Tendencias de SEO que se adoptarán en 2024 para maximizar el ROI de su contenido

Es esa época del año en la que buscas tendencias de SEO para el próximo año y optimizas tu sitio para mantenerte a la vanguardia.

Para ayudarlo a concentrarse en las tendencias importantes de SEO, seleccionamos 8 aspectos que deberían interesarle en los próximos meses para lograr sus objetivos de contenido y ROI.

Sin más preámbulos, comencemos.

Diez tendencias de SEO para aprovechar en 2024

#1. La IA responde a las preguntas de los lectores antes de que usted lo haga - SGE

A principios de mayo de 2023, Google lanzó SGE y rediseñó la forma en que SERP busca para los buscadores.

La experiencia generativa de búsqueda (SGE) está respaldada por IA generativa, donde el motor de búsqueda formula una respuesta resumida a la consulta del usuario. Esto le permite obtener la información requerida en la parte superior de la página sin tener que desplazarse por los resultados o visitar sitios web específicos.

Los resultados de SGE incluyen texto, videos, imágenes y enlaces de origen de las respuestas, que la IA generativa utiliza para obtener una respuesta a su consulta de búsqueda.

Para acceder a SGE, debe habilitarlo desde Search Labs. SGE es compatible con dispositivos Android, computadoras, iPhone y iPad, lo que le permite experimentar la nueva experiencia de búsqueda desde diferentes dispositivos.

¿Cómo clasificar en los resultados de SGE?

Un estudio reciente realizado por Moz reveló que solo el 13% de los enlaces de origen presentes en el cuadro de respuestas de SGE provienen de páginas de alto rango, mientras que el 46% de las veces, solo unas pocas páginas de alto rango estaban presentes en el cuadro de SGE. .

Fuente de imagen

Esto demuestra que estar en la cima no significa que automáticamente clasificarás tu artículo en los resultados de SGE.

El cuadro de respuesta de Google SGE aparece muy por encima de los resultados orgánicos y los anuncios. Esto puede afectar el tráfico orgánico que atrae a su sitio web al clasificar su contenido en la parte superior del SERP.

Una forma de minimizar el costo que SGE cobra por su contenido es clasificarlo en el cuadro de respuestas de SGE.

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Aunque todavía no está claro cómo optimizar completamente la IA generativa, adoptar estas pocas prácticas recomendadas puede ayudarle a minimizar el tráfico entregado a SGE.

• Asegúrese de que su contenido aborde la intención de búsqueda y proporcione respuestas breves pero informativas.
• Incluya opiniones y puntos de vista de PYME o líderes intelectuales en su contenido.
• Proporcione respuestas directas a preguntas y subtítulos mientras mantiene una estructura limpia en su contenido.
• Traiga nueva información a la mesa investigando más allá de las SERP y las páginas de la competencia mientras crea contenido nuevo.
• Utilice viñetas, tablas, infografías y vídeos para aparecer en los resultados de SGE de una forma u otra. ‍

Búsqueda por voz

La tecnología evoluciona y también la forma en que los humanos interactúan con ella.

La búsqueda por voz se está volviendo común ya que muchos usan la voz como método preferido para buscar en plataformas como Google Assistant, Siri y Alexa.

Demandsage informó que cada mes se realizan más de mil millones de búsquedas por voz y el 40% de los resultados de la búsqueda por voz se derivan de fragmentos destacados. Esa es otra buena razón para apuntar a un fragmento destacado.

Si bien la búsqueda por voz ha sido bastante popular desde hace años, solo podemos esperar que crezca más, ya que el 40% de los adultos utilizan la búsqueda por voz todos los días.

¿Cómo optimizar el contenido para la búsqueda por voz?

La gente generalmente utiliza búsquedas por voz de manera más conversacional que las búsquedas de texto; por lo tanto, su contenido debe reflejar esta tendencia. Esto significa utilizar palabras clave de cola larga que suenen naturales y que se asemejen a cómo habla la gente real.

El uso de una herramienta de SEO impulsada por inteligencia artificial como Scalenut puede ayudarlo a generar preguntas de su público objetivo. A continuación se muestra un ejemplo del uso de Scalenut para encontrar preguntas dignas de búsqueda por voz.

