La guía definitiva para el seguimiento SEO

Publicado: 2023-11-24

En teoría, las búsquedas orgánicas deberían representar el 53% de las visitas a un sitio web empresarial. Sin embargo, es imposible saber si está logrando este porcentaje sin un seguimiento adecuado.

Estas son las buenas noticias: el seguimiento SEO proporciona todos los datos que necesita para medir la eficacia de su marketing. Incluso existen herramientas gratuitas que pueden hacer el análisis por usted.

Por supuesto, para aprovechar al máximo estos datos, es necesario comprender el proceso y obtener ayuda de los expertos. Hemos respondido las preguntas más comunes sobre el monitoreo de SEO para que pueda comenzar a trabajar.

¿Cómo sé que mi SEO funciona con el seguimiento SEO?

rendimiento de palabras clave El seguimiento de SEO muestra qué tan bien funcionan sus esfuerzos de optimización. Idealmente, es un proceso continuo. Los algoritmos se actualizan y los competidores implementan sus propias campañas, cambiando periódicamente el panorama de las páginas de resultados del motor de búsqueda. El seguimiento continuo le alerta sobre estos cambios para que pueda responder rápidamente.

Por supuesto, hay muchos datos para analizar, incluso para las pequeñas empresas. ¿Qué números importan más? Una de las soluciones más sencillas es calcular el valor del tráfico web.

La fórmula estándar es ingresos de búsqueda orgánica + (costo promedio por clic para publicidad paga x clics de búsqueda orgánica) = valor SEO. Puede encontrar calculadoras en línea para hacer cálculos, pero aún necesita ingresar números. El seguimiento SEO proporciona estos puntos de datos, lo que le permite ver cómo cambia el valor con el tiempo.

Algunos propietarios de empresas hacen todos estos cálculos ellos mismos, pero puedes subcontratar este paso. De hecho, muchas agencias de SEO incluyen el seguimiento del rendimiento como parte de sus paquetes de servicios . Este enfoque elimina las tareas más complejas para que pueda concentrarse en administrar su negocio.

¿Por qué monitorear mi desempeño SEO?

Si se necesita tanto esfuerzo para evaluar el SEO, ¿vale la pena los beneficios del proceso? Absolutamente.

El primer resultado de búsqueda obtiene más de la mitad de los clics de los usuarios, lo que significa que caer incluso un lugar en las clasificaciones SERP puede afectar drásticamente su tráfico web. Aún más importante, el seguimiento SEO puede indicarle por qué ha cambiado su clasificación.

Comparar el rendimiento de las palabras clave a lo largo del tiempo puede guiar futuras campañas de marketing. El SEO generalmente tarda unos meses en alcanzar su máximo efecto, lo que le brinda tiempo suficiente para observar cómo les va a las variaciones de palabras clave. También puedes ver el rendimiento de diferentes contenidos:

  • Blogs
  • Páginas de destino
  • Publicaciones en redes sociales

Si un aspecto destaca, para bien o para mal, puedes aprender de ese valor atípico.

El seguimiento de SEO también revela si está llegando a su público objetivo. Sí, hacer que su enlace llegue a la mayor cantidad de ojos posible tiene sus ventajas, pero también puede ser un desperdicio de recursos.

En la mayoría de los casos, es mejor adaptar su SEO a los clientes potenciales, no a todos los usuarios de Internet. Atraer a este grupo más pequeño con mayor interés en sus servicios y productos significa un mayor retorno de la inversión.

¿Cómo hago un seguimiento del rendimiento de SEO?

Las métricas son la mejor manera de realizar un seguimiento del rendimiento de SEO. Los indicadores clave de rendimiento son cuantitativos y fáciles de registrar, lo que le permite sacar conclusiones claras del seguimiento SEO.

Veamos un ejemplo. La visibilidad del motor de búsqueda es una métrica muy valiosa ya que muestra cuántas personas ven su enlace en las SERP. Cuando accedas a esta información, verás varios números:

  • Porcentaje general
  • Fragmentos destacados totales
  • Aumentos y descensos en los rankings orgánicos

Estos datos incluyen todos sus esfuerzos de marketing digital. Como resultado, es una buena medida del éxito general de su campaña.

Otros KPI proporcionan una gama más limitada de información, destacando el éxito y el fracaso en una escala menor. En realidad, estas métricas pueden ser las más útiles, ya que ofrecen formas prácticas de aumentar su visibilidad general. Por supuesto, hay docenas de KPI en esta categoría y no todos aportan valor a todas las empresas.

¿Cuáles son las mejores métricas para monitorear mi SEO?

cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones SEO

Las métricas que debes considerar dependen de tus objetivos. Si desea una mayor participación, observe cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio web. Si desea una mayor visibilidad, debería ver cuántos vínculos de retroceso genera su contenido.

