5 tendencias SEO cruciales a seguir en 2022

2021 fue un año bastante desafiante. Y las regulaciones de viaje, inflación y salud no fueron las únicas cosas que sufrieron muchos cambios.

El panorama de SEO, nunca conocido por ser estable o muy predecible, también ha sido testigo de muchos cambios: algunos de ellos fueron muy esperados y otros fueron una sorpresa.

Pero una cosa es segura: es probable que se queden con nosotros en los próximos años, así que, lo ames o lo odies, tendrás que abrazarlos.

¿Tiene curiosidad acerca de qué tendencias de SEO exactamente estamos hablando aquí? ¡Sigue leyendo!

Principales tendencias de SEO para dominar en 2022

1. Digerir y adoptar todas las actualizaciones de búsqueda y los cambios de algoritmo de Google que tuvieron lugar en 2021

Es el trabajo de cada SEO mantenerse al día con el ritmo del panorama de búsqueda en constante cambio. Entonces, un montón de actualizaciones de Google Algo no son nada nuevo.

Pero 2021 vino con algunos cambios revolucionarios, a los que tendrá que acostumbrarse y adaptarse durante el próximo año:

• La actualización de Page Experience y la llegada de Core Web Vitals

Velocidad del sitio y experiencia de usuario. Estas palabras deberían dominar su estrategia de SEO en el próximo año. Probablemente sabía esto antes, pero ahora, con las métricas de Page Experience Update y Core Web Vitals que afectan sus clasificaciones, debe hacer todo lo posible para garantizar un tiempo de carga ultrarrápido para sus páginas y alcanzar los umbrales de Core Web Vitals.

Fuente: Blog de Semrush

¿Se pregunta cómo llegar a verificar su Core Web Vitals y prepararse para la actualización de Page Experience?

Esta página ha hecho un gran trabajo cubriendo cómo optimizar sus páginas para Core Web Vitals.

• COMER está de vuelta

Si su sitio debe adoptar los principios de velocidad y UX, sus esfuerzos de contenido deben guiarse por otros tres: experiencia, autoridad y confiabilidad.

Estos tres elementos ahora determinan lo que Google considera una página de calidad (también conocida como contenido de calidad).

Significa que ahora es cada vez más difícil demostrarle a Google que sus páginas valen los primeros puestos. Ya no se trata solo de palabras clave o simplemente (como si fuera tan simple) cumplir con la intención del usuario.

Si bien Google ahora tiene una visión más holística al determinar su clasificación, aún puede hacer algunas cosas para asegurarse de que está enviando señales EAT sólidas al motor de búsqueda:

• Vuelva a vincular y obtenga vínculos de retroceso de dominios confiables y de alta calidad.
• Muestre relevancia para su audiencia ofreciendo contenido que coincida con sus formatos preferidos; si se dirige a adolescentes, por ejemplo, los videos serían la forma correcta de hacerlo.
• Invierta en la creación de marca para que su sitio se convierta en el destino de TI dentro de un nicho determinado.

2. Captar la intención del usuario será más importante que nunca

En 2021, todos nos despedimos de BERT y le dimos la bienvenida a MUM o Multitask Unified Model.

Esta es la forma actualizada de Google de procesar las consultas de búsqueda de los usuarios, todo para brindarles la información más relevante y holística posible para satisfacer sus búsquedas con el contenido más completo.

MUM simplemente significa que Google ahora está aún mejor equipado para comprender la intención real de los usuarios y, por lo tanto, no puede 'engañar' al motor de búsqueda con palabras clave o cualquier otro truco que solía funcionar en el pasado.

Sin más barreras de idioma o formato, Google ahora tendrá en cuenta todo el contenido disponible sobre el tema, incluidos podcasts, videos, imágenes, etc., y hará que sus resultados de búsqueda alcancen su punto máximo en función de la riqueza del contenido entregado y en función de en su comprensión más profunda de lo que el usuario realmente está buscando.

Si bien el contenido de alta calidad sigue siendo el camino a seguir y es la única forma de garantizar que sus páginas obtengan esas clasificaciones, debe hacer un esfuerzo adicional para comprender la intención del usuario.

Teniendo esto en cuenta, el último análisis de la intención del usuario de Semrush será útil: cada vez que utilice el análisis de palabras clave o las herramientas de investigación de Semrush, no obtendrá información sobre la intención de cada palabra clave. Pruébalo: realmente puede ayudarte a estar mejor equipado para la actualización de MUM.

Fuente: Herramienta mágica de palabras clave de Semrush

Además de la intención, tendrá que esforzarse más para encontrar las principales palabras clave relacionadas semánticamente.

Porque, una vez más, gracias a MUM, Google ahora es mejor que nunca para comprender el contexto de las búsquedas de las personas, y la única forma de comprenderlo es comprender y abordar ese contexto usted mismo.

Entonces, si bien las palabras clave principales siguen siendo muy importantes, las secundarias ya no son "secundarias". Su estrategia de contenido 2022 debe basarse en la búsqueda semántica y la optimización de la intención porque Google no solo mira la cadena de palabras.

Para esto, necesitará una herramienta confiable y muy completa que le brinde toda la información que necesita para abordar la búsqueda semántica y crear contenido que realmente aborde las consultas de los usuarios.