Paso 1: Vaya al panel de Scalenut y abra Crear un artículo .

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‍ Paso 2: ingresa tus palabras clave primarias y secundarias en la barra de búsqueda.

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‍ Paso 3: Puedes acceder a preguntas extensas de dos maneras:

‍ Método 1: cree un artículo usando el modo Crucero y encuentre todas las preguntas extensas provenientes de las secciones Quora, Reddit, La gente también pregunta, Buscadores relacionados, etc.

‍ Método 2: alternativamente, puedes crear un artículo completo y encontrar preguntas frecuentes relacionadas con tu palabra clave principal en la pestaña de investigación.

Estas preguntas se pueden utilizar como encabezados y preguntas frecuentes en su blog para aumentar las posibilidades de incluir fragmentos destacados.

Algunas prácticas recomendadas a seguir al optimizar para la búsqueda por voz:

• Estructura tu contenido según la intención de tu usuario. Si las preguntas requieren una lista con viñetas, intente escribir una lista en lugar de párrafos cortos.
• Más del 58% de los usuarios encuentran empresas locales mediante la búsqueda por voz; por lo tanto, asegúrese de que su página de Google My Business esté optimizada para la búsqueda.
• Utilice oraciones cortas y un lenguaje sencillo para tejer una respuesta fácilmente comprensible.
• Elimine las tonterías y responda la consulta de búsqueda directamente para que los asistentes de voz puedan transmitirla rápidamente a los buscadores.

SEO de vídeos

Hubspot informó que el 52% de las personas tienen más probabilidades de compartir videos que cualquier otra forma de contenido. Dado que las personas ven videos en línea durante 17 horas a la semana, el contenido de video solo crecerá más en 2024.

A medida que Google deja espacio para el contenido de video en los resultados SERP y SGE, se ha vuelto necesario crear una audiencia activa en motores de búsqueda centrados en videos como YouTube.

Si bien la creación de contenido de video puede consumir muchos recursos y requiere una estrategia sólida, una parte del video se puede reutilizar en diferentes tipos de contenido.

Por ejemplo, un vídeo de YouTube se puede descomponer y convertir en un vídeo corto que se puede publicar en LinkedIn. También se puede convertir en una publicación de blog, brindando a los lectores más de una opción para consumir su contenido.

¿Cómo crear contenido de vídeo para generar tráfico a su sitio?

¿Recuerdas la última vez que viste un vídeo desde el principio hasta el final? Si no, no estás solo. La gente rara vez ve un vídeo completo. Si los aburres desde el principio, la tasa de rebote de tu vídeo aumentará drásticamente.

Cada día se suben 3,7 millones de vídeos nuevos a YouTube. Destacar en un espacio tan concurrido puede resultar todo un desafío. A continuación se ofrecen algunos consejos para prepararse para un buen comienzo.

• Asegúrese de tener una estrategia sólida de contenido de YouTube que aborde los intereses de su audiencia.
• Escriba ganchos atractivos y diseñe miniaturas que llamen la atención para atraer a los usuarios. Recuerde evitar el clickbait a toda costa, ya que puede afectar la impresión de su marca y de su audiencia.
• Agregue capítulos a sus videos de YouTube para ayudar a Google y a los espectadores a comprender mejor el contenido.
• Optimice su título, etiquetas y descripción con sus palabras clave principales para mejorar la visibilidad.
• Utilice herramientas de SEO como Keywords Analytics y Google Trends para encontrar palabras clave relevantes y de tendencia para sus videos.
• Desarrolle una estrategia de distribución y reutilización de contenido para crear contenido múltiple a partir de una idea y entregarlo a los lectores de diferentes maneras.

Optimización de contenido de IA

Crear contenido es solo una pieza del rompecabezas. Optimizarlo para SEO y obtener una clasificación más alta en SERP es el meollo del juego.

A diferencia de antes, no es necesario buscar palabras clave manualmente en los blogs de su competencia y seleccionar una lista de palabras clave primarias y secundarias para optimizar su contenido.