Una vez que establezca objetivos a corto y largo plazo, podrá crear un plan de seguimiento de SEO personalizado. Es una buena idea contar con la ayuda de una agencia de marketing SEO en este punto, ya que estos profesionales pueden identificar fácilmente los KPI apropiados en función de sus objetivos. Tener un plan sencillo y completo desde el primer día aumenta la eficiencia y garantiza que todos estén en sintonía.

Dicho esto, aún debe tener una comprensión sólida de los KPI más importantes, incluso si tiene un tercero que gestiona la evaluación de SEO. Si bien todas las métricas ofrecen valor, estas cuatro son algunas de las más comúnmente rastreadas.

Clasificaciones de palabras clave

Las palabras clave son fundamentales para el SEO, ya que son uno de los elementos que los algoritmos de los motores de búsqueda observan al rastrear páginas web. Una vez que incorporas estas frases en el contenido y las sueltas, las clasificaciones de palabras clave te indican qué tan bien les está yendo.

Es relativamente fácil monitorear el rendimiento de las palabras clave en Google, ya que los análisis muestran su clasificación actual y si su sitio ha subido o bajado. El seguimiento SEO indicará si el movimiento es un valor atípico o una tendencia preocupante.

Evidentemente, cuanto mayor sea el rango, mejor. Es probable que su empresa no ocupe el puesto número uno en todas las palabras clave, pero debe aspirar al primer puesto para las más importantes. Tenga en cuenta que las palabras clave amplias tienen más competencia, por lo que puede resultar rentable apuntar a frases más específicas y menos utilizadas. El SEO local es una excelente manera de sacar provecho de esto.

El SEO local se dirige a los usuarios de su área inmediata. Puedes utilizarlo de varias maneras:

  • Incorporar ubicaciones en palabras clave
  • Agrega "cerca de mí" a las frases
  • Crear páginas web de ubicación

Por supuesto, el SEO local funciona mejor para empresas en un área de servicio limitada, como restaurantes o profesionales de reparación. Si dirige una empresa de comercio electrónico que realiza negocios internacionales, le resultará mejor elegir otras palabras clave específicas y utilizarlas bien.

Los usuarios buscan diferentes palabras según su lugar en el proceso de compra. Puede dirigirse a estos usuarios en varios puntos con palabras clave y contenido web variados. Los algoritmos tienden a recompensar la coherencia, así que considere crear un blog mensual que le ayude a clasificar según las palabras clave elegidas. Muchas agencias que ofrecen seguimiento SEO también brindan servicios de creación de contenido, lo que puede beneficiar a las empresas más pequeñas.

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El seguimiento adecuado es esencial para perfeccionar una estrategia de SEO. Incluimos el seguimiento de SEO como parte de nuestros planes para que pueda ver crecer su sitio mientras le brindamos el mejor contenido de SEO posible.

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Tráfico Orgánico

Existen múltiples tipos de tráfico web, pero el orgánico tiende a ser el más importante ya que tiene el mayor potencial. El tráfico pago (clics de anuncios pagados), las referencias (clics de enlaces en sitios de terceros) y el tráfico directo (visitas desde una URL directa) son útiles, pero no tienen el mismo poder que el tráfico orgánico.

El tráfico "orgánico" proviene de los clics en SERP. Estos usuarios encontraron su empresa porque necesitaban algo y Google recomendó su sitio web como el mejor lugar para buscar.

Una parte importante del seguimiento SEO es monitorear el tráfico orgánico y encontrar formas de impulsarlo. Afortunadamente, puedes ver cuántas personas visitan tu sitio web y de dónde vienen. Sus búsquedas de mayor rendimiento revelan sus páginas de mejor rendimiento, que puede utilizar para optimizar las de bajo rendimiento.

Tenemos que señalar que las palabras clave no son el principio ni el fin del SEO. Si bien son una herramienta poderosa, no pueden publicar contenido web de calidad inferior. Recuerde que la principal prioridad de Google es ofrecer la mejor respuesta a una consulta; Los algoritmos buscan contenido de alta calidad por encima de todo.

Para obtener el primer puesto en las SERP, debe alojar blogs y páginas de destino valiosas. En lugar de pensar en su contenido como un vehículo para palabras clave, imagínelo como un escaparate que da la bienvenida a nuevos clientes. Los visitantes deben encontrar sus páginas web amigables, profesionales y bien informadas; tal vez incluso divertidas, si eso es parte de su marca. Centrar al cliente en su contenido alinea sus objetivos con los de Google, aumentando sus posibilidades de obtener una clasificación superior.

El marketing de contenidos es otra área en la que su equipo de seguimiento SEO puede ayudar. Los profesionales de SEO comprenden la importancia del contenido de calidad y de llegar a un público objetivo, lo que les permite crear publicaciones estelares que dirigen el tráfico a su sitio de forma orgánica.

Vínculos de retroceso

seguimiento de SEO

¿Cómo saben los algoritmos si su contenido es de alta calidad? Son sólo programas que rastrean texto, no una conciencia que entiende lo que lee. Afortunadamente, no es necesario. En cambio, los algoritmos dependen en gran medida de las opiniones de los seres humanos.