Si aún no tiene una herramienta para todo lo relacionado con las palabras clave, compartiré mi favorito personal: Semrush. Con la base de datos de palabras clave más amplia que existe, en realidad es el único conjunto de herramientas en la ciudad que tiene análisis de intención de palabra clave. Y mis lectores tienen una oportunidad única de obtener una prueba gratuita de 30 días de todo el conjunto de herramientas.

Contenido relacionado: revisión de Semrush

3. Deberá generar resultados enriquecidos y fragmentos destacados

Durante años, Google se ha convertido más en un punto de destino que en un simple motor de búsqueda que ofrece resultados de búsqueda. Aquí es donde entra en juego el concepto de marketing SERP.

Gráficos de conocimiento, respuestas extendidas (piense en el cuadro "la gente también pregunta"), resultados visuales: todas las funciones de Google SERP se relacionan con la noción.

Si escribe algo como "Yosemite" en la barra de búsqueda, apenas verá resultados de búsqueda orgánicos:

Por lo tanto, su presencia orgánica, aunque sigue siendo crucial, podría perderse entre la riqueza de las SERP.

Y cuanto más avanzamos, más prominentes se vuelven estas características SERP.

Lo mismo ocurre con los fragmentos enriquecidos: imágenes, reseñas basadas en estrellas, precios y otros detalles de información que podrían no aparecer en las páginas de la competencia, lo ayudan a destacarse entre la multitud.

Entonces, lo ame o lo odie, tendrá que trabajar en la implementación de datos estructurados y otras formas de activar fragmentos destacados y garantizar fragmentos enriquecidos.

No es un trabajo fácil, pero armado con la información y la herramienta adecuadas, puede descubrir qué fragmentos aún no han sido tomados por sus rivales e implementar los datos estructurados correctos para hacerse cargo de los SERP.

Fuente: herramienta de investigación orgánica de Semrush

4. El video debe ser parte de su estrategia de SEO 2022

Durante mucho tiempo, el video era más una cosa de UX o algo en lo que pensarías si planeabas confiar en el marketing de YouTube.

Pero ahora, con el pronóstico de que el video dominará sobre todas las demás formas de consumo de contenido, también es parte del SEO.

Curiosamente, cuando escribí "Tendencias de SEO para 2022", los principales resultados fueron todos videos (lo que probablemente significa que esta publicación podría usar un soporte de video):

2021 Google I/O estuvo lleno de anuncios de funciones de video: tenemos dos nuevos datos estructurados relacionados con el video, a saber, Seek Markup y Clip Markup que se supone que ayudan a que el contenido de su video se muestre en los SERP.

Estas son funciones similares a Key Moments, pero si la primera solo está disponible para videos subidos a YouTube, las otras dos son aplicables para cualquier video.

Esto significa que el SEO de videos ahora no solo se aplica a la optimización de nuestros videos de YouTube para el motor de búsqueda interno del gigante de los videos, en realidad es una forma de aparecer en los SERP de Google gracias a la implementación correcta de datos estructurados.

Tal como funcionan otros fragmentos enriquecidos y fragmentos destacados.

5. Optimice sus imágenes, porque clasifican

Durante mucho tiempo, hemos estado escuchando que se acerca la búsqueda de imágenes. Y en 2022, ya está aquí.

Por mucho que el contenido textual esté aquí para quedarse, y algunos incluso predicen que los formularios largos ganarán más tracción con Google, a la gente le encanta el contenido visual y la búsqueda visual es lo siguiente.

No es solo una forma de mirar imágenes: la búsqueda visual se trata de obtener información, y también es mucho más comercial, lo que desencadena la compra de productos.

Entonces, si nunca se tomó en serio los atributos alt, 2022 es el momento de hacerlo: desde nombres de archivo y etiquetas adecuados hasta imágenes de alta calidad y etiquetas alt, debe proporcionar a los usuarios y rastreadores marcas y señales adecuadas que ayuden a clasificar las imágenes en la búsqueda. .

A ti

¿Sorprendido de no ver su habitual "búsqueda por voz y búsqueda móvil son las próximas búsquedas"?

Bueno, todas las búsquedas ahora son búsquedas móviles, y no es algo que sucedió de la noche a la mañana a lo largo de 2021. Lo mismo ocurre con la búsqueda por voz. Si aún no está listo para eso, ya hablamos de eso en 2018, seguir las tendencias de SEO de 2022 que cubrimos aquí no ayudará a su estrategia de SEO en el próximo año.

Pero si está completamente preparado para dispositivos móviles, entonces con la búsqueda avanzando hacia la relevancia contextual, una mejor comprensión del lenguaje humano y la intención, así como la expansión a otros formatos de contenido, debe asegurarse de lo siguiente:

• Contenido de alta calidad que cumple con la intención del usuario y brinda respuestas reales a las preguntas reales que plantean las personas.
• Fuentes de alta autoridad: a quien sea que se refiera, debe ser una fuente confiable y autorizada. Y si tiene un vínculo de retroceso de uno de esos, eso es solo un sueño hecho realidad.
• Formatos de contenido versátiles: los videos y las imágenes se están abriendo paso en los SERP, y con las personas dando cada vez más preferencia a los medios visuales, la búsqueda de Google le dará más espacio a otros tipos de contenido.
• No se olvide de las cuestiones técnicas: la velocidad del sitio, la experiencia de usuario y los datos estructurados desempeñarán un papel clave en su estrategia de SEO en los próximos años. Esto significa que necesita una auditoría regular del sitio para asegurarse de que su sitio esté funcionando lo mejor posible en un momento dado.