Con la ayuda de la IA, puede reducir el trabajo que requiere mucha mano de obra y obtener acceso directo a un conjunto de términos de PNL listos para usar que pueden ayudarle a superar a sus competidores.

¿Cómo utilizar la IA para la optimización de contenidos?

A continuación le mostramos cómo puede optimizar su contenido para la optimización en la página, clasificar mejor y atraer la máxima visibilidad utilizando Scalneut.

‍ Paso 1: Dirígete al panel de Scalenut y elige el optimizador de contenido.

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‍ Paso 2: ingresa la palabra clave principal para la que deseas clasificar en la barra de búsqueda y presiona Inicio.

Si optimiza un artículo existente, agregar la URL exportará automáticamente su contenido publicado al editor.

Si está optimizando una pieza nueva, puede omitir esta opción.

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Paso 3: En la pestaña del editor de contenido, puede encontrar un puntaje de optimización que indica la fortaleza SEO de su contenido.

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Todas las sugerencias en la página se clasifican como,

• Términos clave
• Metaetiquetas
• URL
• Fragmento destacado
• rumbo H1
• Rumbo H2-H6
• Profundidad del contenido
• Densidad de palabras clave
• Enlaces

Puede acceder a sugerencias de contenido personalizadas para mejorar su puntuación de contenido y aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en el SERP.

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Por ejemplo, en la sección de términos clave, puede encontrar las palabras clave a las que se dirigen sus competidores y un ejemplo de dónde las usan en su contenido.

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Además, puede utilizar la opción de reparación para obtener sugerencias asistidas por IA para agregar palabras clave objetivo a su contenido.

Existen varias funciones similares que pueden ayudarlo a crear contenido listo para clasificar. Conozca más sobre Scalenut Content Optimizer.

EEAT y contenido útil

Por mucho que Google aliente y favorezca el crecimiento de la IA, también ha estado implementando nuevas actualizaciones para ofrecer contenido útil y preciso a los lectores.

La reciente actualización de contenido útil implementada en agosto de 2023 afectó a los sitios web que únicamente tienen como objetivo generar tráfico y obtener una clasificación más alta sin proporcionar el valor que los usuarios buscan.

Además de la útil actualización de contenido, la actualización de EEAT lanzada a fines de diciembre de 2022 también sirvió como recordatorio de que Google prioriza el valor del contenido más que cualquier otro factor.

Lea más sobre la actualización de contenido útil aquí.

¿Cómo crear contenido útil?

Si bien seguir las mejores prácticas fundamentales de creación de contenido puede ayudarlo a lograr sus objetivos de marketing y SEO, centrarse en estos consejos puede ayudarlo a ajustar su contenido.

• Asegúrese de que su contenido sea legítimo y brinde toda la información que sus lectores esperan.
• Deje de raspar los resultados de la página SERP en busca de contenido nuevo. Incluye nuevos insights y datos que te posicionen como fuente de información.
• Incluya conocimientos de expertos en su contenido y obtenga nuevos puntos de vista y opiniones de expertos en la materia para respaldar sus argumentos.
• Proporcionar una experiencia satisfactoria a los lectores.
• Evite crear contenido únicamente para atraer visitas a los motores de búsqueda o manipular las clasificaciones de búsqueda.
• No produzca contenido excesivo sobre diversos temas con la esperanza de obtener una buena clasificación.
• Utilice la automatización de manera responsable y revele su uso a los visitantes cuando corresponda.
• Comunique claramente por qué se crea su contenido, principalmente para ayudar a las personas en lugar de manipular las clasificaciones de búsqueda.

Conozca más prácticas recomendadas para crear contenido útil.

Indexación móvil primero

El 63% del tráfico de búsqueda orgánica de Google en EE. UU. tiene su origen en dispositivos móviles. Con el lanzamiento de Mobile-First Indexing, Google ahora ve la versión móvil de su sitio web como la versión principal, un cambio impulsado por la creciente dependencia de los dispositivos móviles para la navegación en línea.

Para optimizar su sitio web para dispositivos móviles, utilice el informe de usabilidad móvil en Google Search Console. Esto ayudará a identificar qué tan optimizado es su sitio web para dispositivos móviles desde la perspectiva de Google.

