La estrategia de SEO que acaba con la competencia de la que nadie habla: agrupar su sitio en silos

¿Qué pasaría si te dijera que la forma en que la mayoría de los sitios web están estructurados es completamente incorrecta para el marketing de búsqueda?

Y luego, ¿qué pasaría si te dijera que existe una forma comprobada de estructurar tu sitio web para:

• Aumentar su relevancia para los motores de búsqueda
• Genere más tráfico de búsqueda orgánico
• ¿Y obtener una enorme ventaja competitiva?

Dejame decirte mas …

Es una estrategia de SEO que ha existido por un tiempo, sin embargo, la mayoría de las marcas, incluso las marcas más grandes, no están utilizando su poder para mejorar las clasificaciones, la relevancia y la usabilidad de su sitio.

Obtendrás una ventaja competitiva como te explico en este post:

• Por qué la arquitectura del sitio web es la clave para que su sitio sea relevante para los motores de búsqueda.
• Cómo la organización de su contenido lo posiciona como un experto en la materia y crea una buena experiencia de usuario.
• Casos de estudio que muestran el poder de la arquitectura de sitios web para SEO.

Arquitectura del sitio web: el camino equivocado

Puede que le sorprenda o no que la mayoría de los diseñadores y desarrolladores de sitios web no sean expertos en optimización de motores de búsqueda.

Sin embargo, estas son las personas que están a cargo del diseño de su sitio web.

Y el diseño de su sitio, desde el código hasta el diseño y la arquitectura, impacta su estrategia de SEO.

Entonces, ¿por qué más marcas no están incorporando SEO en su sitio web desde el principio? En pocas palabras: nadie habla realmente de SEO durante el lanzamiento o rediseño de un sitio web.

La mayoría de las marcas hoy en día diseñan sus sitios como folletos, centrándose en los colores, la apariencia y los objetivos comerciales de alto nivel.

Se pasa por alto la organización del contenido centrado en el tema. El problema con eso es que no crea experiencia en la materia a los ojos de los motores de búsqueda.

Si fueras un motor de búsqueda, ¿cuál de estos preferirías mostrar a los usuarios?

¿El garaje sin orden o el garaje con un enfoque claro?

Nuestro trabajo como editores de sitios web es ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata nuestro negocio.

Para hacer eso, tenemos que dar en el blanco cuando se trata de apariencia y colores, pero también de profundidad y organización del contenido. Los algoritmos de Google se están volviendo más inteligentes, pero aún necesitan mucha ayuda.

Para comprender mejor que una empresa se trata de X y tiene experiencia en la materia sobre X, debe crear un grupo de contenido organizado en torno a X en lugar de simplemente mencionarlo en unas pocas palabras en páginas al azar en todo su sitio.

Y, por cierto, hacer esto lo ayudará en un mundo de RankBrain, donde el sistema de IA de aprendizaje automático trabaja arduamente para hacer coincidir una consulta de búsqueda con el mejor sitio web posible.

Arquitectura de sitios web para SEO

Bien, ahora hablemos sobre la forma correcta de estructurar un sitio para SEO.

Inventamos el concepto de siloing para SEO hace 17 años y desde entonces hemos enseñado y escrito sobre siloing.

Esto es algo que debe considerar cuando lanza un nuevo sitio web, rediseña un sitio web antiguo o intenta implementar una estrategia de SEO más poderosa.

Organizar el contenido de su sitio web, a través de la estructura de directorios y los enlaces, de manera que transmita la experiencia en la materia a los motores de búsqueda es una metodología de SEO que ideé hace años, y se llama siloing .

Siloing es organizar el contenido de un sitio web por temas muy consultados para dejar en claro de qué temas trata un sitio.

Dicho de otra manera, los intentos de silo para tomar un sitio web con áreas de enfoque inconexas y darle sentido organizando el contenido.

¿Porque es esto importante? Un sitio desorganizado no transmite claramente de qué se trata. Por lo tanto, un sitio desorganizado puede afectar negativamente su clasificación de búsqueda y, por lo tanto, el tráfico.

Cuando organiza el contenido de su sitio web por tema o tema, los motores de búsqueda pueden ver que tiene suficiente contenido sobre el Tema X y que probablemente sea una opción relevante para una consulta sobre X.

Recuerda, una de las recomendaciones clave de Google es tener un sitio con una estructura clara y contenido rico en información.

Aquí hay un extracto de las recomendaciones de Google de sus Directrices para webmasters:

• Cree un sitio útil y rico en información y escriba páginas que describan su contenido de forma clara y precisa.
• Piense en las palabras que los usuarios escribirían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio realmente incluya esas palabras dentro de él...
• Diseñe su sitio para tener una jerarquía de página conceptual clara.

Almacenamiento en silos: lo que necesita saber

La creación de silos es un proceso de SEO altamente técnico y estratégico. No entraré en los detalles técnicos aquí, aunque puedes encontrarlos en esta guía de silos SEO.

En su lugar, voy a compartir con usted las reglas de guía del almacenamiento en silos, para que pueda considerarlo para su propio sitio web.

