emplear un diseño responsivo : esto adapta automáticamente el diseño de su sitio para adaptarse a varios tamaños de pantalla.
• Implementación de URL móviles separadas : estas URL están diseñadas específicamente para dispositivos móviles, optimizando la experiencia para los usuarios de dispositivos móviles.
• Utilice páginas móviles aceleradas (AMP) : la creación de versiones AMP de sus páginas web ayuda a que se carguen más rápido en dispositivos móviles, mejorando la experiencia del usuario y potencialmente mejorando su clasificación en los motores de búsqueda.

Para obtener más información sobre la optimización móvil, lea:

La experiencia de la página importa: el sitio optimizado para dispositivos móviles
• Guía SEO: SEO móvil y optimización UX

Impacto del contenido

Una vez que tenga la atención del usuario en su sitio, querrá cautivarlo con contenido claro, conciso y valioso. Los usuarios quieren encontrar rápidamente contenido que les interese en función de su consulta de búsqueda.

Para mejorar su UX, debe ser inteligente al elegir estructurar y priorizar su contenido.

Comience con la información más importante al principio de la página, seguida de detalles complementarios y finalice con información general. Esta es la mejor manera de garantizar una experiencia de usuario eficiente y gratificante. Asegúrese de que el contenido sea útil, deseable, fácil de encontrar, accesible y creíble.

Para obtener más información sobre la creación de contenido de calidad, consulte:

¿Qué es la optimización de contenidos?
• Reglas de contenido SEO para vivir
• ¿Qué hace que una página web sea de calidad?

Elementos de navegación

La mala navegación del sitio web es una señal de alerta para los motores de búsqueda. La funcionalidad de sus menús y encabezados tiene una influencia sustancial sobre las interacciones de los usuarios en su sitio; deben proporcionar simplicidad y claridad. De lo contrario, los visitantes pueden sentirse frustrados y abandonar su sitio.

Cuando los visitantes deciden rápidamente abandonar su sitio, su tasa de rebote aumenta. Una tasa de rebote es una métrica que indica el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio después de una visita a una sola página.

Una tasa de rebote alta le indica a Google y a otros motores de búsqueda que su sitio no es relevante para las consultas del usuario y que debería bajar más en la lista de clasificación para esa consulta. En segundo lugar, pueden afectar su tasa de clics (CTR), que indica la proporción de personas que hacen clic en el enlace de su sitio desde los resultados de búsqueda.

Un CTR bajo implica para los motores de búsqueda que su página no ofrece la información buscada.

Para optimizar menús y encabezados para un rendimiento SEO superior, es primordial priorizar la simplicidad y la facilidad de uso. Además, garantizar rutas de navegación intuitivas y un etiquetado claro mejorará significativamente la experiencia del usuario e impactará positivamente en las métricas de SEO.

Para obtener más información sobre la navegación y la arquitectura del sitio, consulte:

• Silos de SEO: qué, por qué y cómo.
• [Libro electrónico] SEO Siloing: Cómo crear un sitio web relevante para los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web

Estabilidad Visual

Mantener la coherencia visual es una parte importante del diseño y del reconocimiento de la marca. Esto es válido no sólo para el sitio web sino también para los materiales de marketing y de marca.

Lograr la coherencia visual puede plantear desafíos, pero exige atención tanto al marco más amplio como a los detalles más finos. El diseño debe seguir siendo sencillo pero adaptable a elementos específicos.

El uso estratégico del color, la tipografía y las imágenes contribuye a una apariencia unificada que resuena en su audiencia. Respetar estos principios permite la creación de diseños consistentes y atractivos de forma duradera.

Recuerde, SEO y UX no son conceptos independientes: se cruzan y se complementan entre sí. Dar prioridad al usuario y al mismo tiempo optimizar para los motores de búsqueda es lo que, en última instancia, conduce a un sitio web con mejor rendimiento.

¿Es hora de actualizar tu UX y SEO? Podemos ayudarle a crear un sitio web centrado en el usuario y fácil de buscar. Programe una consulta gratuita.

Preguntas frecuentes: ¿Cómo puedo combinar SEO y experiencia de usuario para crear un sitio web centrado en el usuario y fácil de buscar?

Crear un sitio web que destaque tanto en SEO como en experiencia de usuario es un esfuerzo dinámico que combina la delicadeza técnica con un diseño centrado en el usuario. A continuación se explica cómo combinar a la perfección estos elementos para crear una presencia en línea excepcional.

Comprender el SEO y la experiencia del usuario
Para fusionar SEO y experiencia de usuario de manera efectiva, comprenda cómo funciona cada aspecto de forma independiente y al unísono. El SEO mejora la visibilidad, mientras que la UX optimiza la interacción y la satisfacción del usuario.

Integración de palabras clave con la intención del usuario
Alinee las palabras clave con la intención del usuario para crear contenido que no solo sea compatible con los motores de búsqueda, sino que también resuene con su audiencia. Céntrese en los términos de búsqueda de intención del comprador para atraer tráfico relevante.

Arquitectura y navegación del sitio
Cree una estructura lógica del sitio que permita una fácil navegación. Los menús intuitivos y las rutas claras contribuyen a una experiencia fácil de usar y reducen las tasas de rebote.

Optimización móvil para una experiencia de usuario mejorada
Dada la prevalencia de la navegación móvil, priorice la capacidad de respuesta móvil. Asegúrese de que su sitio se vea y funcione sin problemas en varios dispositivos.

Calidad y legibilidad del contenido
El contenido atractivo e informativo es fundamental. Estructura tu contenido de manera lógica, optimizando la legibilidad y brindando valor a los visitantes.

Optimización de velocidad para SEO y UX
La velocidad del sitio importa. Optimice los tiempos de carga para obtener mejores clasificaciones SEO y una experiencia de usuario mejorada.

Atractivo visual y marca
Los elementos de diseño consistentes contribuyen al reconocimiento de la marca. Mantenga la coherencia visual en todo su sitio web para causar una impresión duradera.

Comentarios de los usuarios y mejora iterativa

Recopile periódicamente comentarios y datos de los usuarios para perfeccionar su sitio web continuamente. Incorpore sugerencias para mejorar tanto el rendimiento SEO como la experiencia del usuario.

Guía paso a paso: fusionar SEO y experiencia de usuario para un sitio web excepcional

1. Comprender la relación SEO-UX : comprender los conceptos básicos de SEO y experiencia de usuario.
2. Investigación de palabras clave con la intención del usuario : alinee las palabras clave con las consultas de los usuarios para obtener contenido optimizado.
3. Desarrollo de la arquitectura del sitio : cree una estructura de sitio y un flujo de navegación fáciles de usar.
4. Priorice la optimización móvil : garantice una funcionalidad perfecta en todos los dispositivos.
5. Estrategias de creación de contenido : cree contenido atractivo e informativo.
6. Optimización de la velocidad del sitio : mejore los tiempos de carga para obtener mejores clasificaciones y satisfacción del usuario.
7. Marca visual consistente : mantenga un diseño unificado para el reconocimiento de la marca.
8. Mejora continua : recopile comentarios y datos de los usuarios para realizar mejoras iterativas.

Crear un sitio web centrado en el usuario y fácil de buscar implica equilibrar las tácticas de SEO y el diseño centrado en el usuario. Al priorizar ambos aspectos, su sitio web puede tener una clasificación más alta y, al mismo tiempo, brindar una experiencia perfecta a los visitantes.