Una forma en que los motores de búsqueda miden el valor de una página web son los vínculos de retroceso, que se producen cuando un tercero enlaza con su sitio. Idealmente, las organizaciones no afiliadas solo vinculan contenido que consideran útil y que vale la pena compartir. De ello se deduce que cuantos más vínculos de retroceso orgánicos obtenga, mayor será la clasificación de esa página.

Abordemos el elefante en la habitación muy rápido. ¿No puedes simplemente pagarle a un tercero para que enlace tu sitio en lugar de trabajar tanto en tu contenido?

Técnicamente, sí. Sin embargo, sólo porque puedas no significa necesariamente que debas hacerlo.

Los motores de búsqueda desaconsejan encarecidamente los enlaces pagos, ya que socavan activamente sus objetivos. Como resultado, los motores de búsqueda cuentan con sistemas para identificar enlaces potencialmente comprados. Desde el punto de vista del seguimiento de SEO, comprar vínculos de retroceso puede mejorar el rendimiento de su SERP, pero es más probable que no sirva de nada.

La creación orgánica de vínculos de retroceso es un mejor uso de su dinero. Estos esfuerzos se centran en crear contenido de alta calidad que otras personas naturalmente querrán compartir. Los blogs son un excelente lugar para comenzar, ya que te permiten hablar de manera más amplia y encarnar la voz de tu marca.

Las redes sociales son otra pieza clave de cualquier campaña de creación de vínculos de retroceso. Las plataformas hacen que compartir sea increíblemente fácil, reduciendo la barrera de entrada para los vínculos de retroceso. Como beneficio adicional, las acciones también generan más resultados SERP, lo que puede impulsar otros KPI, incluido el tráfico orgánico.

Las plataformas de redes sociales recompensan las publicaciones frecuentes y consistentes, por lo que es esencial crear un cronograma de contenido. Una agencia de SEO puede ayudar a generar contenido, mantener un calendario de publicaciones y medir la participación.

Tasa de conversión

Hacer que la gente acceda a su página de destino es crucial, pero es un paso preliminar. ¿Qué pasa una vez que llegan allí? ¿Su alto CLR se está convirtiendo en mayores ganancias? El lado del sitio web del seguimiento SEO puede responder estas preguntas.

Varios KPI pueden indicarle qué tan efectivo es su SEO:

  • Tasa de conversión
  • Porcentaje de rebote
  • Duración media de la sesión

La tasa de conversión le indica con qué frecuencia una visita a un sitio se convierte en una acción significativa. Puedes definir "acción significativa" en función de tus objetivos, pero lo siguiente es común para las empresas comerciales:

  • Hacer una compra
  • Suscribirse a un boletín informativo o correos electrónicos
  • Solicitar presupuesto o cita

La tasa de rebote mide lo contrario: la frecuencia con la que los visitantes se niegan a realizar alguna acción y simplemente hacen clic. Finalmente, la duración promedio de la sesión muestra cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio.

Si ve mucho tráfico en sus páginas web pero estos KPI son bajos, puede haber un problema con el público objetivo. Sí, está llegando a la gente, pero no a aquellos interesados ​​en sus productos. El seguimiento SEO puede ayudarle a corregir este desajuste con una investigación adicional.

¿Qué herramientas puedo utilizar para realizar un seguimiento de mi SEO?

evaluar SEO

Existe una amplia variedad de paquetes de software que registran y analizan los resultados de SEO. Algunas opciones requieren suscripciones, pero también hay muchas herramientas gratuitas:

  • rana gritando
  • terremoto de SEO
  • Herramienta de optimización de fragmentos SERP

Cada herramienta tiene sus pros y sus contras, por lo que puede valer la pena mezclar y combinar servicios para cubrir todas sus necesidades.

Por supuesto, hay un jugador importante que hemos dejado fuera. Google ofrece algunas de las herramientas de monitoreo más poderosas, especialmente cuando recién estás aprendiendo a realizar un seguimiento de las clasificaciones SEO. De hecho, muchas otras herramientas extraen sus datos del software de Google.

Una vez que registre su empresa en Google, tendrá acceso gratuito a lo siguiente:

  • Planificador de palabras clave de Google Ads
  • Consola de búsqueda de Google
  • Google analitico
  • Optimizar Google

Independientemente de las marcas que elija, asegúrese de que su software cubra análisis de sitios web, un probador de compatibilidad con dispositivos móviles, un rastreador de palabras clave y un verificador de vínculos de retroceso. Cuando trabaja con una agencia de marketing SEO, esos profesionales tendrán sus propias herramientas de elección.

¿Quién puede ayudar con el seguimiento SEO?

El seguimiento SEO es un gran trabajo, por lo que trabajar con expertos es una gran ventaja. Los profesionales de BKA ofrecen una gama de servicios de SEO con paquetes que incluyen seguimiento. Comience ahora para aprender cómo nuestro equipo puede mejorar su clasificación SERP.