La creación de silos comienza con suficiente contenido del sitio web en torno a los temas e ideas que son cruciales para su negocio.

En términos de SEO, su sitio debe tener mucho contenido que use sus palabras clave objetivo.

Veamos un ejemplo. Digamos que su sitio web vende herramientas eléctricas. Un sitio web con un enfoque desorganizado puede cubrir todos los tipos de herramientas eléctricas en una sola página.

En cambio, un sitio web que ha aislado su contenido podría organizar los diversos tipos de herramientas eléctricas que vende de esta manera:

Y, por cierto, cada una de esas páginas representa una palabra clave de búsqueda objetivo principal y menciona las palabras clave comunes a sus propios temas.

Esta no es solo una forma de crear una experiencia de usuario más optimizada para sus visitantes, sino también una forma de decirle a Google que es un experto en las diversas categorías de herramientas eléctricas que vende.

Esto se debe a que existe una estructura jerárquica clara que facilita que los robots de los motores de búsqueda rastreen y comprendan las relaciones y el enfoque de los temas.

En sus términos más simples, estos son los pasos para hacer silos para SEO:

El paso 1 para el silo es conocer sus palabras clave.
El paso 2 es comprender cómo buscan las personas.
El paso 3 es tener un amplio contenido.
El paso 4 es organizar temas y temas de apoyo jerárquicamente.
El paso 5 es usar enlaces internos para conectar páginas relacionadas.

Todas estas piezas son críticas para establecer su sitio como un experto.
Las instrucciones de implementación técnica para el almacenamiento en silos de SEO se describen aquí.

Pero ahora, veamos algunos resultados, ¿de acuerdo?

El poder de los silos: 2 casos de estudio

La creación de silos es un componente fundamental de nuestros servicios de SEO, y los clientes ven resultados poderosos.

Veamos ahora un par de ejemplos de resultados de clientes reales.

Comprenda que la estrategia de almacenamiento en silos en estos casos no existió en el vacío. Hubo otras revisiones impulsadas por SEO que ocurrieron junto con las ediciones de la arquitectura del sitio web y la vinculación interna de los silos. Sin embargo, según nuestra experiencia, todas las tácticas de SEO se amplifican una vez que se implementan los silos.

Estudio de caso n.º 1: fabricante de piezas especiales y personalizadas para la construcción de viviendas

Este cliente vino a nosotros debido a una penalización de enlace de Penguin. Pero también querían que migráramos su sitio de un dominio .net a su .com basado en Unix, y de un CMS personalizado a WordPress. Descubrimos que esta era una oportunidad perfecta para almacenar su contenido en silos.

Para este compromiso, hicimos lo siguiente:

• poda de enlaces
• Silo físico y virtual
• Navegación reorganizada
• Enlace contextual interno a páginas relacionadas
• Enlace de migas de pan
• Texto de anclaje dirigido
• Optimización de la etiqueta de título en la página y la meta descripción

Aquí están los resultados:

• 107 por ciento de aumento del tráfico orgánico año tras año (YoY), de alrededor de 9,000 visitas por mes a alrededor de 20,000 visitas por mes
• 30.000 visitas orgánicas adicionales año contra año en el cuarto trimestre
• Aumento del 90 por ciento en los ingresos en línea rastreados año contra año
• Aumento del 88 por ciento en el número de transacciones año contra año

Caso de Estudio No. 2: Planes de Seguro y Sitio Web de Inscripción Fácil

Este cliente tenía un nuevo dominio con muy poco contenido. Necesitaban identificar las principales palabras clave a las que apuntar y el contenido de apoyo que les ayudaría a reforzar sus palabras clave principales. Sería necesario establecer la arquitectura del sitio y la estructura de enlaces internos.

Esto es lo que hicimos:

• Silo físico y virtual
• Navegación reorganizada
• Enlace contextual interno a páginas relacionadas
• Enlace de migas de pan
• Texto de anclaje dirigido
• Optimización de la etiqueta de título en la página y la meta descripción

Y aquí están los resultados que vimos:

• Aumento interanual del 327 % en el tráfico orgánico de Google, de unas 2000 visitas al mes durante el cuarto trimestre de 2015 a unas 10 000 visitas al mes durante el cuarto trimestre de 2016
• 19,000 visitas orgánicas adicionales de Google año contra año en el cuarto trimestre

Comience a dividir en silos para obtener una ventaja competitiva

La creación de silos puede ser la herramienta más poderosa en su arsenal de SEO y, sin embargo, muchas marcas ni siquiera son conscientes de ello. Hable acerca de una ventaja competitiva para los adoptantes en silos.

Si su sitio web necesita un impulso en relevancia y un aumento en el tráfico de búsqueda orgánico, aislar su contenido web y organizar su estructura de enlaces es justo lo que necesita.

Cuéntame tu propia experiencia en silos en los comentarios.

¿Le gustaría discutir más acerca de cómo se le puede ayudar? Hablemos.

Este artículo solo rasca la superficie de la táctica de SEO más poderosa, el silo. Envíe a su equipo técnico de marketing de búsqueda a una capacitación de SEO conmigo para aprender cómo hacerlo para su negocio.