El uso de PageSpeed ​​Insights también puede ayudar a medir la velocidad de su página móvil y sugerir áreas de mejora.

Ya sea mejorando el diseño responsivo de su sitio, reduciendo el tiempo de carga de la página o mejorando la navegación, cada cambio destinado a mejorar la experiencia del usuario móvil es un paso hacia la obtención de una ventaja competitiva en el algoritmo móvil primero.

¿Cómo asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles?

• Diseño de respuesta :

Asegúrese de que su sitio web utilice un diseño responsivo que se adapte a diferentes tamaños y resoluciones de pantalla. Esto permite una experiencia de usuario perfecta en todos los dispositivos.

• Diseño apto para dispositivos móviles:

Optimice el diseño de su sitio web para dispositivos móviles. Utilice un diseño de una sola columna, títulos claros y concisos, y botones y enlaces fáciles de tocar. Evite el desplazamiento horizontal y el uso excesivo de ventanas emergentes.

• Optimización de la velocidad del sitio:

Mejora la velocidad de carga de tu sitio web en dispositivos móviles. Comprima imágenes, minimice archivos CSS y JavaScript y aproveche el almacenamiento en caché del navegador para reducir los tiempos de carga de la página. Utilice herramientas como Google PageSpeed ​​Insights para identificar y solucionar cualquier problema de rendimiento.

• Contenido optimizado para dispositivos móviles:

Asegúrese de que el contenido de su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles. Utilice párrafos más cortos, oraciones concisas y viñetas para facilitar la lectura y la navegación en pantallas más pequeñas. Utilice tamaños de fuente más grandes y fuentes claras y legibles.

• Optimizar imágenes:

Optimice las imágenes para dispositivos móviles utilizando el formato de archivo correcto (JPEG para fotografías, PNG para gráficos), reduciendo el tamaño de los archivos sin comprometer la calidad y utilizando técnicas de imagen responsivas para ofrecer el tamaño de imagen adecuado según el dispositivo.

• Navegación optimizada para dispositivos móviles:

Simplifica el menú de navegación para dispositivos móviles. Utilice un menú de hamburguesas o menús expandibles/contraíbles para ahorrar espacio en la pantalla. Asegúrese de que el menú sea fácilmente accesible y visible.

• Implementar marcado de esquema:

Utilice el marcado de esquema para proporcionar datos estructurados a los motores de búsqueda, facilitándoles la comprensión y la visualización de información relevante de su sitio web en los resultados de búsqueda. Esto puede mejorar la visibilidad de su sitio web y las tasas de clics en dispositivos móviles.

Aquí tienes una guía para saber todo lo que necesitas saber sobre SEO Móvil

Palabras clave con volumen de búsqueda cero

Otra tendencia que está surgiendo en el espacio SEO es el enfoque en palabras clave con volumen de búsqueda cero .

Como sugiere el nombre, se trata de palabras clave que tienen un volumen de búsqueda de cero según las herramientas de SEO. Esto no significa que sean irrelevantes.

Por el contrario, estas palabras clave pueden ayudar a acceder a nichos de mercado y ofrecer menos competencia, lo que hace que valga la pena utilizarlas.

A continuación se presentan algunas razones por las que vale la pena considerar las palabras clave con volumen de búsqueda cero:

• Menor competencia : dado que el SEO convencional se centra en palabras clave de gran volumen, las palabras clave de volumen cero suelen tener menor competencia.
• Necesidades únicas : estas palabras clave a menudo representan consultas específicas y únicas que, cuando se responden, pueden ofrecer altas tasas de conversión.
• Construir reputación y autoridad : al ofrecer respuestas detalladas a consultas específicas, los sitios web pueden establecerse como una fuente autorizada en su nicho.

Incorporar estas palabras clave de volumen cero en su estrategia de SEO podría brindar beneficios inesperados pero considerables a su presencia digital.

¿Cómo encontrar la palabra clave de volumen de búsqueda cero?

Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo encontrar palabras clave con volumen de búsqueda cero:

1. Herramientas de investigación de palabras clave: utilice herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner. Estas herramientas proporcionan datos del volumen de búsqueda para palabras clave específicas.

2. Palabras clave iniciales: ingrese sus palabras clave iniciales o ideas de temas amplios en la herramienta de investigación de palabras clave. Estos pueden ser términos generales relacionados con su nicho o industria.

3. Filtrar por volumen de búsqueda: una vez que haya generado una lista de sugerencias de palabras clave, aplique un filtro para mostrar solo palabras clave con volúmenes de búsqueda nulos o muy bajos. Esto le ayudará a identificar palabras clave que no se buscan habitualmente.

4. Analice la relevancia: revise las palabras clave con volumen de búsqueda cero para asegurarse de que sean relevantes para su contenido o negocio. Busque palabras clave que se alineen con los intereses de su público objetivo o aborden puntos débiles específicos.

5. Palabras clave de cola larga: céntrese en las palabras clave de cola larga, que son frases más largas y específicas. Es más probable que estos tengan un volumen de búsqueda nulo, pero pueden atraer lectores muy específicos.

6. Análisis de la competencia: analice los sitios web o el contenido de sus competidores para identificar las palabras clave a las que se dirigen y que no tienen un volumen de búsqueda. Esto puede ayudarle a descubrir oportunidades ocultas y potencialmente superar a su competencia.

7. Intención del usuario: considere la intención detrás de las palabras clave con volumen de búsqueda cero. Incluso si una palabra clave no tiene volumen de búsqueda, aún puede tener valor si se alinea con la intención de su público objetivo.

8. Creación de contenido: una vez que haya identificado palabras clave relevantes con volumen de búsqueda cero, cree contenido de alta calidad en torno a ellas. Optimice su contenido incorporando estas palabras clave de forma natural en sus títulos, encabezados y cuerpo de texto.

9. Supervise el rendimiento: realice un seguimiento del rendimiento de su contenido y de las palabras clave con volumen de búsqueda cero a las que se ha dirigido. Aunque inicialmente no tienen volumen de búsqueda, aún pueden atraer tráfico con el tiempo a medida que cambian las tendencias de búsqueda o evoluciona el comportamiento del usuario.

Contenido de conducción de autoridad

Una tendencia subyacente en SEO es el impulso hacia la autoridad.

Las actualizaciones de Google apuntan hacia una preferencia por el contenido generado por expertos reconocidos, lo que establece credibilidad y confiabilidad. Esta tendencia requiere un cambio de estrategia desde la pura optimización de palabras clave hacia contenido que impulse la autoridad .

El foco central de este enfoque es el contenido que proporciona al usuario información valiosa de una fuente confiable.

Si bien la integración de palabras clave relevantes sigue siendo importante, el principal factor impulsor del contenido debe ser proporcionar información valiosa y dirigida por expertos sobre su industria.

¿Cómo crear contenido que impulse la autoridad?

A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas que puede adoptar al crear contenido basado en autoridad.

• Desarrollar una perspectiva o ángulo único sobre el tema.
• Cree contenido informativo, bien investigado y de alta calidad.
• Utilice fuentes creíbles y cítelas adecuadamente.
• Incorpore datos, estadísticas y estudios de casos para respaldar sus afirmaciones.
• Comparta experiencias y anécdotas personales para establecer la autenticidad.
• Utilice un lenguaje claro y conciso, evitando jergas o términos complejos.
• Utilice técnicas de narración para atraer y conectarse con su audiencia.

Preparándose para el éxito del SEO en 2024

Ya sea que sea un recién llegado o un profesional experimentado en SEO, mantenerse al día con el dinámico mundo del SEO es crucial.

La rápida evolución de la tecnología, el comportamiento de los usuarios y los algoritmos de los motores de búsqueda requiere un aprendizaje y una adaptación continuos.

En 2024, esté atento a las tendencias y las actualizaciones de Google para mantenerse en línea con la evolución del motor de búsqueda.

Si desea estar al tanto de los cambios y mejoras ejecutados por Google, regístrese en nuestra serie Mantenerse al día con Google para obtener un resumen de las actualizaciones de Google cada mes.